一、選擇題

1．構(gòu)成容量很大的現(xiàn)實(shí)市場(chǎng),，必須是： （d ）

a. 人口眾多而且購買力高

b. 購買力高而且購買欲望大

c. 人口眾多而且購買欲望大

d. 人口眾多購買力高而且購買欲望大

2．某食品生產(chǎn)廠試圖通過自產(chǎn)自銷業(yè)務(wù)來尋求新的利潤增長(zhǎng)點(diǎn),，這種新業(yè)務(wù)計(jì)劃屬（b ）

a. 密集成長(zhǎng)

b. 一體化增長(zhǎng)

c. 多元化增長(zhǎng)

d. 水平多元化增長(zhǎng)

3．在國際營銷中，各國消費(fèi)者對(duì)動(dòng)物喜好不同甚至是截然相反的,，如龍?jiān)谥袊菣?quán)力的象征,，而在西方則是邪惡的代言，這種現(xiàn)象在國際營銷環(huán)境中歸屬于 （a ）

a. 文化環(huán)境

b. 政治環(huán)境

c. 經(jīng)濟(jì)環(huán)境

d. 科技環(huán)境

4．某企業(yè)運(yùn)用swot分析法來分析和評(píng)價(jià)其所經(jīng)營的業(yè)務(wù),，其中高機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)屬于： （a）

a. 理想業(yè)務(wù)

b. 高風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)

c. 成熟業(yè)務(wù)

d. 困難業(yè)務(wù)

5．對(duì)消費(fèi)者的購買行為具有最為廣泛,、最深遠(yuǎn)影響的因素是： （ d）

a. 個(gè)人因素

b. 社會(huì)因素

c. 文化因素

d. 心理因素

6．在預(yù)算工作會(huì)議上，主管營銷的王總說：“在其他營銷活動(dòng)都優(yōu)先分配給經(jīng)費(fèi)之后,，尚有剩余再供廣告之用”,。王總的話反應(yīng)的廣告預(yù)算法是： （a ）

a. 銷售百分比法

b. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法

c. 量力而行法

d. 目標(biāo)任務(wù)法

7．國際市場(chǎng)營銷中以中間機(jī)構(gòu)層次的數(shù)目確定渠道的： （ a）

a. 流程

b. 寬度

c. 長(zhǎng)度

d. 密度

8．國際市場(chǎng)定位工作不包括下列哪一選項(xiàng) （ a）

a. 戰(zhàn)略定位

b. 產(chǎn)品定位

c. 形象定位

d. 營銷定位

9．國際營銷企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)所考慮的第一因素是： （ a）

a. 文化差異

b. 市場(chǎng)規(guī)模

c. 贏利性

d. 銷售額

12．濃烈的壟斷特征是下列哪個(gè)市場(chǎng)所獨(dú)有的特征 （ d）

a.美國市場(chǎng) b.歐洲市場(chǎng) c.日本市場(chǎng) d.中國市場(chǎng)

13．緩慢撇脂策略的特點(diǎn)是： （ a）

a.采取高價(jià)格,，高促銷費(fèi)用 b.采取高價(jià)格，低促銷費(fèi)用

c.采取低價(jià)格,，高促銷費(fèi)用 d.采取低價(jià)格,，低促銷費(fèi)用

14．匯率風(fēng)險(xiǎn)不包括下列哪一項(xiàng)內(nèi)容（ c ）

a.外匯結(jié)算風(fēng)險(xiǎn) b.轉(zhuǎn)換風(fēng)險(xiǎn) c.負(fù)債風(fēng)險(xiǎn) d.經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)

15．一般來說企業(yè)利潤達(dá)到最高水平是在產(chǎn)品生命周期的： （ ）

a.介紹期 b.成長(zhǎng)期 c.成熟期 d.衰退期

16．國際營銷的目標(biāo)市場(chǎng)必須具備三個(gè)條件，請(qǐng)問下列哪一項(xiàng)不是必須條件 ( )

a. 該市場(chǎng)具有未被滿足的需求和銷售潛力

b. 企業(yè)有能力滿足這一潛在市場(chǎng),，最好是具有一定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

c. 該市場(chǎng)目前沒有實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手存在 d.進(jìn)入該市場(chǎng)能夠獲利

17．下列哪項(xiàng)不屬于實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基本方法 ( )

a.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 b.差異化戰(zhàn)略 c.一體化戰(zhàn)略 d.市場(chǎng)聚焦戰(zhàn)略

18．下列哪項(xiàng)不屬于國際定價(jià)目標(biāo)的具體內(nèi)容 （ ）

a.產(chǎn)品銷售數(shù)量目標(biāo) b.利潤最大化目標(biāo) c.銷售額目標(biāo) d.競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)

