潛在產(chǎn)品是指現(xiàn)有產(chǎn)品包括所有附加產(chǎn)品在內(nèi)的,，可能發(fā)展成為未來最終產(chǎn)品的潛在狀態(tài)的產(chǎn)品,。

潛在產(chǎn)品層是產(chǎn)品的第五個(gè)層次，也就是指此種產(chǎn)品最終可能的所有的增加和改變,，是企業(yè)努力尋求的滿足顧客并使自己與其他競爭者區(qū)別開來的新方法,。

潛在產(chǎn)品是產(chǎn)品整體概念當(dāng)中的最高層次,，很少企業(yè)能做到。如企業(yè)能做到這個(gè)層次將形成絕對競爭優(yōu)勢從而徹底擊敗所有競爭對手,。這要求企業(yè)有超強(qiáng)的預(yù)測能力與長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光,。同時(shí)這也是建立在強(qiáng)大的財(cái)力與科研能力基礎(chǔ)上的，

例如微軟公司,。但也有許多公司未做好這個(gè)層次而陷入困境,，失去大片市場，例如膠卷業(yè)的柯達(dá)因?yàn)閷ξ磥頂z影預(yù)測的失誤從而拱手把大片攝影市場留給了數(shù)碼業(yè)公司,，損失慘重,。保健業(yè)未來的發(fā)展是保健品營銷的重要內(nèi)容，誰能把握住潛在產(chǎn)品的發(fā)展方向?qū)⑷〉檬袌鱿葯C(jī),。因此企業(yè)應(yīng)加大研發(fā)力度,，不斷推陳出新，走在行業(yè)的前端,，以長遠(yuǎn)的眼光與超強(qiáng)的預(yù)測能力實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,。

市場營銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)與研究對象是什么?

市場營銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)是建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)，管理科學(xué),，行為科學(xué)和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)基礎(chǔ)上的應(yīng)用學(xué)科,。
市場營銷就是個(gè)人和集體通過創(chuàng)造，提供出售,，并同別人自由交換產(chǎn)品和價(jià)值,，來獲得其所需之物的社會過程，是企業(yè)或其他組織以滿足消費(fèi)者需要為中心進(jìn)行的一系列營銷活動,，市場營銷學(xué)是系統(tǒng)地研究市場營銷活動規(guī)律性的一門科學(xué),。
研究對象
1、需要,，欲望和需求

2,、產(chǎn)品：特指能滿足人們的需要和欲望的任何事物，其價(jià)值在于它給人們帶來對欲望的滿足,。
3,、效用,費(fèi)用和滿足
4、交換,、交易和關(guān)系
5,、市場
6、市場營銷環(huán)境：存在于企業(yè)營銷部門之外不可控制的因素和力量,。
7,、直接營銷環(huán)境：與企業(yè)緊密相連，直接影響企業(yè)對目標(biāo)市場顧客服務(wù)能力和效率的各種參與者,，包括企業(yè)內(nèi)部營銷部門以外的企業(yè)因素,、供應(yīng)商,、營銷渠道、目標(biāo)顧客,、競爭者和公眾,。
8、公眾：指對企業(yè)實(shí)現(xiàn)其市場營銷目標(biāo)的能力有著實(shí)際的或潛在影響力的群體,。
9,、間接環(huán)境（宏觀環(huán)境）：包括人口、經(jīng)濟(jì),、自然、科技,、政治法律,、社會文化等對企業(yè)營銷活動的影響。
10,、市場細(xì)分：指企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者之間的需求差異化,，把整體市場按照一定的標(biāo)準(zhǔn)劃分為若干個(gè)類似消費(fèi)者群體的過程。
11,、市場定位：是根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在細(xì)分市場上所處的地位和顧客對產(chǎn)品某些屬性的重視程度,，塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的鮮明個(gè)性或形象并傳輸給目標(biāo)顧客，使該產(chǎn)品在細(xì)分市場上占據(jù)強(qiáng)有力的位置,。