在市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中,，能夠直接影響和制約企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的是__C____,。

A．社會(huì)文化
B．科學(xué)技術(shù)
C．供應(yīng)商
D．法律
經(jīng)濟(jì)環(huán)境指企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)所面臨的外部社會(huì)條件，其運(yùn)行狀況及發(fā)展趨勢(shì)會(huì)直接或間接地對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生影響,。

1.直接影響營(yíng)銷活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素

市場(chǎng)不僅是由人口構(gòu)成的,，這些人還必須具備一定的購(gòu)買力,。而一定的購(gòu)買力水平則是市場(chǎng)形成并影響其規(guī)模大小的決定因素，它也是影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的直接經(jīng)濟(jì)環(huán)境,。主要包括：

(1)消費(fèi)者收入水平的變化

消費(fèi)者收入,，是指消費(fèi)者個(gè)人從各種來源中所得的全部收入，包括消費(fèi)者個(gè)人的工資,、退休金,、紅利、租金,、贈(zèng)予等收入,。消費(fèi)者的購(gòu)買力來自消費(fèi)者的收入，但消費(fèi)者并不是把全部收入都用來購(gòu)買商品或勞務(wù),，購(gòu)買力只是收入的一部分,。因此，在研究消費(fèi)收入時(shí),，要注意以下幾點(diǎn)：

①國(guó)民生產(chǎn)總值,。它是衡量一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力與購(gòu)買力的重要指標(biāo)。從國(guó)民生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)幅度,，可以了解一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀況和速度,。一般來說，工業(yè)品的營(yíng)銷與這個(gè)指標(biāo)有關(guān),，而消費(fèi)品的營(yíng)銷則與此關(guān)系不大,。國(guó)民生產(chǎn)總值增長(zhǎng)越快，對(duì)工業(yè)品的需求和購(gòu)買力就越大,，反之,，就越小。

②人均國(guó)民收入,。這是用國(guó)民收入總量除以總?cè)丝诘谋戎?。這個(gè)指標(biāo)大體反映了一個(gè)國(guó)家人民生活水平的高低，也在一定程度上決定商品需求的構(gòu)成。一般來說,，人均收入增長(zhǎng),，對(duì)消費(fèi)品的需求和購(gòu)買力就大，反之就小,。根據(jù)近40年的統(tǒng)計(jì),，一個(gè)國(guó)家人均國(guó)民收入達(dá)到5000美元，機(jī)動(dòng)車可以普及,，其中小轎車約占一半,，其余為摩托車和其它類型車。

③個(gè)人可支配收入,。這是在個(gè)人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)后所得余額,，它是個(gè)人收入中可以用于消費(fèi)支出或儲(chǔ)蓄的部分，它構(gòu)成實(shí)際的購(gòu)買力,。

④個(gè)人可任意支配收入,。這是在個(gè)人可支配收入中減去用于維持個(gè)人與家庭生存不可缺少的費(fèi)用(如房租、水電,、食物,、燃料、衣著等項(xiàng)開支)后剩余的部分,。這部分收入是消費(fèi)需求變化中最活躍的因素,，也是企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)時(shí)所要考慮的主要對(duì)象。因?yàn)檫@部分收入主要用于滿足人們基本生活需要之外的開支,，一般用于購(gòu)買高檔耐用消費(fèi)品,、旅游、儲(chǔ)蓄等,，它是影響非生活必需品和勞務(wù)銷售的主要因素,。

⑤家庭收入。很多產(chǎn)品是以家庭為基本消費(fèi)單位的,，如冰箱,、抽油煙機(jī)、空調(diào)等,。因此,，家庭收入的高低會(huì)影響很多產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。一般來講,，家庭收入高,，對(duì)消費(fèi)品需求大，購(gòu)買力也大,；反之,，需求小，購(gòu)買力也小。需要注意的是,，企業(yè)營(yíng)銷人員在分析消費(fèi)者收入時(shí),，還要區(qū)分“貨幣收入”和“實(shí)際收入”。只有“實(shí)際收入”才影響“實(shí)際購(gòu)買力”,。因?yàn)?，?shí)際收入和貨幣收入并不完全一致，由于通貨膨脹,、失業(yè),、稅收等因素的影響，有時(shí)貨幣收入增加,，而實(shí)際收入?yún)s可能下降,。實(shí)際收入即是扣除物價(jià)變動(dòng)因素后實(shí)際購(gòu)買力的反映。

