培養(yǎng)目標(biāo)培養(yǎng)規(guī)格課程體系教學(xué)條件培養(yǎng)模式發(fā)展前景開設(shè)院校

發(fā)展歷程

1933年,，上海復(fù)旦高校的丁馨伯教授以美國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)為藍(lán)本,，編寫了中國(guó)第一本《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》教材。

中華人民共和國(guó)成立初期,，有些高校的商學(xué)院開設(shè)了市場(chǎng)學(xué)課程,，如中國(guó)人民高校合作經(jīng)濟(jì)專業(yè)曾開設(shè)“市場(chǎng)學(xué)”課程。但是,，在商品經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的條件下,，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究和應(yīng)用受到限制。當(dāng)時(shí)高校課程設(shè)置一度照搬蘇聯(lián)經(jīng)驗(yàn),，在忽視流通與市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)思想影響下,，經(jīng)濟(jì)管理類院、系一般都停開市場(chǎng)學(xué),。

1978年,，十一屆三中全會(huì)以后，中國(guó)共產(chǎn)黨的工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)建設(shè)和實(shí)行改革開放的戰(zhàn)略決策上,，為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，中國(guó)開始了市場(chǎng)化的進(jìn)程。

1979年,，計(jì)劃生產(chǎn)任務(wù)不足的企業(yè),，可以自行安排生產(chǎn)，但是自尋銷售出路,，使原有的商業(yè)經(jīng)濟(jì)和管理學(xué)無(wú)法滿足需要,，營(yíng)銷學(xué)開始引起學(xué)者們的關(guān)注。暨南大學(xué),、哈爾濱工業(yè)大學(xué)開設(shè)市場(chǎng)學(xué)課程,。

1980年、1981年,，外貿(mào)部和一機(jī)部所屬高校以及中國(guó)人民高校,、湖北財(cái)院、云南財(cái)院和廣西商專等大專院校先后開設(shè)大專層次“市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)”,。

1987年10月,，國(guó)家教委公布的《普通高等學(xué)校社會(huì)科學(xué)本科專業(yè)目錄》中，增設(shè)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)作為試辦專業(yè),，為經(jīng)濟(jì),、管理學(xué)類專業(yè),。此后，高校本科專業(yè)中便陸續(xù)開始開設(shè)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè),。

1993年,，在經(jīng)過(guò)國(guó)家教委開始修訂后的《普通高校本科學(xué)科專業(yè)目錄》中，市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)整為經(jīng)濟(jì)學(xué)門類下的工商管理類專業(yè),。

1998年,，市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)整為管理學(xué)門類下的工商管理類專業(yè)。[3]

2000年,，教育部高等教育司編寫了《全國(guó)普通高等學(xué)校工商管理類核心課程教學(xué)基本要求》,，其中對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程的性質(zhì)、地位以及教學(xué)方面的要求作了說(shuō)明,，為高校提供參考,。

截至2008年底，全國(guó)設(shè)置本科市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的有400余所院校[4],。

2010年4月,，全國(guó)80多所舉辦市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的院校代表在杭州召開“全國(guó)高校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)本科教學(xué)培養(yǎng)方案研討會(huì)”，對(duì)以獨(dú)立學(xué)院為代表的應(yīng)用性本科院校的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人才培養(yǎng)模式進(jìn)行了討論[5],。同年,，高等教育出版社出版了《全國(guó)普通高等學(xué)校本科工商管理類專業(yè)育人指南》一書，為高校提供了培養(yǎng)營(yíng)銷人才的建議,。

2012年,，在教育部發(fā)布的《普通高等學(xué)校本科專業(yè)目錄（2012年）》中，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)代碼由110202變更為120202,，并將專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)由“培養(yǎng)工商管理學(xué)科高級(jí)專門人才”調(diào)整為“培養(yǎng)的是能夠從事多種機(jī)構(gòu)工作的應(yīng)用型,、復(fù)合型專業(yè)人才”。[1][3]

培養(yǎng)目標(biāo)

培養(yǎng)踐行核心價(jià)值觀,，具有社會(huì)責(zé)任感,、公共意識(shí)和創(chuàng)新精神，適應(yīng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)需要,，具有人文精神與科學(xué)素養(yǎng),，掌握現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)管理理論及管理方法，具有國(guó)際視野,、本土情懷,、創(chuàng)新意識(shí)、團(tuán)隊(duì)精神和溝通技能,，能夠在企事業(yè)單位,、行政部門等機(jī)構(gòu)從事經(jīng)濟(jì)管理工作的應(yīng)用型、復(fù)合型,、創(chuàng)新型人才,。[6]