電話營銷采用了哪些調(diào)查方法?對哪些調(diào)查對象進行了調(diào)查?
一,、電話營銷采用了哪些調(diào)查方法?對哪些調(diào)查對象進行了調(diào)查,?
電話營銷調(diào)查方法有:1、潛在客戶篩選2,、目標客戶預(yù)約3,、老客戶服務(wù)4、專門項目營銷
二,、對一個快消做市場調(diào)研,,對象分別是消費者、經(jīng)銷商,,怎么做啊,,請高手幫忙哈~~
第一點:市場調(diào)查
熟悉調(diào)查范圍內(nèi)的地形地理,人土風(fēng)情,。建筑結(jié)構(gòu),,潛在的消費群體進行了解并做記錄。調(diào)查都是做給領(lǐng)導(dǎo)看的,, 要做到簡單容懂而全面,。 不要讓領(lǐng)導(dǎo)看幾眼就沒有耐心去看了,
第二點 調(diào)查對象
了解消費者的心理,,他們對這個市場的需要,,需求度 需求量。
了解經(jīng)銷商的需求,,利益關(guān)系,。他們怎么去看待這個市場。 價格問題,,店面問題,。環(huán)境問題。
我也是個新手 不過希望我的經(jīng)驗?zāi)軒偷侥?/p>
三,、成功的營銷調(diào)研的核心內(nèi)容一般有哪七個特征,?并解釋這些特征。
1.調(diào)查自的要求
根據(jù)市場調(diào)查目標,,在調(diào)查方案中列出本次市場調(diào)查的具體目的要求,。例如,本次市場調(diào)查的目的是了解某產(chǎn)品的消費者購買行為和消費偏好情況等,。
2.調(diào)查對象
市場調(diào)查的對象一般為消費者,、零售商、批發(fā)商,,零售商和批發(fā)商為經(jīng)銷調(diào)查產(chǎn)品的商家,,消費者一般為使用該產(chǎn)品的消費群體,。在以消費者為調(diào)查對象時,要注意到有時某一產(chǎn)品的購買者和使用者不一致,,如對嬰兒食品的調(diào)查,,其調(diào)查對象應(yīng)為孩子的母親。此外還應(yīng)注意到一些產(chǎn)品的消費對象主要針對某一特定消費群體或側(cè)重于某一消費群體,,這時調(diào)查對象應(yīng)注意選擇產(chǎn)品的主要消費群體,,如對于化妝品,調(diào)查對象主要選擇女性,;對于酒類產(chǎn)品,其調(diào)查對象主要為男性,。
3.調(diào)查內(nèi)容
調(diào)查內(nèi)容是收集資料的依據(jù),,是為實現(xiàn)調(diào)查目標服務(wù)的,可根據(jù)市場調(diào)查的目的確定具體的調(diào)查內(nèi)容,。如調(diào)查消費者行為時,,可按消費者購買、使用,,使用后評價三個方面列出調(diào)查的具體內(nèi)容項目,。調(diào)查內(nèi)容的確定要全面、具體,,條理清晰,、簡練,避免面面俱到,,內(nèi)容過多,,過于繁瑣,避免把與調(diào)查自的無關(guān)的內(nèi)容列入其中,。
4.調(diào)查表
調(diào)查表是市場調(diào)查的基本工具,,調(diào)查表的設(shè)計質(zhì)量直接影響到市場調(diào)查的質(zhì)量。設(shè)計調(diào)查表要注意以下幾點(1)調(diào)查表的設(shè)計要與調(diào)查主題密切相關(guān),,重點突出,,避免可有可無的問題;(2)調(diào)查表中的問題要容易讓被調(diào)查者接受,,避免出現(xiàn)被調(diào)查者不愿回答,、或令被調(diào)查者難堪的問題;(3)調(diào)查表中的問題次序要條理清楚,,順理成章,,符合邏輯順序,一般可遵循容易回答的問題放在前面,,較難回答的問題放在中間,,敏感性問題放在最后,;封閉式問題在前,開放式問題在后,;(4)調(diào)查表的內(nèi)容要簡明,、盡量使用簡單、直接,、天偏見的詞匯,,保證被調(diào)查者能在較短的時間內(nèi)完成調(diào)查表。
5.調(diào)查地區(qū)范圍
調(diào)查地區(qū)范圍應(yīng)與企業(yè)產(chǎn)品銷售范圍相一致,,當(dāng)在某一城市做市場調(diào)查時,,調(diào)查范圍應(yīng)為整個城市;但由于調(diào)查樣本數(shù)量有限,,調(diào)查范圍不可能遍及城市的每一個地方,,一般可根據(jù)城市的人口分布情況,主要考慮人日特征中收入,、文化程度等因素,,在城市中劃定若干個小范圍調(diào)查區(qū)域,劃分原則是使各區(qū)域內(nèi)的綜合情況與城市的總體情況分布一致,,將總樣本按比例分配到各個區(qū)域,,在各個區(qū)域內(nèi)實施訪問調(diào)查。這樣可相對縮小調(diào)查范圍,,減少實地訪問工作量,,提高調(diào)查工作效率,減少費用,。
