市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一門(mén)科學(xué)性和藝術(shù)性兼?zhèn)涞膽?yīng)用型學(xué)科,，是建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué),、行為科學(xué),、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的綜合性應(yīng)用科學(xué),，研究以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及其規(guī)律性,，具有全程性、綜合性,、實(shí)踐性的特點(diǎn),，是管理類(lèi)各專業(yè)的必修課。主要課程包括管理學(xué),、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué),、經(jīng)濟(jì)法、消費(fèi)者行為學(xué),、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、廣告學(xué),、經(jīng)濟(jì)學(xué),、管理信息系統(tǒng)、統(tǒng)計(jì)學(xué),、會(huì)計(jì)學(xué),、財(cái)務(wù)管理。一般要求畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾個(gè)方面的知識(shí)和能力:1.掌握管理學(xué),、經(jīng)濟(jì)學(xué)和現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本理論,；2.掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定性、定量分析方法,；3.具有較強(qiáng)的語(yǔ)言表達(dá)和文字表達(dá)能力,、人際溝通和解決營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際問(wèn)題的基本能力；4.熟悉我國(guó)有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的方針,、政策與法規(guī)及了解國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的慣例和規(guī)則,；5.了解本學(xué)科的理論前沿以發(fā)展動(dòng)態(tài)；6.掌握文獻(xiàn),、資料查詢的基本方法,，具有一定的科學(xué)研究和時(shí)機(jī)工作能力。

本專業(yè)培養(yǎng)具備管理,、經(jīng)濟(jì),、法律,、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面的知識(shí)和能力，能在企,、事業(yè)單位及政府部門(mén)從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與管理以及教學(xué),、科研方面工作的工商管理學(xué)科高級(jí)專門(mén)人才。