銀行在存款競爭時(shí),,會(huì)提高利息和贈(zèng)送禮物,,這種做法的原因是什么,?
銀行在存款競爭時(shí),,會(huì)提高利息和贈(zèng)送禮物,這種做法的原因是什么,?
銀行現(xiàn)如今已有4000+家,,大街小巷最不缺銀行了,銀行不再像二三十年前,就那么幾家國有銀行,,壟斷金融業(yè)務(wù)的時(shí)代一去不復(fù)返,,銀行的增多意味著彼此之間的攬儲(chǔ)競爭空前慘烈,一些地方銀行紛紛采用各種營銷策略多拉存款為主要目的,。但是銀行的營銷活動(dòng)不僅是針對(duì)存款營銷,,還針對(duì)貸款營銷。畢竟吸收了存款,,是需要付給儲(chǔ)戶利息的,唯有通過貸款發(fā)放賺取利差贏得利潤才是銀行盈利的法寶,。
銀行營銷策略主要有以下幾種:
一是進(jìn)門就送,,加大宣傳力度。對(duì)于到銀行辦理任意業(yè)務(wù)的客戶來說,,入門有禮是是獲得客戶好感,,提升自己銀行認(rèn)知度非常好的一種方式。銀行提供一些印有本單位名稱的紙抽,、手提袋,、菠蘿杯等低成本小禮品,都是很好的宣傳和介紹銀行的方式,。這樣客戶使用了銀行的小禮物了,,下次客戶有錢會(huì)考慮來這存。
二是存錢送好禮,。存款送好禮是郵儲(chǔ)銀行,、地方性銀行(農(nóng)商行、村鎮(zhèn)銀行,、城商行)采用吸引客戶最多的方式,。小到一個(gè)杯子,小袋大米面粉,,大到電動(dòng)車,、電視機(jī),只有你想不到的,,存款越多,,期限越長,銀行能給你的禮品越豐厚,。假若一個(gè)客戶存?zhèn)€幾百萬定期,,可以指定存款禮品,只要銀行辦得到,,一定會(huì)滿足客戶愿望的,。
三是存款積分抽獎(jiǎng)。根據(jù)不同的存款金額得到不同的積分,可以多次積累積分,,也可以一次性使用積分,,通過存款累計(jì)積分的方式讓你參加積分抽獎(jiǎng)活動(dòng)。比如刮刮樂,,大轉(zhuǎn)盤,,砸金蛋各種檔次的,而且還給你保證中獎(jiǎng)率100%,。不過一等獎(jiǎng),、特等獎(jiǎng)非常少,中獎(jiǎng)幾率幾乎為零,,看到當(dāng)?shù)劂y行大部分客戶都是肥皂大米的,。
四是存款返現(xiàn)金。監(jiān)管部門明令禁止返現(xiàn)給存款客戶,,但是不妨礙上有政策,,下有對(duì)策。迫于攬儲(chǔ)壓力,,有些銀行也會(huì)隱晦的根據(jù)客戶存款金額大小給一定現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì),,只不過都是員工為了完成自己的存款任務(wù)實(shí)施的個(gè)人行為,銀行作為一個(gè)單位不可能拿出專門資金打點(diǎn)大量普通客戶,。
五是推出靠檔計(jì)息或按月付息的存款產(chǎn)品,。銀行定期存款存款期限長,流動(dòng)性不足,,存入一筆錢必須到期了才能享受到存入時(shí)的利率,,提前支取損失利息慘重。部分銀行為了吸引儲(chǔ)戶,,推出了靠檔計(jì)息的存款產(chǎn)品,,舉例來說,客戶存入一筆錢,,不約定存期,,如果1年后支取,按一年期定期利率付給客戶本息,;兩年后取按照兩年定期利率付給客戶本息,;以此類推。另一種屬于存本取息型方式,,利率仍按掛牌整存整取利率,,銀行分月付息到客戶活期存款賬戶。
六是提高普通定存利率上浮比例,。銀行的存款利率,,在央行未發(fā)生基準(zhǔn)降息或者加息的情況下,基本上不做調(diào)整的。新年伊始迫于“開門紅”活動(dòng)的存款營銷壓力,,只要正常時(shí)間內(nèi)存款利率未上浮到頂,,還有提升空間,也會(huì)限時(shí)給到客戶差異化的存款利率的,。
[總結(jié)]:銀行為客戶所做的一切優(yōu)惠活動(dòng),,可不是做慈善事業(yè),而是應(yīng)對(duì)慘烈競爭時(shí),,為了存款營銷任務(wù),,多拉一分是一分,畢竟商業(yè)銀行是企業(yè),,靠盈利賺取利潤生存的,。
因?yàn)槊總€(gè)銀行都是有指標(biāo)的,而一些小銀行知名度不高,,大部分人會(huì)更傾向于從四大銀行,所以為了吸引人流量就故意提高利息,。
因?yàn)殂y行中的存款能夠帶動(dòng)銀行的發(fā)展,,只有銀行擁有不斷的存款,銀行才能將自己的錢貸款出去,,這樣才能收獲一定的利益,,所以很多銀行都會(huì)提高利息和贈(zèng)送禮物
就是為了吸引更多的客戶,然后壯大自己銀行的經(jīng)濟(jì),,這就是銀行選擇這樣做的原因,。
有的銀行瘋狂拉存款,存5000元就送拉桿箱,,對(duì)此你怎么看,?
