市場(chǎng)營(yíng)銷觀念大致可以歸納為五種,，即生產(chǎn)觀念,、產(chǎn)品觀念,、推銷觀念,、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念,。其內(nèi)容及產(chǎn)生背景具體如下：
1,、生產(chǎn)觀念
生產(chǎn)觀念是指導(dǎo)企業(yè)營(yíng)銷行為的最早最原始的觀念之一。生產(chǎn)觀念的基本點(diǎn)是：以產(chǎn)定銷,，顧客可以接受任何他能買得起的產(chǎn)品,，企業(yè)應(yīng)致力于提高生產(chǎn)效率和分銷效率，擴(kuò)大生產(chǎn),，降低生產(chǎn)成本以擴(kuò)展市場(chǎng),。生產(chǎn)觀念是一種重生產(chǎn)、輕營(yíng)銷的商業(yè)管理哲學(xué),。
產(chǎn)生背景原因：生產(chǎn)觀念是在賣方市場(chǎng)條件下產(chǎn)生的,。生產(chǎn)觀念在兩種情況下仍然可行,。其一,，當(dāng)物資短缺，市場(chǎng)產(chǎn)品供不應(yīng)求時(shí)，管理部門應(yīng)該采用各種方式增加生產(chǎn),。在第二次世界大戰(zhàn)末期和戰(zhàn)后一段時(shí)期內(nèi),，生產(chǎn)觀念在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理中頗為流行。其二,，在有些企業(yè)產(chǎn)品成本太高時(shí),，且提高生產(chǎn)率可以降低成本時(shí)，其市場(chǎng)營(yíng)銷管理也受產(chǎn)品觀念的支配,。

2,、產(chǎn)品觀念
產(chǎn)品觀念認(rèn)為消費(fèi)者喜歡高質(zhì)量、多功能和具有一定特色的產(chǎn)品,。所以企業(yè)往往會(huì)認(rèn)為“是金子總會(huì)發(fā)光的”,，只要有好的產(chǎn)品就不擔(dān)心客戶的來(lái)源。
產(chǎn)生背景原因：產(chǎn)品觀念也是產(chǎn)生于市場(chǎng)產(chǎn)品供不應(yīng)求的“賣方市場(chǎng)”條件之下的,。每當(dāng)企業(yè)發(fā)明一項(xiàng)新產(chǎn)品時(shí),，這種產(chǎn)品觀念表現(xiàn)得尤為明顯。此時(shí),，企業(yè)最容易導(dǎo)致“市場(chǎng)營(yíng)銷近視”,，把注意力全部集中在產(chǎn)品本身，而忽略了市場(chǎng)的需要,，在市場(chǎng)營(yíng)銷管理中缺乏遠(yuǎn)見,，只看到自己產(chǎn)品的質(zhì)量，看不到市場(chǎng)需求的不斷發(fā)展變化,，致使企業(yè)經(jīng)營(yíng)陷入困境,。

3、推銷觀念
推銷觀念認(rèn)為：消費(fèi)者是被動(dòng)的,，在消費(fèi)過程中常常表現(xiàn)出一種購(gòu)買的依賴性,，如果聽其自然的話，一般是不會(huì)主動(dòng)足量購(gòu)買本企業(yè)的產(chǎn)品,，因此必須進(jìn)行大量積極的推銷和大力促銷,，以刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。
產(chǎn)生背景原因：推銷觀念被大量應(yīng)用于推銷那些非渴求物品上,；同時(shí),，當(dāng)許多企業(yè)在出現(xiàn)產(chǎn)品過剩時(shí)，也常常會(huì)采用這一觀念進(jìn)行營(yíng)銷,。推銷觀念產(chǎn)生于“賣方場(chǎng)”向“買方市場(chǎng)”過渡的這一階段,。在19世紀(jì)20年代到40年代之間，由于科學(xué)管理和大規(guī)模生產(chǎn)的推廣,，使得產(chǎn)品產(chǎn)量迅速增加,，逐漸出現(xiàn)了產(chǎn)品供過于求,，于是賣方之間競(jìng)爭(zhēng)日益升溫。當(dāng)時(shí)企業(yè)界感到：即使有物美價(jià)廉的產(chǎn)品,，也未必能賣得出去,；企業(yè)要在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求勝，就必須重視推銷工作,。于是,，推銷觀念應(yīng)運(yùn)而生。

4,、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是對(duì)前述三大觀念的一次極大挑戰(zhàn),，屬于一種新型的企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。它是第一次擺正了企業(yè)和顧客的位置,，所以市場(chǎng)營(yíng)銷觀念可以說是一次重大的革命,。市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的核心是：正確確定目標(biāo)市場(chǎng)的真實(shí)需求，而且比競(jìng)爭(zhēng)者更有效的傳送目標(biāo)市場(chǎng)所需求的產(chǎn)品和服務(wù),，進(jìn)而比競(jìng)爭(zhēng)者更有效的滿足目標(biāo)市場(chǎng)的需要和欲望,。在這一營(yíng)銷觀念的指導(dǎo)下，許多企業(yè)提出了“生產(chǎn)你能夠出售的東西,，而不是出售你生產(chǎn)的東西”,，“顧客就是上帝”。中外許多成功的公司都采用了市場(chǎng)營(yíng)銷的觀念,，例如P&G公司,、沃爾瑪?shù)鹊取Ｎ鲓W多·萊維特曾經(jīng)對(duì)推銷觀念和市場(chǎng)營(yíng)銷觀念作過深刻的對(duì)比：推銷觀念是從內(nèi)向外進(jìn)行的,，注重賣方的需要,，追求的是一種短期利益。與此相對(duì)應(yīng),，市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是從外向內(nèi)進(jìn)行的,，它強(qiáng)調(diào)的是顧客的需求，建立與顧客長(zhǎng)期的互惠關(guān)系,，追求的是一種長(zhǎng)遠(yuǎn)利益,。從本質(zhì)而言，市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是一種以顧客需要和欲望為導(dǎo)向的哲學(xué),，是消費(fèi)者主權(quán)論在企業(yè)營(yíng)銷管理中的體現(xiàn),。
產(chǎn)生背景原因：隨著科技和生產(chǎn)效率的大大提高，各種市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,，產(chǎn)品處于一種供大于求的情況,，在這樣種情況，企業(yè)就不能夠僅僅局限于推銷和盲目自信于自己的產(chǎn)品,，而應(yīng)該走入市場(chǎng),，始終圍繞顧客的需求進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā),、生產(chǎn)、銷售等,，也就產(chǎn)生了 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。

5,、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
這一觀念可以說是對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的一個(gè)補(bǔ)充和發(fā)展,，它具體產(chǎn)生于20世紀(jì)70年代西方資本主義出現(xiàn)能源危機(jī)、通貨膨脹,、失業(yè)增加,、環(huán)境污染嚴(yán)重的新形勢(shì)下。在前面述及的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念忽略了消費(fèi)者的需求,、消費(fèi)者的利益和長(zhǎng)期社會(huì)利益之間的沖突,。所以，社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念認(rèn)為,，作為一個(gè)企業(yè)的使命是確定各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的真正需要,、欲望和利益。并且要以保護(hù)消費(fèi)者和社會(huì)利益的方式,，比競(jìng)爭(zhēng)者更有效,、更有利的向目標(biāo)市場(chǎng)提供能夠滿足其需要、欲望和利益的產(chǎn)品和服務(wù),?？偠灾鐣?huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念要求企業(yè)要兼顧三方面的利益和平衡發(fā)展,，即企業(yè)利潤(rùn),、消費(fèi)者需要的滿足和社會(huì)利益。