(2)消費(fèi)者支出模式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化

隨著消費(fèi)者收入的變化,，消費(fèi)者支出模式會(huì)發(fā)生相應(yīng)變化，繼而使一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生變化,。西方一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家常用恩格爾系數(shù)來反映這種變化,。恩格爾系數(shù)表明，在一定的條件下,，當(dāng)家庭個(gè)人收入增加時(shí),，收入中用于食物開支部分的增長(zhǎng)速度要小于用于教育、醫(yī)療,、享受等方面的開支增長(zhǎng)速度,。食物開支占總消費(fèi)量的比重越大，恩格爾系數(shù)越高,，生活水平越低,；反之，食物開支所占比重越小,，恩格爾系數(shù)越小,，生活水平越高。

這種消費(fèi)支出模式不僅與消費(fèi)者收入有關(guān),，而且還受到下面兩個(gè)因素的影響：①家庭生命周期的階段影響,。據(jù)調(diào)查，沒有孩子的年輕人家庭,，往往把更多的收入用于購(gòu)買冰箱,、電視機(jī)、家具,、陳設(shè)品等耐用消費(fèi)品上,，而有孩子的家庭，則在孩子的娛樂、教育等方面支出較多,，而用于購(gòu)買家庭消費(fèi)品的支出減少,。當(dāng)孩子長(zhǎng)大獨(dú)立生活后，家庭收支預(yù)算又會(huì)發(fā)生變化,，用于保健,、旅游、儲(chǔ)蓄部分就會(huì)增加,。②家庭所在地點(diǎn)的影響,。如住在農(nóng)村與住在城市的消費(fèi)者相比，前者用于交通方面支出較少,，用于住宅方面的支出較多,，而后者用于衣食、交通,、娛樂方面的支出較多,。

恩格爾系數(shù)是衡量一個(gè)國(guó)家、地區(qū),、城市,、家庭生活水平高低的重要參數(shù)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局1995年調(diào)查資料,，按全國(guó)居民平均水平計(jì)算,，我國(guó)的“恩格爾系數(shù)”約為54%。據(jù)預(yù)測(cè),，到2000年,，我國(guó)城鎮(zhèn)居民的“恩格爾系數(shù)”可達(dá)到45%，農(nóng)村居民“恩格爾系數(shù)”可達(dá)到50%左右,。到2010年,，則可分別達(dá)到35%及40%。按聯(lián)合國(guó)劃分富裕程度的標(biāo)準(zhǔn),，“恩格爾系數(shù)”在60%以上的國(guó)家為饑寒,；在50%～60%之間的為溫飽；40%～50%之間的為小康,；40%以下的為富裕,。按此標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)已進(jìn)入溫飽階段后期,，到2000年,，可達(dá)到小康階段，而到2010年,，則可進(jìn)入中等收入國(guó)家行列,。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)指消費(fèi)過程中人們所消耗的各種消費(fèi)資料(包括勞務(wù))的構(gòu)成,，即各種消費(fèi)支出占總支出的比例關(guān)系。優(yōu)化的消費(fèi)結(jié)構(gòu)是優(yōu)化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的客觀依據(jù),，也是企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)的基本立足點(diǎn),。二戰(zhàn)以來，西方發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化：①恩格爾系數(shù)顯著下降,，目前大都下降到20%以下,；②衣著消費(fèi)比重降低，幅度在20%～30%之間,；③住宅消費(fèi)支出比重增大,；④勞務(wù)消費(fèi)支出比重上升；⑤消費(fèi)開支占國(guó)民生產(chǎn)總值和國(guó)民收入的比重上升,。而從我國(guó)的情況看,，消費(fèi)結(jié)構(gòu)還不盡合理。長(zhǎng)期以來,，由于政府在住房,、醫(yī)療、交通等方面實(shí)行福利政策,，從而引起了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的畸形發(fā)展,，并且決定了我國(guó)居民的支出模式以食物、衣物等生活必需品為主,。隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及國(guó)家在住房,、醫(yī)療等制度方面改革的深入,，人們的消費(fèi)模式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)都會(huì)發(fā)生明顯的變化。企業(yè)要重視這些變化,，尤其應(yīng)掌握擬進(jìn)入的目標(biāo)市場(chǎng)中支出模式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的情況,，輸送適銷對(duì)路的產(chǎn)品和勞務(wù)，以滿足消費(fèi)者不斷變化的需求,。

