一、參加奧運(yùn)會(huì)的都是什么學(xué)歷,？

一談到運(yùn)動(dòng)員,，不少人抱持偏見(jiàn)，認(rèn)為搞體育的大都“四肢發(fā)達(dá),，頭腦簡(jiǎn)單”,。這是成見(jiàn)，經(jīng)不起推敲,。稍加梳理可發(fā)現(xiàn),，中國(guó)奧運(yùn)健兒中，高學(xué)歷的為數(shù)不少,，有想法有思想的更是不勝枚舉,。新華社體育部評(píng)選2021年中國(guó)十佳運(yùn)動(dòng)員，楊倩,、蘇炳添,、施廷懋、馬龍,、鞏立姣,、谷愛(ài)凌、呂小軍,、張雨霏,、汪順、陳雨菲榜上有名,。楊倩是清華大學(xué)的,，馬龍是上海交大的，蘇炳添是暨南大學(xué)副教授,、也是北京體育大學(xué)的在讀博士,，施廷懋是西南大學(xué)的博士研究生……

有些人會(huì)說(shuō)“運(yùn)動(dòng)員上名校主要靠特長(zhǎng)……“

需要說(shuō)明的是：這些運(yùn)動(dòng)員得以進(jìn)入名校，除了在體育方面有特長(zhǎng),，在學(xué)業(yè)方面同樣不凡,，而絕非“混”進(jìn)去的,。比如馬龍?jiān)缭?011年就進(jìn)入上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，他的碩士畢業(yè)論文名為《中國(guó)未來(lái)乒超營(yíng)銷策略研究》,，據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱,，該論文頗為專業(yè)。至于蘇炳添就更不用說(shuō)了,，在業(yè)內(nèi)他是公認(rèn)的專家型運(yùn)動(dòng)員,。

2014年，國(guó)家體育總局關(guān)于進(jìn)一步做好退役運(yùn)動(dòng)員就業(yè)安置工作有關(guān)問(wèn)題的通知就明確提出,，引導(dǎo)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)入高等學(xué)校繼續(xù)學(xué)習(xí)和深造,，并通過(guò)高校畢業(yè)生渠道實(shí)現(xiàn)職業(yè)轉(zhuǎn)換。該通知還指出,，引導(dǎo)運(yùn)動(dòng)員選擇與體育管理、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練,、體育教育,、體育產(chǎn)業(yè)等相關(guān)的體育專業(yè)，提高體育工作的組織與管理能力,。由是觀之,，運(yùn)動(dòng)員有學(xué)習(xí)和深造的權(quán)利，更有提升自我,、完善自我的現(xiàn)實(shí)需求,。

二、體育營(yíng)銷和其他事件營(yíng)銷之間有哪些區(qū)別,？

體育營(yíng)銷和其他事件營(yíng)銷之間有哪些區(qū)別,？

體育營(yíng)銷與其他賽事?tīng)I(yíng)銷最大的區(qū)別在于，體育營(yíng)銷不僅僅是賽事?tīng)I(yíng)銷,，除了滿足銷售的短期提升外,，還有助于企業(yè)打造長(zhǎng)期品牌。體育營(yíng)銷和體育贊助是企業(yè)的資產(chǎn),。無(wú)論是在奧運(yùn)會(huì),、世界杯、歐洲杯等世界大賽的舞臺(tái)上,，還是在英超,、西甲等職業(yè)大賽中，還是在大眾參與大賽中,，我們都看到了可口可樂(lè),、三星、海信,、vivo,、阿里、怡保、百歲山等眾多品牌,。,，其中不僅追求產(chǎn)品銷量，更注重品牌和企業(yè)的文化建設(shè),，以及企業(yè)的社會(huì)責(zé)任,。只有這樣，企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展,，才能在市場(chǎng)上獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。

體育用品營(yíng)銷與其他產(chǎn)品營(yíng)銷的最大區(qū)別在于體育用品營(yíng)銷與體育這一特殊載體的密切關(guān)系。我國(guó)體育用品行業(yè)從業(yè)人員較多,，但素質(zhì)和勞動(dòng)生產(chǎn)率較低,。因此，要盡量選擇高素質(zhì)的管理,、設(shè)計(jì),、營(yíng)銷人才和技術(shù)工人，尤其是那些專注于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷的人才,。

體育營(yíng)銷一般：

1.借助奧運(yùn)會(huì),、世界杯等體育賽事的品牌營(yíng)銷，主要是以體育賽事的影響力為主,，結(jié)合品牌精神或產(chǎn)品賣點(diǎn),。

