在激烈的乳業(yè)競爭中，面對價(jià)格戰(zhàn)的漩渦,，伊利獨(dú)辟蹊徑,，拓展“品牌營銷兩極思維”，依托亞運(yùn)和劉翔郭晶晶等明星,，成功打造了“奧運(yùn)品質(zhì)”的經(jīng)典高端牛奶產(chǎn)品,。
??? 乳業(yè)在經(jīng)歷2005年激烈的價(jià)格戰(zhàn)之后，品牌管理者們開始拓展“品牌營銷的兩極思維”：一方面當(dāng)然要不斷推出性價(jià)比好、有價(jià)格優(yōu)勢的產(chǎn)品,，另一方面,，更重要的是，要通過開發(fā)出有突出賣點(diǎn)的,、差異化的,、精致化的產(chǎn)品，結(jié)合大力度的產(chǎn)品推廣或事件營銷,，提升品牌的美譽(yù)度,。

??? 伊利2006年在此方面下足了功夫。一方面,，推出了做為“奧運(yùn)典藏”的金典牛奶,，另一方面，則推出以郭晶晶為代言人的LGG酸奶,。

??? 隨著劉翔以13秒15的絕對優(yōu)勢在亞運(yùn)會一百米欄項(xiàng)目中成功衛(wèi)冕并創(chuàng)造了新的亞運(yùn)會紀(jì)錄,，他所代言的伊利金典牛奶做為精英人士的選擇，進(jìn)一步為公眾所熟悉,。伊利自去年成功成為2008北京奧運(yùn)會提供唯一飲用乳制品后,，本次亞運(yùn)又成為多哈亞運(yùn)會中國體育代表團(tuán)唯一乳制品合作伙伴，不但簽約了國家傳統(tǒng)強(qiáng)勢運(yùn)動隊(duì)——羽毛球隊(duì),、乒乓球隊(duì),、藝術(shù)體操隊(duì)，還簽約了國家田徑隊(duì),、花樣游泳等潛力巨大的運(yùn)動隊(duì),；隨著這些簽約隊(duì)在亞運(yùn)會上取得的良好成績，伊利金典也做為中國隊(duì)的“秘密武器”,，引起人們的關(guān)注,。

??? 金典牛奶含有豐富的蛋白質(zhì)，高達(dá)18.6%的蛋白成分,，能夠充分保證精英人群大量腦力與體力勞動所需要的養(yǎng)分,。更因?yàn)槠涫菉W運(yùn)特供產(chǎn)品,所選奶源與加工工藝都是用奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)來要求，是全世界最高水平,。今年,，劉翔一直處于顛峰狀態(tài)，在一系列國際大賽中屢創(chuàng)佳績,，包括7月創(chuàng)出12秒88最佳成績,，在為中國人爭光的同時(shí)，也將伊利品牌注入了一股勇往直前,、昂揚(yáng)上進(jìn)的精神,。

??? 酸奶則一直是伊利與競品做區(qū)隔的主要品牌,。“越貪吃,，越美麗”,，伊利酸奶一直深受年輕女性的喜愛。郭晶晶代言的新品LGG,，則采用最新的菌種,，能有效調(diào)節(jié)菌群，保證身體健康,。由于LGG益生菌給人體帶來了更多益處，目前,，全球已有四十多個(gè)國家和地區(qū)進(jìn)行LGG產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售,。在中國，除臺灣之外,，只有伊利集團(tuán)擁有獨(dú)家使用權(quán),。

??? 在多哈運(yùn)動會上，郭晶晶參與女子雙人3米彈板跳水比賽并再奪金牌,。她所代言的伊利LGG酸牛奶也受到消費(fèi)者熱烈追捧,，部分超市甚至出現(xiàn)產(chǎn)品脫銷的現(xiàn)象。超市銷售員告訴記者：“現(xiàn)在,，伊利LGG酸牛奶非常受歡迎,，這幾天進(jìn)的貨一到很快就賣出去了，很多顧客都是打聽著來買的,?！?

??? 通過打造“核心產(chǎn)品”使品牌區(qū)隔化，重點(diǎn)是將品牌的重心往上拉,，提升品牌的美譽(yù)度,。在品牌營銷的過程中，企業(yè)必須平衡好品牌重心問題,，做好品牌營銷的兩極工作,，從而避免出現(xiàn)“叫好不叫座”或者在無休止的價(jià)格戰(zhàn)中“戰(zhàn)死沙場”的結(jié)局。乳業(yè)領(lǐng)軍伊利在這方面的成功經(jīng)驗(yàn),，給了同行一個(gè)啟示,。