數(shù)字營銷的特點就是目標(biāo)具體,、貼近消費者、具有社交性等,。而具體怎么做,，你可以咨詢專業(yè)的營銷機(jī)構(gòu)戈壁傳媒，五年4A廣告與公關(guān)公司營銷合作背景,，善于策劃有力度,、友好、具有社交性的數(shù)字營銷方案,。

網(wǎng)絡(luò)營銷的特點是什么（舉例說明）,？

? ? ? 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點，從概念開始到當(dāng)下,，時刻在添加著新的內(nèi)容,。為此,，我們從基礎(chǔ),、延伸兩方面，來講述網(wǎng)絡(luò)營銷特點的具體內(nèi)容,。

網(wǎng)絡(luò)營銷

一,、網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)特點

1、資源共享性：有能者而得之

? ? ? 在如今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,，大多數(shù)資源幾乎都是屬于共享,，例如關(guān)鍵詞權(quán)重、推廣渠道,、流量等,。所有企業(yè)在策劃活動之初，只要在相關(guān)方向上投入“足夠”的資源,，都有能力享用這些所謂的“網(wǎng)絡(luò)共享資源”,。正是因為這種資源的共享性，任何有效的營銷推廣資源，大眾都有目共睹,，但最終能夠有效利用這些資源,，進(jìn)行相應(yīng)操作的企業(yè)，卻是鳳毛麟角,。同樣,，在如今的市場環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)資源同樣也不會被一家獨占,。就好比某企業(yè)占據(jù)了某關(guān)鍵詞下的top10排名,，但也無法保證能夠獲取更多的流量。在網(wǎng)絡(luò)資源環(huán)境下,，影響流量的因素有很多,。

2、廣泛傳播性：面向全體受眾

? ? ? ?網(wǎng)絡(luò)營銷是通過網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,，展開的營銷活動,。因此，營銷活動對應(yīng)的群眾是所有“有網(wǎng)”受眾,。因此,，網(wǎng)絡(luò)營銷在從某種程度來講，它具備廣泛的傳播性質(zhì),。

? ? ? ?比如,，國慶長假剛過去時，假期火熱氣息,，余溫未散,。此前，在國慶尚未到來之際,，微信推出“給我一面國旗”的活動,，刷爆了朋友圈。此后,，很多人都發(fā)現(xiàn),，在自己的好友列表當(dāng)中，很多人的微信頭像都多了個小國旗頭像框,。簡單的活動,，卻是讓所有人的朋友圈形成了劇烈的躁動。在“請給我一面國旗”背后的營銷內(nèi)涵,，于此暫不分析,，但其中的廣泛的傳播特性，卻是大家有目共睹的,。

3,、信息留存長效性：數(shù)據(jù)庫搭建

? ? ? 另外,，由于信息檢索的存在，無形之中讓網(wǎng)絡(luò)逐漸成為大眾的“云端”數(shù)據(jù)庫,。群眾很容易通過網(wǎng)絡(luò)查詢很多之前發(fā)生過的事情,，或者發(fā)表過的某些報道，并且,，這些信息,，在某種程度上，都可以被長久的留存下來,。這邊是網(wǎng)絡(luò)營銷的第三種基礎(chǔ)特性：信息留存長效性,。

? ? ? 在沒有網(wǎng)絡(luò)的時代，信息被覆蓋的頻率非常之高,，很多事情發(fā)生之后,，可以被在此利用起來的機(jī)會，也少之又少,，同樣,，這些事情所能取得效果，也相當(dāng)有限,。但在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,，某些企業(yè)通過做出某些代表性事件或者取得某種成就之后，往往都可以長久的從眾獲得收益,，這邊是網(wǎng)絡(luò)信息留存長效性的作用所在,。

? ? ? 比如2008年，王老吉的“豪擲一億元”援助汶川災(zāi)區(qū),，如今依舊被人津津樂道,，王老吉從眾所獲得的收益，至今也未停止,。畢竟,，群眾的消費習(xí)慣，一旦形成,，就很難發(fā)生改變,。

? ? ? ?同樣,，海底撈是大眾公認(rèn)的服務(wù)第一的火鍋品牌,，另外，群眾對其食材衛(wèi)生安全,，也相當(dāng)信任,。但這樣的海底撈在一路發(fā)展夠來的時間里，也曾受到過一次次的食品衛(wèi)生危機(jī),、食材安全危機(jī)等,。伴隨著海底撈一次次成功的危機(jī)公關(guān)應(yīng)對策略，讓這一次次事件成為該品牌宣傳自己的有利素材，至今,，在網(wǎng)絡(luò)上,，相關(guān)報道也可以輕易檢索出來。

