區(qū)域營(yíng)銷的內(nèi)涵 ：由于區(qū)域營(yíng)銷還是一個(gè)較為年輕的新生事物 與企業(yè)產(chǎn)品的區(qū)域營(yíng)銷名稱相同 因而有必要對(duì)其概念做一個(gè)較為明晰的闡述,。以免造成混淆,。在總結(jié)前人的理論成果并結(jié)合當(dāng)今實(shí)踐的基礎(chǔ)上,，筆者認(rèn)為．所謂區(qū)域營(yíng)銷是指區(qū)域政府或政府聯(lián)盟以及各種區(qū)域利益相關(guān)者為了增強(qiáng)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力 利用市場(chǎng)營(yíng)銷理念和方法將整個(gè)區(qū)域進(jìn)行企業(yè)化、品牌化經(jīng)營(yíng)．整合區(qū)域內(nèi)各種資源．以吸引和滿足各類目標(biāo)客戶需求和愿望的同時(shí)最終實(shí)現(xiàn)本區(qū)域發(fā)展目標(biāo)的過(guò)程,。區(qū)域營(yíng)銷的內(nèi)容：(1)指出了區(qū)域營(yíng)銷者是區(qū)域政府或政府聯(lián)盟以及各種區(qū)域利益相關(guān)者,。 (2)指出了區(qū)域營(yíng)銷的目的是為了提高本區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)力 保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。為了增強(qiáng)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力．?dāng)U大或提升自身實(shí)際和潛在利用．占據(jù)的資源．區(qū)域有必要自覺(jué)地開(kāi)展各種各樣的營(yíng)銷活動(dòng) 來(lái)吸引,、控制和轉(zhuǎn)化區(qū)域外部資源．有效挖掘區(qū)域發(fā)展?jié)摿Γ@得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的能力,。 (3)指出了區(qū)域營(yíng)銷實(shí)際上是市場(chǎng)營(yíng)銷理論和方法在區(qū)域發(fā)展中的應(yīng)用。區(qū)域可以借鑒企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的理論和方法．結(jié)合區(qū)域特點(diǎn)并整合區(qū)域內(nèi)各種資源來(lái)開(kāi)展各種營(yíng)銷活動(dòng),。 (4)指出了區(qū)域營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)是將整個(gè)區(qū)域進(jìn)行企業(yè)化,、品牌化經(jīng)營(yíng)，從而吸引和滿足各類目標(biāo)客戶需求和愿望,。