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什么是企業(yè)市場,?它于消費(fèi)者市場有何區(qū)別,?

2022-07-31 12:01:35營銷對象1

我用簡單的白話回答你吧。
企業(yè)市場你可以理解為公司,,工廠,,企業(yè)等為顧客,,然后買東西(實(shí)物與非實(shí)物),當(dāng)然有其他“組織”去賣這些“東西”,,這就算是企業(yè)市場,。
區(qū)別那就需要看各自的特征了,比如購買者的多少“企業(yè)市場多,,消費(fèi)者市場少”,。規(guī)模的大小,是否專業(yè)采購,,需求的波動性,,購買者地域是否集中等等。
以上是幫助您理解的,。

我不知道你提問的用途,,如果是答題,顯然上面的東西不行,,我?guī)湍阏伊它c(diǎn)東西,,你看看

企業(yè)市場定義:包括所有購買物品和服務(wù)的組織,這些物品和服務(wù)用來生產(chǎn)其他的物品和服務(wù),,所生產(chǎn)的物品和服務(wù)被出售,、出租或提供給其他方。它包括學(xué)校,、醫(yī)院和為受其照顧的人提供物品和服務(wù)的其他機(jī)構(gòu),。

企業(yè)市場特點(diǎn):購買者數(shù)量較少,規(guī)模較大,,密切的供應(yīng)商—顧客關(guān)系,,專業(yè)采購,多重購買影響,多次的銷售訪問,,衍生的需求,,需求缺乏彈性,需求具有波動性,,購買者在地域上較集中,,直接采購。

消費(fèi)者市場定義:是指為滿足自身需要而購買的一切個人和家庭構(gòu)成的市場,。
消費(fèi)者市場特定(太長,,百度百科有,我就不復(fù)制了)

什么是企業(yè)市場,?這個問題按定義走即可,。
區(qū)別企業(yè)市場與消費(fèi)者市場的網(wǎng)上搜不到直接的答案,總結(jié)的話太麻煩,,我是學(xué)生,,不是這方面專業(yè)的,是無意間看到你提問的緊急而12個小時了還沒人回答你所以才回答,。我就不花時間總結(jié)了(呵呵,,不好意思)。
你可以通過對比兩者的特征尋找區(qū)別,,難度不大,,就是費(fèi)時間。

下面給你個參考,,如果你是普通的答題,,要求不嚴(yán),這個就行,。你也可以自己度娘一下,。
產(chǎn)業(yè)市場與消費(fèi)者市場的區(qū)別:
企業(yè)的市場營銷對象不僅包括廣大消費(fèi)者,也包括各類組織機(jī)構(gòu),這些組織機(jī)構(gòu)構(gòu)成了原材料、零部件,、機(jī)器設(shè)備,、供給品和企業(yè)服務(wù)的龐大市場。為此,企業(yè)必須了解組織市場主要是產(chǎn)業(yè)市場及其購買行為,。

  產(chǎn)業(yè)市場又稱工業(yè)品市場或生產(chǎn)資料市場,,它是組織市場的一個組成部分,系指為滿足工業(yè)企業(yè)生產(chǎn)其他產(chǎn)品的需求而提供勞務(wù)和產(chǎn)品的市場,。組成產(chǎn)業(yè)市場的主要行業(yè)是農(nóng)業(yè),、林業(yè)、漁業(yè),、采礦業(yè),、制造業(yè),、建筑業(yè)、運(yùn)輸業(yè),、通訊業(yè),、公共事業(yè)、金融業(yè),、服務(wù)業(yè),。

   在某些方面,產(chǎn)業(yè)市場與消費(fèi)者市場具有相似性,,二者都有人為滿足某種需要而擔(dān)當(dāng)購買者角色,、制定購買決策等共同點(diǎn),。然而,,產(chǎn)業(yè)市場在市場結(jié)構(gòu)與需求、購買單位性,、決策類型與決策過程及其他各方面,,又與消費(fèi)者市場有著明顯差異。與消費(fèi)者市場相比,,產(chǎn)業(yè)市場有以下特征:

