一、什么是事件營(yíng)銷

事件營(yíng)銷

所謂事件營(yíng)銷,，是指企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值,、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體,、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注,，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度,，樹(shù)立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式,。由于這種營(yíng)銷方式具有受眾面廣,、突發(fā)性強(qiáng)，在短時(shí)間內(nèi)能使信息達(dá)到最大,、最優(yōu)傳播的效果,，為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本等特點(diǎn)，近年來(lái)越來(lái)越成為國(guó)內(nèi)外流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段,。

二,、事件營(yíng)銷怎么做

1、分析營(yíng)銷訴求

事件營(yíng)銷

千萬(wàn)不要告訴我,，我就是想要出名,，那簡(jiǎn)單啊，做一些讓人匪夷所思的事情就好了,。品牌或者產(chǎn)品名聲也分好壞,，僅僅名字出名，沒(méi)有被記住也是白搭,，所以還是要從產(chǎn)品的某一個(gè)點(diǎn)出發(fā),，通過(guò)事件去營(yíng)銷某一個(gè)點(diǎn)，比如便宜,，造型,，某個(gè)功能等等,，才能更容易被用戶記住，通過(guò)事件植入用戶的心智中,，而不會(huì)隨著事件的熱度減退而淡出用戶的印象,。

2、找到“目標(biāo)人群”

事件營(yíng)銷

這個(gè)看起來(lái)跟宣傳推廣的步驟有點(diǎn)類似,，如果是一款針對(duì)大學(xué)生的產(chǎn)品,，我肯定不會(huì)選擇去商場(chǎng)策劃不文明事件，如果我是針對(duì)中年大叔的一款產(chǎn)品,，我肯定不會(huì)選擇到校園里造勢(shì),。所以要針對(duì)性的在目標(biāo)人群聚集地策劃事件，同時(shí),，主要是,，這個(gè)目標(biāo)人群，不一定是我們的直接用戶群,，而一定是愿意關(guān)注這起事件,，且通過(guò)傳播是可以影響到我們的用戶群體的。

3,、抓住時(shí)下熱點(diǎn)

事件營(yíng)銷

營(yíng)銷事件要借勢(shì)而為,，才能將效果放到更大，比如雙11電商大戰(zhàn)時(shí),，標(biāo)有蘇寧logo的車隊(duì)在京東大樓下轉(zhuǎn)悠,，于是段子手們就開(kāi)始忙活了，而放到平時(shí),，這個(gè)事件必然沒(méi)有這樣的引人關(guān)注,。借勢(shì)營(yíng)銷能起到品牌宣傳推廣的作用，營(yíng)銷事件再借勢(shì)營(yíng)銷,，就不是1+1=2了,。就像好的創(chuàng)意是可以瘋跑起來(lái)的。

4,、設(shè)計(jì)自傳播點(diǎn)

事件營(yíng)銷

自傳播,，就是能夠讓圍觀者(用戶/傳播者)自發(fā)的進(jìn)行分享，傳播,。再通俗一點(diǎn)就是能讓別人拿出手機(jī)拍照,。結(jié)合上一回合列舉的幾種營(yíng)銷事件的形式，比如人多,，穿內(nèi)衣,，唱歌跳舞，這都是自傳播點(diǎn),。

5,、推動(dòng)流量引爆

文章開(kāi)頭拋出的觀點(diǎn),，流量為王，對(duì)營(yíng)銷事件的引爆,，起著至關(guān)重要的作用,。前面提到的這些形式的營(yíng)銷事件，無(wú)論是名人八卦還是線下快閃,，要么自帶流量,，要么就是選擇人流量大的場(chǎng)地，那么如果沒(méi)有流量怎么辦?或者不夠大怎么辦?如小標(biāo)題,，找流量來(lái)推動(dòng),，發(fā)動(dòng)資源或者砸錢找段子手、KOL進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā),，發(fā)聲,，來(lái)引導(dǎo)大眾，引發(fā)輿論,。

基本上到這里就可以制造一起不一定很成功的營(yíng)銷事件了,，在事件里面，植入一些產(chǎn)品和品牌信息,，在傳播過(guò)程中起到宣傳的作用,。除了事件吸引眼球，還要為事件做好基礎(chǔ)的鋪墊,。比如推廣渠道等等,，如果一次沒(méi)有起到什么效果，可以多次去嘗試,。

