一,、1960年和2010市場(chǎng)營(yíng)銷的區(qū)別

市場(chǎng)營(yíng)銷的核心價(jià)值交換,。1960年：市場(chǎng)營(yíng)銷是將貨物和勞務(wù)從生產(chǎn)者流轉(zhuǎn)到消費(fèi)者過(guò)程中的一切企業(yè)活動(dòng),。2010年：市場(chǎng)營(yíng)銷是創(chuàng)造,、傳播,、傳遞和交換對(duì)顧客,、客戶,、合作者和整個(gè)社會(huì)有價(jià)值的市場(chǎng)供應(yīng)物的一種活動(dòng),、制度和過(guò)程,。

二,、什么是營(yíng)銷近視癥？

營(yíng)銷近視癥(Marketing Myopia)是著名的市場(chǎng)營(yíng)銷專家,、美國(guó)哈佛大學(xué)管理學(xué)院西奧多·萊維特(Theodore Levitt)教授在1960年提出的一個(gè)理論,。營(yíng)銷近視癥就是不適當(dāng)?shù)匕阎饕Ψ旁诋a(chǎn)品上或技術(shù)上，而不是放在市場(chǎng)需要(消費(fèi)需要)上,，其結(jié)果導(dǎo)致企業(yè)喪失市場(chǎng),，失去競(jìng)爭(zhēng)力。這是因?yàn)楫a(chǎn)品只不過(guò)是滿足市場(chǎng)消費(fèi)需要的一種媒介，一旦有更能充分滿足消費(fèi)需要的新產(chǎn)品出現(xiàn),，現(xiàn)有的產(chǎn)品就會(huì)被淘汰,。同時(shí)消費(fèi)者的需求是多種多樣的并且不斷變化，并不是所有的消費(fèi)者都偏好于某一種產(chǎn)品或價(jià)高質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品,。李維特?cái)嘌裕菏袌?chǎng)的飽和并不會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的萎縮,；造成企業(yè)萎縮的真正原因是營(yíng)銷者目光短淺，不能根據(jù)消費(fèi)者的需求變化而改變營(yíng)銷策略,。

三,、世界經(jīng)營(yíng)大師前十名

1、杰羅姆·麥卡錫

杰羅姆·麥卡錫被譽(yù)為是“20世紀(jì)營(yíng)銷學(xué)大師”,，他曾在1960年出版過(guò)《基礎(chǔ)營(yíng)銷學(xué)》,，并突出了4P理論，給現(xiàn)代的營(yíng)銷市場(chǎng)帶了非常大的變革,，讓營(yíng)銷有了真正的體系和方法,。

2、羅瑟·里夫斯

著名的USP理論就是有羅瑟·里夫斯提出的,，對(duì)提升產(chǎn)品的銷售具有非常大的幫助,，這種理念在上個(gè)世紀(jì)中期也被許多品牌爭(zhēng)相模仿。

3,、菲利普·科特勒

菲利普·科特勒有著“現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父”的稱號(hào),，他將市場(chǎng)營(yíng)銷的概念帶入到了企業(yè)文化之中，這樣能夠更大程度去滿足顧客的需求,，真正實(shí)現(xiàn)利益最大化,。

稻盛和夫、邵逸夫

范蠡,、范仲淹

蒂姆庫(kù)克,、喬布斯

泰勒、貝索斯

戴爾卡耐基,、

孫正義,、

福布斯 松下幸之助

四、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)產(chǎn)生與發(fā)展的四個(gè)階段,、市場(chǎng)背景及標(biāo)志是什么,？

1,、初創(chuàng)階段：19世紀(jì)末至20世紀(jì)30年代,，是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的初創(chuàng)時(shí)期。

2,、形成階段：從1931年至第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā),，是市場(chǎng)營(yíng)銷理論的形成時(shí)期。

3、發(fā)展階段：第二次世界大戰(zhàn)后到60年代末期是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展階段,。

4,、完善階段：又稱成熟階段。20世紀(jì)70年代至今,，市場(chǎng)營(yíng)銷的研究進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段,。

市場(chǎng)營(yíng)銷就是商品或服務(wù)從生產(chǎn)者手中移交到消費(fèi)者手中的一種過(guò)程，是企業(yè)或其他組織以滿足消費(fèi)者需要為中心進(jìn)行的一系列活動(dòng),，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是系統(tǒng)地研究市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)律性的一門科學(xué),。

