市場營銷觀念大致可以歸納為五種,，即生產(chǎn)觀念,、產(chǎn)品觀念,、推銷觀念、市場營銷觀念,、社會市場營銷觀念,。其內(nèi)容及產(chǎn)生背景具體如下：
1、生產(chǎn)觀念
生產(chǎn)觀念是指導(dǎo)企業(yè)營銷行為的最早最原始的觀念之一,。生產(chǎn)觀念的基本點是：以產(chǎn)定銷,，顧客可以接受任何他能買得起的產(chǎn)品,，企業(yè)應(yīng)致力于提高生產(chǎn)效率和分銷效率，擴(kuò)大生產(chǎn),，降低生產(chǎn)成本以擴(kuò)展市場,。生產(chǎn)觀念是一種重生產(chǎn)、輕營銷的商業(yè)管理哲學(xué),。
產(chǎn)生背景原因：生產(chǎn)觀念是在賣方市場條件下產(chǎn)生的。生產(chǎn)觀念在兩種情況下仍然可行,。其一,，當(dāng)物資短缺，市場產(chǎn)品供不應(yīng)求時,，管理部門應(yīng)該采用各種方式增加生產(chǎn),。在第二次世界大戰(zhàn)末期和戰(zhàn)后一段時期內(nèi)，生產(chǎn)觀念在企業(yè)的經(jīng)營管理中頗為流行,。其二,，在有些企業(yè)產(chǎn)品成本太高時，且提高生產(chǎn)率可以降低成本時,，其市場營銷管理也受產(chǎn)品觀念的支配,。

2、產(chǎn)品觀念
產(chǎn)品觀念認(rèn)為消費(fèi)者喜歡高質(zhì)量,、多功能和具有一定特色的產(chǎn)品,。所以企業(yè)往往會認(rèn)為“是金子總會發(fā)光的”，只要有好的產(chǎn)品就不擔(dān)心客戶的來源,。
產(chǎn)生背景原因：產(chǎn)品觀念也是產(chǎn)生于市場產(chǎn)品供不應(yīng)求的“賣方市場”條件之下的,。每當(dāng)企業(yè)發(fā)明一項新產(chǎn)品時，這種產(chǎn)品觀念表現(xiàn)得尤為明顯,。此時,，企業(yè)最容易導(dǎo)致“市場營銷近視”，把注意力全部集中在產(chǎn)品本身,，而忽略了市場的需要,，在市場營銷管理中缺乏遠(yuǎn)見，只看到自己產(chǎn)品的質(zhì)量,，看不到市場需求的不斷發(fā)展變化,，致使企業(yè)經(jīng)營陷入困境。

3,、推銷觀念
推銷觀念認(rèn)為：消費(fèi)者是被動的,，在消費(fèi)過程中常常表現(xiàn)出一種購買的依賴性，如果聽其自然的話,，一般是不會主動足量購買本企業(yè)的產(chǎn)品,，因此必須進(jìn)行大量積極的推銷和大力促銷,，以刺激消費(fèi)者的購買欲望。
產(chǎn)生背景原因：推銷觀念被大量應(yīng)用于推銷那些非渴求物品上,；同時,，當(dāng)許多企業(yè)在出現(xiàn)產(chǎn)品過剩時，也常常會采用這一觀念進(jìn)行營銷,。推銷觀念產(chǎn)生于“賣方場”向“買方市場”過渡的這一階段,。在19世紀(jì)20年代到40年代之間，由于科學(xué)管理和大規(guī)模生產(chǎn)的推廣,，使得產(chǎn)品產(chǎn)量迅速增加,，逐漸出現(xiàn)了產(chǎn)品供過于求，于是賣方之間競爭日益升溫,。當(dāng)時企業(yè)界感到：即使有物美價廉的產(chǎn)品,，也未必能賣得出去；企業(yè)要在日益激烈的市場競爭中求勝,，就必須重視推銷工作,。于是，推銷觀念應(yīng)運(yùn)而生,。

4,、市場營銷觀念
市場營銷觀念是對前述三大觀念的一次極大挑戰(zhàn)，屬于一種新型的企業(yè)經(jīng)營哲學(xué),。它是第一次擺正了企業(yè)和顧客的位置,，所以市場營銷觀念可以說是一次重大的革命。市場營銷觀念的核心是：正確確定目標(biāo)市場的真實需求,，而且比競爭者更有效的傳送目標(biāo)市場所需求的產(chǎn)品和服務(wù),，進(jìn)而比競爭者更有效的滿足目標(biāo)市場的需要和欲望。在這一營銷觀念的指導(dǎo)下,，許多企業(yè)提出了“生產(chǎn)你能夠出售的東西,，而不是出售你生產(chǎn)的東西”，“顧客就是上帝”,。中外許多成功的公司都采用了市場營銷的觀念,，例如P&G公司、沃爾瑪?shù)鹊?。西奧多·萊維特曾經(jīng)對推銷觀念和市場營銷觀念作過深刻的對比：推銷觀念是從內(nèi)向外進(jìn)行的,，注重賣方的需要，追求的是一種短期利益,。與此相對應(yīng),，市場營銷觀念是從外向內(nèi)進(jìn)行的，它強(qiáng)調(diào)的是顧客的需求，建立與顧客長期的互惠關(guān)系,，追求的是一種長遠(yuǎn)利益,。從本質(zhì)而言，市場營銷觀念是一種以顧客需要和欲望為導(dǎo)向的哲學(xué),，是消費(fèi)者主權(quán)論在企業(yè)營銷管理中的體現(xiàn),。
產(chǎn)生背景原因：隨著科技和生產(chǎn)效率的大大提高，各種市場的競爭越來越激烈,，產(chǎn)品處于一種供大于求的情況,，在這樣種情況，企業(yè)就不能夠僅僅局限于推銷和盲目自信于自己的產(chǎn)品,，而應(yīng)該走入市場,，始終圍繞顧客的需求進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn),、銷售等，也就產(chǎn)生了 現(xiàn)代市場營銷觀念,。

5,、社會市場營銷觀念
這一觀念可以說是對市場營銷觀念的一個補(bǔ)充和發(fā)展，它具體產(chǎn)生于20世紀(jì)70年代西方資本主義出現(xiàn)能源危機(jī),、通貨膨脹,、失業(yè)增加、環(huán)境污染嚴(yán)重的新形勢下,。在前面述及的市場營銷觀念忽略了消費(fèi)者的需求,、消費(fèi)者的利益和長期社會利益之間的沖突。所以,，社會市場營銷觀念認(rèn)為,，作為一個企業(yè)的使命是確定各個目標(biāo)市場的真正需要、欲望和利益,。并且要以保護(hù)消費(fèi)者和社會利益的方式,，比競爭者更有效、更有利的向目標(biāo)市場提供能夠滿足其需要,、欲望和利益的產(chǎn)品和服務(wù),。總而言之,，社會市場營銷觀念要求企業(yè)要兼顧三方面的利益和平衡發(fā)展,，即企業(yè)利潤、消費(fèi)者需要的滿足和社會利益,。