1,、宏觀環(huán)境分析（一般是目標(biāo)市場的營銷環(huán)境、相關(guān)政策）
消費(fèi)者行為分析（確定消費(fèi)人群,，以及消費(fèi)者行為的模式特點(diǎn)等） ,。
2、競爭對(duì)手分析,，可以利用SWOT模型,，分析同行業(yè)的競爭狀況 。
3,、分析企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境,，比如企業(yè)的背景等。
宏觀營銷環(huán)境指對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)造成市場機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅的主要社會(huì)力量,。分析宏觀營銷環(huán)境的目的在于更好的認(rèn)識(shí)環(huán)境,，通過企業(yè)營銷努力來適應(yīng)社會(huì)環(huán)境及變化，達(dá)到企業(yè)營銷目標(biāo),。
一旦確定了競爭對(duì)手,那么從戰(zhàn)略制定講,，需要對(duì)競爭對(duì)手作以下四個(gè)方面的分析：
1 .競爭對(duì)手的各期目標(biāo)和戰(zhàn)略。
2.經(jīng)營狀況和財(cái)務(wù)狀況分析,。
3.技術(shù)經(jīng)濟(jì)實(shí)力分析,。
4.領(lǐng)導(dǎo)者和管理者背景分析。
企業(yè)內(nèi)部環(huán)境(Enterprises interior environment) 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境是指企業(yè)內(nèi)部的物質(zhì),、文化環(huán)境的總和,，包括企業(yè)資源、企業(yè)能力,、企業(yè)文化等因素,，也稱企業(yè)內(nèi)部條件,。即組織內(nèi)部的一種共享價(jià)值體系，包括企業(yè)的指導(dǎo)思想,、經(jīng)營理念和工作作風(fēng),。