包含兩種含義，一種是動(dòng)詞理解,，指企業(yè)的具體活動(dòng)或行為,，這時(shí)稱之為市場(chǎng)營(yíng)銷或市場(chǎng)經(jīng)營(yíng);另一種是名詞理解，指研究企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)或行為的學(xué)科,，稱之為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué),、營(yíng)銷學(xué)或市場(chǎng)學(xué)等。

專業(yè)背景

市場(chǎng)營(yíng)銷（Marketing）又稱為市場(chǎng)學(xué),、市場(chǎng)行銷或行銷學(xué),。簡(jiǎn)稱“營(yíng)銷”，臺(tái)灣常稱作“行銷”,；是指?jìng)€(gè)人或集體通過(guò)交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價(jià)值,，以獲得所需之物，實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏的過(guò)程,。它包含兩種含義,，一種是動(dòng)詞理解，指企業(yè)的具體活動(dòng)或行為,，這時(shí)稱之為市場(chǎng)營(yíng)銷或市場(chǎng)經(jīng)營(yíng),；另一種是名詞理解，指研究企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)或行為的學(xué)科,，稱之為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué),、營(yíng)銷學(xué)或市場(chǎng)學(xué)等。

擴(kuò)展資料

市場(chǎng)營(yíng)銷觀念和理論首先被引進(jìn)生產(chǎn)領(lǐng)域,，先是日用品公司,，如小包裝消費(fèi)品公司，繼而被引入耐用消費(fèi)品公司,，接著被引進(jìn)工業(yè)設(shè)備公司,，稍后被引入重工業(yè)公司諸如鋼鐵、化工公司,。其次,，從生產(chǎn)領(lǐng)域引入服務(wù)業(yè)領(lǐng)域,，先是被引入航空公司、銀行,，繼而保險(xiǎn),、證券金融公司。后來(lái),，又被專業(yè)團(tuán)體,，諸如律師、會(huì)計(jì)師,、醫(yī)生和建筑師所運(yùn)用,。

由于資本主義國(guó)家一切成為商品，連其社會(huì)領(lǐng)域及政治領(lǐng)域也商品化,，因而市場(chǎng)營(yíng)銷原理與方法亦應(yīng)用于這些領(lǐng)域,，如將市場(chǎng)營(yíng)銷方法應(yīng)用于大學(xué)、醫(yī)院,、博物館及政府政策的推行等社會(huì)領(lǐng)域中,；又如法國(guó)政府應(yīng)用市場(chǎng)營(yíng)銷原則與方法了解公眾對(duì)政府廢除死刑及擴(kuò)大歐洲共同體的看法。

參考資料來(lái)源：百度百科－市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（管理學(xué)下屬學(xué)科）

一,、場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)發(fā)展的階段：

1,、初創(chuàng)階段：19世紀(jì)末至20世紀(jì)30年代，是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的初創(chuàng)時(shí)期,。

2,、形成階段：從1931年至第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，是市場(chǎng)營(yíng)銷理論的形成時(shí)期,。

3,、發(fā)展階段：第二次世界大戰(zhàn)后到60年代末期是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展階段。

4,、完善階段：又稱成熟階段,。20世紀(jì)70年代至今，市場(chǎng)營(yíng)銷的研究進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段,。

二,、市場(chǎng)背景

市場(chǎng)營(yíng)銷（Marketing）又稱為市場(chǎng)學(xué)、市場(chǎng)行銷或行銷學(xué),。簡(jiǎn)稱“營(yíng)銷”,，臺(tái)灣常稱作“行銷”；是指?jìng)€(gè)人或集體通過(guò)交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價(jià)值,，以獲得所需之物,，實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏的過(guò)程。

它包含兩種含義,，一種是動(dòng)詞理解,，指企業(yè)的具體活動(dòng)或行為,，這時(shí)稱之為市場(chǎng)營(yíng)銷或市場(chǎng)經(jīng)營(yíng),；另一種是名詞理解,，指研究企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)或行為的學(xué)科，稱之為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué),、營(yíng)銷學(xué)或市場(chǎng)學(xué)等,。

三、標(biāo)志

1,、威斯康星學(xué)派

本世紀(jì)初,，威斯康星大學(xué)成為激進(jìn)的自由經(jīng)濟(jì)思想的論壇。當(dāng)時(shí),，該校著名學(xué)者有 W.A. 約翰 ?R? 康門斯 (Tohn R.Commons) ,、理查德 ?T? 埃利 (RichardT.Ely) 和 H.C. 泰勒 (H.C.Taylor) 。