  1.產(chǎn)業(yè)市場和消費(fèi)者市場比較,,產(chǎn)業(yè)市場上購買者的數(shù)量較少,購買者的規(guī)模較大在消費(fèi)者市場上,,購買者是消費(fèi)者個人或家庭,,購買者必然為數(shù)眾多,規(guī)模很小,。在產(chǎn)業(yè)市場上,,購買者絕大多數(shù)都是企業(yè)單位,購買者的數(shù)目必然比消費(fèi)者市場少得多,,購買者的規(guī)模也必然大得多,。而且,由于企業(yè)的主要設(shè)備若干年才買一次,,原材料,、零配件則根據(jù)供貨合同定期供應(yīng)。為了保證本企業(yè)生產(chǎn)的順利進(jìn)行,,企業(yè)總是要保證合理的儲備,,因此,每一次總是批量采購,,而且在產(chǎn)業(yè)市場上的絕大部分產(chǎn)品都是由少數(shù)幾個買主購買,。而且,由于資本和生產(chǎn)集中,,許多行業(yè)的產(chǎn)業(yè)市場都由少數(shù)幾家或一家大公司的大買主所壟斷,。例如,美國固特異輪胎公司在產(chǎn)業(yè)市場上的購買者主要是通用汽車公司、福特汽車公司,、克萊斯勒汽車公司和美國汽車公司;在消費(fèi)者市場上,,它的購買者是1億多汽車所有者。

  2.產(chǎn)業(yè)市場上的購買者往往集中在少數(shù)地區(qū)例如,,美國半數(shù)以上的產(chǎn)業(yè)購買者都集中在紐約,、加利福尼亞、賓夕法尼亞,、伊利諾斯,、俄亥俄、新澤西和密執(zhí)安這七個州(石油,、橡膠,、鋼鐵工業(yè)企業(yè)在地區(qū)上更為集中)。農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地也很集中,,大部分農(nóng)產(chǎn)品都是少數(shù)幾個州生產(chǎn)的(煙草,、柑桔等農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)區(qū)更為集中)。正因?yàn)檫@樣,,企業(yè)把產(chǎn)業(yè)用品賣給產(chǎn)業(yè)購買者的費(fèi)用就可以降低,。在我國,工業(yè)客戶主要集中在東北,、華北,、東南沿海一帶。

  3.產(chǎn)業(yè)市場的需求是引伸需求,這就是說,,產(chǎn)業(yè)購買者對產(chǎn)業(yè)用品的需求,,歸根結(jié)底是從消費(fèi)者對消費(fèi)品的需求引伸出來的。例如,,獸皮商將獸皮賣給制革商,,制革商把皮革賣給制鞋商,制鞋商把皮鞋賣給批發(fā)商,,批發(fā)商把皮鞋轉(zhuǎn)賣給零售商,,零售商將皮鞋銷售給消費(fèi)者。制革商之所以要購買獸皮,,皮鞋制造商之所以要購買皮革,,歸根到底是因?yàn)橄M(fèi)者要去鞋店(零售商那里)購買皮鞋。如果消費(fèi)者不需要皮鞋,,就必然會引起連鎖反應(yīng):零售商不會向批發(fā)商購買皮鞋,,批發(fā)商不會向制鞋商購買皮鞋,而制鞋商也就不會向制革商購買皮革,,制革商也就不會向獸皮商購買獸皮

  4.產(chǎn)業(yè)市場的需求是缺乏彈性的需求,在產(chǎn)業(yè)市場上,,產(chǎn)業(yè)購買者對產(chǎn)業(yè)用品和勞務(wù)的需求受價格變動的影響不大,。例如,汽車生產(chǎn)者不會因?yàn)槠囕喬サ臐q價而少購進(jìn)輪胎,。造成這種現(xiàn)象的主要原因是因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)市場的需求取決于其生產(chǎn)工藝過程與生產(chǎn)特點(diǎn),,企業(yè)在短期內(nèi)不可能很快變更其生產(chǎn)方式和產(chǎn)品種類。又如,,如果皮革的價格下降,,制鞋商不會購買很多的皮革,除非:(1)皮鞋成本是制鞋成本的主要部分;(2)制鞋商要大幅度降低皮鞋價格;(3)消費(fèi)者要購買更多皮鞋,。如果皮革價格上漲,,制鞋商也不會大量減少皮革的購買量,除非:(1)制鞋商發(fā)現(xiàn)了節(jié)省原料的方法;(2)制鞋商發(fā)現(xiàn)了皮革的代用品,。此外,,如果原材料的價值很小,這種原材料成本在制成品的整個成本中所占的比重很小,,那么這種原材料的需求也缺乏彈性,。例如,,假設(shè)金屬鞋眼的價格上漲了,,這不會影響金屬鞋眼的需求水平。但是,,在這種情況下,,制鞋商要看哪個金屬鞋眼制造商的產(chǎn)品較價廉物美,然后決定從哪里進(jìn)貨,。

