一,、選擇題

1．構(gòu)成容量很大的現(xiàn)實(shí)市場,，必須是： （d ）

a. 人口眾多而且購買力高

b. 購買力高而且購買欲望大

c. 人口眾多而且購買欲望大

d. 人口眾多購買力高而且購買欲望大

2．某食品生產(chǎn)廠試圖通過自產(chǎn)自銷業(yè)務(wù)來尋求新的利潤增長點(diǎn),，這種新業(yè)務(wù)計(jì)劃屬（b ）

a. 密集成長

b. 一體化增長

c. 多元化增長

d. 水平多元化增長

3．在國際營銷中,，各國消費(fèi)者對動(dòng)物喜好不同甚至是截然相反的,，如龍?jiān)谥袊菣?quán)力的象征,，而在西方則是邪惡的代言,，這種現(xiàn)象在國際營銷環(huán)境中歸屬于 （a ）

a. 文化環(huán)境

b. 政治環(huán)境

c. 經(jīng)濟(jì)環(huán)境

d. 科技環(huán)境

4．某企業(yè)運(yùn)用swot分析法來分析和評價(jià)其所經(jīng)營的業(yè)務(wù)，其中高機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)屬于： （a）

a. 理想業(yè)務(wù)

b. 高風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)

c. 成熟業(yè)務(wù)

d. 困難業(yè)務(wù)

5．對消費(fèi)者的購買行為具有最為廣泛,、最深遠(yuǎn)影響的因素是： （ d）

a. 個(gè)人因素

b. 社會(huì)因素

c. 文化因素

d. 心理因素

6．在預(yù)算工作會(huì)議上,，主管營銷的王總說：“在其他營銷活動(dòng)都優(yōu)先分配給經(jīng)費(fèi)之后，尚有剩余再供廣告之用”,。王總的話反應(yīng)的廣告預(yù)算法是： （a ）

a. 銷售百分比法

b. 競爭對等法

c. 量力而行法

d. 目標(biāo)任務(wù)法

7．國際市場營銷中以中間機(jī)構(gòu)層次的數(shù)目確定渠道的： （ a）

a. 流程

b. 寬度

c. 長度

d. 密度

8．國際市場定位工作不包括下列哪一選項(xiàng) （ a）

a. 戰(zhàn)略定位

b. 產(chǎn)品定位

c. 形象定位

d. 營銷定位

9．國際營銷企業(yè)選擇目標(biāo)市場所考慮的第一因素是： （ a）

a. 文化差異

b. 市場規(guī)模

c. 贏利性

d. 銷售額

12．濃烈的壟斷特征是下列哪個(gè)市場所獨(dú)有的特征 （ d）

a.美國市場 b.歐洲市場 c.日本市場 d.中國市場

13．緩慢撇脂策略的特點(diǎn)是： （ a）

a.采取高價(jià)格,，高促銷費(fèi)用 b.采取高價(jià)格，低促銷費(fèi)用

c.采取低價(jià)格,，高促銷費(fèi)用 d.采取低價(jià)格,，低促銷費(fèi)用

14．匯率風(fēng)險(xiǎn)不包括下列哪一項(xiàng)內(nèi)容（ c ）

a.外匯結(jié)算風(fēng)險(xiǎn) b.轉(zhuǎn)換風(fēng)險(xiǎn) c.負(fù)債風(fēng)險(xiǎn) d.經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)

15．一般來說企業(yè)利潤達(dá)到最高水平是在產(chǎn)品生命周期的： （ ）

a.介紹期 b.成長期 c.成熟期 d.衰退期

16．國際營銷的目標(biāo)市場必須具備三個(gè)條件，請問下列哪一項(xiàng)不是必須條件 ( )

a. 該市場具有未被滿足的需求和銷售潛力

b. 企業(yè)有能力滿足這一潛在市場,，最好是具有一定競爭優(yōu)勢

c. 該市場目前沒有實(shí)力的競爭對手存在 d.進(jìn)入該市場能夠獲利

17．下列哪項(xiàng)不屬于實(shí)現(xiàn)競爭優(yōu)勢的基本方法 ( )

a.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 b.差異化戰(zhàn)略 c.一體化戰(zhàn)略 d.市場聚焦戰(zhàn)略