答復(fù)：如何利用新媒介傳播產(chǎn)品營(yíng)銷？首先,，在營(yíng)銷過(guò)程中講究品牌效應(yīng)和傳播效應(yīng),，能夠以媒體的（名人講堂、新聞事件,、電視購(gòu)物,、明星代言）的形式以傳播傳達(dá)方式和訊息，讓營(yíng)銷推廣手段迅速達(dá)到攀升,，以提升產(chǎn)品的知名度和信譽(yù)度,。其次，在營(yíng)銷過(guò)程中讓用戶和顧客進(jìn)行體驗(yàn)其產(chǎn)品的試用價(jià)值,，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)更能夠提升產(chǎn)品的品質(zhì)保障,，集消費(fèi)、娛樂(lè),、休閑,、購(gòu)物為整體的營(yíng)銷渠道產(chǎn)業(yè)鏈,，以人性化管理模式，為客戶提供一站式服務(wù)體驗(yàn)的方式,。再次,，在營(yíng)銷推廣過(guò)程中講究品牌專區(qū)調(diào)研和策劃，以客觀反映營(yíng)銷手段的必要性,，以新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的生命周期性,，以集中挖掘客戶的資源共享，和市場(chǎng)營(yíng)銷整合資源的綜合效益,，以體現(xiàn)高端化產(chǎn)品營(yíng)銷的優(yōu)化和合理配置,，以體現(xiàn)新概念營(yíng)銷的時(shí)尚潮流前瞻，和多元化市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展必然趨勢(shì),。最后,，利用新媒體傳播營(yíng)銷方式，以不斷積累和借鑒市場(chǎng)投資的豐富經(jīng)驗(yàn),，以不斷對(duì)營(yíng)銷的創(chuàng)新組合的方式改進(jìn)方案和措施,，以不斷謀求新型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史機(jī)遇，和新型市場(chǎng)催生新業(yè)務(wù)和新業(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢(shì),，以全心全力打造新媒體營(yíng)銷的致高點(diǎn),，以行業(yè)規(guī)模樹(shù)立市場(chǎng)的新標(biāo)桿。謝謝,！答復(fù)：所謂社會(huì)化營(yíng)銷意義是：面對(duì)社會(huì)團(tuán)體或群體,，一般社交朋友圈，以大眾評(píng)判的形式為社會(huì)化組織或團(tuán)體,，以團(tuán)購(gòu)或者認(rèn)購(gòu)的方式,，為顧客首選商品或產(chǎn)品的需求，以供應(yīng)商與采購(gòu)商提供產(chǎn)品的貨物來(lái)源,，與商品零售商簽訂產(chǎn)品銷售代銷,、行銷的資格權(quán)限，以供應(yīng)商集中管理零售商的發(fā)布產(chǎn)品廣告宣傳,，以供應(yīng)商提供充足產(chǎn)品貨源的質(zhì)量保障,，以拉動(dòng)采購(gòu)商與零售商供求、需求的市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)模效應(yīng),。所謂事件營(yíng)銷意義是：通過(guò)電視媒體發(fā)布（百家講堂,、電視購(gòu)物、明星代言,、電視廣告合作商）,，以新聞事件作廣告媒體的營(yíng)銷策劃，以廣告宣傳產(chǎn)品的價(jià)值和需求,，以積極影響消費(fèi)者購(gòu)買的行為和需求的群體效應(yīng),。個(gè)人總結(jié)分析：以社會(huì)化營(yíng)銷來(lái)支撐媒體事件營(yíng)銷,，能夠讓產(chǎn)商的產(chǎn)品有知名度，以營(yíng)銷市場(chǎng)輻射周邊市場(chǎng)的商圈,，以全力打造營(yíng)商環(huán)境的聚合市場(chǎng)效應(yīng),，從而使產(chǎn)品在市場(chǎng)中的地位，以注冊(cè)商標(biāo)權(quán)力使產(chǎn)品品牌的公信力獲得了市場(chǎng)認(rèn)可度,，以傾力為市場(chǎng)品牌打造優(yōu)良的信譽(yù),。謝謝！