市場營銷觀念大致可以歸納為五種,，即生產觀念,、產品觀念,、推銷觀念、市場營銷觀念,、社會市場營銷觀念。其內容及產生背景具體如下：
1,、生產觀念
生產觀念是指導企業(yè)營銷行為的最早最原始的觀念之一,。生產觀念的基本點是：以產定銷，顧客可以接受任何他能買得起的產品,，企業(yè)應致力于提高生產效率和分銷效率,，擴大生產，降低生產成本以擴展市場,。生產觀念是一種重生產,、輕營銷的商業(yè)管理哲學。
產生背景原因：生產觀念是在賣方市場條件下產生的,。生產觀念在兩種情況下仍然可行。其一,，當物資短缺,，市場產品供不應求時，管理部門應該采用各種方式增加生產,。在第二次世界大戰(zhàn)末期和戰(zhàn)后一段時期內,，生產觀念在企業(yè)的經營管理中頗為流行。其二,，在有些企業(yè)產品成本太高時,，且提高生產率可以降低成本時，其市場營銷管理也受產品觀念的支配,。

2,、產品觀念
產品觀念認為消費者喜歡高質量、多功能和具有一定特色的產品,。所以企業(yè)往往會認為“是金子總會發(fā)光的”,，只要有好的產品就不擔心客戶的來源。
產生背景原因：產品觀念也是產生于市場產品供不應求的“賣方市場”條件之下的,。每當企業(yè)發(fā)明一項新產品時,，這種產品觀念表現(xiàn)得尤為明顯。此時,，企業(yè)最容易導致“市場營銷近視”,，把注意力全部集中在產品本身，而忽略了市場的需要,，在市場營銷管理中缺乏遠見,，只看到自己產品的質量，看不到市場需求的不斷發(fā)展變化,，致使企業(yè)經營陷入困境,。

3,、推銷觀念
推銷觀念認為：消費者是被動的，在消費過程中常常表現(xiàn)出一種購買的依賴性,，如果聽其自然的話,，一般是不會主動足量購買本企業(yè)的產品，因此必須進行大量積極的推銷和大力促銷,，以刺激消費者的購買欲望,。
產生背景原因：推銷觀念被大量應用于推銷那些非渴求物品上；同時,，當許多企業(yè)在出現(xiàn)產品過剩時,，也常常會采用這一觀念進行營銷。推銷觀念產生于“賣方場”向“買方市場”過渡的這一階段,。在19世紀20年代到40年代之間,，由于科學管理和大規(guī)模生產的推廣，使得產品產量迅速增加,，逐漸出現(xiàn)了產品供過于求,，于是賣方之間競爭日益升溫。當時企業(yè)界感到：即使有物美價廉的產品,，也未必能賣得出去,；企業(yè)要在日益激烈的市場競爭中求勝，就必須重視推銷工作,。于是,，推銷觀念應運而生。

4,、市場營銷觀念
市場營銷觀念是對前述三大觀念的一次極大挑戰(zhàn),，屬于一種新型的企業(yè)經營哲學。它是第一次擺正了企業(yè)和顧客的位置,，所以市場營銷觀念可以說是一次重大的革命,。市場營銷觀念的核心是：正確確定目標市場的真實需求，而且比競爭者更有效的傳送目標市場所需求的產品和服務,，進而比競爭者更有效的滿足目標市場的需要和欲望,。在這一營銷觀念的指導下，許多企業(yè)提出了“生產你能夠出售的東西,，而不是出售你生產的東西”,，“顧客就是上帝”。中外許多成功的公司都采用了市場營銷的觀念,，例如P&G公司,、沃爾瑪?shù)鹊取Ｎ鲓W多·萊維特曾經對推銷觀念和市場營銷觀念作過深刻的對比：推銷觀念是從內向外進行的，注重賣方的需要,，追求的是一種短期利益,。與此相對應，市場營銷觀念是從外向內進行的,，它強調的是顧客的需求,，建立與顧客長期的互惠關系，追求的是一種長遠利益,。從本質而言,，市場營銷觀念是一種以顧客需要和欲望為導向的哲學，是消費者主權論在企業(yè)營銷管理中的體現(xiàn),。
產生背景原因：隨著科技和生產效率的大大提高,，各種市場的競爭越來越激烈，產品處于一種供大于求的情況,，在這樣種情況,，企業(yè)就不能夠僅僅局限于推銷和盲目自信于自己的產品，而應該走入市場,，始終圍繞顧客的需求進行產品的研發(fā),、生產、銷售等,，也就產生了 現(xiàn)代市場營銷觀念。

5,、社會市場營銷觀念
這一觀念可以說是對市場營銷觀念的一個補充和發(fā)展,，它具體產生于20世紀70年代西方資本主義出現(xiàn)能源危機、通貨膨脹,、失業(yè)增加,、環(huán)境污染嚴重的新形勢下。在前面述及的市場營銷觀念忽略了消費者的需求,、消費者的利益和長期社會利益之間的沖突,。所以，社會市場營銷觀念認為,，作為一個企業(yè)的使命是確定各個目標市場的真正需要,、欲望和利益。并且要以保護消費者和社會利益的方式,，比競爭者更有效,、更有利的向目標市場提供能夠滿足其需要、欲望和利益的產品和服務,?？偠灾鐣袌鰻I銷觀念要求企業(yè)要兼顧三方面的利益和平衡發(fā)展，即企業(yè)利潤,、消費者需要的滿足和社會利益,。