由于綠色營銷更多訴求的是環(huán)境的價值,，因而愿意為之支付更高價格的消費者應(yīng)該是對環(huán)境或相關(guān)問題比較關(guān)注的群體,，包括個人，也包括企業(yè),、國際組織,、政府部門等組織。因此在傳播上需要針對目標(biāo)人群的特點進行傳傳播,。另外,，因為綠色營銷的成本本身比較高，更需要有成本節(jié)約意識,，為了不浪費,，綠色傳播需要有精準(zhǔn)的傳播渠道，在傳播上需要更為聚焦,，瞄準(zhǔn)核心受眾群體,，有的放矢，達(dá)到精確制導(dǎo)效果,。在節(jié)約資源的前提下,，形成強烈的社會效應(yīng)。

綠色營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別是什么,？

綠色營銷與傳統(tǒng)營銷的根本區(qū)別在于它是一種強調(diào)環(huán)境責(zé)任,，以社會及企業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展為最終目標(biāo)的一種營銷活動。

食品生產(chǎn)企業(yè)綠色營銷是什么意思

綠色食品事業(yè)經(jīng)過十幾年的發(fā)展,，市場結(jié)構(gòu)和市場行為得到了完善,，但從市場營銷方面看還存在著一些問題,。比如，綠色食品生產(chǎn)企業(yè)與銷售企業(yè)缺少很好對接,，地區(qū)之間發(fā)展不平衡,，市場開發(fā)相對滯后，綠色食品銷售網(wǎng)絡(luò)有待于完善,，綠色食品企業(yè)廣告宣傳力度不夠,，品牌整合意識不強，相同的品種太多,，綠色食品的科研和技術(shù)推廣體系較為薄弱,，綠色食品市場開發(fā)專項資金缺乏。因此,，綠色食品市場所面臨的問題不只是市場準(zhǔn)入,，關(guān)鍵在于如何能在市場中站穩(wěn)腳跟，因此綠色食品在整體上形成一種營銷思路,，提高綠色食品在國外市場占有率很有必要,。
堅持引入綠色營銷戰(zhàn)略原則

綠色營銷是指企業(yè)在整個營銷過程中充分體現(xiàn)環(huán)保意識和社會意識，向消費者提供科學(xué)的,、無污染的生產(chǎn)和銷售方式,，引導(dǎo)并滿足消費者的有利于環(huán)境保護及身心健康的消費需求。企業(yè)選擇并實施綠色營銷戰(zhàn)略,，在其經(jīng)營活動中采用現(xiàn)代營銷模式,，追求經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益的統(tǒng)一,。因此,，綠色營銷作為實現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有效途徑，無疑成為現(xiàn)代企業(yè),，尤其是綠色食品生產(chǎn)企業(yè)市場開拓的必然選擇,。

第一，實行大市場營銷策略,。大市場營銷是針對企業(yè)進入具有貿(mào)易障礙的市場而設(shè)計的,，企業(yè)實行大市場營銷時，在策略上要協(xié)調(diào)地運用經(jīng)濟心理,、社會、政治等手段,，特別是權(quán)利和公共關(guān)系,，以取得國際目標(biāo)市場的各有關(guān)方面的合作與支持。

第二,，實施綠色價格策略,。對一些綠色食品實行新產(chǎn)品定價策略,，另外，按照滿意定價策略實施綠色食品價格,，實行隨行就市定價,。根據(jù)企業(yè)預(yù)期的利潤收益，結(jié)合市場對本身綠色食品的需求量和綠色食品的成本費用來給產(chǎn)品價格定位,。綠色食品的價格允許比一般食品高,，是因為企業(yè)在生產(chǎn)中承擔(dān)了一部分改善環(huán)境的成本。因此,，在綠色食品定價上可以實行一定的加價率,，企業(yè)在生產(chǎn)中要嚴(yán)格把好質(zhì)量關(guān)。

第三,，實行綠色渠道和綠色促銷策略,，采用無污染的運輸工具，合理設(shè)置供應(yīng)配送中心和配送環(huán)節(jié),，選擇環(huán)保信譽好的中間商,，并逐漸培養(yǎng)自己的供銷商，以維護產(chǎn)品的綠色形象,。對推銷人員實行綠色培訓(xùn),，在廣告、公共關(guān)系等促銷手段中,，強調(diào)綠色環(huán)保特征,，把產(chǎn)品、企業(yè)與環(huán)保有機聯(lián)系起來,。

第四,，實行綠色包裝。包裝相當(dāng)于食品的門面,，它是產(chǎn)品呈現(xiàn)給消費者的第一形象,。實行綠色營銷策略，應(yīng)對產(chǎn)品實行綠色包裝,，世界上發(fā)達(dá)國家確定了包裝要符合“4R＋1D”的原則,，則低消耗、開發(fā)新綠色材料,、再利用,、再循環(huán)和可降解。目前,，國內(nèi)食品的綠色包裝還處于薄弱環(huán)節(jié),，“4R＋1D”原則沒有得到很好體現(xiàn)，包裝的主要材料還是塑料,，這和綠色產(chǎn)品所宣揚的環(huán)保觀念是相悖的,。在新型的環(huán)保材料沒有出現(xiàn)之前,，紙是最好的包裝材料。堅持合理制定營銷戰(zhàn)略計劃原則實行綠色營銷戰(zhàn)略管理計劃是關(guān)系到企業(yè)興衰成敗的關(guān)鍵性措施,，綠色食品生產(chǎn)企業(yè)只有制定合理的綠色營銷戰(zhàn)略,，才能正確實現(xiàn)綠色食品市場營銷的戰(zhàn)略任務(wù)。首先,，根據(jù)綠色食品標(biāo)準(zhǔn),，確定綠色食品的任務(wù)組合計劃，對綠色食品市場進行市場細(xì)分后再選擇目標(biāo)市場,，并進行產(chǎn)品開發(fā)和研制,，選擇恰當(dāng)?shù)陌l(fā)展戰(zhàn)略，制定包括清潔生產(chǎn)在內(nèi)的戰(zhàn)略規(guī)則,。其次,，根據(jù)綠色消費的要求制定綠色營銷策略計劃。