小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)組織構(gòu)架設(shè)計(jì)方案，品牌方應(yīng)該怎么去做小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)組織構(gòu)架,？我們以新消費(fèi)品牌為例,，梳理下在小紅書(shū)需要做的事情如下：

小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)分為五個(gè)部分，產(chǎn)品種草,、建立品牌形象,、小紅書(shū)電商、小紅書(shū)店鋪,、粉絲私域運(yùn)營(yíng),，根據(jù)品牌的不同發(fā)展，我們需要做的事情也不同,。

例如,，一剛起步的新消費(fèi)品牌一般只做產(chǎn)品種草和建立品牌形象，產(chǎn)品種草分為兩部分,。一部分是KOL,，另一部分是信息流（，很多小伙伴可能會(huì)詫異,，為什么信息流也算產(chǎn)品種草呢,。其實(shí)信息流主要是一種付費(fèi)購(gòu)買流量的工具，承擔(dān)的內(nèi)容是什么,，才決定了信息流的作用是什么,。目前來(lái)看，效果廣告的轉(zhuǎn)化路徑或者是做得比較好的效果廣告投放內(nèi)容還是非常貼合種草的,。

二,、建立品牌形象，建立品牌更多的是用戶從方方面面讀懂我們品牌的調(diào)性,，因?yàn)樵诖蠖鄶?shù)的用戶眼中,。官方號(hào)就等于品牌本身,，所以品牌的風(fēng)格、文案做得怎樣就直接影響了用戶對(duì)品牌的形象,。

三,、小紅書(shū)電商，開(kāi)店門檻較低也有流量,，但電商運(yùn)營(yíng)需要對(duì)店鋪競(jìng)品關(guān)鍵詞進(jìn)行分析,。同時(shí)需要一個(gè)sku運(yùn)營(yíng)，負(fù)責(zé)上架,，下架等工作及店鋪活動(dòng)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃,，需要客服組解決客戶售后問(wèn)題，需要設(shè)計(jì)師對(duì)商品集活動(dòng)平面設(shè)計(jì),。

四,、小紅書(shū)電商直播，這幾件直播比較火,。小紅書(shū)直播也是很好的銷售增幅工具,，直播運(yùn)營(yíng)需要對(duì)店鋪進(jìn)行直播策劃，搭建直播間,，需要主播在店內(nèi)進(jìn)行直播,，值得嘗試。

五,、粉絲私域流量,，小紅書(shū)恰好是引流平臺(tái)。人群夠精準(zhǔn),，同時(shí)用戶也培養(yǎng)了加好友的習(xí)慣,，不過(guò)對(duì)于用戶運(yùn)營(yíng)需要搭建思域體系，還需要對(duì)用戶的管理方法,。這些都是非常損耗人力物力,，不過(guò)等后期根據(jù)流量的大小再去設(shè)計(jì)一套方案。講到這里,，希望大家能根據(jù)自身情況去吸引流量,。

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投放信息流廣告前，應(yīng)該做好哪些準(zhǔn)備工作,？

由于篇幅原因,，我們以實(shí)際案例來(lái)主要分析下“人群”和“需求”這兩大模塊。（其他模塊,，可關(guān)注微信公眾號(hào)厚昌學(xué)院,，獲得解答）

人群分析

對(duì)于競(jìng)價(jià)而言，不以轉(zhuǎn)化為目的都是耍流氓;而對(duì)于信息流而言,，不以人群為目的投放的都是耍流氓,。

想玩轉(zhuǎn)信息流，人群劃分是必修課,。賬戶結(jié)構(gòu),、定向方式、創(chuàng)意撰寫,、頁(yè)面轉(zhuǎn)化都是基于人群進(jìn)行投放,。

那人群分析主要分析什么呢?在此，我想問(wèn)大家：有多少人還記得競(jìng)價(jià)人群九要素?

年齡,、性別,、收入、職業(yè),、時(shí)段,、地區(qū)、設(shè)備,、興趣愛(ài)好,、教育水平

基本上信息流人群也是按照以上九點(diǎn)進(jìn)行分析。但這四類是重中之重,。

通常,，我們可先根據(jù)職業(yè)將人群分類，然后再針對(duì)每一類人群進(jìn)行分析,。

以招商加盟為例,。

我們根據(jù)職業(yè)將人群分為六類“老板副業(yè)、行業(yè)小夫妻,、上班族,、創(chuàng)業(yè)大學(xué)生、辣媽,、退伍軍人”,，然后再分別針對(duì)每類人群進(jìn)行詳細(xì)分析,。

比如下圖，有了這個(gè)思維導(dǎo)圖后,，基本在定向上毫無(wú)壓力,。

需求分析

明確了人群分類后，下一步便是針對(duì)每類人群進(jìn)行需求分析,，為后期的頁(yè)面承載和轉(zhuǎn)化通道做基礎(chǔ),。

以退伍軍人為例。

像這類人群,，往往都是沒(méi)有一技之長(zhǎng),，所以他最大的需求就是“解決就業(yè)問(wèn)題”和“解決收入來(lái)源”。

那在創(chuàng)意上就可以“這才是真正來(lái)錢快的項(xiàng)目,，0成本,、0費(fèi)用”。

如下圖,。

那像上班族這類人群,，他可能收入不高，但消費(fèi)卻大于收入,，在需求上可能更傾向于“讓生活更好”,。

那在創(chuàng)意就可以“總以為開(kāi)家奶茶店很貴，看了這家店,，月薪3000也能開(kāi)!”

