一,、什么是事件營(yíng)銷(xiāo)

事件營(yíng)銷(xiāo)

所謂事件營(yíng)銷(xiāo),，是指企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值,、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件,，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注,，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度,、美譽(yù)度，樹(shù)立良好品牌形象,，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售的手段和方式,。由于這種營(yíng)銷(xiāo)方式具有受眾面廣、突發(fā)性強(qiáng),，在短時(shí)間內(nèi)能使信息達(dá)到最大,、最優(yōu)傳播的效果，為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本等特點(diǎn),，近年來(lái)越來(lái)越成為國(guó)內(nèi)外流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段,。

二、事件營(yíng)銷(xiāo)怎么做

1,、分析營(yíng)銷(xiāo)訴求

事件營(yíng)銷(xiāo)

千萬(wàn)不要告訴我,，我就是想要出名，那簡(jiǎn)單啊,，做一些讓人匪夷所思的事情就好了,。品牌或者產(chǎn)品名聲也分好壞，僅僅名字出名,，沒(méi)有被記住也是白搭,，所以還是要從產(chǎn)品的某一個(gè)點(diǎn)出發(fā)，通過(guò)事件去營(yíng)銷(xiāo)某一個(gè)點(diǎn),，比如便宜,，造型，某個(gè)功能等等,，才能更容易被用戶(hù)記住,，通過(guò)事件植入用戶(hù)的心智中，而不會(huì)隨著事件的熱度減退而淡出用戶(hù)的印象,。

2,、找到“目標(biāo)人群”

事件營(yíng)銷(xiāo)

這個(gè)看起來(lái)跟宣傳推廣的步驟有點(diǎn)類(lèi)似，如果是一款針對(duì)大學(xué)生的產(chǎn)品，我肯定不會(huì)選擇去商場(chǎng)策劃不文明事件,，如果我是針對(duì)中年大叔的一款產(chǎn)品,，我肯定不會(huì)選擇到校園里造勢(shì)。所以要針對(duì)性的在目標(biāo)人群聚集地策劃事件,，同時(shí),，主要是，這個(gè)目標(biāo)人群,，不一定是我們的直接用戶(hù)群,，而一定是愿意關(guān)注這起事件，且通過(guò)傳播是可以影響到我們的用戶(hù)群體的,。

3,、抓住時(shí)下熱點(diǎn)

事件營(yíng)銷(xiāo)

營(yíng)銷(xiāo)事件要借勢(shì)而為，才能將效果放到更大,，比如雙11電商大戰(zhàn)時(shí),，標(biāo)有蘇寧logo的車(chē)隊(duì)在京東大樓下轉(zhuǎn)悠，于是段子手們就開(kāi)始忙活了,，而放到平時(shí),，這個(gè)事件必然沒(méi)有這樣的引人關(guān)注,。借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)能起到品牌宣傳推廣的作用,，營(yíng)銷(xiāo)事件再借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，就不是1+1=2了,。就像好的創(chuàng)意是可以瘋跑起來(lái)的,。

4、設(shè)計(jì)自傳播點(diǎn)

事件營(yíng)銷(xiāo)

自傳播,，就是能夠讓圍觀者(用戶(hù)/傳播者)自發(fā)的進(jìn)行分享,，傳播。再通俗一點(diǎn)就是能讓別人拿出手機(jī)拍照,。結(jié)合上一回合列舉的幾種營(yíng)銷(xiāo)事件的形式,，比如人多，穿內(nèi)衣,，唱歌跳舞,，這都是自傳播點(diǎn)。

5,、推動(dòng)流量引爆

文章開(kāi)頭拋出的觀點(diǎn),，流量為王，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)事件的引爆,，起著至關(guān)重要的作用,。前面提到的這些形式的營(yíng)銷(xiāo)事件，無(wú)論是名人八卦還是線下快閃，要么自帶流量,，要么就是選擇人流量大的場(chǎng)地,，那么如果沒(méi)有流量怎么辦?或者不夠大怎么辦?如小標(biāo)題，找流量來(lái)推動(dòng),，發(fā)動(dòng)資源或者砸錢(qián)找段子手,、KOL進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，發(fā)聲,，來(lái)引導(dǎo)大眾,，引發(fā)輿論。