6.樣本的抽取
調(diào)查樣本要在調(diào)查對象中抽取,,由于調(diào)查對象分布范圍較廣,應(yīng)制定一個抽樣方案,,以保證抽取的樣本能反映總體情況,。樣本的抽取數(shù)量可根據(jù)市場調(diào)查的準確程度的要求確定,市場調(diào)查結(jié)果準確度要求愈高,,抽取樣本數(shù)量應(yīng)愈多,,但調(diào)查費用也愈高,一般可根據(jù)市場調(diào)查結(jié)果的用途情況確定適宜的樣本數(shù)量,。實際市場調(diào)查中,,在一個中等以上規(guī)模城市進行市場調(diào)查的樣本數(shù)量,按調(diào)查項目的要求不同,,可選擇200~1000個樣本,,樣本的抽取可采用統(tǒng)計學(xué)中的抽樣方法。具體抽樣時,,要注意對抽取樣本的人口特征因素的控制,,以保證抽取樣本的人口特征分布與調(diào)查對象總體的人口特征分布相一致,。
7.資料的收集和整理方法
市場調(diào)查中,常用的資料收集方法有調(diào)查法,、觀察法和實驗法,,一般來說,前一種方法適宜于描述性研究,,后兩種方法適宜于探測性研究,。企業(yè)做市場調(diào)查時,采用調(diào)查法較為普遍,,調(diào)查法又可分為面談法.電話調(diào)查法,、郵寄法.留置法等。這幾種調(diào)查方法各有其優(yōu)缺點,,適用于不同的調(diào)查場合,,企業(yè)可根據(jù)實際調(diào)研項目的要求來選擇。資料的整理方法一般可采用統(tǒng)計學(xué)中的方法,,利用Excel工作表格,可以很方便地對調(diào)查表進行統(tǒng)計處理,,獲得大量的統(tǒng)計數(shù)據(jù),。
四、跪求一篇市場營銷調(diào)查報告 誰能幫下忙,?
××市居民家庭飲食消費狀況市場營銷調(diào)查報告 為了深入了解本市居民家庭在酒類市場及餐飲類市場的消費情況,,特進行此次調(diào)查。調(diào)查由本市某大學(xué)承擔(dān),,調(diào)查時間是2001年7月至8月,,調(diào)查方式為問卷式訪問調(diào)查,本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是2000戶,。各項調(diào)查工作結(jié)束后,,該大學(xué)將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié),其調(diào)查報告如下: 一,、調(diào)查對象的基本情況 (一)樣品類屬情況,。在有效樣本戶中,工人320戶,,占總數(shù)比例18.2%,;農(nóng)民130戶,占總數(shù)比例7.4%,;教師200戶,,占總數(shù)比例11.4%;機關(guān)干部190戶,,占總數(shù)比例10.8%,;個體戶220戶,,占總數(shù)比例12.5%;經(jīng)理150戶,,占總數(shù)比例8.52%,;科研人員50戶,占總數(shù)比例2.84%,;待業(yè)戶90戶,,占總數(shù)比例5.1%;醫(yī)生20戶,,占總數(shù)比例1.14%,;其他260戶,占總數(shù)比例14.77%,。 (二)家庭收入情況,。本次調(diào)查結(jié)果顯示,從本市總的消費水平來看,,相當(dāng)一部分居民還達不到小康水平,,大部分的人均收入在1000元左右,樣本中只有約2.3%的消費者收入在2000元以上,。因此,,可以初步得出結(jié)論,本市總的消費水平較低,,商家在定價的時候要特別慎重,。 二、市場營銷調(diào)查報告-專門調(diào)查部分 (一)酒類產(chǎn)品的消費情況 1,、白酒比紅酒消費量大,。分析其原因,一是白酒除了顧客自己消費以外,,用于送禮的較多,,而紅酒主要用于自己消費;二是商家做廣告也多數(shù)是白酒廣告,,紅酒的廣告很少,。這直接導(dǎo)致白酒的市場大于紅酒的市場。 2,、白酒消費多元化,。 (1)從買白酒的用途來看,約52.84%的消費者用來自己消費,,約27.84%的消費者用來送禮,,其余的是隨機性很大的消費者。 