營銷管理過程可以比較典型,、規(guī)范地分為兩個階段或部分,，一是戰(zhàn)略營銷，二是戰(zhàn)術營銷,。戰(zhàn)略營銷有四個相互銜接的環(huán)節(jié),，即市場分析（Probing）、市場細分(Partition),、市場選擇(Preference)和市場定位(Position)，叫戰(zhàn)略4Ps,；戰(zhàn)術營銷也有四個部分,，即傳統(tǒng)的營銷4Ps，叫戰(zhàn)術4Ps,。戰(zhàn)術4Ps需要解決的問題,，是根據(jù)戰(zhàn)略4Ps尤其是市場選擇與市場定位的要求，企業(yè)該用什么樣的產(chǎn)品,，以什么樣的價格,，在什么樣的地方（或什么樣的分銷方式），通過什么樣的促銷方式與目標市場,、公眾聯(lián)系與溝通,。依照傳統(tǒng)的理解，營銷公關也就只是戰(zhàn)術營銷層面的“一個部分”,；這也決定了它的作用--企業(yè)眾多促銷工具中的一種,。建立連續(xù)、統(tǒng)一的公關營銷戰(zhàn)略,。對中國一些企業(yè)而言,，公關主要是為配合市場營銷進行的一些戰(zhàn)術公關策劃。這樣策劃的公關活動,，只不過是企業(yè)對消費者玩的一個促銷招數(shù)而已,。CIS設計與品牌戰(zhàn)略正風起云涌，許多企業(yè)已經(jīng)開始認識到,，只有建立連續(xù),、統(tǒng)一的公關戰(zhàn)略，才能使之在市場中安身立命,。無論是CIS還是品牌戰(zhàn)略,，其源頭與精神本質(zhì)就是公共關系。企業(yè)一旦建立起公關營銷戰(zhàn)略(它應與市場營銷戰(zhàn)略有機統(tǒng)一),，就應在戰(zhàn)術上持之以恒地執(zhí)行下去,。而每一次公關營銷活動都是對品牌價值的積累,，以此不斷提升企業(yè)形象，提升產(chǎn)品知名度和促進銷售,，使得公關營銷效果最大化,。