北京數(shù)字?jǐn)?shù)準(zhǔn)廣告有限公司,，總部位于北京市海淀區(qū),，是國(guó)內(nèi)首家通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)不斷優(yōu)化廣告投放效果的AI智能廣告投放平臺(tái)及大數(shù)據(jù)服務(wù)供應(yīng)商,。

數(shù)字營(yíng)銷是什么？今天去面試了家叫潤(rùn)雋的廣告公司,，說(shuō)是以數(shù)字營(yíng)銷見(jiàn)長(zhǎng)的,，請(qǐng)教各位廣告人士做下專業(yè)解答。

數(shù)字營(yíng)銷,，就是指借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò),、電腦、通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的一種營(yíng)銷方式,。數(shù)字營(yíng)銷將盡可能地利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù),，以最有效、最省錢地謀求新的市場(chǎng)的開(kāi)拓和新的消費(fèi)者的挖掘,。

作為成功的數(shù)字化營(yíng)銷案例必須具備怎樣的特點(diǎn)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，數(shù)字營(yíng)銷的本質(zhì)是構(gòu)建品牌在數(shù)字化媒體（PC端及移動(dòng)端）的內(nèi)容e799bee5baa6e59b9ee7ad分發(fā)能力。而品牌內(nèi)容的分發(fā)能力,，已經(jīng)成為品牌在數(shù)字化時(shí)代是否能夠成功的核心能力,，不是可選，而是必選,。

那么,，企業(yè)如何建立自己的品牌數(shù)字化內(nèi)容分發(fā)能力、如何通過(guò)數(shù)字手段進(jìn)行品牌認(rèn)知性攻擊,，構(gòu)筑品牌內(nèi)容資產(chǎn)及被動(dòng)流量,？一場(chǎng)成功的數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)役怎么打？至少需要具備五大成功要素：

廣告營(yíng)銷首先不是一種創(chuàng)意工作,，首先是一種關(guān)于消費(fèi)者心智的科學(xué),，營(yíng)銷的本質(zhì)是要占領(lǐng)消費(fèi)者心智，所以我們要研究品牌的核心價(jià)值是什么,？需要占領(lǐng)消費(fèi)者的心智點(diǎn)是什么,？在目前的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，品牌如何營(yíng)銷才能有效地占領(lǐng)該消費(fèi)者心智點(diǎn),，采取怎樣的競(jìng)爭(zhēng)策略,？不同的競(jìng)爭(zhēng)策略決定了之后營(yíng)銷的赤裸創(chuàng)意點(diǎn)完全不同,，比如采取捆綁第一名的競(jìng)爭(zhēng)策略，就需要采用強(qiáng)沖突及挑戰(zhàn)性的創(chuàng)意內(nèi)容,；不對(duì)稱競(jìng)爭(zhēng)的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略,，就需要采取自成一派的差異化創(chuàng)意內(nèi)容等等,。

創(chuàng)意是數(shù)字營(yíng)銷的起點(diǎn),，也是根本；優(yōu)秀的創(chuàng)意才能賦予內(nèi)容自傳播效應(yīng),、病毒傳播的能力,，才能真正使用到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的最大的優(yōu)勢(shì)，赤裸大創(chuàng)意才會(huì)讓這場(chǎng)數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)役還未開(kāi)打,，就具有了核彈裂變的能力,，就如孫子兵法所說(shuō)，未戰(zhàn)而先勝,。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)役無(wú)疑都是在社會(huì)化媒體上發(fā)起的,，也無(wú)疑要在手機(jī)端進(jìn)行傳播；而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌營(yíng)銷最大的區(qū)別在于：廣告失效了,。為什么廣告在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代會(huì)失效呢,？道理很簡(jiǎn)單，因?yàn)樵谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，消費(fèi)者的主權(quán)被無(wú)限放大,，用戶可以自主地選擇是不是看廣告，這樣選擇的結(jié)果很自然的是用戶自動(dòng)跳過(guò)了廣告,；在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上,，用戶不消費(fèi)廣告，而是消費(fèi)內(nèi)容,。所以說(shuō),，電視的時(shí)代是廣告的時(shí)代，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代則是內(nèi)容的時(shí)代,。

第四,、傳播路徑的選擇

第五、飽和度的資源放大

以上就是數(shù)字營(yíng)銷需要具備的五大成功要素,。一場(chǎng)成功的數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)役并不簡(jiǎn)單,，但企業(yè)做好了數(shù)字營(yíng)銷，能為傳播擴(kuò)散起到強(qiáng)力支撐的作用,，帶來(lái)高營(yíng)銷的精準(zhǔn)流量,。