市場營銷學的研究對象主要是企業(yè)的營銷活動及其規(guī)律性,，主要研究賣主的產(chǎn)品或服務如何轉(zhuǎn)移到消費者和用戶手中的全過程,。探討在生產(chǎn)領域,、流通領域和消費領域內(nèi)運用一整套開發(fā)原理,、方法,、策略,，不斷拓展市場的全部營銷活動以及相應的科學管理,。

市場營銷學的結(jié)構(gòu)體系由以下四大塊內(nèi)容組成：
(1)營銷原理 包括市場分析,、營銷觀念,、市場營銷信息系統(tǒng)與營銷環(huán)境、消費者需要與購買行為,、市場細分與目標市場選擇等理論,。
(2)營銷實務 由產(chǎn)品策略、定價策略,、分銷渠道策略,、促銷策略、市場營銷組合策略等組成,。
(3)營銷管理 包括營銷戰(zhàn)略,、計劃、組織和控制等,。
(4)特殊市場營銷 由網(wǎng)絡營銷,、服務市場營銷和國際市場營銷等組成。

市場營銷學的學科范圍是什么?

市場營銷就是商品或服務從生產(chǎn)者手中移交到消費者手中的一種過程,，是企業(yè)或其他組織以滿足消費者需要為中心進行的一系列活動,，市場營銷學是系統(tǒng)地研究市場營銷活動規(guī)律性的一門科學。
1.是一門科學 　概括起來,，大致分為三種觀點：
市場營銷學
一種觀點認為市場營銷學不是一門科學,，而是一門藝術。他們認為，工商管理(包括市場營銷學在內(nèi))不是科學而是一種教會人們?nèi)绾巫鳡I銷決策的藝術,。
第二種觀點認為,，市場營銷學既是一種科學，又是一種行為和一種藝術,。這種觀點認為,，管理(包括市場營銷學)不完全是科學，也不完全是藝術,，有時偏向科學,，有時偏向藝術。當收集資料時,，盡量用科學方法收集和分析,，這時科學成份比較大，當資料取得以后,，要作最后決定時,，這時藝術成份就大一點，由于主要是依據(jù)企業(yè)領導者的經(jīng)驗和主觀判斷,，這時便是藝術,。這種雙重性觀點，主要問題在于將市場營銷同市場營銷學混同起來了,。市場營銷是一種活動過程,、一種策略，因而是一種藝術,。市場營銷學是對市場營銷活動規(guī)律的概括,，因而是一門科學。
第三種觀點認為市場營銷學是一門科學,。這是因為,，市場營銷學是對現(xiàn)代化大 生產(chǎn)及商品經(jīng)濟條件下工商企業(yè)營銷活動經(jīng)驗的總結(jié)和概括，它闡明了一系列概念,、原理和方法,。市場營銷理論與方法一直指導著國內(nèi)外企業(yè)營銷活動的發(fā)展。
2.是一門應用科學 　市場營銷學是一門經(jīng)濟科學還是一門應用科學,，學術界對此存在兩種觀點：一種是少數(shù)學者認為市場營銷學是一門經(jīng)濟科學,，是研究商品流通、供求關系及價值規(guī)律的科學,。另一種觀點認為市場營銷學是一門應用科學,。無疑，市場營銷學是于20世紀初從經(jīng)濟學的“母體” 中脫胎出來的,，但經(jīng)過幾十年的演變,，它已不是經(jīng)濟科學,，而是建立在多種學科基礎上的應用科學。美國著名市場營銷學家菲力浦·科特勒指出：“市場營銷學是一門建立在經(jīng)濟科學,、行為科學,、現(xiàn)代管理理論之上的應用科學?！?《市場營銷學原理》序言)因為“經(jīng)濟科學提醒我們,，市場營銷是用有限的資源通過仔細分配來滿足競爭的需要；行為科學提醒我們,，市場營銷學是涉及到誰購買,、誰組織，因此,，必須了解消費者的需求,、動機、態(tài)度和行為,；管理理論提醒我們,，如何組織才能更好地管理其營銷活動,，以便為顧客,、社會及自己創(chuàng)造效用”(《市場營銷學原理》序言)。
3.既包括宏觀營銷學又包括微觀營銷學 　美國著名市場營銷學家麥卡錫在其代表作《基礎市場學》中明確指出,，任何商品經(jīng)濟社會的市場營銷均存在兩個方面：一個是宏觀市場營銷,；另一個是微觀市場營銷。宏觀市場營銷是把市場營銷活動與社會聯(lián)系起來,，著重闡述市場營銷與滿足社會需要,、提高社會經(jīng)濟福利的關系，它是一種重要的社會過程,。宏觀市場營銷的存在是由于社會化大生產(chǎn)及商品經(jīng)濟社會要求某種宏觀市場營銷機構(gòu)及營銷系統(tǒng)來組織整個社會所有的生產(chǎn)者與中間商的活動,，組織整個社會的生產(chǎn)與流通，以實現(xiàn)社會總供需的平衡及提高社會的福利,。微觀市場營銷是指企業(yè)活動或企業(yè)職能,，是研究如何從顧客需求出發(fā)，將產(chǎn)品或勞務從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)到消費者手中,， 實現(xiàn)企業(yè)贏利目標,。它是一種企業(yè)經(jīng)濟活動的過程。
由于西方國家受資本主義私有制的局限,，其學術界主要是研究企業(yè)的微觀營銷,，對宏觀營銷研究不十分重視，即使對宏觀營銷進行研究,，也不是從實現(xiàn)社會總供需平衡的角度來研究,，而只從客觀角度來研究企業(yè)營銷的總體作用。我國實行的是以社會主義公有制為主體的、多種經(jīng)濟成份并存的社會主義市場經(jīng)濟,，國家實行宏觀計劃調(diào)控,，因而從微觀及宏觀兩個角度來研究市場營銷就非常重要了。