19．對(duì)一個(gè)企業(yè)而言,，最現(xiàn)實(shí)、最直接的競(jìng)爭(zhēng)者是 （ ）

a.同一行業(yè)以相似的價(jià)格向相同的顧客提供相同產(chǎn)品的企業(yè)

b.同一行業(yè)生產(chǎn)不同檔次,、型號(hào),、品種的產(chǎn)品的企業(yè)

c.為滿足相同需求而提供不同產(chǎn)品的企業(yè) d.為爭(zhēng)取同一筆資金而提供不同產(chǎn)品的企業(yè)

20．需要企業(yè)投入大量資金與投入對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳報(bào)道以強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)識(shí)是國際營銷產(chǎn)品生命周期各階段中哪一階段的重心？ （ ）

a.介紹階段 b.成長(zhǎng)階段 c.成熟階段 d.衰退階段

21．企業(yè)與生產(chǎn)銷售同類同質(zhì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)時(shí)以相對(duì)較低的價(jià)格參與競(jìng)爭(zhēng)使自己的產(chǎn)品更具有競(jìng)爭(zhēng)力,，這種定價(jià)方法是： （ ）

a.參與競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法 b.追隨定價(jià)法 c.需求差別定價(jià)法 d.需求導(dǎo)向定價(jià)法

22．下列哪項(xiàng)不是消費(fèi)品市場(chǎng)細(xì)分所用的依據(jù) （ a）

a.地理 b. 人口統(tǒng)計(jì) c. 心理 d. 投資機(jī)會(huì)

23．集中優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略著眼于 （a ）

a.產(chǎn)品差異化 b.顧客需求的差異性 c.經(jīng)營差異化 d.低成本

24．某奶制品公司為使廣大消費(fèi)者能隨時(shí)隨地買到該公司生產(chǎn)的奶制品,，經(jīng)常應(yīng)采取的分銷策略是： （s ）

a.密集分銷 b.選擇分銷 c.獨(dú)家分銷 d.方便分銷

25．下列哪項(xiàng)關(guān)于市場(chǎng)聚焦的說法是不正確的 （b ）

a.聚焦戰(zhàn)略不追求整體市場(chǎng)占有率,，而強(qiáng)調(diào)集中資源以更好的效果和更高的效率為某一特定的狹窄市場(chǎng)顧客服務(wù)

b.聚焦戰(zhàn)略可以和低成本領(lǐng)先或差異化戰(zhàn)略結(jié)合起來

c.聚焦戰(zhàn)略的核心是能否保持優(yōu)勢(shì)的可持續(xù)性

d.聚焦戰(zhàn)略成功的關(guān)鍵在于要盡可能滿足顧客的所有要求

26國際市場(chǎng)營銷與國內(nèi)市場(chǎng)營銷的區(qū)別在于（d ）

a. 市場(chǎng)營銷觀念不同

b. 市場(chǎng)營銷原理不同

c. 市場(chǎng)營銷環(huán)境不同

d. 市場(chǎng)營銷計(jì)劃不同

27根據(jù)康德拉錫夫的研究,，長(zhǎng)周期的平均長(zhǎng)度為（ a）

a. 10年

b. 20年

c. 40年

d. 50年

28下列哪一項(xiàng)不是國際貨幣市場(chǎng)的內(nèi)容（ ）

a. 長(zhǎng)期信貸市場(chǎng)

b. 短期信貸市場(chǎng)

c. 短期證券市場(chǎng)

d. 貼現(xiàn)市場(chǎng)

29國際市場(chǎng)細(xì)分的有關(guān)理論不包括（ ）

a. 再細(xì)分理論

b. 反細(xì)分理論

c. 逆向細(xì)分理論

d. 麥卡錫“七步法”理論

30國際細(xì)分市場(chǎng)的最終利潤潛力由什么因素決定（ ）

a. 產(chǎn)品的質(zhì)量

b. 產(chǎn)品特性

c. 產(chǎn)品合理定位

d. 市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)與狀態(tài)

31下列那一項(xiàng)不屬于進(jìn)口附加稅（ ）

a. 反傾銷稅

b. 保護(hù)關(guān)稅

c. 反補(bǔ)貼稅

d. 差價(jià)稅

32下列哪種定價(jià)策略是為了使國際市場(chǎng)營銷實(shí)踐具有更多的靈活性（d ）

a. 市場(chǎng)撇脂定價(jià)策略

b. 市場(chǎng)滲透定價(jià)策略

c. 折扣定價(jià)策略

d. 產(chǎn)品組合定價(jià)策略