一,、什么是事件營銷

事件營銷

所謂事件營銷，是指企業(yè)通過策劃,、組織和利用具有新聞價(jià)值,、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體,、社會團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注,，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度,，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式,。由于這種營銷方式具有受眾面廣、突發(fā)性強(qiáng),，在短時(shí)間內(nèi)能使信息達(dá)到最大,、最優(yōu)傳播的效果，為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本等特點(diǎn),，近年來越來越成為國內(nèi)外流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段,。

二、事件營銷怎么做

1,、分析營銷訴求

事件營銷

千萬不要告訴我,，我就是想要出名,，那簡單啊,，做一些讓人匪夷所思的事情就好了,。品牌或者產(chǎn)品名聲也分好壞,，僅僅名字出名，沒有被記住也是白搭,，所以還是要從產(chǎn)品的某一個點(diǎn)出發(fā),，通過事件去營銷某一個點(diǎn),，比如便宜,，造型，某個功能等等,，才能更容易被用戶記住,，通過事件植入用戶的心智中，而不會隨著事件的熱度減退而淡出用戶的印象,。

2,、找到“目標(biāo)人群”

事件營銷

這個看起來跟宣傳推廣的步驟有點(diǎn)類似,，如果是一款針對大學(xué)生的產(chǎn)品，我肯定不會選擇去商場策劃不文明事件,，如果我是針對中年大叔的一款產(chǎn)品,，我肯定不會選擇到校園里造勢。所以要針對性的在目標(biāo)人群聚集地策劃事件,，同時(shí),，主要是，這個目標(biāo)人群,，不一定是我們的直接用戶群,，而一定是愿意關(guān)注這起事件，且通過傳播是可以影響到我們的用戶群體的,。

3,、抓住時(shí)下熱點(diǎn)

事件營銷

營銷事件要借勢而為,，才能將效果放到更大,，比如雙11電商大戰(zhàn)時(shí)，標(biāo)有蘇寧logo的車隊(duì)在京東大樓下轉(zhuǎn)悠,，于是段子手們就開始忙活了,，而放到平時(shí)，這個事件必然沒有這樣的引人關(guān)注,。借勢營銷能起到品牌宣傳推廣的作用,，營銷事件再借勢營銷，就不是1+1=2了,。就像好的創(chuàng)意是可以瘋跑起來的,。

4、設(shè)計(jì)自傳播點(diǎn)

事件營銷

自傳播,，就是能夠讓圍觀者(用戶/傳播者)自發(fā)的進(jìn)行分享,，傳播。再通俗一點(diǎn)就是能讓別人拿出手機(jī)拍照,。結(jié)合上一回合列舉的幾種營銷事件的形式,，比如人多，穿內(nèi)衣,，唱歌跳舞,，這都是自傳播點(diǎn)。

5,、推動流量引爆

文章開頭拋出的觀點(diǎn),，流量為王，對營銷事件的引爆，起著至關(guān)重要的作用,。前面提到的這些形式的營銷事件,，無論是名人八卦還是線下快閃，要么自帶流量,，要么就是選擇人流量大的場地,，那么如果沒有流量怎么辦?或者不夠大怎么辦?如小標(biāo)題，找流量來推動,，發(fā)動資源或者砸錢找段子手,、KOL進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，發(fā)聲,，來引導(dǎo)大眾,，引發(fā)輿論。

基本上到這里就可以制造一起不一定很成功的營銷事件了,，在事件里面,，植入一些產(chǎn)品和品牌信息，在傳播過程中起到宣傳的作用,。除了事件吸引眼球，還要為事件做好基礎(chǔ)的鋪墊,。比如推廣渠道等等,，如果一次沒有起到什么效果，可以多次去嘗試,。

答復(fù)：如何利用新媒介傳播產(chǎn)品營銷,？首先，在營銷過程中講究品牌效應(yīng)和傳播效應(yīng),，能夠以媒體的（名人講堂,、新聞事件、電視購物,、明星代言）的形式以傳播傳達(dá)方式和訊息,，讓營銷推廣手段迅速達(dá)到攀升，以提升產(chǎn)品的知名度和信譽(yù)度,。其次,，在營銷過程中讓用戶和顧客進(jìn)行體驗(yàn)其產(chǎn)品的試用價(jià)值，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)更能夠提升產(chǎn)品的品質(zhì)保障,，集消費(fèi),、娛樂、休閑,、購物為整體的營銷渠道產(chǎn)業(yè)鏈,，以人性化管理模式，為客戶提供一站式服務(wù)體驗(yàn)的方式。再次,，在營銷推廣過程中講究品牌專區(qū)調(diào)研和策劃,，以客觀反映營銷手段的必要性，以新產(chǎn)品進(jìn)入市場的生命周期性,，以集中挖掘客戶的資源共享,，和市場營銷整合資源的綜合效益，以體現(xiàn)高端化產(chǎn)品營銷的優(yōu)化和合理配置,，以體現(xiàn)新概念營銷的時(shí)尚潮流前瞻,，和多元化市場營銷的發(fā)展必然趨勢。最后,，利用新媒體傳播營銷方式,，以不斷積累和借鑒市場投資的豐富經(jīng)驗(yàn)，以不斷對營銷的創(chuàng)新組合的方式改進(jìn)方案和措施,，以不斷謀求新型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史機(jī)遇,，和新型市場催生新業(yè)務(wù)和新業(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢，以全心全力打造新媒體營銷的致高點(diǎn),，以行業(yè)規(guī)模樹立市場的新標(biāo)桿,。謝謝！答復(fù)：所謂社會化營銷意義是：面對社會團(tuán)體或群體,，一般社交朋友圈,，以大眾評判的形式為社會化組織或團(tuán)體，以團(tuán)購或者認(rèn)購的方式,，為顧客首選商品或產(chǎn)品的需求,，以供應(yīng)商與采購商提供產(chǎn)品的貨物來源，與商品零售商簽訂產(chǎn)品銷售代銷,、行銷的資格權(quán)限,，以供應(yīng)商集中管理零售商的發(fā)布產(chǎn)品廣告宣傳，以供應(yīng)商提供充足產(chǎn)品貨源的質(zhì)量保障,，以拉動采購商與零售商供求,、需求的市場營銷規(guī)模效應(yīng)。所謂事件營銷意義是：通過電視媒體發(fā)布（百家講堂,、電視購物,、明星代言、電視廣告合作商）,，以新聞事件作廣告媒體的營銷策劃,，以廣告宣傳產(chǎn)品的價(jià)值和需求，以積極影響消費(fèi)者購買的行為和需求的群體效應(yīng),。個人總結(jié)分析：以社會化營銷來支撐媒體事件營銷,，能夠讓產(chǎn)商的產(chǎn)品有知名度,，以營銷市場輻射周邊市場的商圈，以全力打造營商環(huán)境的聚合市場效應(yīng),，從而使產(chǎn)品在市場中的地位,，以注冊商標(biāo)權(quán)力使產(chǎn)品品牌的公信力獲得了市場認(rèn)可度，以傾力為市場品牌打造優(yōu)良的信譽(yù),。謝謝,！