以前,，過往的時間只是通過簡單的文字和圖鑒,，寥寥幾筆的記錄下來，更多的是縱向遵循時間線,，單線或雙線進(jìn)行記錄,。但如今，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,，各項內(nèi)容可以多維度的被長久的留存下來,，利用數(shù)據(jù)的長效性，企業(yè)在后續(xù)的營銷推廣中,，便可以利用“關(guān)鍵”,，大做文章。

4,、資源整合性：驅(qū)力作用下,，物以類聚，人以群分? ? ? 同樣依托于信息資源內(nèi)容,，網(wǎng)絡(luò)營銷還同時具備了另外一種特性：資源整合性,。

? ? ? 網(wǎng)絡(luò)營銷離不開相關(guān)的推廣渠道，推廣渠道想要獲得功效,，就需要不斷被人打上清晰的“價值標(biāo)簽”,。這些“價值標(biāo)簽”便就是網(wǎng)絡(luò)資源整合特性的具象體現(xiàn)形式。

? ? ? 比如,，類似于提問形式的“知乎”,，如今逐漸成為群眾尋找問題解決方案的首選平臺。一句“有問題,，上知乎”,，也逐漸被大眾認(rèn)可。企業(yè)可以通過占據(jù)相關(guān)與行業(yè)有關(guān)問題的答案排名,，可以有效的推廣企業(yè)信息,，或者積累精準(zhǔn)人群。

? ? ? 還有健身行業(yè),，在如今也得到了快速的發(fā)展,。隨著90后逐漸邁入中年危機(jī)，健身,、養(yǎng)生,，在當(dāng)下的市場環(huán)境下,，逐漸壯大。其中keep成為很多健身愛好者的首選,，其人群的精確性,，不容懷疑。對于一些經(jīng)營健身,、養(yǎng)生行業(yè)的企業(yè)而言,，這些人群便是最好的資源。

? ? ? ?同樣,，類似于各種交友,、社交app來說，同樣,，也因為特殊的功能性,，逐漸被特定人群所擁護(hù)。

? ? ? ?網(wǎng)絡(luò)營銷,，資源共享和留存時間長的基礎(chǔ)特性下,，本來龐大且無屬性的群眾，也逐漸的被各類不同功能的網(wǎng)絡(luò)平臺,，逐漸的分化,、整合，在這種內(nèi)在“驅(qū)動力”下,，群眾逐漸形成了“物以類聚人以群分”的特性,。這便是網(wǎng)絡(luò)營銷的資源整合特性。

5,、信息實時交互性（實時性）：知群眾之行,，執(zhí)應(yīng)對之策，往來互通

? ? ? ?網(wǎng)絡(luò)營銷給企業(yè)營銷策略帶來的特性,，除了信息資源類特性之外,，在實際的操作過程中，同樣特帶來了很多不同,。

? ? ? ?以前,，企業(yè)營銷策略，從實施到開展,，往往都是企業(yè)單方面的向群眾傳輸訊息,。這樣的操作環(huán)境下，企業(yè)所制定的營銷策略是否有效,，往往要從最終的結(jié)果來判斷,。

? ? ? 但在網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)下,，營銷策略從制定到實施,，在到實施過程中的細(xì)節(jié)調(diào)控,，企業(yè)都可以做到根據(jù)群眾所表達(dá)的相關(guān)內(nèi)容，進(jìn)行對應(yīng)的調(diào)整,。這種實時的交互性,，將網(wǎng)絡(luò)營銷的效果充分的體現(xiàn)出來。

? ? ? 如果某些類型的營銷效果好,，企業(yè)便可以通過群眾實時的反饋,，在一定程度上延長原有的活動時間。比如天貓雙十一,，一直都是電商行業(yè)年度重頭大戲,。此前，雙十一的活動一般都是當(dāng)天結(jié)束時候便就宣告停止了,，但很多商家會利用活動大促的熱度,，適當(dāng)?shù)膶⒋蟠倩顒舆M(jìn)行另樣的延伸，具體展現(xiàn)出來的活動形式就是“雙一返場”,、“大促加倍”等,。

? ? ? ?實時性和交互性，讓群眾與商家之間的距離變得更加的緊密,。一方面商家可以更加明確群眾的愛好,，將產(chǎn)品做到更加的投其所好。同樣,，群眾可以通過對商家的進(jìn)一步了解,，讓商家不在是高高?在上的形象，有效的緩和以往的那種劍拔弩張的氣氛,。

