潛在產(chǎn)品是指現(xiàn)有產(chǎn)品包括所有附加產(chǎn)品在內(nèi)的，可能發(fā)展成為未來(lái)最終產(chǎn)品的潛在狀態(tài)的產(chǎn)品,。

潛在產(chǎn)品層是產(chǎn)品的第五個(gè)層次,，也就是指此種產(chǎn)品最終可能的所有的增加和改變，是企業(yè)努力尋求的滿足顧客并使自己與其他競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)別開來(lái)的新方法,。

潛在產(chǎn)品是產(chǎn)品整體概念當(dāng)中的最高層次,，很少企業(yè)能做到。如企業(yè)能做到這個(gè)層次將形成絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)從而徹底擊敗所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。這要求企業(yè)有超強(qiáng)的預(yù)測(cè)能力與長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光,。同時(shí)這也是建立在強(qiáng)大的財(cái)力與科研能力基礎(chǔ)上的，

例如微軟公司,。但也有許多公司未做好這個(gè)層次而陷入困境,，失去大片市場(chǎng)，例如膠卷業(yè)的柯達(dá)因?yàn)閷?duì)未來(lái)攝影預(yù)測(cè)的失誤從而拱手把大片攝影市場(chǎng)留給了數(shù)碼業(yè)公司,，損失慘重,。保健業(yè)未來(lái)的發(fā)展是保健品營(yíng)銷的重要內(nèi)容，誰(shuí)能把握住潛在產(chǎn)品的發(fā)展方向?qū)⑷〉檬袌?chǎng)先機(jī)。因此企業(yè)應(yīng)加大研發(fā)力度,，不斷推陳出新,，走在行業(yè)的前端，以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光與超強(qiáng)的預(yù)測(cè)能力實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)與研究對(duì)象是什么?

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)是建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué),，管理科學(xué)，行為科學(xué)和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)基礎(chǔ)上的應(yīng)用學(xué)科,。
市場(chǎng)營(yíng)銷就是個(gè)人和集體通過創(chuàng)造,，提供出售，并同別人自由交換產(chǎn)品和價(jià)值,，來(lái)獲得其所需之物的社會(huì)過程,，是企業(yè)或其他組織以滿足消費(fèi)者需要為中心進(jìn)行的一系列營(yíng)銷活動(dòng)，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是系統(tǒng)地研究市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)律性的一門科學(xué),。
研究對(duì)象
1,、需要，欲望和需求

2,、產(chǎn)品：特指能滿足人們的需要和欲望的任何事物,，其價(jià)值在于它給人們帶來(lái)對(duì)欲望的滿足。
3,、效用,費(fèi)用和滿足
4,、交換、交易和關(guān)系
5,、市場(chǎng)
6,、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境：存在于企業(yè)營(yíng)銷部門之外不可控制的因素和力量。
7,、直接營(yíng)銷環(huán)境：與企業(yè)緊密相連,，直接影響企業(yè)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)顧客服務(wù)能力和效率的各種參與者，包括企業(yè)內(nèi)部營(yíng)銷部門以外的企業(yè)因素,、供應(yīng)商,、營(yíng)銷渠道、目標(biāo)顧客,、競(jìng)爭(zhēng)者和公眾,。
8、公眾：指對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)其市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)的能力有著實(shí)際的或潛在影響力的群體,。
9,、間接環(huán)境（宏觀環(huán)境）：包括人口,、經(jīng)濟(jì),、自然、科技、政治法律,、社會(huì)文化等對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的影響,。
10、市場(chǎng)細(xì)分：指企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者之間的需求差異化,，把整體市場(chǎng)按照一定的標(biāo)準(zhǔn)劃分為若干個(gè)類似消費(fèi)者群體的過程,。
11、市場(chǎng)定位：是根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)有產(chǎn)品在細(xì)分市場(chǎng)上所處的地位和顧客對(duì)產(chǎn)品某些屬性的重視程度,，塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的鮮明個(gè)性或形象并傳輸給目標(biāo)顧客,，使該產(chǎn)品在細(xì)分市場(chǎng)上占據(jù)強(qiáng)有力的位置。