銀行在存款競爭時,,會提高利息和贈送禮物,,這種做法的原因是什么?
銀行在存款競爭時,,會提高利息和贈送禮物,這種做法的原因是什么,?
銀行現(xiàn)如今已有4000+家,,大街小巷最不缺銀行了,銀行不再像二三十年前,,就那么幾家國有銀行,,壟斷金融業(yè)務的時代一去不復返,銀行的增多意味著彼此之間的攬儲競爭空前慘烈,,一些地方銀行紛紛采用各種營銷策略多拉存款為主要目的,。但是銀行的營銷活動不僅是針對存款營銷,還針對貸款營銷,。畢竟吸收了存款,,是需要付給儲戶利息的,唯有通過貸款發(fā)放賺取利差贏得利潤才是銀行盈利的法寶,。
銀行營銷策略主要有以下幾種:
一是進門就送,,加大宣傳力度。對于到銀行辦理任意業(yè)務的客戶來說,,入門有禮是是獲得客戶好感,,提升自己銀行認知度非常好的一種方式。銀行提供一些印有本單位名稱的紙抽,、手提袋,、菠蘿杯等低成本小禮品,都是很好的宣傳和介紹銀行的方式,。這樣客戶使用了銀行的小禮物了,,下次客戶有錢會考慮來這存。
二是存錢送好禮,。存款送好禮是郵儲銀行,、地方性銀行(農商行、村鎮(zhèn)銀行,、城商行)采用吸引客戶最多的方式,。小到一個杯子,小袋大米面粉,,大到電動車,、電視機,只有你想不到的,,存款越多,,期限越長,銀行能給你的禮品越豐厚,。假若一個客戶存?zhèn)€幾百萬定期,,可以指定存款禮品,,只要銀行辦得到,一定會滿足客戶愿望的,。
三是存款積分抽獎,。根據不同的存款金額得到不同的積分,可以多次積累積分,,也可以一次性使用積分,,通過存款累計積分的方式讓你參加積分抽獎活動。比如刮刮樂,,大轉盤,,砸金蛋各種檔次的,而且還給你保證中獎率100%,。不過一等獎,、特等獎非常少,中獎幾率幾乎為零,,看到當?shù)劂y行大部分客戶都是肥皂大米的。
四是存款返現(xiàn)金,。監(jiān)管部門明令禁止返現(xiàn)給存款客戶,,但是不妨礙上有政策,下有對策,。迫于攬儲壓力,,有些銀行也會隱晦的根據客戶存款金額大小給一定現(xiàn)金獎勵,只不過都是員工為了完成自己的存款任務實施的個人行為,,銀行作為一個單位不可能拿出專門資金打點大量普通客戶,。
五是推出靠檔計息或按月付息的存款產品。銀行定期存款存款期限長,,流動性不足,,存入一筆錢必須到期了才能享受到存入時的利率,提前支取損失利息慘重,。部分銀行為了吸引儲戶,,推出了靠檔計息的存款產品,舉例來說,,客戶存入一筆錢,,不約定存期,如果1年后支取,,按一年期定期利率付給客戶本息,;兩年后取按照兩年定期利率付給客戶本息;以此類推,。另一種屬于存本取息型方式,,利率仍按掛牌整存整取利率,,銀行分月付息到客戶活期存款賬戶。
六是提高普通定存利率上浮比例,。銀行的存款利率,,在央行未發(fā)生基準降息或者加息的情況下,基本上不做調整的,。新年伊始迫于“開門紅”活動的存款營銷壓力,,只要正常時間內存款利率未上浮到頂,還有提升空間,,也會限時給到客戶差異化的存款利率的,。
[總結]:銀行為客戶所做的一切優(yōu)惠活動,可不是做慈善事業(yè),,而是應對慘烈競爭時,,為了存款營銷任務,多拉一分是一分,,畢竟商業(yè)銀行是企業(yè),,靠盈利賺取利潤生存的。
因為每個銀行都是有指標的,,而一些小銀行知名度不高,,大部分人會更傾向于從四大銀行,所以為了吸引人流量就故意提高利息,。
因為銀行中的存款能夠帶動銀行的發(fā)展,,只有銀行擁有不斷的存款,銀行才能將自己的錢貸款出去,,這樣才能收獲一定的利益,,所以很多銀行都會提高利息和贈送禮物
就是為了吸引更多的客戶,然后壯大自己銀行的經濟,,這就是銀行選擇這樣做的原因,。
有的銀行瘋狂拉存款,存5000元就送拉桿箱,,對此你怎么看,?
