1,、 市場(chǎng)營(yíng)銷的定義：　　市場(chǎng)營(yíng)銷是通過(guò)市場(chǎng)促進(jìn)交換以滿足人類需要和欲望,，同時(shí)又使企業(yè)獲得增值效益的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和管理職能,。市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)的基本職能之一,，是負(fù)責(zé)識(shí)別、預(yù)測(cè)和滿足客戶的需要,，同時(shí)又使企業(yè)有利可圖的管理職能,。市場(chǎng)營(yíng)銷正是通過(guò)市場(chǎng)來(lái)促進(jìn)交換以滿足人類需要和欲望的活動(dòng)，它滲透生產(chǎn)和消費(fèi)領(lǐng)域之中,，通過(guò)科學(xué),、合理的方法和手段促進(jìn)買方和賣方加以順利實(shí)現(xiàn)?！　∈袌?chǎng)營(yíng)銷是在動(dòng)態(tài)環(huán)境中通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新,、分銷,、促銷、定價(jià),、服務(wù)等加速相互滿意的交換關(guān)系的一切個(gè)人和組織的活動(dòng),。其營(yíng)銷手段是新產(chǎn)品創(chuàng)新、順暢高效的分銷渠道,、有效促銷、合理的定價(jià),、以及提供可以增加產(chǎn)品價(jià)值的服務(wù),。市場(chǎng)營(yíng)銷是個(gè)人和群體通過(guò)與他人交換產(chǎn)品和價(jià)值來(lái)滿足自身需要的過(guò)程。需要是某些人們沒(méi)有得到基本滿足的感受狀態(tài),。欲望是指想得到的具體滿足物的愿望,。滿足物可能是有形的物品，也可能是無(wú)形的服務(wù),。對(duì)于營(yíng)銷人員來(lái)講：只要有合適的產(chǎn)品就可能影響人們的欲望,，創(chuàng)造交換機(jī)會(huì)?！　?,、 市場(chǎng)營(yíng)銷的作用：　　第一， 解決生產(chǎn)與消費(fèi)的矛盾,，滿足生活消費(fèi)和生產(chǎn)消費(fèi)的需要,。在商品經(jīng)濟(jì)條件下，社會(huì)的生產(chǎn)和消費(fèi)之間存在著空間和時(shí)間上的分離,、產(chǎn)品,、價(jià)格、雙方信息不對(duì)稱等多方面的矛盾,。市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)就是使生產(chǎn)和消費(fèi)的不同的需要和欲望相適應(yīng),，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與消費(fèi)的統(tǒng)一?！　〉诙?， 實(shí)現(xiàn)商品的價(jià)值和增值。市場(chǎng)營(yíng)銷通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新,、分銷,、促銷、定價(jià),、服務(wù)方便和加速相互滿意的交換關(guān)系,，使商品中的價(jià)值和附加值得到社會(huì)的承認(rèn)?！　〉谌?， 避免社會(huì)資源和企業(yè)資源的浪費(fèi),。市場(chǎng)營(yíng)銷從顧客需求的角度出發(fā)，根據(jù)需求條件安排生產(chǎn),，最大限度地減少產(chǎn)品無(wú)法銷售的情況的出現(xiàn),，避免了社會(huì)資源和企業(yè)資源的浪費(fèi)?！　〉谒?， 滿足顧客需求，提高人民的生活水平和生存質(zhì)量,。市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的目標(biāo)是通過(guò)各種手段最大限度地滿足顧客需求,，最終提高社會(huì)總體生活水平和人民的生存質(zhì)量?！　?,、 市場(chǎng)營(yíng)銷與銷售的區(qū)別：

市場(chǎng)營(yíng)銷是在創(chuàng)造、溝通,、傳播和交換產(chǎn)品中,，為顧客、客戶,、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來(lái)價(jià)值的活動(dòng),、過(guò)程和體系。主要是指營(yíng)銷人員針對(duì)市場(chǎng)開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng),、銷售行為的過(guò)程,。

市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵

1、市場(chǎng)營(yíng)銷是一種企業(yè)的活動(dòng),，是企業(yè)有目的,、有意識(shí)的行為。

2,、滿足和引導(dǎo)消費(fèi)者需求是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和中心,。企業(yè)必須以消費(fèi)者為中心，以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向,，面對(duì)不斷變化的環(huán)境,，作出正確的反應(yīng)，適應(yīng)消費(fèi)者不斷變化的需求,。

3,、細(xì)分并選擇日標(biāo)市場(chǎng)，確定和開發(fā)適合消費(fèi)者的產(chǎn)品,，并制定相應(yīng)的銷售組合策略,。

4、企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的日的是達(dá)到企業(yè)預(yù)期的目標(biāo),。不同的企業(yè)其經(jīng)營(yíng)環(huán)境,、發(fā)展時(shí)期,、產(chǎn)品生命周期等會(huì)有所不同。因此,，企業(yè)的利潤(rùn),、產(chǎn)值、產(chǎn)量,、市場(chǎng)份額,、銷售量以及社會(huì)責(zé)任等都有可能成為企業(yè)的目標(biāo)。但無(wú)論是哪種目標(biāo),，都需要通過(guò)有效的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)與消費(fèi)者完成交易方能實(shí)現(xiàn),。