買酒用于自己消費的消費者,,其價格大部分在20元以下,,其中10元以下的約占26.7%,,10~20元的占22.73%,從品牌上來說,,稻花香,、洋河、湯溝酒相對看好,,尤其是湯溝酒,,約占18.75%,這也許跟消費者的地方情結(jié)有關(guān),。從紅酒的消費情況來看,,大部分價格也都集中在10~20元之間,其中,,10元以下的占10.23%,,價格檔次越高,購買力相對越低,。從品牌上來說,,以花果山、張裕,、山楂酒為主,。 送禮者所購買的白酒其價格大部分選擇在80~150元之間(約28.4%),約有15.34%的消費者選擇150元以上,。這樣,生產(chǎn)廠商的定價和包裝策略就有了依據(jù),,定價要合理,,又要有好的包裝,才能增大銷售量,。從品牌的選擇來看,,約有21.59%的消費者選擇五糧液,10.795%的消費者選擇茅臺,另外對紅酒的調(diào)查顯示,,約有10.2%的消費者選擇40~80元的價位,,選擇80元以上的約5.11%??傊?,從以上的消費情況來看,消費者的消費水平基本上決定了酒類市場的規(guī)模,。 (2)購買因素比較鮮明,,調(diào)查資料顯示,消費者關(guān)注的因素依次為價格,、品牌,、質(zhì)量,、包裝、廣告,、酒精度,,這樣就可以得出結(jié)論,生產(chǎn)廠商的合理定價是十分重要的,,創(chuàng)名牌,、求質(zhì)量、巧包裝,、做好廣告也很重要,。 (3)顧客忠誠度調(diào)查表明,經(jīng)常換品牌的消費者占樣本總數(shù)的32.95%,,偶爾換的占43.75%,,對新品牌的酒持喜歡態(tài)度的占樣本總數(shù)的32.39%,持無所謂態(tài)度的占52.27%,,明確表示不喜歡的占3.4%,。可以看出,,一旦某個品牌在消費者心目中形成,,是很難改變的,因此,,廠商應(yīng)在樹立企業(yè)形象,、爭創(chuàng)名牌上狠下功夫,這對企業(yè)的發(fā)展十分重要,。 (4)動因分析,。主要在于消費者自己的選擇,其次是廣告宣傳,,然后是親友介紹,,最后才是營業(yè)員推薦。不難發(fā)現(xiàn),,怎樣吸引消費者的注意力,,對于企業(yè)來說是關(guān)鍵 ,怎樣做好廣告宣傳,,消費者的口碑如何建立,,將直接影響酒類市場的規(guī)模。而對于商家來說,,營業(yè)員的素質(zhì)也應(yīng)重視,,因為其對酒類產(chǎn)品的銷售有著一定的影響作用。 (二)飲食類產(chǎn)品的消費情況。 本次調(diào)查主要針對一些飲食消費場所和消費者比較喜歡的飲食進行,,調(diào)查表明,,消費有以下幾個重要特點: 1、消費者認為最好的酒店不是最佳選擇,,而最常去的酒店往往又不是最好的酒店,,消費者最常去的酒店大部分是中檔的,這與本市居民的消費水平是相適應(yīng)的,,現(xiàn)將幾個主要酒店比較如下: 泰福大酒店是大家最看好的,,約有31.82%的消費者選擇它,其次是望海樓和明珠大酒店,,都是10.23%,,然后是錦花賓館。調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn),,云天賓館雖然說是比較好的,,但由于這個賓館的特殊性,只有舉辦大型會議時使用,,或者是貴賓,、政府政要才可以進入,所以調(diào)查中作為普通消費者的調(diào)查對象很少會選擇云天賓館,。 2,、消費者大多選擇在自己工作或住所的周圍,有一定的區(qū)域性,。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機性,,但也并非絕對如此,例如,,長城酒樓,、淮揚酒樓,也有一定的遠距離消費者惠顧,。 3、消費者追求時尚消費,,如對手抓龍蝦,、糖醋排骨、糖醋里脊,、宮爆雞丁的消費比較多,,特別是手抓龍蝦,在調(diào)查樣本總數(shù)中約占26.14%,,以絕對優(yōu)勢占領(lǐng)餐飲類市場,。 4、近年來,,海鮮與火鍋成為市民飲食市場的兩個亮點,,市場潛力很大,,目前的消費量也很大。調(diào)查顯示,,表示喜歡海鮮的占樣本總數(shù)的60.8%,,喜歡火鍋的約占51.14%,在對季節(jié)的調(diào)查中,,喜歡在夏季吃火鍋的約有81.83%,,在冬天的約為36.93%,火鍋不但在冬季有很大的市場,,在夏季也有較大的市場潛力,。目前,本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭,,形成居民消費的一大景觀和特色,。
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