vivo手機的消費者群體,？

vivo手機消費的群體非常的大有學生打工族老板公務員，因為它的銷量非常的高,，銷量的占比高達20%,，有90%以上的老人不使用vivo手機,，用老人機字大，青少年用vivo手機群體非常龐大,，十個青少年人里面有兩個以上用vivo的手機,，vivo手機的店也非常的多

vivo手機營銷故事？

作為全球TOP級智能手機品牌,，vivo的產品和服務已經覆蓋全球40多個國家和地區(qū),，手機業(yè)務拓展到亞洲、大洋洲,、非洲等地,，并取得了出色成績。比如,，vivo手機銷量在中國,、印尼和泰國智能手機市場位居TOP1，在亞洲智能手機市場排名TOP1,，在全球智能手機市場穩(wěn)居TOP5,。

能在全球各大主流市場獲得優(yōu)異的成績單，強悍的產品力,、前沿的創(chuàng)新技術和立體式的渠道體系是主要驅動力外,，在品牌建設層面上，vivo制定的全球化品牌營銷戰(zhàn)略,，同樣功不可沒,。

早期的vivo避開了大熱的互聯(lián)網和運營商渠道廝殺，通過“農村包圍城市”的渠道戰(zhàn)略模式,，鎖定三,、四線城市這一品牌滲透力薄弱的地帶，密集的線下實體店鋪設,，讓藍色的店面logo和巨幅廣告極大地搶占了消費者的注意力,，并迅速提升品牌感知價值，從而有效轉化成市場占有率,。

瞄準體育,，提升品牌國際知名度

2014年vivo正式開啟國際化征程，為拓展海外市場,，打造國際品牌形象,，vivo將目光瞄準了體育,，因為運動天性放之四海而皆準。

印度,，是vivo出海的第一站,。作為一個陌生的外來品牌，為了在印度市場打響品牌知名度,，2015年vivo與 BCCI (印度板球總會) 達成了合作,，與當?shù)貒窦壻愂掠《瘸壈迩蚵?lián)賽（IPL）簽訂了5年219.9億盧比的贊助合同。

IPL是印度人最關注的體育賽事,，也是全球最多人收看的板球比賽,。通過冠名IPL，不僅讓印度民眾注意到這家中國手機品牌,。同時,，在足夠長的時間里反復向消費者聲明品牌價值，也讓當?shù)孛癖妼ivo品牌的短期記憶轉化為長期記憶領域,，由此產生了大規(guī)模的購買力,。

各大國際機構發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，vivo手機出貨量長期穩(wěn)居印度智能手機市場前三隊列,，成為國內品牌出海的標桿企業(yè),。

為進一步打開國際化大門，vivo登上了世界杯的大船,。世界杯是世界上最高榮譽,、最高規(guī)格、最高競技水平,、最高知名度的足球比賽,，與奧運會并稱為全球體育兩大最頂級賽事，且影響力和轉播覆蓋率超過奧運會,。與世界杯合作,，是品牌走向全球的重大機遇。而這一機遇,，此前長期被可口可樂,、麥當勞等全球品牌霸占。

2017年vivo正式宣布與國際足聯(lián)世界杯達成合作,，并一舉拿下了2018,、2022年兩屆FIFA世界杯贊助商，開創(chuàng)了中國企業(yè)與世界杯合作的先河,。在2018俄羅斯FIFA世界杯上,，vivo身影隨處可見，閉幕式表演,、場邊LED廣告,、專屬慶祝動作“vivo swag”等,，飽和式營銷滲透,，有效地提升了vivo品牌的國際影響力和知名度,。

通過一系列全球化的體育營銷，vivo向世界輸出了一個年輕活力的國際品牌形象,，并且建立了一個持續(xù)更新的全球年輕用戶池,。

從零開始，搶下歐洲杯主陣地

在南亞,、東南亞等地區(qū)迅速打開市場后,，vivo準備全面開拓歐洲市場。2020年10月,，vivo宣布正式進入波蘭,、德國、法國,、西班牙,、意大利和英國6個歐洲市場。今年2月,，vivo進入了羅馬尼亞和捷克市場,，并計劃在年內覆蓋超過12個歐洲國家市場。

歐洲市場,，是業(yè)界公認的門檻最高的市場,。vivo創(chuàng)始人、總裁兼首席執(zhí)行官沈煒對此強調稱：“對于這些全新啟動的區(qū)域,，在消費者心目中vivo仍是個未有認知的全新品牌,，切忌帶著其他區(qū)域市場成功者的心態(tài)來運營，一切都要從零開始,?！?/p>

從零開始，如何快速讓歐洲消費者認識vivo品牌,，是最為關鍵的第一步,。

作為體育營銷的資深玩家，在vivo看來,，歐洲杯無疑是一個很好的捷徑,。作為足球領域高規(guī)格的賽事，歐洲杯在全球有著極高的傳播力和關注度,。如果要與歐洲消費者快速地建立深度聯(lián)系和溝通,，vivo必須要去搶占這一主陣地。

北京時間6月12日,，2020歐洲杯在意大利羅馬的奧林匹克體育場拉開帷幕,。作為2020歐洲杯官方合作伙伴,，vivo以唯一中國手機企業(yè)的身份，亮相了本屆歐洲杯開賽表演和揭幕戰(zhàn),。在這場足球饕餮盛宴上,，vivo藍色氣球、vivo品牌logo等中國元素聚光無數(shù),，極大提升了品牌在世界范圍內的感知價值和影響力,。

此外，vivo在國內市場備受好評的專業(yè)影像旗艦X60系列也同步在歐洲市場發(fā)布,，該系列機型不僅搭載了vivo蔡司聯(lián)合影像系統(tǒng),，還擁有vivo全球首創(chuàng)的第二代微云臺。領先的創(chuàng)新科技不僅能幫助歐洲消費者拍出穩(wěn)定,、清晰的高質量成片,，也是vivo拓展國際市場的最大動力和最佳武器。

從更高的維度來看,，作為“中國智造”走向世界的代表,，借助歐洲杯營銷，vivo還能向世界展示中國的科技創(chuàng)新力,，并在全球掀起一陣中國風,。

總之，vivo牽手世界頂級體育賽事,，背后可以說是對國際市場和消費者需求的深刻洞察,。不管是世界杯還是歐洲杯，借助這些體育營銷資源與品牌聯(lián)合造勢,，精準抓住了年輕人的眼球,，進而用更立體化的國際品牌認知撬動全球智能手機市場。