1,、僅在2005到2006年,，凱迪拉克就與國(guó)際頂級(jí)私人物品展Top Marques、國(guó)際頂級(jí)男裝品牌Zegna、純正貴族威士忌品牌Mccallan,、負(fù)有盛名的豪華游艇等，發(fā)生著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系：
2005年10月20日，全球最奢華、最頂尖的盛事國(guó)際頂級(jí)私人物品展Top Marques移師中國(guó)上海,，舉行為期4天的盛典。凱迪拉克超級(jí)豪華跑車(chē)XLR,，在正式展示活動(dòng)之前的新聞發(fā)布會(huì)上作為首發(fā)車(chē)亮相,。其鋒芒畢露的震撼外觀，創(chuàng)新的“Z”形折疊硬頂,，勢(shì)不可擋的強(qiáng)勁性能和雍容奢華的駕乘感受,，成為吸引參加Top Marques Shanghai超級(jí)買(mǎi)家最閃亮的明星展品。
身著男裝極品Zegna,，駕著頂級(jí)跑車(chē)凱迪拉克XLR,，將會(huì)是一種怎樣的快感？2005年11月26日,，在位于中信城市廣場(chǎng)首層的凱迪拉克深圳馳赫展廳,，上演了一幕由兩大頂級(jí)品牌共同匯演的“鋒尚匯”。多年來(lái),，Zegna品牌一直是眾多社會(huì)名流所青睞的對(duì)象,，不追求新奇的款式和華麗的色彩，以其完美無(wú)瑕,、剪裁適宜,、優(yōu)雅、古樸的個(gè)性化風(fēng)格風(fēng)靡全球,。活動(dòng)期間,，專(zhuān)業(yè)模特在凱迪拉克跑車(chē)身邊分別展示了Zegna極具代表性的正裝和休閑裝,，并分別由馳赫和Zegna的有關(guān)負(fù)責(zé)人從到場(chǎng)嘉賓們里面評(píng)選出“最具凱迪拉克精神獎(jiǎng)”和“最佳著裝獎(jiǎng)”。
在深情演奏的經(jīng)典爵士樂(lè)中,，純正貴族威士忌Mccallan的酒香彌漫,，這是“凱迪拉克輝耀百年”紅酒品鑒酒會(huì)的經(jīng)典景象。凱迪拉克欲以此舉,，讓所有來(lái)客在醉人香醇的紅酒以及經(jīng)典回憶的凱迪拉克Eldorado的陪伴下,，盡情享受著凱迪拉克帶來(lái)的經(jīng)典文化、藝術(shù)和高品位的生活享受,。
2006年4月,，凱迪拉克鼎力贊助亞洲規(guī)模最大的第十一屆中國(guó)國(guó)際船艇及其技術(shù)設(shè)備展覽會(huì)，再度演繹豪華車(chē)和奢侈品的跨界合作,。事實(shí)上,，在最新一輯的凱迪拉克平面廣告中，頂級(jí)敞篷豪華跑車(chē)凱迪拉克XLR和一艘豪華游艇，就已為我們展現(xiàn)了一幅引人入勝的奢華場(chǎng)景,。而在本次游艇展中,，凱迪拉克在中國(guó)市場(chǎng)的全線車(chē)型盡數(shù)到場(chǎng)。其中XLR與SRX作為室內(nèi)和室外的靜態(tài)展示車(chē),，同時(shí)還有3輛CTS和SRX供展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的VIP嘉賓使用,。 2、與凱迪拉克相比,，奔馳的步伐同樣矯健,，其與奢侈品的合作亦堪稱(chēng)典范。尤其是與著名意大利時(shí)裝設(shè)計(jì)師喬治·. 阿瑪尼的完美合作,，更是將這一跨界營(yíng)銷(xiāo)模式,，提升到一個(gè)全新的高度。
據(jù)悉,，這種經(jīng)典式合作,，開(kāi)始于2003年秋天的米蘭時(shí)裝周。在2004年的巴黎車(chē)展上,，奔馳展示了由喬治·阿瑪尼設(shè)計(jì)并賦予了個(gè)性化特色的高級(jí)特別版CLK敞篷跑車(chē),。這款阿瑪尼版高級(jí)CLK敞篷跑車(chē)，采用暖砂色系的特殊油漆和高品質(zhì)內(nèi)部材料相搭配,，使這款車(chē)散發(fā)出豪華,、動(dòng)感和陽(yáng)剛的氣度。
