市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象主要是企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律性,，主要研究賣主的產(chǎn)品或服務(wù)如何轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者和用戶手中的全過程。探討在生產(chǎn)領(lǐng)域,、流通領(lǐng)域和消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)運(yùn)用一整套開發(fā)原理,、方法,、策略，不斷拓展市場(chǎng)的全部營(yíng)銷活動(dòng)以及相應(yīng)的科學(xué)管理,。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的結(jié)構(gòu)體系由以下四大塊內(nèi)容組成：
(1)營(yíng)銷原理 包括市場(chǎng)分析,、營(yíng)銷觀念、市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)與營(yíng)銷環(huán)境,、消費(fèi)者需要與購(gòu)買行為,、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇等理論,。
(2)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 由產(chǎn)品策略、定價(jià)策略,、分銷渠道策略,、促銷策略、市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略等組成,。
(3)營(yíng)銷管理 包括營(yíng)銷戰(zhàn)略,、計(jì)劃、組織和控制等,。
(4)特殊市場(chǎng)營(yíng)銷 由網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,、服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷等組成。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的學(xué)科范圍是什么?

市場(chǎng)營(yíng)銷就是商品或服務(wù)從生產(chǎn)者手中移交到消費(fèi)者手中的一種過程,，是企業(yè)或其他組織以滿足消費(fèi)者需要為中心進(jìn)行的一系列活動(dòng),，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是系統(tǒng)地研究市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)律性的一門科學(xué)。
1.是一門科學(xué) 　概括起來,，大致分為三種觀點(diǎn)：
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
一種觀點(diǎn)認(rèn)為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)不是一門科學(xué),，而是一門藝術(shù)。他們認(rèn)為,，工商管理(包括市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在內(nèi))不是科學(xué)而是一種教會(huì)人們?nèi)绾巫鳡I(yíng)銷決策的藝術(shù),。
第二種觀點(diǎn)認(rèn)為，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)既是一種科學(xué),，又是一種行為和一種藝術(shù),。這種觀點(diǎn)認(rèn)為，管理(包括市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué))不完全是科學(xué),，也不完全是藝術(shù),，有時(shí)偏向科學(xué)，有時(shí)偏向藝術(shù),。當(dāng)收集資料時(shí),，盡量用科學(xué)方法收集和分析，這時(shí)科學(xué)成份比較大,，當(dāng)資料取得以后,，要作最后決定時(shí)，這時(shí)藝術(shù)成份就大一點(diǎn),，由于主要是依據(jù)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的經(jīng)驗(yàn)和主觀判斷，這時(shí)便是藝術(shù),。這種雙重性觀點(diǎn),，主要問題在于將市場(chǎng)營(yíng)銷同市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)混同起來了。市場(chǎng)營(yíng)銷是一種活動(dòng)過程,、一種策略,，因而是一種藝術(shù),。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)律的概括，因而是一門科學(xué),。
第三種觀點(diǎn)認(rèn)為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門科學(xué),。這是因?yàn)椋袌?chǎng)營(yíng)銷學(xué)是對(duì)現(xiàn)代化大 生產(chǎn)及商品經(jīng)濟(jì)條件下工商企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)和概括,，它闡明了一系列概念,、原理和方法。市場(chǎng)營(yíng)銷理論與方法一直指導(dǎo)著國(guó)內(nèi)外企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的發(fā)展,。
2.是一門應(yīng)用科學(xué) 　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門經(jīng)濟(jì)科學(xué)還是一門應(yīng)用科學(xué),，學(xué)術(shù)界對(duì)此存在兩種觀點(diǎn)：一種是少數(shù)學(xué)者認(rèn)為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門經(jīng)濟(jì)科學(xué)，是研究商品流通,、供求關(guān)系及價(jià)值規(guī)律的科學(xué),。另一種觀點(diǎn)認(rèn)為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門應(yīng)用科學(xué)。無疑,，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是于20世紀(jì)初從經(jīng)濟(jì)學(xué)的“母體” 中脫胎出來的,，但經(jīng)過幾十年的演變，它已不是經(jīng)濟(jì)科學(xué),，而是建立在多種學(xué)科基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué),。美國(guó)著名市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)家菲力浦·科特勒指出：“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué),、現(xiàn)代管理理論之上的應(yīng)用科學(xué),。”(《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)原理》序言)因?yàn)椤敖?jīng)濟(jì)科學(xué)提醒我們,，市場(chǎng)營(yíng)銷是用有限的資源通過仔細(xì)分配來滿足競(jìng)爭(zhēng)的需要,；行為科學(xué)提醒我們，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是涉及到誰購(gòu)買,、誰組織,，因此，必須了解消費(fèi)者的需求,、動(dòng)機(jī),、態(tài)度和行為；管理理論提醒我們,，如何組織才能更好地管理其營(yíng)銷活動(dòng),，以便為顧客、社會(huì)及自己創(chuàng)造效用”(《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)原理》序言),。
3.既包括宏觀營(yíng)銷學(xué)又包括微觀營(yíng)銷學(xué) 　美國(guó)著名市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)家麥卡錫在其代表作《基礎(chǔ)市場(chǎng)學(xué)》中明確指出,，任何商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)的市場(chǎng)營(yíng)銷均存在兩個(gè)方面：一個(gè)是宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷；另一個(gè)是微觀市場(chǎng)營(yíng)銷。宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷是把市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)與社會(huì)聯(lián)系起來,，著重闡述市場(chǎng)營(yíng)銷與滿足社會(huì)需要,、提高社會(huì)經(jīng)濟(jì)福利的關(guān)系，它是一種重要的社會(huì)過程,。宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷的存在是由于社會(huì)化大生產(chǎn)及商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)要求某種宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)及營(yíng)銷系統(tǒng)來組織整個(gè)社會(huì)所有的生產(chǎn)者與中間商的活動(dòng),，組織整個(gè)社會(huì)的生產(chǎn)與流通，以實(shí)現(xiàn)社會(huì)總供需的平衡及提高社會(huì)的福利,。微觀市場(chǎng)營(yíng)銷是指企業(yè)活動(dòng)或企業(yè)職能,，是研究如何從顧客需求出發(fā)，將產(chǎn)品或勞務(wù)從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)到消費(fèi)者手中,， 實(shí)現(xiàn)企業(yè)贏利目標(biāo),。它是一種企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的過程。
由于西方國(guó)家受資本主義私有制的局限,，其學(xué)術(shù)界主要是研究企業(yè)的微觀營(yíng)銷,，對(duì)宏觀營(yíng)銷研究不十分重視，即使對(duì)宏觀營(yíng)銷進(jìn)行研究,，也不是從實(shí)現(xiàn)社會(huì)總供需平衡的角度來研究,，而只從客觀角度來研究企業(yè)營(yíng)銷的總體作用。我國(guó)實(shí)行的是以社會(huì)主義公有制為主體的,、多種經(jīng)濟(jì)成份并存的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì),，國(guó)家實(shí)行宏觀計(jì)劃調(diào)控，因而從微觀及宏觀兩個(gè)角度來研究市場(chǎng)營(yíng)銷就非常重要了,。