(3)消費(fèi)者儲(chǔ)蓄和信貸情況的變化

消費(fèi)者的購(gòu)買力還要受儲(chǔ)蓄和信貸的直接影響,。

消費(fèi)者個(gè)人收入不可能全部花掉，總有一部分以各種形式儲(chǔ)蓄起來,，這是一種推遲了的,、潛在的購(gòu)買力。消費(fèi)者儲(chǔ)蓄一般有兩種形式：一是銀行存款,，增加現(xiàn)有銀行存款額,；二是購(gòu)買有價(jià)證券。當(dāng)收入一定時(shí),，儲(chǔ)蓄越多,，現(xiàn)實(shí)消費(fèi)量就越小,，但潛在消費(fèi)量愈大；反之,，儲(chǔ)蓄越少,，現(xiàn)實(shí)消費(fèi)量就越大，但潛在消費(fèi)量愈小,。企業(yè)營(yíng)銷人員應(yīng)當(dāng)全面了解消費(fèi)者的儲(chǔ)蓄情況,，尤其是要了解消費(fèi)者儲(chǔ)蓄目的的差異。儲(chǔ)蓄目的不同,，往往影響到潛在需求量,、消費(fèi)模式、消費(fèi)內(nèi)容,、消費(fèi)發(fā)展方向的不同,。這就要求企業(yè)營(yíng)銷人員在調(diào)查、了解儲(chǔ)蓄動(dòng)機(jī)與目的的基礎(chǔ)上,，制定不同的營(yíng)銷策略,，為消費(fèi)者提供有效的產(chǎn)品和勞務(wù)。

我國(guó)居民有勤儉持家的傳統(tǒng),，長(zhǎng)期以來養(yǎng)成儲(chǔ)蓄習(xí)慣,。近年來，我國(guó)居民儲(chǔ)蓄額和儲(chǔ)蓄增長(zhǎng)率均較大,。據(jù)調(diào)查,，居民儲(chǔ)蓄的目的主要用于供養(yǎng)子女和婚喪嫁娶，但從發(fā)展趨勢(shì)看,，用于購(gòu)買住房和大件用品的儲(chǔ)蓄占整個(gè)儲(chǔ)蓄額的比重將逐步增加,。我國(guó)居民儲(chǔ)蓄增加，顯然會(huì)使企業(yè)目前產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)比較困難,，但另一方面,，企業(yè)若能調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的潛在需求，就可開發(fā)新的目標(biāo)市場(chǎng),。比如1979年,，日本電視機(jī)廠商發(fā)現(xiàn)，盡管中國(guó)人可任意支配的收入不多,，但中國(guó)人有儲(chǔ)蓄習(xí)慣,，且人口眾多。于是,，他們決定開發(fā)中國(guó)黑白電視機(jī)市場(chǎng),，不久便獲得成功。當(dāng)時(shí),，西歐某國(guó)電視機(jī)廠商雖然也來中國(guó)調(diào)查,，卻認(rèn)為中國(guó)人均收入過低,，市場(chǎng)潛力不大，結(jié)果貽誤了時(shí)機(jī),。

西方國(guó)家廣泛存在的消費(fèi)者信貸對(duì)購(gòu)買力的影響也很大,。所謂消費(fèi)者信貸，就是消費(fèi)者憑信用先取得商品使用權(quán),，然后按期歸還貸款,，以購(gòu)買商品。這實(shí)際上就是消費(fèi)者提前支取未來的收入,，提前消費(fèi),。西方國(guó)家盛行的消費(fèi)者信貸主要有：①短期賒銷；②購(gòu)買住宅分期付款,；③購(gòu)買昂貴的消費(fèi)品分期付款,；④信用卡信貸等幾類。信貸消費(fèi)允許人們購(gòu)買超過自己現(xiàn)實(shí)購(gòu)買力的商品,，從而創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì),、更多的收入以及更多的需求；同時(shí),，消費(fèi)者信貸還是一種經(jīng)濟(jì)杠桿,，它可以調(diào)節(jié)積累與消費(fèi)、供給與需求的矛盾,。當(dāng)市場(chǎng)供大于求時(shí),，可以發(fā)放消費(fèi)信貸，刺激需求,；當(dāng)市場(chǎng)供不應(yīng)求時(shí),，必須收縮信貸，適當(dāng)抑制,、減少需求。消費(fèi)信貸把資金投向需要發(fā)展的產(chǎn)業(yè),，刺激這些產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn),，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的發(fā)展。我國(guó)現(xiàn)階段的信貸消費(fèi)還主要是公共事業(yè)單位提供的服務(wù)信貸,，如水,、電、煤氣的交納,，其它方面,，如教育、住宅建設(shè)以及一些商家的信用卡消費(fèi)正在逐步興起,。