2,、紐約學(xué)派

盡管哥倫比亞大學(xué)和紐約大學(xué)對(duì)早期市場(chǎng)營(yíng)銷文獻(xiàn)沒(méi)什么突出貢獻(xiàn),，但也做了一定的奠基工作。 在此之前,，他已具有多年的教學(xué)經(jīng)驗(yàn),，并成為日后該地區(qū)最早的市場(chǎng)營(yíng)銷思想家。

20 年代,，尼斯托姆和 RS 亞歷山大也到紐約地區(qū)教學(xué),。他們與當(dāng)?shù)仄渌袌?chǎng)營(yíng)銷學(xué)者的主要區(qū)別在于，其成就是從科學(xué)研究機(jī)構(gòu)取得的,。

3,、哈佛學(xué)派

對(duì)早期市場(chǎng)營(yíng)銷思想發(fā)展起到了重要影響的是哈佛大學(xué)商學(xué)院和經(jīng)濟(jì)學(xué)系。哈佛大學(xué)不但培養(yǎng)了自己學(xué)校的人才,，也為去那里暫時(shí)就讀的學(xué)生的日后發(fā)展助益甚大,，該校對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的貢獻(xiàn)是杰出而又獨(dú)特的。

早期在哈佛大學(xué)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷思想作出貢獻(xiàn)的先驅(qū)有：切林頓 (Cherington) ,、肖 (Shaw) ,、科普蘭 (Copeland) 、托斯德 (Todal) ,、威德勒 (Weidler) ,、梅納德 (Maynard) 、,、博頓 (Borden) 和韋爾 (Vaile) ,。

4、中西部學(xué)派

盡管早期市場(chǎng)營(yíng)銷課程大多在中西部的大學(xué)里講授過(guò),，但除了威斯康星大學(xué)以外,，其他大學(xué)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷思想的發(fā)展并未作出太大貢獻(xiàn),。雖然這些學(xué)校也有一些著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，但并不像威斯康星大學(xué)和哈佛大學(xué)那么集中,。

然而,，隨著對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷興趣的不斷增大，在明尼蘇達(dá),、密執(zhí)安,、伊里諾斯及俄亥俄，個(gè)別學(xué)者也曾作出一些有價(jià)值的貢獻(xiàn),。其中包括韋爾德,、克拉克、艾維,、鄧肯,、康沃斯、韋爾勒,、梅納德及貝克曼,。

擴(kuò)展資料

研究?jī)?nèi)容：

營(yíng)銷原理：包括市場(chǎng)分析、營(yíng)銷觀念,、市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)與營(yíng)銷環(huán)境,、消費(fèi)者需要與購(gòu)買行為、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇等理論,。

營(yíng)銷實(shí)務(wù)：由產(chǎn)品策略,、定價(jià)策略、分銷渠道策略,、促銷策略,、市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略等組成。

營(yíng)銷管理：包括營(yíng)銷戰(zhàn)略,、計(jì)劃,、組織和控制等。

特殊市場(chǎng)營(yíng)銷：由網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,、服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷等組成,。

參考資料來(lái)源：百度百科-市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)產(chǎn)生與發(fā)展的階段：

1、初創(chuàng)階段：19世紀(jì)末至20世紀(jì)30年代,，是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的初創(chuàng)時(shí)期,。

2、形成階段：從1931年至第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā),，是市場(chǎng)營(yíng)銷理論的形成時(shí)期,。

3、發(fā)展階段：第二次世界大戰(zhàn)后到60年代末期是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展階段,。

4,、完善階段：又稱成熟階段,。20世紀(jì)70年代至今，市場(chǎng)營(yíng)銷的研究進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段,。

市場(chǎng)背景：

市場(chǎng)營(yíng)銷（Marketing）又稱為市場(chǎng)學(xué),、市場(chǎng)行銷或行銷學(xué)。簡(jiǎn)稱“營(yíng)銷”,，臺(tái)灣常稱作“行銷”,；是指?jìng)€(gè)人或集體通過(guò)交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價(jià)值,，以獲得所需之物,，實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏的過(guò)程。

它包含兩種含義,，一種是動(dòng)詞理解,，指企業(yè)的具體活動(dòng)或行為，這時(shí)稱之為市場(chǎng)營(yíng)銷或市場(chǎng)經(jīng)營(yíng),；另一種是名詞理解,，指研究企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)或行為的學(xué)科，稱之為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué),、營(yíng)銷學(xué)或市場(chǎng)學(xué)等,。

標(biāo)志：

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)標(biāo)志是提出了以滿足消費(fèi)者需求為核心的市場(chǎng)營(yíng)銷觀點(diǎn)。

