高檔環(huán)保,、健康豬肉的營銷方法,?
現(xiàn)在的黑豬越來越少,,可以說是一個概念豬肉,。飼料豬,養(yǎng)殖場不會是黑豬,,黑豬在一定的程度上就是綠色食品,生態(tài)豬肉。高檔產(chǎn)品定位好高檔的渠道,。看看那些渠道去的高檔消費人群多,。大型的國際超市賣場是很不錯的選擇,,但是國際賣場的門檻較高,談合同不容易,。食堂還是不要去做,,畢竟食堂接受不了高價位,如果要做就做5星級的酒店,。專賣店一定要做,,專賣店是你宣傳的窗口,盡管專賣店不賺錢,,你可以做一家形象店,,專門宣傳黑豬產(chǎn)品。 銷售方式上一定要采取小包裝,,精細分割的方式,。產(chǎn)品價格上一定是高加價高毛利,好東西價格就是貴,。貴個10塊8塊也是貴,,規(guī)格20-30也是貴。 銷量你被給自己要求的太多,,關(guān)鍵是毛利,。前期促銷做不得,你再怎么促銷也是比普通的豬肉貴,,消費者的接受是一個很重要的問題,,你可以把黑豬的生長的照片拍下來,放到展示柜前面,。產(chǎn)品有意無意的帶上一兩根黑豬毛,,但不要帶太多,影響食欲,。
在中國,,奢侈品的消費群體是什么群體?
這個群體很廣,,從階層說,,老錢新貴,百姓工薪階層都有,你沒見到地鐵里上下班的小白領(lǐng),,背著LV包,,穿著Gucci鞋嗎?
特別是后面這個群體,,是有消費升級的追求和沖動的,,攢一個月薪水或者兩個月薪水,買一個結(jié)實經(jīng)典的LV包,,或者浪琴表戴著,,沒毛病。
攢一兩年的錢,,買塊歐米茄的金表,,或者勞力士金表,在現(xiàn)在這個階段,,大部分所謂的中產(chǎn)階級都愿意這么干,。
這是中國富裕起來后,消費觀念的升級和轉(zhuǎn)變,,以及互聯(lián)網(wǎng)時代,,更加重了消費升級的轉(zhuǎn)變,奢侈品電商興起也是必然,。
阿里,,京東以及微信唯品會,都在做奢侈品電商,,以滿足越來越多的奢侈品消費群體,。
YNAP不僅僅有歷峰集團旗下近20個品牌的經(jīng)營權(quán),還擁有包括LVMH集團,、開云集團旗下品牌在內(nèi)的超過900個奢侈和時尚品牌,。
對于阿里來說,這一次的戰(zhàn)略合作,,等于拿到了所有這些奢侈品牌的官方授權(quán),,在與微信、京東在奢侈品領(lǐng)域里的競爭上,,近乎彎道超車,。
不過奢侈品牌們,也不會把雞蛋放在一個籃子里,,過度依賴誰都不是良策,。
微信公眾號提供的獨立隔離環(huán)境,仍是保持奢侈品牌們講求私密和服務(wù)的最佳選擇,;小程序的輕便,,如同閱后即焚般的清爽不粘人體驗,,也為奢侈品牌提供了更方便的IT技術(shù)手段。
歷峰也好,,LVMH也好,,開云也好,斯沃琪也好,,四大奢侈品集團旗下都有品牌在微信上經(jīng)營著官方精品店。
流量,,是京東的優(yōu)勢之一,,但并不是全部。去年6月,,京東投資4億美元入股另一個英國奢侈品電商Farfetch,,成為其最大股東,F(xiàn)arfetch被視為YNAP的主要競爭對手,。
今年9月,,F(xiàn)arfetch登陸紐交所,即便其過去三年業(yè)績?yōu)樨摚?017年銷售額也只有3億多美元,,而其市值仍近60億美元,,并不遜于退市前的YNAP,資本有多看好奢侈品電商未來,。
京東的回報,,遠不止是賬面上200%的投資收益,更多的是在奢侈品牌電商方面的資源收割,。
在Farfecth的股東清單上,,還有開云老板皮諾家的投資集團,香奈兒集團,,以及奢侈品期刊《Vogue》的母公司康泰納仕集團,。
TOPLIFE,是京東時尚部門去年專門推出的一個奢侈品電商app,,目前,,開云旗下的Saint Laurent、巴黎世家,、寶曼蘭朵等多個品牌,,均已正式入住。
顯然,,皮諾家族的開云集團,,對阿里假貨問題一直耿耿于懷,多年來口水仗不斷,。不難理解,,至少目前,,開云會優(yōu)先考慮京東,而非阿里,。
LVMH集團則圓滑的多,,旗下的高級鐘表品牌真力時和泰格豪雅,在京東和天貓上都有官方旗艦店,。
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