市場營銷是一個(gè)很好的專業(yè),，不過說句不中聽的話,，在國內(nèi)，市場營銷專業(yè)好的學(xué)校確實(shí)很少,，當(dāng)然更比不了國外的市場營銷,，畢竟市場營銷在國內(nèi)起步就比較晚。

從你提出這個(gè)問題,，就可以看出,，在學(xué)校期間可能對(duì)市場營銷這個(gè)專業(yè)也理解得不是很深刻，所以才會(huì)有迷茫和困惑,。

市場營銷專業(yè),，是一個(gè)攏統(tǒng)的概念，但這個(gè)專業(yè)的選擇卻是多種多樣,，如果你能往一個(gè)方向做好,，做精，未來也是很美好的,。如果你還能更全面的多方面發(fā)展,，那就更不用愁了。

說了這么多,，還是再來說說,，市場營銷專業(yè)的出路在哪吧！先看看京東對(duì)于品牌經(jīng)理的招聘要求,，你會(huì)大致有一個(gè)認(rèn)識(shí)：

根據(jù)品牌策略,，制定市場推廣活動(dòng)方案,，組織實(shí)施，提升品牌形象,；熟悉公關(guān)活動(dòng)項(xiàng)目執(zhí)行的常規(guī)流程,，有很強(qiáng)的管控協(xié)調(diào)能力，及處理現(xiàn)場應(yīng)急狀況的能力,，全面解決項(xiàng)目相關(guān)問題,；

溝通與管理供應(yīng)商，根據(jù)業(yè)務(wù)及項(xiàng)目目標(biāo)準(zhǔn)確下達(dá)工作單,，與第三方保持良好溝通和互動(dòng),，就具體工作提出建設(shè)性意見，推進(jìn)項(xiàng)目順利執(zhí)行,；

負(fù)責(zé)制定媒體及social傳播規(guī)劃,，并落實(shí)執(zhí)行；

管理和運(yùn)營業(yè)務(wù)自主的社交媒體賬號(hào),，分析運(yùn)營數(shù)據(jù)及時(shí)調(diào)整策略和方案,，并對(duì)業(yè)務(wù)反饋建設(shè)性意見；

參與部分宣傳信息的采集,、新聞內(nèi)容編輯,、組織撰寫；

挖掘和分析網(wǎng)友使用習(xí)慣,，即時(shí)掌握新聞熱點(diǎn)，創(chuàng)新傳播,。

從上面的招聘要求中,，你可以看出營銷策劃崗位的工作主要包含哪幾部分？

一,、基礎(chǔ)情報(bào)工作

與品牌弱相關(guān)的資訊閱讀

比如看熱點(diǎn)新聞,、流行文化趨勢、營銷創(chuàng)新案例,。這些工作沒法在短期內(nèi)直接變成品牌營銷策劃的成果,，但從長期來看，會(huì)大大提升你在策劃上的創(chuàng)意角度,。

與品牌強(qiáng)相關(guān)的輿情監(jiān)測

分析自家品牌和競爭對(duì)手在傳統(tǒng)媒體,、網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體上的報(bào)道,，下面,、負(fù)面信息做分類和判斷，好的部分繼續(xù),，差的地方準(zhǔn)備危機(jī)公關(guān),。

有的公司會(huì)要求剛?cè)肼毜膯T工或?qū)嵙?xí)生每天早晨,，做這種輿情簡報(bào)，郵件抄送所有相關(guān)人員,。也有的公司會(huì)采用第三方公司的輿情監(jiān)測服務(wù),，好處是解放員工做這樣的基礎(chǔ)工作，壞處是公司需要支付成本,，從幾千到幾十萬,。

二、項(xiàng)目執(zhí)行

和文案相關(guān)的工作

比如,，寫一條微博推文,，為公眾號(hào)文章起一個(gè)標(biāo)題，寫一篇給媒體的新聞通稿,，或者給新上市的產(chǎn)品寫產(chǎn)品介紹等等,。

文案是營銷策劃人員的基本功，即使公司有專職的文案,，也不能偷懶,，形成依賴。

和物料制作相關(guān)的工作

比如,，設(shè)計(jì)一張活動(dòng)海報(bào),，做一個(gè)H5，上線一個(gè)活動(dòng)專題,，定制一批促銷贈(zèng)品,，做個(gè)易拉寶等等。與文案工作單兵作戰(zhàn)不同,，這些工作需要大量跟跨部門協(xié)作,、供應(yīng)商溝通，跟他人團(tuán)隊(duì)配合是執(zhí)行工作的常態(tài),。

與流程管理相關(guān)的工作

將做好的宣傳物料,、購買回來的媒介資源，督促各方合作伙伴,，按照既定的規(guī)劃進(jìn)行投放,，實(shí)時(shí)監(jiān)測效果反饋，適當(dāng)做出動(dòng)態(tài)調(diào)整,，這就是項(xiàng)目的執(zhí)行管理,。

項(xiàng)目執(zhí)行是營銷策劃崗位非常重要的一個(gè)分水嶺。團(tuán)隊(duì)協(xié)作,、資源協(xié)調(diào)能力強(qiáng)的人,，自然會(huì)得到更多項(xiàng)目的機(jī)會(huì)，成長也會(huì)越快。并且,，只有親自操盤項(xiàng)目執(zhí)行,，你才會(huì)對(duì)各種資源有更透徹的了解，不會(huì)在策劃中鬧出紙上談兵的笑話,。

所以,，有的快消品公司會(huì)要求營銷策劃崗位的人員定期巡店，走市場,。某些著名手機(jī)品牌還會(huì)把新入職的員工流放到各地的門店,，站柜臺(tái)，一臺(tái)一臺(tái)的賣手機(jī),。

三,、創(chuàng)意策劃

如果你在策劃工作上，表現(xiàn)出超強(qiáng)的戰(zhàn)斗力,，那么你就有機(jī)會(huì)成為高級(jí)策劃經(jīng)理,、總監(jiān)。

按照品牌的近期和長遠(yuǎn)需求,，策劃又可以分為兩類：

策劃

近期的,、具體的項(xiàng)目，比如雙11的促銷活動(dòng),，或者是元旦,、春節(jié)的活動(dòng)，又或者是產(chǎn)品贊助了某活動(dòng)的傳播,，在一個(gè)特定平臺(tái),，整合產(chǎn)品、渠道,、廣告,、平臺(tái)各方資源，完成品牌的一次營銷活動(dòng),，也就是各種資源的排列組合,，這就是策劃,。

品牌長期規(guī)劃

品牌的定位是什么,，每一年在市場上如何把定位落地，哪些渠道,，哪些資源可以持續(xù)合作,，哪些可以形成累積的品牌資產(chǎn)，市場份額如何擴(kuò)大,？新興市場如何開拓和培育,？

簡單來看，這確實(shí)是一個(gè)中高層管理者和老板才會(huì)去考慮的工作，但我們一定要相信,，即使你是一個(gè)菜鳥,，一個(gè)客戶經(jīng)理，也要養(yǎng)成像個(gè)老板一樣思考問題的習(xí)慣,。

魯迅曾經(jīng)說過,，習(xí)慣決定命運(yùn)。你習(xí)慣用一個(gè)助理的思維方式做事,，那你就只能做一個(gè)小助理,；你飛快用一個(gè)老板的思維方式做事，那你離老板也就不遠(yuǎn)了,。

市場營銷的未來還是很美好的,，不過在通往美好的道路中，會(huì)遇到太多的阻礙,，需要你一步一個(gè)腳印去踩,，才會(huì)看到美好的未來。