什么是市場營銷學(xué)

市場營銷（Marketing）又稱為市場行銷或行銷學(xué),。營銷的概念源自市場,，即考慮企業(yè)的發(fā)展與消費者、競爭者,、政府,、社會甚至全球的環(huán)境如何息息相關(guān),，生生不息。是一項企業(yè)管理的技術(shù)工具,。在不同的行業(yè)和不同的發(fā)展階段,，運用不同的理念,，或者整合企業(yè)所有資源優(yōu)勢進行物競天擇，適者生存,。

長期以來,，市場營銷學(xué)一直是經(jīng)濟學(xué)的附屬學(xué)科。市場營銷學(xué)的開創(chuàng)者是以經(jīng)濟學(xué)的需求理論為基石的,，因此可以稱之為“需求營銷學(xué)”,。但是，經(jīng)濟學(xué)基本上把需要視為固定的,，經(jīng)濟學(xué)家很少談?wù)撔枰男纬?，認(rèn)為這是心理學(xué)家的領(lǐng)域。因此“經(jīng)濟人”假設(shè)與實際消費者的行為相差甚遠(yuǎn),，消費者并不是時刻都按照經(jīng)濟學(xué)的理論進行“成本/ 收益”考量（經(jīng)濟學(xué)家除外）,。所以，以需求理論為基石建立起來的市場營銷學(xué)對營銷實踐的指導(dǎo)作用也是有限的,。

市場營銷學(xué)原意是指市場上的買賣交易活動,它作為一門學(xué)科,是適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟高度發(fā)展而產(chǎn)生和發(fā)展的起來的一門關(guān)于企業(yè)經(jīng)營管理決策的科學(xué),。

　 市場營銷學(xué)的研究對象主要包括以下內(nèi)容:(１)了解和研究市場需求。(２)研究如何最大限度地滿足顧客(市場)的需求,。(３)研究如何采用更好的方法和技巧,使產(chǎn)品有計劃有目的地進入最有利潤潛力的市場,在滿足市場需求的同時,最大限度地實現(xiàn)企業(yè)的利潤目標(biāo),。

市場營銷學(xué)的特點是:經(jīng)驗性———幾乎全部都是成功企業(yè)的經(jīng)驗總結(jié);實踐性———來源于實踐,指導(dǎo)實踐;綜合性———吸收了經(jīng)濟學(xué)(理論基礎(chǔ))、心理學(xué),、社會學(xué),、管理學(xué)、統(tǒng)計學(xué)等的理論與成果;藝術(shù)性———不能當(dāng)作純理論和教條來學(xué),應(yīng)視其為一門藝術(shù),。