18．下列哪項(xiàng)不屬于國際定價(jià)目標(biāo)的具體內(nèi)容 （ ）

a.產(chǎn)品銷售數(shù)量目標(biāo) b.利潤最大化目標(biāo) c.銷售額目標(biāo) d.競爭目標(biāo)

19．對一個(gè)企業(yè)而言,，最現(xiàn)實(shí),、最直接的競爭者是 （ ）

a.同一行業(yè)以相似的價(jià)格向相同的顧客提供相同產(chǎn)品的企業(yè)

b.同一行業(yè)生產(chǎn)不同檔次、型號,、品種的產(chǎn)品的企業(yè)

c.為滿足相同需求而提供不同產(chǎn)品的企業(yè) d.為爭取同一筆資金而提供不同產(chǎn)品的企業(yè)

20．需要企業(yè)投入大量資金與投入對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳報(bào)道以強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)識是國際營銷產(chǎn)品生命周期各階段中哪一階段的重心,？ （ ）

a.介紹階段 b.成長階段 c.成熟階段 d.衰退階段

21．企業(yè)與生產(chǎn)銷售同類同質(zhì)產(chǎn)品競爭者進(jìn)行競爭時(shí)以相對較低的價(jià)格參與競爭使自己的產(chǎn)品更具有競爭力，這種定價(jià)方法是： （ ）

a.參與競爭定價(jià)法 b.追隨定價(jià)法 c.需求差別定價(jià)法 d.需求導(dǎo)向定價(jià)法

22．下列哪項(xiàng)不是消費(fèi)品市場細(xì)分所用的依據(jù) （ a）

a.地理 b. 人口統(tǒng)計(jì) c. 心理 d. 投資機(jī)會(huì)

23．集中優(yōu)勢競爭戰(zhàn)略著眼于 （a ）

a.產(chǎn)品差異化 b.顧客需求的差異性 c.經(jīng)營差異化 d.低成本

24．某奶制品公司為使廣大消費(fèi)者能隨時(shí)隨地買到該公司生產(chǎn)的奶制品,，經(jīng)常應(yīng)采取的分銷策略是： （s ）

a.密集分銷 b.選擇分銷 c.獨(dú)家分銷 d.方便分銷

25．下列哪項(xiàng)關(guān)于市場聚焦的說法是不正確的 （b ）

a.聚焦戰(zhàn)略不追求整體市場占有率,，而強(qiáng)調(diào)集中資源以更好的效果和更高的效率為某一特定的狹窄市場顧客服務(wù)

b.聚焦戰(zhàn)略可以和低成本領(lǐng)先或差異化戰(zhàn)略結(jié)合起來

c.聚焦戰(zhàn)略的核心是能否保持優(yōu)勢的可持續(xù)性

d.聚焦戰(zhàn)略成功的關(guān)鍵在于要盡可能滿足顧客的所有要求

26國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷的區(qū)別在于（d ）

a. 市場營銷觀念不同

b. 市場營銷原理不同

c. 市場營銷環(huán)境不同

d. 市場營銷計(jì)劃不同

27根據(jù)康德拉錫夫的研究，長周期的平均長度為（ a）

a. 10年

b. 20年

c. 40年

d. 50年

28下列哪一項(xiàng)不是國際貨幣市場的內(nèi)容（ ）

a. 長期信貸市場

b. 短期信貸市場

c. 短期證券市場

d. 貼現(xiàn)市場

29國際市場細(xì)分的有關(guān)理論不包括（ ）

a. 再細(xì)分理論

b. 反細(xì)分理論

c. 逆向細(xì)分理論

d. 麥卡錫“七步法”理論

30國際細(xì)分市場的最終利潤潛力由什么因素決定（ ）

a. 產(chǎn)品的質(zhì)量

b. 產(chǎn)品特性

c. 產(chǎn)品合理定位

d. 市場的競爭結(jié)構(gòu)與狀態(tài)

31下列那一項(xiàng)不屬于進(jìn)口附加稅（ ）

a. 反傾銷稅

b. 保護(hù)關(guān)稅

c. 反補(bǔ)貼稅

d. 差價(jià)稅

32下列哪種定價(jià)策略是為了使國際市場營銷實(shí)踐具有更多的靈活性（d ）

a. 市場撇脂定價(jià)策略

b. 市場滲透定價(jià)策略

c. 折扣定價(jià)策略

d. 產(chǎn)品組合定價(jià)策略