市場營銷考核:求營銷方案
一、 圣誕元旦節(jié)促銷計劃的目的、時間段,、促銷主題,、目標
up2; 目的:借圣誕元旦節(jié)這一良好商機,通過有計劃的促銷活動,,吸引人流,提高全店的銷售額,增強我超市的美譽度,,在消費者心目中樹立“平價實惠“的形象。
up2; 時間段:2003年12月24日--2004年1月6日,,總計兩周時間,。
up2; 促銷主題: “歡天喜地賀圣誕元旦,,明禮守信待新朋老友;
up2; 促銷目標:在這16日內(nèi),日均來客人數(shù)達到3000人/天,;日均客單價達到20元/人,;日均銷售額達到60000元/天;日均毛利率達到10%,。(以上預計目標未考慮當?shù)鼐用褓徫锪晳T,、供應商支持程度、貨源,、正常銷售額等相關(guān)情況,,可能還需根據(jù)實際情況做適當調(diào)整)超市面積1600平米。
二,、 店慶促銷計劃內(nèi)容
圣誕元旦節(jié)促銷計劃
促銷項目 主要內(nèi)容 促銷時段 宣傳方式
購物有‘禮’ 見后 12.24-04.1.1 傳單,、店內(nèi)廣播、海報,,宣傳車
免費品嘗好口福 見后 1.01白天 傳單,、宣傳車店內(nèi)廣播、海報
歌舞晚會以及現(xiàn)場歌舞秀 見后 12.24 1.1 兩場另外每天1場 電視,、店內(nèi)廣播,、海報傳單,宣傳車
限時搶購 見后 12.24-12.251.1-1.3 傳單,、店內(nèi)廣播,、落地陳列、海報,、POP
喜從天降 見后 1.02-1.05 報紙,、傳單、店內(nèi)廣播,、海報,。電視
我為特價狂 見后 12.24-1.03 傳單、店內(nèi)廣播,、落地陳列或端架,、海報、POP
夢想成真 見后 12.24-12.31 報紙,、電視,、傳單、店內(nèi)廣播,、海報
三,、 各活動詳細方案
up2; 購物有‘禮’
主要內(nèi)容:凡于12月20日-1月5日在我超市購物,并且購物金額達200元的前10名顧客,,憑購物小票至客服總臺,,免費領(lǐng)取5KG大米一袋,。每張小票限領(lǐng)一袋,,每日10袋送完即止,。
執(zhí)行要點:
? 此活動所需150袋大米,完全由供應商免費提供難度較大,,但可從向其它供應商收取的圣誕元旦節(jié)贊助費中開支,。或者通過買大米,,因為如果達到200元,,盡量控制大米5KG價值10元左右,損失毛利到5%,。
? 不管采取何種宣傳方式進行宣傳,,都須注明‘每張小票限領(lǐng)一袋,每日10袋送完即止,,’否則極易引起客訴,。
? 估計此活動效果會在當?shù)匾疝Z動,為了不出現(xiàn)場面失控的現(xiàn)象,,防損和收銀部門在這段時間全天上班,,算加班工資。贈品發(fā)放處另設,,并在贈品發(fā)送完畢后,,要注意:耐心和禮貌。
up2; 免費品嘗好口福
主要內(nèi)容:凡于1月01日早上8:00至下午4:00以前,,在我超市購物,,并且購物金額在30元(含30元)以上的顧客,憑購物小票可參加我超市舉辦的“免費品嘗好口福;活動(每張小票限參加一次),。我們?yōu)槟鷾蕚淞吮姸嗔宅樏朗?,活動地點在超市面包房另設?;顒訒r間為1.1-1.1
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