2.組織和推出體育賽事，比如肯德基的三人籃球賽,，主要是通過(guò)組織范圍內(nèi)的體育賽事,，主要是通過(guò)冠名、組織和品牌推廣,。

3.結(jié)合體育明星,，通過(guò)名人個(gè)人ip進(jìn)行品牌代言的事件營(yíng)銷主要結(jié)合熱點(diǎn)事件，借助熱點(diǎn)事件進(jìn)行品牌推廣,。

體育營(yíng)銷是以體育活動(dòng)為載體,，推廣自己的產(chǎn)品和品牌的一種營(yíng)銷活動(dòng)，也是一種營(yíng)銷手段,。

體育營(yíng)銷包括兩個(gè)層面,。一種是把體育作為一種產(chǎn)品來(lái)營(yíng)銷。另一種是指利用營(yíng)銷的原始量,，以體育賽事為載體,，進(jìn)行非體育產(chǎn)品推廣、品牌傳播等營(yíng)銷現(xiàn)象,。

以上就是關(guān)于體育營(yíng)銷和其他事件營(yíng)銷之間有哪些區(qū)別的全部?jī)?nèi)容,，希望對(duì)您

區(qū)別都有,，1.借助體育賽事，如奧運(yùn)會(huì),、世界杯等賽事的品牌營(yíng)銷,，主要是借助體育賽事的影響力，結(jié)合品牌精神或產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷2.組織發(fā)起體育賽事,，如kfc的三人籃球賽等,，主要是通過(guò)在范圍內(nèi)組織體育賽事，主要是冠名,、組織及品牌宣傳3.結(jié)合體育明星,，通過(guò)明星的個(gè)人ip進(jìn)行品牌代言，并且還要借助事件熱點(diǎn)進(jìn)行品牌的推廣,，如杜蕾斯就是不放過(guò)每個(gè)熱點(diǎn)事件,，也可以自己營(yíng)造熱點(diǎn)事件，支付寶的尋找錦鯉活動(dòng)之類的等等,。

體育營(yíng)銷和其他事件營(yíng)銷最大區(qū)別:體育營(yíng)銷不單單是事件營(yíng)銷,體育營(yíng)銷在滿足企業(yè)短期的促進(jìn)銷量以外,對(duì)企業(yè)長(zhǎng)期的品牌建設(shè)有更大的幫助,。體育營(yíng)銷、體育贊助是企業(yè)的資產(chǎn),。

體育營(yíng)銷營(yíng)銷的是精神，是運(yùn)動(dòng),，是能力,，是知識(shí)，是看不見(jiàn)的,，是無(wú)形的,，是不同于其他事件營(yíng)銷的。

側(cè)重方式不同,，更注重體育賽事和運(yùn)動(dòng),，銷售的產(chǎn)品也都和運(yùn)動(dòng)有關(guān)。

三,、怎樣才能奧運(yùn)會(huì)贊助商

第一部分 北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助計(jì)劃

北京2008年奧運(yùn)會(huì)的贊助計(jì)劃是最為全面的一攬子計(jì)劃,，產(chǎn)品類別眾多，營(yíng)銷期長(zhǎng)達(dá)五年,。贊助企業(yè)享有使用2008年奧運(yùn)會(huì),，中國(guó)奧委會(huì)和中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)品牌進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的權(quán)利。該計(jì)劃力求鞏固,、加強(qiáng)和保護(hù)贊助企業(yè)的特有權(quán)利,。

一、宗旨

北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助計(jì)劃的宗旨為：

? 遵守《奧林匹克憲章》,，遵循奧林匹克理想和北京2008年奧運(yùn)會(huì)“綠色奧運(yùn),，科技奧運(yùn),，人文奧運(yùn)”的理念；

? 推動(dòng)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)展,，提升北京2008年奧運(yùn)會(huì)和中國(guó)奧委會(huì)在國(guó)內(nèi)外的形象與品牌知名度,；

? 確保北京2008年奧運(yùn)會(huì)獲得充足、穩(wěn)定的組織經(jīng)費(fèi)和可靠的技術(shù)和服務(wù)支持,；

? 為中外企業(yè)提供獨(dú)特的奧林匹克市場(chǎng)營(yíng)銷平臺(tái),，鼓勵(lì)中國(guó)企業(yè)廣泛參與，通過(guò)奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷提高企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌,；

? 為贊助商提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),，使它們獲得充分的投資回報(bào)，幫助贊助企業(yè)與中國(guó)奧林匹克運(yùn)動(dòng)建立長(zhǎng)期的合作伙伴關(guān)系,。

二,、贊助層次

對(duì)北京2008年奧運(yùn)會(huì)的贊助包括國(guó)際和國(guó)內(nèi)兩個(gè)方面：國(guó)際奧委會(huì)第六期全球合作伙伴計(jì)劃在國(guó)際范圍內(nèi)對(duì)整個(gè)奧林匹克運(yùn)動(dòng)提供支持，包括支持北京奧運(yùn)會(huì),。北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助計(jì)劃在主辦國(guó)范圍內(nèi)對(duì)舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)提供支持,。

