市場(chǎng)營(yíng)銷（Marketing）又稱為市場(chǎng)行銷或行銷學(xué)。營(yíng)銷的概念源自市場(chǎng),，即考慮企業(yè)的發(fā)展與消費(fèi)者,、競(jìng)爭(zhēng)者、政府,、社會(huì)甚至全球的環(huán)境如何息息相關(guān),，生生不息。是一項(xiàng)企業(yè)管理的技術(shù)工具,。在不同的行業(yè)和不同的發(fā)展階段,，運(yùn)用不同的理念，或者整合企業(yè)所有資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行物競(jìng)天擇,，適者生存,。

長(zhǎng)期以來，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)一直是經(jīng)濟(jì)學(xué)的附屬學(xué)科,。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的開創(chuàng)者是以經(jīng)濟(jì)學(xué)的需求理論為基石的,，因此可以稱之為“需求營(yíng)銷學(xué)”。但是,，經(jīng)濟(jì)學(xué)基本上把需要視為固定的,，經(jīng)濟(jì)學(xué)家很少談?wù)撔枰男纬桑J(rèn)為這是心理學(xué)家的領(lǐng)域,。因此“經(jīng)濟(jì)人”假設(shè)與實(shí)際消費(fèi)者的行為相差甚遠(yuǎn),，消費(fèi)者并不是時(shí)刻都按照經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論進(jìn)行“成本/ 收益”考量（經(jīng)濟(jì)學(xué)家除外）。所以,，以需求理論為基石建立起來的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)對(duì)營(yíng)銷實(shí)踐的指導(dǎo)作用也是有限的,。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)原意是指市場(chǎng)上的買賣交易活動(dòng),它作為一門學(xué)科,是適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展而產(chǎn)生和發(fā)展的起來的一門關(guān)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理決策的科學(xué),。

　 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象主要包括以下內(nèi)容:(１)了解和研究市場(chǎng)需求。(２)研究如何最大限度地滿足顧客(市場(chǎng))的需求,。(３)研究如何采用更好的方法和技巧,使產(chǎn)品有計(jì)劃有目的地進(jìn)入最有利潤(rùn)潛力的市場(chǎng),在滿足市場(chǎng)需求的同時(shí),最大限度地實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利潤(rùn)目標(biāo),。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的特點(diǎn)是:經(jīng)驗(yàn)性———幾乎全部都是成功企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié);實(shí)踐性———來源于實(shí)踐,指導(dǎo)實(shí)踐;綜合性———吸收了經(jīng)濟(jì)學(xué)(理論基礎(chǔ))、心理學(xué),、社會(huì)學(xué),、管理學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等的理論與成果;藝術(shù)性———不能當(dāng)作純理論和教條來學(xué),應(yīng)視其為一門藝術(shù),。