6,、清晰目的性：營銷

? ? ? 網(wǎng)絡(luò)營銷的終極基礎(chǔ)特性：營銷。

? ? ? 企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷,，都是具有強(qiáng)烈目的性的,，其表現(xiàn)形式就是營銷。所有的網(wǎng)絡(luò)活動開展或營銷策略的實施,，企業(yè)的根本目的都是為了營銷,，這與傳統(tǒng)的營銷形式并沒有太大差距。雖然目的一致,，但表現(xiàn)出來的形式卻是存在很大的差異,。

? ? ? ?網(wǎng)絡(luò)營銷雖然目的是為了獲得轉(zhuǎn)化，但在獲得轉(zhuǎn)化途徑中,，卻是存在較為明顯的差異的,。比如此前的營銷成功與否的標(biāo)準(zhǔn)，就是看最終的營業(yè)額為多少,。但如今,，文章閱讀量,、信心轉(zhuǎn)載量、內(nèi)容評論數(shù)與好評率等,，只要其中任何一項,，企業(yè)能夠獲得成功，那這場網(wǎng)絡(luò)營銷,，便可以稱為成功,。或許短時間內(nèi),，這類營銷效果并沒有轉(zhuǎn)化成具體的收益,，但卻依舊被稱為實現(xiàn)了營銷目的。

? ? ? 資源共享性,、廣泛傳播性,、信息留存長效性、資源整合性,、交互性與清晰的目的性,，共同組成了網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)特性。但從這些特性出發(fā),，我們可以發(fā)現(xiàn),，網(wǎng)絡(luò)營銷營銷其實還有一些延伸特性。并且,，很多企業(yè),，通過靈活把握這些延伸特性，從中受益頗豐,。

二,、網(wǎng)絡(luò)營銷延伸特征

? ? ? 網(wǎng)絡(luò)營銷延伸特點，是從其基礎(chǔ)特性上進(jìn)行挖掘,，從而整理出來的一些營銷特性,，并且可以為企業(yè)帶來更加有效的營銷效果。

? ? ?杜蕾斯曾經(jīng)策劃了一場?經(jīng)典的事件營銷“有杜蕾斯回家不濕鞋”,。

? ? ?事件概述：6月23日,，北京暴雨，嚴(yán)重影響群眾出行,。在這樣的環(huán)境下,，杜蕾斯通過發(fā)布一張用杜蕾斯套住鞋子的照片。隨后通過數(shù)個大號進(jìn)行快速轉(zhuǎn)發(fā),，一時間引爆微博,。關(guān)于“有杜蕾斯，回家不濕鞋”的相關(guān)話題，也成功登上了熱搜,。事件從發(fā)生到最后登上熱搜,，僅花了20分鐘左右的時間。

? ? ? 從該事件營銷中,，我們可以發(fā)現(xiàn),，網(wǎng)絡(luò)營銷是具備以下一些延伸特征的,。

1,、強(qiáng)關(guān)聯(lián)性：發(fā)散思維，萬物皆可關(guān)聯(lián)

? ?“暴雨”與“杜蕾斯”品牌之間,，其實并沒有什么關(guān)聯(lián),。但通過“戴套”的鞋子，直接讓兩者之間,，產(chǎn)生了緊密的聯(lián)系,。因此，在網(wǎng)絡(luò)營銷中,，只要 擁有足夠的創(chuàng)意,，萬物皆可自然而然的產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。

2,、聚焦性：形散意合,，拋“光”而聚

? ? ? 有人說，隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展,，群眾的注意力越來越匱乏,，這種說法其實并沒有錯誤。但從杜蕾是事件營銷中,，我們不滿發(fā)現(xiàn),，從群眾注意力匱乏，到大范圍關(guān)注杜蕾斯,，中間貌似明沒有進(jìn)行太多的操作,。群眾對該事件的高關(guān)注度，在大眾眼里,，自然而然,。

這邊是網(wǎng)絡(luò)營銷另外一種衍生特性，看似群眾注意力分散,，其實內(nèi)在是一個緊密整體的,，只要在這個環(huán)境下拋出一個具有高關(guān)注的“光”，便可以肯快的將群眾的注意力聚集起來,。

