什么是市場營銷學

市場營銷（Marketing）又稱為市場行銷或行銷學。營銷的概念源自市場,，即考慮企業(yè)的發(fā)展與消費者,、競爭者、政府,、社會甚至全球的環(huán)境如何息息相關,，生生不息。是一項企業(yè)管理的技術工具,。在不同的行業(yè)和不同的發(fā)展階段,，運用不同的理念，或者整合企業(yè)所有資源優(yōu)勢進行物競天擇,，適者生存,。

長期以來，市場營銷學一直是經濟學的附屬學科,。市場營銷學的開創(chuàng)者是以經濟學的需求理論為基石的,，因此可以稱之為“需求營銷學”。但是，經濟學基本上把需要視為固定的,，經濟學家很少談論需要的形成,，認為這是心理學家的領域。因此“經濟人”假設與實際消費者的行為相差甚遠,，消費者并不是時刻都按照經濟學的理論進行“成本/ 收益”考量（經濟學家除外）,。所以，以需求理論為基石建立起來的市場營銷學對營銷實踐的指導作用也是有限的,。

市場營銷學原意是指市場上的買賣交易活動,它作為一門學科,是適應現代市場經濟高度發(fā)展而產生和發(fā)展的起來的一門關于企業(yè)經營管理決策的科學,。

　 市場營銷學的研究對象主要包括以下內容:(１)了解和研究市場需求。(２)研究如何最大限度地滿足顧客(市場)的需求,。(３)研究如何采用更好的方法和技巧,使產品有計劃有目的地進入最有利潤潛力的市場,在滿足市場需求的同時,最大限度地實現企業(yè)的利潤目標,。

市場營銷學的特點是:經驗性———幾乎全部都是成功企業(yè)的經驗總結;實踐性———來源于實踐,指導實踐;綜合性———吸收了經濟學(理論基礎)、心理學,、社會學,、管理學、統計學等的理論與成果;藝術性———不能當作純理論和教條來學,應視其為一門藝術,。