在激烈的乳業(yè)競爭中,，面對價格戰(zhàn)的漩渦,，伊利獨(dú)辟蹊徑，拓展“品牌營銷兩極思維”，依托亞運(yùn)和劉翔郭晶晶等明星,，成功打造了“奧運(yùn)品質(zhì)”的經(jīng)典高端牛奶產(chǎn)品,。
??? 乳業(yè)在經(jīng)歷2005年激烈的價格戰(zhàn)之后，品牌管理者們開始拓展“品牌營銷的兩極思維”：一方面當(dāng)然要不斷推出性價比好,、有價格優(yōu)勢的產(chǎn)品,，另一方面，更重要的是,，要通過開發(fā)出有突出賣點(diǎn)的,、差異化的、精致化的產(chǎn)品,，結(jié)合大力度的產(chǎn)品推廣或事件營銷,，提升品牌的美譽(yù)度。

??? 伊利2006年在此方面下足了功夫,。一方面,，推出了做為“奧運(yùn)典藏”的金典牛奶，另一方面,，則推出以郭晶晶為代言人的LGG酸奶,。

??? 隨著劉翔以13秒15的絕對優(yōu)勢在亞運(yùn)會一百米欄項(xiàng)目中成功衛(wèi)冕并創(chuàng)造了新的亞運(yùn)會紀(jì)錄，他所代言的伊利金典牛奶做為精英人士的選擇,，進(jìn)一步為公眾所熟悉。伊利自去年成功成為2008北京奧運(yùn)會提供唯一飲用乳制品后,，本次亞運(yùn)又成為多哈亞運(yùn)會中國體育代表團(tuán)唯一乳制品合作伙伴,，不但簽約了國家傳統(tǒng)強(qiáng)勢運(yùn)動隊(duì)——羽毛球隊(duì)、乒乓球隊(duì),、藝術(shù)體操隊(duì),，還簽約了國家田徑隊(duì)、花樣游泳等潛力巨大的運(yùn)動隊(duì),；隨著這些簽約隊(duì)在亞運(yùn)會上取得的良好成績,，伊利金典也做為中國隊(duì)的“秘密武器”，引起人們的關(guān)注,。

??? 金典牛奶含有豐富的蛋白質(zhì),，高達(dá)18.6%的蛋白成分，能夠充分保證精英人群大量腦力與體力勞動所需要的養(yǎng)分,。更因?yàn)槠涫菉W運(yùn)特供產(chǎn)品,所選奶源與加工工藝都是用奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)來要求,，是全世界最高水平。今年,，劉翔一直處于顛峰狀態(tài),，在一系列國際大賽中屢創(chuàng)佳績，包括7月創(chuàng)出12秒88最佳成績，在為中國人爭光的同時,，也將伊利品牌注入了一股勇往直前,、昂揚(yáng)上進(jìn)的精神。

??? 酸奶則一直是伊利與競品做區(qū)隔的主要品牌,?！霸截澇裕矫利悺?，伊利酸奶一直深受年輕女性的喜愛,。郭晶晶代言的新品LGG，則采用最新的菌種,，能有效調(diào)節(jié)菌群,，保證身體健康。由于LGG益生菌給人體帶來了更多益處,，目前,，全球已有四十多個國家和地區(qū)進(jìn)行LGG產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。在中國,，除臺灣之外,，只有伊利集團(tuán)擁有獨(dú)家使用權(quán)。

??? 在多哈運(yùn)動會上,，郭晶晶參與女子雙人3米彈板跳水比賽并再奪金牌,。她所代言的伊利LGG酸牛奶也受到消費(fèi)者熱烈追捧，部分超市甚至出現(xiàn)產(chǎn)品脫銷的現(xiàn)象,。超市銷售員告訴記者：“現(xiàn)在,，伊利LGG酸牛奶非常受歡迎，這幾天進(jìn)的貨一到很快就賣出去了,，很多顧客都是打聽著來買的,。”

??? 通過打造“核心產(chǎn)品”使品牌區(qū)隔化,，重點(diǎn)是將品牌的重心往上拉,，提升品牌的美譽(yù)度。在品牌營銷的過程中,，企業(yè)必須平衡好品牌重心問題,，做好品牌營銷的兩極工作，從而避免出現(xiàn)“叫好不叫座”或者在無休止的價格戰(zhàn)中“戰(zhàn)死沙場”的結(jié)局,。乳業(yè)領(lǐng)軍伊利在這方面的成功經(jīng)驗(yàn),，給了同行一個啟示。