知道問(wèn)答推廣屬精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo),，針對(duì)性強(qiáng)，事半功倍,。例如需要做網(wǎng)站的客戶一般會(huì)提交做網(wǎng)站相關(guān)的問(wèn)題,，很容易成為您的客戶，其他同樣問(wèn)題的大量用戶也會(huì)找到你,。幾百個(gè)四級(jí)以上的老賬號(hào)輪流推廣,，效果更好?？梢约右幌挛?。

簡(jiǎn)述整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論的含義

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播(Integrated Marketing Communication，2113IMC),，1992年,，全球第一部IMC(Integrated Marketing Communications )專著《整合營(yíng)銷(xiāo)傳播》，作者是美國(guó)西北大學(xué)教授唐·舒爾5261茨及其合作者斯坦利·田納本(Stanley I.Tannenbaum),、羅伯特·勞特朋(Robert F.Lauterborn),。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播一方面把廣告、促銷(xiāo),、公關(guān),、直4102銷(xiāo)、CI,、包裝,、新1653聞媒體等一切傳播活動(dòng)都涵蓋到營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的范圍之內(nèi);另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給消費(fèi)者。所以專,，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播也被稱為Speak With One Voice(用一個(gè)聲屬音說(shuō)話)即營(yíng)銷(xiāo)傳播的一元化策略,。

產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)傳播設(shè)計(jì)了哪些接觸點(diǎn)

品牌接觸點(diǎn)是指顧客有機(jī)會(huì)面對(duì)一個(gè)品牌訊息的情境。此接觸點(diǎn)是品牌訊息的來(lái)源,，若非人為的,，就是自發(fā)的。

　?。?）人為的品牌接觸點(diǎn)是指大部分經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的訊息，諸如廣告,、促銷(xiāo)和對(duì)外發(fā)布的信息,。

　　（2）自發(fā)性的品牌接觸點(diǎn)則是指那些因購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品及服務(wù)等過(guò)程自動(dòng)生成的情境,，舉凡大部分的產(chǎn)品,、服務(wù)和包裝訊息（此屬經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的訊息）都包括在內(nèi)。例如,，當(dāng)一個(gè)人決定要乘飛機(jī)到某地,，他一定得先和航空公司或其服務(wù)代理人訂票,，然后到機(jī)場(chǎng)辦理登機(jī)手續(xù)，在飛機(jī)上和空勤人員接觸,，抵達(dá)后領(lǐng)取行李,。所有這些細(xì)節(jié)都屬于自發(fā)性的品牌接觸點(diǎn)，如果沒(méi)有這些接觸點(diǎn)的話,，顧客是不可能享用這個(gè)服務(wù)的,。

品牌接觸點(diǎn)的溝通
　　管理品牌接觸點(diǎn)的溝通管理之道是：

　　（1）確認(rèn)品牌接觸點(diǎn),；

　?。?）根據(jù)各品牌接觸點(diǎn)的潛在影響力決定其優(yōu)先順序；

　?。?）判斷哪些品牌接觸點(diǎn)最能得到顧客的反饋,；

　　（4）計(jì)算訊息控制的成本,，以及每一個(gè)品牌接觸點(diǎn)收集顧客資料的成本,；

　　（5）決定哪些接觸點(diǎn)可以傳達(dá)額外的品牌訊息,，或加強(qiáng)有意義的對(duì)話,。

品牌接觸點(diǎn)管理的本質(zhì)
　　事實(shí)上，在我們生活中,，每一次消費(fèi)體驗(yàn)都包含了一個(gè)或者一系列品牌的接觸點(diǎn),，而每一個(gè)品牌接觸點(diǎn)都在傳播著品牌信息，同時(shí)都會(huì)或多或少的影響著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策,。

　　一般而言,，對(duì)于復(fù)雜程度比較高的品牌，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中,，接觸到的品牌接觸點(diǎn)就會(huì)比較多,，因此，這類品牌的品牌傳播難度就相應(yīng)的增大,；而對(duì)于復(fù)雜程度比較低的品牌,，接觸點(diǎn)就會(huì)相對(duì)比較少，但是在有限的接觸點(diǎn)上影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策,，其難度也是不言而喻,。這就要求品牌管理者，必須找到關(guān)鍵的品牌接觸點(diǎn),，然后釋放品牌識(shí)別等方面的信息,，以完成樹(shù)立品牌形象和提升銷(xiāo)售的目的。

　　因此,，針對(duì)不同的接觸點(diǎn),，要有目的的釋放能夠影響品牌認(rèn)可和購(gòu)買(mǎi)行為的品牌識(shí)別內(nèi)容,，并做好品牌接觸點(diǎn)管理工作。