3,、慣性（自傳播性）：造勢而為，群起而趨之

? ? ? 另外,，網(wǎng)絡(luò)營銷中,，我們會發(fā)現(xiàn),，很多信息在經(jīng)過一些前期推廣預(yù)熱之后，很容易進(jìn)行二次傳播,。 這種現(xiàn)象就好比我們使用壓水泵取水的時候,，只要往泵里面倒入一點點水，便可以源源不斷的抽出井里的水,。

? ? ?這邊是網(wǎng)絡(luò)營銷的自傳播性,，也可以成為傳播慣性。當(dāng)企業(yè)對某些信息進(jìn)行一定的造勢之后,，便很容易讓其獲得快速傳播,。當(dāng)然，慣性或者自傳播產(chǎn)生的前提是,，目的信息需要具備足夠的吸引力,。

? ? ?網(wǎng)絡(luò)時代，內(nèi)容為王,。

4,、爆發(fā)性：迅雷不及掩耳之勢

? ? ?有杜蕾斯回家不濕腳，從無到千萬人知曉,，僅花費了20分鐘左右的時間,。其爆發(fā)力，一目了然,。因此,，網(wǎng)絡(luò)營銷，為當(dāng)下企業(yè)發(fā)展提供了更多的可能,。很多企業(yè)在資源足夠的情況下,，利用網(wǎng)絡(luò)，或許可以快速發(fā)展起來,，這類發(fā)展爆發(fā)力,，是網(wǎng)絡(luò)營銷衍生特性。

網(wǎng)絡(luò)營銷特點1.傳播的超時空性營銷的最終目的是占有市場份額,，由于互聯(lián)網(wǎng)能夠超越時間約束和空間限制進(jìn)行信息交換,，使得營銷脫離時空限制進(jìn)行交易變成可能，企業(yè)有了更多時間和更大的空間進(jìn)行營銷,，可每周7天,，每天24小時隨時隨地的提供全球性營銷服務(wù)。 2 .交互的便捷性 互聯(lián)網(wǎng)通過展示商品圖像,，商品信息資料庫提供有關(guān)的查詢,，來實現(xiàn)供需互動與雙向溝通。還可以進(jìn)行產(chǎn)品測試與消費者滿意調(diào)查等活動?；ヂ?lián)網(wǎng)為產(chǎn)品聯(lián)合設(shè)計,、商品信息發(fā)布、以及各項技術(shù)服務(wù)提供最佳工具,。3.個性化 互聯(lián)網(wǎng)上的促銷是一對一的,、理性的、消費者主導(dǎo)的,、非強(qiáng)迫性的,、循序漸進(jìn)式的，而且是一種低成本與人性化的促銷,，避免推銷員強(qiáng)勢推銷的干擾,，并通過信息提供與交互式交談,，與消費者建立長期良好的關(guān)系,。 4.成長性 互聯(lián)網(wǎng)使用者數(shù)量快速成長并遍及全球，使用者多屬年輕,、中產(chǎn)階級,、高教育水準(zhǔn)，由于這部分群體購買力強(qiáng)而且具有很強(qiáng)市場影響力,，因此是一項極具開發(fā)潛力的市場渠道,。 5.整合性 互聯(lián)網(wǎng)上的營銷可由商品信息至收款、售后服務(wù)一氣呵成,，因此也是一種全程的營銷渠道,。另一方面，禹含網(wǎng)絡(luò)建議企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)將不同的傳播營銷活動進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計規(guī)劃和協(xié)調(diào)實施,，以統(tǒng)一的傳播咨訊向消費者傳達(dá)信息,，避免不同傳播中不一致性產(chǎn)生的消極影響。 6.超前性 互聯(lián)網(wǎng)是一種功能最強(qiáng)大的營銷工具,，它同時兼具渠道,、促銷、電子交易,、互動顧客服務(wù),、以及市場信息分析與提供的多種功能。它所具備的一對一營銷能力,，正是符合定制營銷與直復(fù)營銷的未來趨勢,。7.高效性 計算機(jī)可儲存大量的信息，代消費者查詢,，可傳送的信息數(shù)量與精確度,，遠(yuǎn)超過其他媒體，并能因應(yīng)市場需求，及時更新產(chǎn)品或調(diào)整價格,，因此能及時有效了解并滿足顧客的需求,。 8.經(jīng)濟(jì)性通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息交換，代替以前的實物交換,，一方面可以減少印刷與郵遞成本,，可以無店面銷售，免交租金,，節(jié)約水電與人工成本,，另一方面可以減少由于迂回多次交換帶來的損耗。上邊有人回答過望采納