在《營銷管理》中對營銷的定義為：

有利可圖的滿足需求這其中的“利”便可以理解為營銷的目的,，誠然,，所有營銷的最終目的都是幫企業(yè)獲得收益,，但具體一次營銷行為來看，卻有很多相對具體的目的,。最常見的有以下幾種：

目的一,，賣貨買賣是商業(yè)最基本的行為,，一個(gè)企業(yè)要想獲得收益,，最直接的方式就是把商品或服務(wù)賣出去,。所以很多時(shí)候，營銷的目的就是賣貨,。這也是為什么營銷經(jīng)常被誤解為銷售,，因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)的營銷部門基本等同于銷售不同，他們會雇傭很多營銷員,，也就是銷售人員出去拉生意。但事實(shí)上,，營銷遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些,。

目的二,，打造品牌銷售是一時(shí)，品牌則是長久的,?？煽诳蓸穭?chuàng)始人曾說過，哪怕我的所有工廠一夜之間全被燒掉,，只要我還有品牌,，給我3個(gè)月時(shí)間就能起死回生。沒錯,，一個(gè)成熟的企業(yè),，會把打造品牌看做企業(yè)的重中之重，也是營銷的主要目的之一,。

目的三,，取得競爭優(yōu)勢俗話說“商場如戰(zhàn)場”，有市場的地方就難免存在競爭,，有的時(shí)候競爭還很激烈,，往往需要通過營銷手段來取得競爭優(yōu)勢。比如當(dāng)年王老吉和加多寶的涼茶品牌之爭,，二者打得難分難解,，上演了精彩的營銷大戰(zhàn)。

目的四,，迅速占領(lǐng)市場有時(shí)候企業(yè)進(jìn)行營銷,，并不是想單純的賣貨，也不是希望和某個(gè)對手進(jìn)行競爭,，而是希望通過營銷手段快速占領(lǐng)市場,。尤其是對于那些新進(jìn)入行業(yè)的企業(yè)，希望快速在行業(yè)打出名聲,。比如神州專車當(dāng)年請吳秀波等明星進(jìn)行“I beat U”事件營銷,，雖然褒貶不一，但客觀上幫助神州快速獲得了市場關(guān)注,，訂單也隨之增長,。

目的五，處理危機(jī)有時(shí)候,，企業(yè)會因?yàn)橐恍╁e誤行為或市場環(huán)境變化,，面臨一些危機(jī)或丑聞。這時(shí)候,，需要借助營銷手段,，向大眾澄清事實(shí)，公布處理方法，提升信心,，重塑品牌聲譽(yù)等等,。也就是我們常說的危機(jī)公關(guān)。

目的六,，影響投資企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)需要大量資金,，而企業(yè)的業(yè)績和經(jīng)營行為會對影響投資者的判斷。因此,，企業(yè)常常會通過營銷手段,，放出一些積極的信號，來吸引投資者的目光,，或者提振投資者信心,。

當(dāng)然，營銷的目的還有很多,，這里列舉了其中幾種,。我們做營銷之前，一定要搞清楚營銷的目的,，才能有的放矢,，達(dá)到相應(yīng)的效果，不白白浪費(fèi)企業(yè)的營銷資源,。