這種現(xiàn)象表面看起來熱乎,廣大儲戶拍手稱快,,銀行也賺足了人氣,,但實則反映出當前銀行業(yè)存款市場競爭的異常激烈,在激流涌蕩的競爭中,,小銀行能否擺脫減少對于存款的依賴,,將直接影響他們能否走出困局。未來小銀行的出路在于創(chuàng)新。這種金融創(chuàng)新包括產品和服務模式的創(chuàng)新等,。過去,,小銀行受制于體制和機制,經營模式沿用傳統(tǒng)模式成分很重,,即過渡依賴于信貸投放來創(chuàng)造利潤,,而沒有把中間業(yè)務搞上去,因此存款業(yè)務也就成了瓶頸,。當然,,這與其機制和人才結構密不可分。然而,,后起之秀的民營銀行是否找到的發(fā)展新路徑,,不僅運營模式插上互聯(lián)網翅膀,而且在產品上也進行了成功嘗試,??梢灶A見,只要民營銀行獲得一定體制支持,,崛起之時指日可待,,這些都值得其他小銀行思考與借鑒。
存款的增長不能僅靠利益驅動,。利益驅動的效果無疑是暫時的,,有限的,而且這并非存款低迷的根本原因所在,。作為小銀行,抓存款絕不能頭痛醫(yī)頭腳痛醫(yī)腳,,而應該注重各項業(yè)務的聯(lián)動效應,,多從內部找原因,從內部發(fā)掘力量,。比如服務質量,,產品功能以及個性化金融創(chuàng)新等。試想,,一個服務質量差勁,,產品單一,金融同質化嚴重的銀行,,它的生命力和吸引力會有多大呢,?送積分送禮品都可以,但長此以往,,無異于飲鴆止渴,。福利發(fā)送完畢之時,也就是頭部客戶,、優(yōu)質客戶離開之日,。送拉桿箱可以吸引成百上千中低客戶,,但差勁的服務和單一的產品也會流失很多優(yōu)質客戶,損失是難以估量的,。
隨著我國金融業(yè)的全面開放,,競爭將不會止于存款。長期以來,,銀行的持續(xù)平穩(wěn)健康發(fā)展,,在很大程度上得益于經濟高速發(fā)展的大環(huán)境和大背景,也得益于金融業(yè)的半開放狀態(tài),,即除了自身發(fā)展,,還有外部制度的保護,小銀行的生存壓力并未完全體現(xiàn),。但是,,隨外資銀行不斷搶灘登陸后,競爭將是全面,,更加殘忍而激烈的,。作為中小銀行,應該是覺醒的時候了,,如何加快內部公司治理,,不斷推進金融創(chuàng)新,增強核心競爭力,,將是中小銀行必須面臨的沉重話題,。金融行業(yè)不可能無限擴張,但也絕不會茍延現(xiàn)狀,,叢林法則必將重塑新的格局,。事到如今,還在搞小兒科,,小動作,,格局何在?意義何在,?
我覺得這是銀行的營銷策略,,是為了吸引更多顧客的原因。我認為這種拉存款的營銷策略也是可行的,,在這個競爭力大的社會,,要有一定的吸引才可以提高業(yè)績。
每到半年,,還有年末的時候,,銀行就會有存款的任務。如果只存5000塊錢,就送拉桿箱,,這個門檻有點太低了,。一般至少五萬起步吧。
現(xiàn)在銀行的存款率逐漸枯竭,,因為很多人把錢放到支付寶或者財付通里面,,銀行的存款越來越少自然可以放出去的貸款也就越來越少,所以銀行出了一系列的刺激政策,。
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