美國(guó)哈佛大學(xué)教授赫杰特齊（j．e．hegertg）在1912年寫出了第一本以“marketing”命名的教科書(shū),。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)做為獨(dú)立學(xué)科出現(xiàn)的一座里程碑,。

擴(kuò)展資料

研究對(duì)象：

早期研究對(duì)象：早期市場(chǎng)營(yíng)銷的研究主要局限于商品的流通領(lǐng)域，而商品一旦到達(dá)消費(fèi)者手中即進(jìn)入到消費(fèi)領(lǐng)域以后的問(wèn)題,，則不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象,，顯然，這是一種早期的,、過(guò)時(shí)的市場(chǎng)營(yíng)銷概念,。

研究?jī)?nèi)容：

營(yíng)銷原理：包括市場(chǎng)分析、營(yíng)銷觀念,、市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)與營(yíng)銷環(huán)境,、消費(fèi)者需要與購(gòu)買行為、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇等理論,。

營(yíng)銷實(shí)務(wù)：由產(chǎn)品策略,、定價(jià)策略、分銷渠道策略,、促銷策略,、市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略等組成。

營(yíng)銷管理：包括營(yíng)銷戰(zhàn)略,、計(jì)劃,、組織和控制等,。

特殊市場(chǎng)營(yíng)銷：由網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷等組成,。

參考資料來(lái)源：百度百科-市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

1,、萌芽階段。這一時(shí)期,，主要資本主義國(guó)家經(jīng)過(guò)工業(yè)革命,，生產(chǎn)力迅速提高，城市經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展,，商品需求量亦迅速增多,，出現(xiàn)了需過(guò)于供的賣方市場(chǎng)，企業(yè)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)不成問(wèn)題,，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)開(kāi)始創(chuàng)立,。

阿切?W?肖于1915年出版了《關(guān)于分銷的若干問(wèn)題》一書(shū)，率先把商業(yè)活動(dòng)從生產(chǎn)活動(dòng)中分離出來(lái),，并從整體上考察分銷的職能,。

2、形成階段,。從1931年至第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā),，是市場(chǎng)營(yíng)銷理論的形成時(shí)期。1932年,，克拉克和韋爾達(dá)出版了《美國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷》一書(shū),，對(duì)美國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷進(jìn)行了全面的論述，指出市場(chǎng)營(yíng)銷目的是“使產(chǎn)品從種植者那兒順利地轉(zhuǎn)到使用者手中,。

3,、發(fā)展階段。第二次世界大戰(zhàn)后到60年代末期是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展階段,。這一時(shí)期的代表人物有范利(Vaile),，格雷特(Grether)，考克斯(Cox),，梅納德(Maynard)及貝克曼 (Beckman),。

1952年，范利,、格雷斯和考克斯合作出版了《美國(guó)經(jīng)濟(jì)中的市場(chǎng)營(yíng)銷》一書(shū),，全面地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷如何分配資源，指導(dǎo)資源的使用,，尤其是指導(dǎo)稀缺資源的使用,；市場(chǎng)營(yíng)銷如何影響個(gè)人分配，而個(gè)人收入又如何制約營(yíng)銷

4、完善階段,。又稱成熟階段,，20世紀(jì)70年代至今，市場(chǎng)營(yíng)銷的研究進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段,。這一時(shí)期已形成市場(chǎng)營(yíng)銷的原理及研究方法,，傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)已形成。

奧爾德遜在1957年出版的《市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)行動(dòng)》一書(shū)中,，提出了“功能主義”,。霍華德在出版的《市場(chǎng)營(yíng)銷管理：分析和決策》一書(shū)中,，率先提出從營(yíng)銷管理角度論述市場(chǎng)營(yíng)銷理論和應(yīng)用,，從企業(yè)環(huán)境與營(yíng)銷策略二者關(guān)系來(lái)研究營(yíng)銷管理問(wèn)題，強(qiáng)調(diào)企業(yè)必須適應(yīng)外部環(huán)境,。

擴(kuò)展資料：

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué),、行為科學(xué)和現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)管理理論基礎(chǔ)之上的一門交叉學(xué)科,、應(yīng)用學(xué)與原理性學(xué)科,。從科學(xué)性質(zhì)方面分析，它具有以下幾個(gè)方面的特點(diǎn),。

（1）綜合性與交叉性

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究?jī)?nèi)容要涉及經(jīng)濟(jì)學(xué),、人口學(xué)、社會(huì)學(xué),、心理學(xué),、組織行為學(xué)、管理學(xué),、決策學(xué),、商品學(xué)、價(jià)格學(xué),、法學(xué),、廣告學(xué)、公共關(guān)系學(xué),、審計(jì)學(xué),、會(huì)計(jì)學(xué)、金融學(xué),、美學(xué)等學(xué)科的理論與知識(shí),。因此，它具有綜合性與交叉性的特點(diǎn),。

