電影宣傳營銷有哪些渠道?
用戶首次輸入之 新媒體環(huán)境下,,電影營銷擁有較為完善的渠道,。除了電影發(fā)布會(huì),、海報(bào)宣傳,、影院活動(dòng)、傳統(tǒng)媒體宣傳等傳統(tǒng)的宣傳銷售手段外,,處在融媒體時(shí)代的電影宣傳會(huì)利用網(wǎng)絡(luò),、便利的移動(dòng)終端以及客戶端進(jìn)行全方位、廣撒網(wǎng)的傳播模式,。此外,,融媒體時(shí)代的營銷可以更加有效率且低成本,精準(zhǔn)化和人際化的傳播模式也大大提高了電影營銷的成功率,。第一,,融媒體時(shí)代的信息傳播新趨勢給整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)帶來了很大的改變,移動(dòng)終端具有普遍化的特征,,這不僅使信息傳播更加快捷方便,,也改變了傳統(tǒng)媒體話語下傳播者和受眾之間的地位和關(guān)系,,同時(shí)具有傳播覆蓋面廣、信息流通速度快,、傳播力度大以及傳受雙方粘合性強(qiáng)的特點(diǎn),,這樣的變化就要求電影在進(jìn)行宣傳和營銷的時(shí)候,,要做到各個(gè)部門之間進(jìn)行良性的互動(dòng),,每一個(gè)環(huán)節(jié)都要和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)部門形成閉環(huán)。同時(shí),,也要積極轉(zhuǎn)變以往不合時(shí)宜的營銷理念,,大膽地引進(jìn)國內(nèi)外新的營銷策略和制作管理模式。第二,,技術(shù)化媒體的迅速崛起也拓寬了中國電影的傳播渠道,。新媒體傳播發(fā)展主要依賴于傳播技術(shù)的發(fā)展和成熟,實(shí)現(xiàn)了傳播平臺(tái)之間的有效互動(dòng),,促進(jìn)了媒介融合,,各個(gè)傳播平臺(tái)之間互相兼容并進(jìn)行了無縫銜接。院線所傳送的各類影片在網(wǎng)絡(luò)環(huán)節(jié)依然可以被大量傳播和轉(zhuǎn)發(fā),,網(wǎng)絡(luò)的非線性傳播也給觀眾帶來了極大的方便,。觀眾足不出戶就可以通過互聯(lián)網(wǎng)觀看適合自己口味的海內(nèi)外影片。這給觀眾帶來了對影片的主動(dòng)權(quán)和選擇權(quán),,觀眾的選擇在這樣豐富和海量的影片中變得主動(dòng),,這就意味著電影行業(yè)面臨的競爭力和壓力也更大,如何做好電影營銷也成了電影制作方的大難題,。第三,,融合媒體傳播發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的普及給電影產(chǎn)業(yè)帶來了挑戰(zhàn),也帶來了全新的盈利模式,。近幾年大數(shù)據(jù)以及信息數(shù)據(jù)化在各個(gè)領(lǐng)域都有推陳出新的演進(jìn),。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)步所創(chuàng)造出來的在線影院可以使觀眾在移動(dòng)終端隨時(shí)看電影的需求得以實(shí)現(xiàn),,如愛奇藝等客戶端可以通過充值會(huì)員的方式看海量電影,。這種與傳統(tǒng)院線模式不同的電影觀看,為電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了新的價(jià)值增長模式,,新的盈利模式需要新的營銷模式來為價(jià)值和收益最大化做鋪墊,。前,輸入框中的文本
社交媒體:微信,、抖音,、快手、微博,。
線下渠道:地鐵站,、商場大屏,、電影院。
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