這種現(xiàn)象表面看起來熱乎,廣大儲(chǔ)戶拍手稱快,,銀行也賺足了人氣,,但實(shí)則反映出當(dāng)前銀行業(yè)存款市場競爭的異常激烈,在激流涌蕩的競爭中,,小銀行能否擺脫減少對(duì)于存款的依賴,,將直接影響他們能否走出困局。未來小銀行的出路在于創(chuàng)新,。這種金融創(chuàng)新包括產(chǎn)品和服務(wù)模式的創(chuàng)新等,。過去,小銀行受制于體制和機(jī)制,,經(jīng)營模式沿用傳統(tǒng)模式成分很重,,即過渡依賴于信貸投放來創(chuàng)造利潤,而沒有把中間業(yè)務(wù)搞上去,因此存款業(yè)務(wù)也就成了瓶頸,。當(dāng)然,,這與其機(jī)制和人才結(jié)構(gòu)密不可分。然而,,后起之秀的民營銀行是否找到的發(fā)展新路徑,,不僅運(yùn)營模式插上互聯(lián)網(wǎng)翅膀,而且在產(chǎn)品上也進(jìn)行了成功嘗試,??梢灶A(yù)見,只要民營銀行獲得一定體制支持,,崛起之時(shí)指日可待,,這些都值得其他小銀行思考與借鑒。
存款的增長不能僅靠利益驅(qū)動(dòng),。利益驅(qū)動(dòng)的效果無疑是暫時(shí)的,,有限的,而且這并非存款低迷的根本原因所在,。作為小銀行,,抓存款絕不能頭痛醫(yī)頭腳痛醫(yī)腳,而應(yīng)該注重各項(xiàng)業(yè)務(wù)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng),,多從內(nèi)部找原因,,從內(nèi)部發(fā)掘力量。比如服務(wù)質(zhì)量,,產(chǎn)品功能以及個(gè)性化金融創(chuàng)新等,。試想,一個(gè)服務(wù)質(zhì)量差勁,,產(chǎn)品單一,,金融同質(zhì)化嚴(yán)重的銀行,它的生命力和吸引力會(huì)有多大呢,?送積分送禮品都可以,,但長此以往,無異于飲鴆止渴,。福利發(fā)送完畢之時(shí),,也就是頭部客戶、優(yōu)質(zhì)客戶離開之日,。送拉桿箱可以吸引成百上千中低客戶,,但差勁的服務(wù)和單一的產(chǎn)品也會(huì)流失很多優(yōu)質(zhì)客戶,損失是難以估量的,。
隨著我國金融業(yè)的全面開放,,競爭將不會(huì)止于存款,。長期以來,銀行的持續(xù)平穩(wěn)健康發(fā)展,,在很大程度上得益于經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的大環(huán)境和大背景,,也得益于金融業(yè)的半開放狀態(tài),即除了自身發(fā)展,,還有外部制度的保護(hù),,小銀行的生存壓力并未完全體現(xiàn)。但是,,隨外資銀行不斷搶灘登陸后,,競爭將是全面,更加殘忍而激烈的,。作為中小銀行,,應(yīng)該是覺醒的時(shí)候了,如何加快內(nèi)部公司治理,,不斷推進(jìn)金融創(chuàng)新,,增強(qiáng)核心競爭力,將是中小銀行必須面臨的沉重話題,。金融行業(yè)不可能無限擴(kuò)張,,但也絕不會(huì)茍延現(xiàn)狀,叢林法則必將重塑新的格局,。事到如今,還在搞小兒科,,小動(dòng)作,,格局何在?意義何在,?
我覺得這是銀行的營銷策略,,是為了吸引更多顧客的原因。我認(rèn)為這種拉存款的營銷策略也是可行的,,在這個(gè)競爭力大的社會(huì),,要有一定的吸引才可以提高業(yè)績。
每到半年,,還有年末的時(shí)候,,銀行就會(huì)有存款的任務(wù)。如果只存5000塊錢,,就送拉桿箱,,這個(gè)門檻有點(diǎn)太低了。一般至少五萬起步吧,。
現(xiàn)在銀行的存款率逐漸枯竭,,因?yàn)楹芏嗳税彦X放到支付寶或者財(cái)付通里面,,銀行的存款越來越少自然可以放出去的貸款也就越來越少,所以銀行出了一系列的刺激政策,。
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