什么事病毒式營銷,?有什么作用?
病毒式網(wǎng)絡(luò)營銷,是通過用戶的口碑宣傳網(wǎng)絡(luò),,信息像病毒一樣傳播和擴散,,利用快速復(fù)制的方式傳向數(shù)以千計、數(shù)以百萬計的受眾,。美國的電子商務(wù)專家將一個有效的病毒性營銷戰(zhàn)略歸納為六項基本要素:提供有價值的產(chǎn)品或服務(wù),、提供無須努力地向他人傳遞信息的方式、信息傳遞范圍很容易從小向很大規(guī)模擴散,、利用公共的積極性和行為,、利用現(xiàn)有的通信網(wǎng)路、利用別人的資源,。
電子郵件的推廣就借助了病毒式營銷,,通過人們的使用,自動向周圍的人群傳遞其優(yōu)良的功能和服務(wù),,這種傳遞是放射性的擴展,,迅速的發(fā)展起用戶群體。
病毒式營銷的優(yōu)缺點一,,優(yōu)點:
1.費用低廉 2.傳播高效 3.自愿傳播 二,,缺點: 1.違反公眾道德
2.各類負(fù)面效應(yīng),尤其會廣泛傳播,。3.誤導(dǎo)公
病毒營銷的優(yōu)點和缺點
病毒式營銷是非常常見的一種營銷方式,,也是企業(yè)和商家非常喜歡的一種方式,,因為病毒營銷的方式能夠帶來巨大的價值,,與常用的廣告投放的方式相比,效果更好,。病毒式營銷的方式主要依靠用戶的口碑來進行傳播,。病毒營銷的優(yōu)缺點有哪些?1.優(yōu)點(1)成本低病毒式營銷主要借助發(fā)達的網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)傳播,,比如常用的QQ,,微信,郵箱等形式來傳遞信息,。(2)自發(fā)性病毒式營銷的信息傳遞者不是信息的發(fā)布人,,而是獲取信息的受益人。讓用戶去傳遞用戶,,通過用戶自身的體驗去影響好友,,借助好友之間的信任,取得商家預(yù)期的營銷效果,。(3)范圍廣病毒式營銷借助各大門戶網(wǎng)站,,或者擁有大量的流量的平臺渠道,來實現(xiàn)快速的信息傳播。2.缺點(1)負(fù)面摻雜一些負(fù)面帶有惡意的信息同樣借助病毒營銷進行傳播,,在互聯(lián)網(wǎng)中96新媒體迅速的蔓延影響行業(yè)發(fā)展,,有些信息還會違反法律和道德。(2)影響認(rèn)知負(fù)面信息對用戶也會產(chǎn)生不良的影響,,影響用戶的認(rèn)知和體驗,。病毒式營銷的成功的5個要素1.傳遞的內(nèi)容,能夠為用戶提供價值和良好的服務(wù)2.信息傳遞的方式盡量簡單編輯,,不要太過復(fù)雜3.信息傳遞的方位可以由小到大進行傳播擴散4.制定合理的營銷方案,,充分的調(diào)動用戶的積極性5.可以借助他人的資源來使用,以求達到預(yù)期的營銷效果想要進行病毒式營銷,,最重要的一點就是避免負(fù)面信息的傳播,,減少對品牌的影響。
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