用戶首次輸入之 新媒體環(huán)境下，電影營銷擁有較為完善的渠道,。除了電影發(fā)布會、海報(bào)宣傳,、影院活動,、傳統(tǒng)媒體宣傳等傳統(tǒng)的宣傳銷售手段外，處在融媒體時(shí)代的電影宣傳會利用網(wǎng)絡(luò),、便利的移動終端以及客戶端進(jìn)行全方位,、廣撒網(wǎng)的傳播模式。此外,，融媒體時(shí)代的營銷可以更加有效率且低成本,，精準(zhǔn)化和人際化的傳播模式也大大提高了電影營銷的成功率。第一,，融媒體時(shí)代的信息傳播新趨勢給整個電影產(chǎn)業(yè)帶來了很大的改變,，移動終端具有普遍化的特征，這不僅使信息傳播更加快捷方便,，也改變了傳統(tǒng)媒體話語下傳播者和受眾之間的地位和關(guān)系,，同時(shí)具有傳播覆蓋面廣,、信息流通速度快、傳播力度大以及傳受雙方粘合性強(qiáng)的特點(diǎn),，這樣的變化就要求電影在進(jìn)行宣傳和營銷的時(shí)候,，要做到各個部門之間進(jìn)行良性的互動，每一個環(huán)節(jié)都要和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)部門形成閉環(huán),。同時(shí),，也要積極轉(zhuǎn)變以往不合時(shí)宜的營銷理念，大膽地引進(jìn)國內(nèi)外新的營銷策略和制作管理模式,。第二,，技術(shù)化媒體的迅速崛起也拓寬了中國電影的傳播渠道。新媒體傳播發(fā)展主要依賴于傳播技術(shù)的發(fā)展和成熟,，實(shí)現(xiàn)了傳播平臺之間的有效互動,，促進(jìn)了媒介融合，各個傳播平臺之間互相兼容并進(jìn)行了無縫銜接,。院線所傳送的各類影片在網(wǎng)絡(luò)環(huán)節(jié)依然可以被大量傳播和轉(zhuǎn)發(fā),，網(wǎng)絡(luò)的非線性傳播也給觀眾帶來了極大的方便。觀眾足不出戶就可以通過互聯(lián)網(wǎng)觀看適合自己口味的海內(nèi)外影片,。這給觀眾帶來了對影片的主動權(quán)和選擇權(quán),，觀眾的選擇在這樣豐富和海量的影片中變得主動，這就意味著電影行業(yè)面臨的競爭力和壓力也更大,，如何做好電影營銷也成了電影制作方的大難題,。第三，融合媒體傳播發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的普及給電影產(chǎn)業(yè)帶來了挑戰(zhàn),，也帶來了全新的盈利模式,。近幾年大數(shù)據(jù)以及信息數(shù)據(jù)化在各個領(lǐng)域都有推陳出新的演進(jìn)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)步所創(chuàng)造出來的在線影院可以使觀眾在移動終端隨時(shí)看電影的需求得以實(shí)現(xiàn),，如愛奇藝等客戶端可以通過充值會員的方式看海量電影。這種與傳統(tǒng)院線模式不同的電影觀看,，為電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了新的價(jià)值增長模式,，新的盈利模式需要新的營銷模式來為價(jià)值和收益最大化做鋪墊。前,，輸入框中的文本

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