如下圖,。

明確了需求，下一步便是根據(jù)需求進(jìn)行頁(yè)面以及轉(zhuǎn)化通道的設(shè)計(jì),。

其實(shí),，人群—需求—頁(yè)面—轉(zhuǎn)化作為信息流投放前的必要準(zhǔn)備工作，這四個(gè)階段不僅聯(lián)系緊密,，對(duì)信息流投放效果也是息息相關(guān),。

在信息流推廣中，人群為王,，一切都是以人群為基礎(chǔ)階段性展開(kāi),。

各位看官們，看完文章后,，知道你的行業(yè)該怎么分析了嗎?

趕快動(dòng)手做起來(lái)吧,，千萬(wàn)不要花了錢沒(méi)轉(zhuǎn)化。下圖給大家進(jìn)行參考

謝邀,！

回答這個(gè)問(wèn)題,，依舊采用AdBright廣告小編最擅長(zhǎng)的三步走戰(zhàn)略。

第一步：什么是信息流廣告？信息流(Feeds)廣告,，顧名思義，即是出現(xiàn)在社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)中的廣告,。

它最早于2006年出現(xiàn)在社交巨頭Facebook上,，隨后Twitter、Pinterest,、Instagram和LinkedIn以及國(guó)內(nèi)的QQ空間,、微博和人人網(wǎng)等社交媒體也相繼推出信息流廣告。它以一種十分自然的方式融入到用戶所接受的信息當(dāng)中,，用戶觸達(dá)率高,。

第二步：如何投放信息流廣告信息流廣告的投放特點(diǎn)是個(gè)性化投放，可以通過(guò)標(biāo)簽去投放,，按照自己的需求,。

由于信息流廣告依托海量的用戶數(shù)據(jù)和信息流生態(tài)體系，可精準(zhǔn)捕捉用戶意圖,，有效降低用戶干擾,，將廣告展現(xiàn)給目標(biāo)客戶，并且容易激發(fā)受眾的主動(dòng)性,，促使其主動(dòng)接受,、分享。

第三步：我應(yīng)該提前做好哪些準(zhǔn)備,？一,、目標(biāo)群體需求分析

這里一定要明確信息流廣告的特性，明確信息流廣告是如何來(lái)做到轉(zhuǎn)化的,。因?yàn)閷?shí)際上在信息流做廣告的轉(zhuǎn)化也是為了讓消費(fèi)者在閱讀新聞視頻之類的信息時(shí)能夠關(guān)注到你的產(chǎn)品,，從而進(jìn)行感性消費(fèi)。

二,、廣告圖片的設(shè)計(jì)

接著就是為信息流廣告設(shè)置好創(chuàng)意圖了,，信息流廣告一般分為兩個(gè)樣式：三小圖、大圖,，具體的圖片規(guī)格是看渠道的要求的,。每個(gè)渠道不一樣，展現(xiàn)的位置也不盡相同,，常規(guī)來(lái)說(shuō),，三小圖的點(diǎn)擊率是要高于大圖的。

三,、著陸頁(yè)面的邏輯順序

明確了創(chuàng)意以后,，就要考慮通過(guò)創(chuàng)意進(jìn)入的人群的轉(zhuǎn)化問(wèn)題了。在整個(gè)階段里面，要根據(jù)頁(yè)面的設(shè)計(jì)適當(dāng)?shù)募尤朕D(zhuǎn)化按鈕,，避免出現(xiàn)讓用戶找尋不方便的情況產(chǎn)生,，也要注意轉(zhuǎn)化入口過(guò)于頻繁引起用戶反感。

四,、信息流廣告后臺(tái)投放設(shè)置

現(xiàn)在比較主流的信息流廣告平臺(tái)有今日頭條,、抖音、微博,、微信等等,，后臺(tái)都比較大同小異，在這里提下,，最重要的是篩選條件展現(xiàn)給你的受眾,。

特別是針對(duì)IOS端和安卓端是最好分開(kāi)測(cè)試的，不要在同一個(gè)廣告類型下面進(jìn)行選擇同時(shí)投放,。因?yàn)樵趯?shí)測(cè)中發(fā)現(xiàn)IOS雖然流量沒(méi)有安卓高,，但是ROI的話要高出不少。

五,、推廣數(shù)據(jù)追蹤

白花花的銀子流出去以后,，還沒(méi)有到坐享其成的階段。真正讓運(yùn)營(yíng)人員睡不著覺(jué)的時(shí)候才剛剛開(kāi)始,。選好自己覺(jué)得合適的統(tǒng)計(jì)工具來(lái)跟蹤轉(zhuǎn)化,，通過(guò)事件轉(zhuǎn)化的標(biāo)準(zhǔn)為每一個(gè)付費(fèi)的鏈接都做好記錄。再通過(guò)熱力圖的查看,，了解當(dāng)初的每個(gè)設(shè)置的轉(zhuǎn)化按鈕是否能夠達(dá)到相應(yīng)的目的,。

六：A/B創(chuàng)意方案測(cè)試

沒(méi)有一用就靈的方法，因?yàn)橹挥姓鎸?shí)的用戶,、真實(shí)的數(shù)據(jù)反饋才是不斷修正前進(jìn)道路的方法,。所以最終，通過(guò)信息流的推廣數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)一步完善用戶畫(huà)像,，再不停的優(yōu)化和檢驗(yàn)實(shí)際的效果,。

以上，就是AdBright廣告小編結(jié)合實(shí)際總結(jié)出來(lái)的投放前注意事項(xiàng),，如果你還是嫌麻煩,，可以委托AdBright程序化廣告平臺(tái)一站式代理哦。

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