營銷中的4P指的是4P營銷理論。
4P營銷理論被歸結(jié)為四個基本策略的組合,，即產(chǎn)品（Product）,、價格（Price）、渠道（Place）,、宣傳（Promotion）,，由于這四個詞的英文字頭都是P，再加上策略（Strategy）,，所以簡稱為“4P’s”,。



擴(kuò)展資料：
??4P營銷理論為企業(yè)的營銷策劃提供了一個有用的框架。不過,，它是以滿足市場需求為目標(biāo)的,，重視產(chǎn)品導(dǎo)向而非消費(fèi)者導(dǎo)向,，代表的是企業(yè)立場而非客戶的立場。在4P的基礎(chǔ)上,，后來又加上政治權(quán)力（Political Power）與公共關(guān)系（Public relation）形成新的6P營銷策略組合,。

4P營銷理論實(shí)際上是從管理決策的角度來研究市場營銷問題。從管理決策的角度看,，影響企業(yè)市場營銷活動的各種因素（變數(shù)）可以分為兩大類：
一是企業(yè)不可控因素,，即營銷者本身不可控制的市場；營銷環(huán)境,，包括微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境,；
二是可控因素，即營銷者自己可以控制的產(chǎn)品,、商標(biāo),、品牌、價格,、廣告、渠道等等,，而4Ps就是對各種可控因素的歸納,。
參考資料來源：百度百科-4P營銷理論