（2）實(shí)踐性與應(yīng)用性

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門能夠直接指導(dǎo)企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐的應(yīng)用性學(xué)科,，具有較強(qiáng)的實(shí)踐性與可操作性。

（3）管理性與經(jīng)營(yíng)性

從科學(xué)歸屬上來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)屬于廣義的管理類學(xué)科,，準(zhǔn)確地說(shuō),，它屬于經(jīng)營(yíng)學(xué)的范疇。它與偏重于企業(yè)內(nèi)部管理的狹義的管理學(xué)最本質(zhì)的區(qū)別是其市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)性,。

（4）基礎(chǔ)性與原理性

參考資料來(lái)源：百度百科-市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

1,、萌芽階段(1900～1920) 這一時(shí)期，各主要資本主義國(guó)家經(jīng)過(guò)工業(yè)革命,，生產(chǎn)力迅速提高,，城市經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，商品需求量亦迅速增多,，出現(xiàn)了需過(guò)于供的賣方市場(chǎng),，企業(yè)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)不成問(wèn)題。與此相適應(yīng) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)開(kāi)始創(chuàng)立,。

2,、功能研究階段(1921～1945) 這一階段以營(yíng)銷功能研究為其特點(diǎn)。此階段最著名的代表者有：克拉克(F.E.Clerk),，韋爾達(dá)(L.D.H.Weld),，亞歷山大?(Alexander),瑟菲斯(Sarfare)，埃爾德(Ilder)及奧爾德遜(Alderson),。

1932年,，克拉克和韋爾達(dá)出版了《美國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷》一書(shū)，對(duì)美國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷進(jìn)行了全面的論述,，指出市場(chǎng)營(yíng)銷目的是“使產(chǎn)品從種植者那兒順利地轉(zhuǎn)到使用者手中,。

3、形成和鞏固時(shí)期(1946～1955) 這一時(shí)期的代表人物有范利(Vaile),，格雷特(Grether),，考克斯(Cox)，梅納德(Maynard)及貝克曼 (Beckman),。

1952年,，范利、格雷斯和考克斯合作出版了《美國(guó)經(jīng)濟(jì)中的市場(chǎng)營(yíng)銷》一書(shū),，全面地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷如何分配資源,，指導(dǎo)資源的使用，尤其是指導(dǎo)稀缺資源的使用,；市場(chǎng)營(yíng)銷如何影響個(gè)人分配,，而個(gè)人收入又如何制約營(yíng)銷；市場(chǎng)營(yíng)銷還包括為市場(chǎng)提供適銷對(duì)路的產(chǎn)品,。

這一時(shí)期已形成市場(chǎng)營(yíng)銷的原理及研究方法,，傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)已形成。

4、市場(chǎng)營(yíng)銷管理導(dǎo)向時(shí)期(1956～1965年) 這一時(shí)期的代表人物主要有：羅?奧爾德遜(Wraoe Alderson),，約翰?霍華德(John A.How ard)及麥卡錫(E.J.Mclarthy),。

奧爾德遜在1957年出版的《市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)行動(dòng)》一書(shū)中，提出了“功能主義”,?；羧A德在出版的《市場(chǎng)營(yíng)銷管理：分析和決策》一書(shū)中，率先提出從營(yíng)銷管理角度論述市場(chǎng)營(yíng)銷理論和應(yīng)用,，從企業(yè)環(huán)境與營(yíng)銷策略二者關(guān)系來(lái)研究營(yíng)銷管理問(wèn)題,，強(qiáng)調(diào)企業(yè)必須適應(yīng)外部環(huán)境。

麥卡錫在1960年出版的《基礎(chǔ)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》一書(shū)中,，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷管理提出了新的見(jiàn)解,。他把消費(fèi)者視為一個(gè)特定的群體，即目標(biāo)市場(chǎng),，企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略,，適應(yīng)外部環(huán)境，滿足目標(biāo)顧客的需求,，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo),。

5、協(xié)同和發(fā)展時(shí)期(1966～1980年) 這一時(shí)期,，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)逐漸從經(jīng)濟(jì)學(xué)中獨(dú)立出來(lái),，同管理科學(xué)、行為科學(xué),、心理學(xué)、社會(huì)心理學(xué)等理論相結(jié)合,，使市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論更加成熟,。

參考資料來(lái)源：百度百科-市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)