基本上到這里就可以制造一起不一定很成功的營(yíng)銷(xiāo)事件了,，在事件里面,，植入一些產(chǎn)品和品牌信息，在傳播過(guò)程中起到宣傳的作用,。除了事件吸引眼球,，還要為事件做好基礎(chǔ)的鋪墊。比如推廣渠道等等,，如果一次沒(méi)有起到什么效果,，可以多次去嘗試。

答復(fù)：如何利用新媒介傳播產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo),？首先,，在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中講究品牌效應(yīng)和傳播效應(yīng)，能夠以媒體的（名人講堂,、新聞事件,、電視購(gòu)物、明星代言）的形式以傳播傳達(dá)方式和訊息,，讓營(yíng)銷(xiāo)推廣手段迅速達(dá)到攀升,，以提升產(chǎn)品的知名度和信譽(yù)度。其次,，在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中讓用戶(hù)和顧客進(jìn)行體驗(yàn)其產(chǎn)品的試用價(jià)值,，以?xún)?yōu)質(zhì)的服務(wù)更能夠提升產(chǎn)品的品質(zhì)保障，集消費(fèi),、娛樂(lè),、休閑、購(gòu)物為整體的營(yíng)銷(xiāo)渠道產(chǎn)業(yè)鏈,，以人性化管理模式,，為客戶(hù)提供一站式服務(wù)體驗(yàn)的方式。再次,，在營(yíng)銷(xiāo)推廣過(guò)程中講究品牌專(zhuān)區(qū)調(diào)研和策劃,，以客觀反映營(yíng)銷(xiāo)手段的必要性,，以新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的生命周期性，以集中挖掘客戶(hù)的資源共享,，和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)整合資源的綜合效益,，以體現(xiàn)高端化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)化和合理配置，以體現(xiàn)新概念營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)尚潮流前瞻,，和多元化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展必然趨勢(shì),。最后，利用新媒體傳播營(yíng)銷(xiāo)方式,，以不斷積累和借鑒市場(chǎng)投資的豐富經(jīng)驗(yàn),，以不斷對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新組合的方式改進(jìn)方案和措施，以不斷謀求新型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史機(jī)遇,，和新型市場(chǎng)催生新業(yè)務(wù)和新業(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢(shì),，以全心全力打造新媒體營(yíng)銷(xiāo)的致高點(diǎn)，以行業(yè)規(guī)模樹(shù)立市場(chǎng)的新標(biāo)桿,。謝謝,！答復(fù)：所謂社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)意義是：面對(duì)社會(huì)團(tuán)體或群體，一般社交朋友圈,，以大眾評(píng)判的形式為社會(huì)化組織或團(tuán)體,，以團(tuán)購(gòu)或者認(rèn)購(gòu)的方式，為顧客首選商品或產(chǎn)品的需求,，以供應(yīng)商與采購(gòu)商提供產(chǎn)品的貨物來(lái)源,，與商品零售商簽訂產(chǎn)品銷(xiāo)售代銷(xiāo)、行銷(xiāo)的資格權(quán)限,，以供應(yīng)商集中管理零售商的發(fā)布產(chǎn)品廣告宣傳,，以供應(yīng)商提供充足產(chǎn)品貨源的質(zhì)量保障,，以拉動(dòng)采購(gòu)商與零售商供求,、需求的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模效應(yīng)。所謂事件營(yíng)銷(xiāo)意義是：通過(guò)電視媒體發(fā)布（百家講堂,、電視購(gòu)物,、明星代言、電視廣告合作商）,，以新聞事件作廣告媒體的營(yíng)銷(xiāo)策劃,，以廣告宣傳產(chǎn)品的價(jià)值和需求，以積極影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的行為和需求的群體效應(yīng),。個(gè)人總結(jié)分析：以社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)來(lái)支撐媒體事件營(yíng)銷(xiāo),，能夠讓產(chǎn)商的產(chǎn)品有知名度，以營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)輻射周邊市場(chǎng)的商圈,，以全力打造營(yíng)商環(huán)境的聚合市場(chǎng)效應(yīng),，從而使產(chǎn)品在市場(chǎng)中的地位,，以注冊(cè)商標(biāo)權(quán)力使產(chǎn)品品牌的公信力獲得了市場(chǎng)認(rèn)可度，以?xún)A力為市場(chǎng)品牌打造優(yōu)良的信譽(yù),。謝謝,！