  5.產(chǎn)業(yè)市場的需求是波動的需求,產(chǎn)業(yè)購買者對于產(chǎn)業(yè)用品和勞務(wù)的需求比消費(fèi)者的需求更容易發(fā)生變化,。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下,工廠設(shè)備等資本貨物的行情波動會加速原料的行情波動,。如上所說,,產(chǎn)業(yè)市場的需求是“引伸需求”。消費(fèi)者需求的少量增加能導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)購買者需求的大大增加,。這種必然性,,西方經(jīng)濟(jì)學(xué)者稱之為加速理論。有時消費(fèi)者需求只增減10%,,就能使下期產(chǎn)業(yè)購買者需求出現(xiàn)200%的增減,。因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)市場的需求變化很大,所以生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)用品的企業(yè)往往實(shí)行多角化經(jīng)營,,盡可能增加產(chǎn)品品種,,擴(kuò)大企業(yè)經(jīng)營范圍,以

  減少風(fēng)險(xiǎn),。

  6.專業(yè)人員購買,由于產(chǎn)業(yè)用品特別是主要設(shè)備的技術(shù)性強(qiáng),,企業(yè)通常都雇有經(jīng)過訓(xùn)練的,、內(nèi)行的專業(yè)人員,負(fù)責(zé)采購工作,。企業(yè)采購主要設(shè)備的工作較復(fù)雜,,參與決策的人員比消費(fèi)者市場也多,決策過程更為規(guī)范,,通常由若干技術(shù)專家和最高管理層組成采購委員會領(lǐng)導(dǎo)采購工作,。

  7.直接購買,產(chǎn)業(yè)購買者往往向生產(chǎn)者直接采購所需產(chǎn)業(yè)用品(特別是那些單價高、有高度技術(shù)性的機(jī)器設(shè)備),,而不通過中間商采購,。

  8.互惠,產(chǎn)業(yè)購買者往往這樣選擇供應(yīng)商:“你買我的產(chǎn)品,我就買你的產(chǎn)品,?!边@種習(xí)慣的做法叫互惠?;セ萦袝r表現(xiàn)為三角形或多角形,。例如,假設(shè)有A,、B,、C三家公司,C是A的顧客,,A就可能提出這種互惠條件:如果B購買C的產(chǎn)品,,A就購買B的產(chǎn)品。

  9.產(chǎn)業(yè)購買者往往通過租賃方式取得產(chǎn)業(yè)用品,機(jī)器設(shè)備,、車輛,、飛機(jī)等產(chǎn)業(yè)用品單價高,通常用戶需要融資才能購買,,而且技術(shù)設(shè)備更新快,,因此企業(yè)所需要的機(jī)器設(shè)備等有越來越大的部分不采取完全購買方式,而是通過租賃方式取得,。

  此外,,從購買的角度看,產(chǎn)業(yè)市場有幾個突出的特征:一是由于產(chǎn)品技術(shù)性強(qiáng),,購買者必須具備相關(guān)的商品知識和市場知識,。因此,無論是采購員,,還是銷售員,,都必須是在產(chǎn)品專業(yè)技術(shù)知識和采購、推銷方面訓(xùn)練有素的專業(yè)人員,。如果賣方缺乏商品知識和市場知識,,就不可能很好地介紹產(chǎn)品的性能,,從而影響銷售;如果買方缺乏相應(yīng)的知識,就無法鑒定產(chǎn)品的好壞,,造成采購的失誤,。二是直接采購。生產(chǎn)資料的采購一般很少經(jīng)過中間商(標(biāo)準(zhǔn)品除外),,而是直接從生產(chǎn)廠商那里購買產(chǎn)品,。三是購買批量大、購買者少,。

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