公眾對(duì)這款車(chē)的熱烈反應(yīng)讓合作雙方意識(shí)到,，僅僅將它擺放在展廳中絕對(duì)不是個(gè)好主意,。于是他們決定限量生產(chǎn)100臺(tái)喬治·阿瑪尼CLK，“用最好的材質(zhì)和特殊的涂料,，并且能夠按照顧客的喜好定制”,。當(dāng)然，僅有這些是不夠的,，喬治·阿瑪尼對(duì)內(nèi)飾,、車(chē)身色彩的處理以及細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)才是這款車(chē)最為與眾不同之處：淺砂石色的亞光車(chē)身，棕色馬鞍皮革結(jié)合灰色三維紡織面料的座椅,，做舊處理的金屬部件和散布在各處的黑色操控按鈕,。這樣的搭配恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)了他們對(duì)這款車(chē)最初的設(shè)想：高雅、精致,、不容易過(guò)時(shí),。
喬治·阿瑪尼本人成為該款車(chē)的第一個(gè)擁有者。新車(chē)融合了阿瑪尼的“少即是多,、注重舒適”的設(shè)計(jì)哲學(xué),。喬治·阿瑪尼說(shuō)：“我們很快就找到了共同語(yǔ)言,。我看到梅塞德斯—奔馳如何將我的設(shè)計(jì)理念轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)，并且極為注重細(xì)節(jié),，這簡(jiǎn)直太吸引人了,。” 3,、早在1999年,，德國(guó)的運(yùn)動(dòng)服飾品牌彪馬（Puma）就提出了“跨界合作”的概念，與德國(guó)高檔服飾品牌Jil Sander合作推出高端休閑鞋,。到2003年,，彪馬聯(lián)手寶馬mini，雙方簽訂合作市場(chǎng)推廣協(xié)議,，彪馬專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)出一款黑色的駕駛用鞋Mini運(yùn)動(dòng)二分鞋（Mini Motion 2 part shoe）,。
服裝品牌與汽車(chē)品牌的“跨界”并非偶然。因?yàn)橐率匙⌒?，?gòu)成了消費(fèi)的大部分內(nèi)容,，也構(gòu)成了生活的基本元素。某種程度上,，在衣食住行上的風(fēng)格,，也體現(xiàn)出個(gè)體之間以及不同社會(huì)群體之間的差異。由于個(gè)性與差異,，將相同或類(lèi)似消費(fèi)群體定位為目標(biāo)消費(fèi)群體的品牌,，就有機(jī)會(huì)走到一起，從各自的側(cè)面,，來(lái)詮釋目標(biāo)消費(fèi)群體的特征,。 4、德國(guó)大眾汽車(chē)旗下的著名跑車(chē)品牌“蘭博基尼”正在銷(xiāo)售一款限量版的諾基亞手機(jī),、華碩制造的一款筆記本電腦,，以及歐洲Hydrogen牌服裝，它還與時(shí)尚品牌范思哲(Versace)進(jìn)行合作,，設(shè)計(jì)了Murcielago LP640跑車(chē)的內(nèi)飾,。據(jù)說(shuō)蘭博基尼還在與范思哲討論制造非汽車(chē)貼牌商品,。
蘭博基尼將其周邊商品劃分為三個(gè)細(xì)分市場(chǎng),。其最低定價(jià)的商品以狂熱者為目標(biāo)，并以“買(mǎi)得起,、買(mǎi)得到”的愛(ài)好者系列出售,，包括貼牌T恤和帽子。還有“旁系品牌”運(yùn)動(dòng)系列,，其中有T恤等商品,。而其“高雅系列”則以擁有或可能購(gòu)買(mǎi)蘭博基尼汽車(chē)的人為目標(biāo)，其中包括品質(zhì)較高的產(chǎn)品，比如皮夾克,、行李箱和真絲馬球衫,。這些產(chǎn)品在使用蘭博基尼品牌商標(biāo)時(shí)更為謹(jǐn)慎，定價(jià)也更高,。 5,、Peroni是意大利著名的啤酒品牌，在經(jīng)營(yíng)了157年之后,，于2003年5月被英國(guó)和南非的合資企業(yè)SabMiller并購(gòu),。該品牌在引入南非市場(chǎng)時(shí)，協(xié)助發(fā)起了米蘭時(shí)裝表演,，用以幫助建立Peroni品牌和時(shí)裝設(shè)計(jì),、時(shí)尚的關(guān)聯(lián)，明確地倡導(dǎo)一種“意大利式的風(fēng)格”,。
如今,，在很多地方已經(jīng)可以買(mǎi)到這些啤酒了，但是較大的市場(chǎng)推廣正在著手開(kāi)展,。Peroni的東家SABMiller公司甚至計(jì)劃要在開(kāi)普敦流行時(shí)裝店一帶建立一個(gè)“Peroni之屋”,，就像2005年當(dāng)Peroni品牌重新上市時(shí)倫敦Sloane街建立的那些被稱(chēng)作為Emporio Peroni的商店一樣。