北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助計(jì)劃包括三個(gè)層次：

北京2008年奧運(yùn)會(huì)合作伙伴

北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商

北京2008年奧運(yùn)會(huì)供應(yīng)商（獨(dú)家供應(yīng)商/供應(yīng)商）

每個(gè)層次設(shè)定了贊助的基準(zhǔn)價(jià)位。在同一層次中,，不同類別的基準(zhǔn)價(jià)位由于也會(huì)有所差異,，以體現(xiàn)不同行業(yè)之間的差別。具體價(jià)位將在銷售過(guò)程中向潛在贊助企業(yè)做出說(shuō)明,。

北京奧組委的各級(jí)贊助商將為奧林匹克運(yùn)動(dòng)在全國(guó)的發(fā)展做出貢獻(xiàn),；通過(guò)在技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)等方面的贊助,，支持北京奧組委的籌辦工作,，支持2008年奧運(yùn)會(huì)的舉辦，支持中國(guó)奧委會(huì)以及中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán),。不同層次的贊助商享有不同的市場(chǎng)營(yíng)銷權(quán),。贊助商在主辦國(guó)地域范圍內(nèi)享有市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的排他權(quán)（包括共同排他權(quán)）。

三,、贊助商權(quán)益

贊助企業(yè)向北京奧組委,、中國(guó)奧委會(huì)和中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)直接提供有力的資金和實(shí)物支持。作為回報(bào),，贊助企業(yè)將享有相應(yīng)的權(quán)益,。以下是北京奧組委給予贊助企業(yè)的主要回報(bào)方式：

- 使用北京奧組委和/或中國(guó)奧委會(huì)的徽記和稱謂進(jìn)行廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)；

- 享有特定產(chǎn)品/服務(wù)類別的排他權(quán)利,；

- 獲得奧運(yùn)會(huì)的接待權(quán)益,，包括奧運(yùn)會(huì)期間的住宿、證件,、開(kāi)閉幕式及比賽門票,，使用贊助商接待中心等,；

- 享有奧運(yùn)會(huì)期間電視廣告及戶外廣告的優(yōu)先購(gòu)買權(quán)；

- 享有贊助文化活動(dòng)及火炬接力等主題活動(dòng)的優(yōu)先選擇權(quán),；

- 參加北京奧組委組織的贊助商研討考察活動(dòng),；

- 北京奧組委實(shí)施贊助商識(shí)別計(jì)劃和鳴謝活動(dòng)；

- 北京奧組委實(shí)施防范隱性市場(chǎng)計(jì)劃,，保護(hù)贊助商權(quán)益,；

根據(jù)對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)和北京奧運(yùn)會(huì)貢獻(xiàn)的價(jià)值不同，合作伙伴,、贊助商和供應(yīng)商享有不同的權(quán)益回報(bào),。

四、贊助銷售

（一）銷售方式：

堅(jiān)持“公開(kāi),、透明,、公平”原則，根據(jù)行業(yè)的不同情況采取以下不同的銷售方式：

? 公開(kāi)銷售: 公告銷售通知或公開(kāi)征集企業(yè)贊助意向,。

? 定向銷售: 向具備技術(shù)條件的企業(yè)發(fā)出征集贊助邀請(qǐng),。

? 個(gè)案銷售: 直接與符合技術(shù)條件的企業(yè)進(jìn)行銷售洽談。

（二）銷售步驟

主要采取以下步驟進(jìn)行銷售：

1） 北京奧組委將征集情況知會(huì)企業(yè)或向企業(yè)征集贊助意向,；

2） 企業(yè)提交贊助意向書(shū),；

3） 北京奧組委評(píng)估機(jī)構(gòu)進(jìn)行企業(yè)資格評(píng)審；

4） 北京奧組委銷售機(jī)構(gòu)與企業(yè)洽談贊助方案,；

5） 企業(yè)提交正式的贊助方案,；

6） 北京奧組委評(píng)估機(jī)構(gòu)提出贊助商候選人；

7） 北京奧組委確定贊助企業(yè),，報(bào)國(guó)際奧委會(huì)批準(zhǔn)。

在實(shí)際操作中,，以上步驟可根據(jù)需要增加或減少,。

（三）銷售進(jìn)度

鑒于不同層次的贊助商對(duì)奧運(yùn)會(huì)貢獻(xiàn)的價(jià)值不同，銷售進(jìn)度也將體現(xiàn)投資差異,。首先開(kāi)始合作伙伴的銷售,。但根據(jù)銷售進(jìn)程，有可能同時(shí)進(jìn)行不同層次的銷售,。

具體安排:

合作伙伴:2003四季度 C 2004四季度

贊助商: 2004二季度 C 2005二季度

獨(dú)家供應(yīng)商/供應(yīng)商: 2004四季度 C 2007二季度

五,、贊助商選擇標(biāo)準(zhǔn)

選擇贊助企業(yè)時(shí)，主要參照以下標(biāo)準(zhǔn)：

資質(zhì)因素,。贊助企業(yè)必須是有實(shí)力的企業(yè),，是行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先企業(yè)；發(fā)展前景良好,，有充足的資金支付贊助費(fèi)用,。

保障因素,。能為成功舉辦奧運(yùn)會(huì)提供充足、先進(jìn),、可靠的產(chǎn)品,、技術(shù)或服務(wù)。

報(bào)價(jià)因素,。企業(yè)所報(bào)的贊助價(jià)格是選擇贊助企業(yè)最重要的考慮因素之一,。

品牌因素。企業(yè)具有良好的社會(huì)形象和企業(yè)信譽(yù),，企業(yè)的品牌和形象與奧林匹克理想和北京奧運(yùn)會(huì)的理念相得益彰,，產(chǎn)品符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。

推廣因素,。企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告推廣方面投入足夠的資金和做出其他努力,，以充分利用奧運(yùn)會(huì)平臺(tái)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷,同時(shí)宣傳和推廣北京2008年奧運(yùn)會(huì)。

第二部分 特許計(jì)劃

一,、奧運(yùn)會(huì)特許計(jì)劃

奧運(yùn)會(huì)特許經(jīng)營(yíng)是指奧組委授權(quán)合格企業(yè)生產(chǎn)或銷售帶有奧組委標(biāo)志,、吉祥物等奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品。為享有這一權(quán)利,，特許企業(yè)將向奧組委交納一定的特許權(quán)費(fèi),，以此對(duì)奧運(yùn)會(huì)做出貢獻(xiàn)。

奧運(yùn)會(huì)特許計(jì)劃旨在推廣奧林匹克理念和奧運(yùn)品牌,，為公眾提供接觸奧運(yùn)的機(jī)會(huì),，激發(fā)奧運(yùn)熱情。歷屆傳統(tǒng)的特許產(chǎn)品有紀(jì)念章,、T-恤衫,、棒球帽等具有慶祝和紀(jì)念意義的產(chǎn)品。如今的特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃已發(fā)展成為一個(gè)完整的設(shè)計(jì)統(tǒng)一,、品種豐富,、品質(zhì)優(yōu)秀的商品計(jì)劃，更好地宣傳和推廣奧運(yùn)會(huì)的整體形象,。

二,、 北京2008年奧運(yùn)會(huì)特許計(jì)劃

（一）北京2008年奧運(yùn)會(huì)特許計(jì)劃的宗旨：

l 廣泛傳播奧林匹克精神，樹(shù)立北京奧運(yùn)會(huì),、中國(guó)奧委會(huì)的品牌形象,；

l 大力弘揚(yáng)中國(guó)文化，宣傳北京特色,；

l 努力為優(yōu)秀中國(guó)企業(yè)參與奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)提供機(jī)會(huì),；

l 積極推廣“中國(guó)制造”優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，打造“中國(guó)制造 = 高品質(zhì)”品牌理念,；

l 最大化地為北京奧運(yùn)會(huì)籌集資金,。

（二）運(yùn)營(yíng)模式和發(fā)展階段：

北京奧運(yùn)會(huì)特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃將繼續(xù)弘揚(yáng),、推廣奧林匹克品牌，同時(shí)加入中國(guó)元素,、北京特色,，塑造出獨(dú)特的北京奧運(yùn)品牌。在確定特許產(chǎn)品類別和品種時(shí)將緊緊圍繞以上品牌內(nèi)涵,。

整個(gè)計(jì)劃將圍繞品牌管理的思路設(shè)計(jì)和管理特許產(chǎn)品,，采取細(xì)分市場(chǎng)的營(yíng)銷策略，開(kāi)發(fā)出高,、中,、低端不同層次的產(chǎn)品，以定位不同的目標(biāo)顧客群,。

整個(gè)計(jì)劃由兩部分組成：國(guó)內(nèi)計(jì)劃和國(guó)際計(jì)劃,。國(guó)內(nèi)計(jì)劃將在2003年下半年開(kāi)始。國(guó)際計(jì)劃在雅典2004年奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后開(kāi)始,。

所有特許產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制作都將遵循奧組委和中國(guó)奧委會(huì)編制的有關(guān)標(biāo)志的圖解手冊(cè)和使用指南,，這些手冊(cè)中清楚地標(biāo)明了中國(guó)奧委會(huì)商用標(biāo)志和奧組委標(biāo)志及徽記的使用規(guī)范。

參考資料：

有錢 就行,。