潛在產(chǎn)品是指現(xiàn)有產(chǎn)品包括所有附加產(chǎn)品在內(nèi)的,，可能發(fā)展成為未來最終產(chǎn)品的潛在狀態(tài)的產(chǎn)品,。

潛在產(chǎn)品層是產(chǎn)品的第五個層次，也就是指此種產(chǎn)品最終可能的所有的增加和改變,，是企業(yè)努力尋求的滿足顧客并使自己與其他競爭者區(qū)別開來的新方法,。

潛在產(chǎn)品是產(chǎn)品整體概念當中的最高層次,，很少企業(yè)能做到,。如企業(yè)能做到這個層次將形成絕對競爭優(yōu)勢從而徹底擊敗所有競爭對手,。這要求企業(yè)有超強的預測能力與長遠的戰(zhàn)略眼光。同時這也是建立在強大的財力與科研能力基礎(chǔ)上的,，

例如微軟公司。但也有許多公司未做好這個層次而陷入困境,，失去大片市場,，例如膠卷業(yè)的柯達因為對未來攝影預測的失誤從而拱手把大片攝影市場留給了數(shù)碼業(yè)公司，損失慘重,。保健業(yè)未來的發(fā)展是保健品營銷的重要內(nèi)容,，誰能把握住潛在產(chǎn)品的發(fā)展方向?qū)⑷〉檬袌鱿葯C。因此企業(yè)應加大研發(fā)力度,，不斷推陳出新,，走在行業(yè)的前端，以長遠的眼光與超強的預測能力實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

市場營銷學的學科性質(zhì)與研究對象是什么?

市場營銷學的學科性質(zhì)是建立在經(jīng)濟科學,，管理科學,，行為科學和現(xiàn)代科學技術(shù)基礎(chǔ)上的應用學科。
市場營銷就是個人和集體通過創(chuàng)造,，提供出售,，并同別人自由交換產(chǎn)品和價值，來獲得其所需之物的社會過程,，是企業(yè)或其他組織以滿足消費者需要為中心進行的一系列營銷活動,，市場營銷學是系統(tǒng)地研究市場營銷活動規(guī)律性的一門科學。
研究對象
1,、需要,，欲望和需求

2、產(chǎn)品：特指能滿足人們的需要和欲望的任何事物,，其價值在于它給人們帶來對欲望的滿足,。
3、效用,費用和滿足
4,、交換,、交易和關(guān)系
5、市場
6,、市場營銷環(huán)境：存在于企業(yè)營銷部門之外不可控制的因素和力量,。
7、直接營銷環(huán)境：與企業(yè)緊密相連,，直接影響企業(yè)對目標市場顧客服務能力和效率的各種參與者,，包括企業(yè)內(nèi)部營銷部門以外的企業(yè)因素、供應商,、營銷渠道,、目標顧客、競爭者和公眾,。
8,、公眾：指對企業(yè)實現(xiàn)其市場營銷目標的能力有著實際的或潛在影響力的群體。
9,、間接環(huán)境（宏觀環(huán)境）：包括人口,、經(jīng)濟、自然,、科技,、政治法律、社會文化等對企業(yè)營銷活動的影響,。
10,、市場細分：指企業(yè)根據(jù)消費者之間的需求差異化,，把整體市場按照一定的標準劃分為若干個類似消費者群體的過程。
11,、市場定位：是根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在細分市場上所處的地位和顧客對產(chǎn)品某些屬性的重視程度,，塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的鮮明個性或形象并傳輸給目標顧客，使該產(chǎn)品在細分市場上占據(jù)強有力的位置,。