市場營銷學是一門科學性和藝術(shù)性兼?zhèn)涞膽眯蛯W科,，是建立在經(jīng)濟科學,、行為科學、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的綜合性應用科學,，研究以滿足消費者需求為中心的企業(yè)市場營銷活動及其規(guī)律性,，具有全程性、綜合性,、實踐性的特點,，是管理類各專業(yè)的必修課,。主要課程包括管理學、市場營銷學,、經(jīng)濟法,、消費者行為學、國際市場營銷,、市場調(diào)查與預測,、廣告學、經(jīng)濟學,、管理信息系統(tǒng),、統(tǒng)計學、會計學,、財務(wù)管理,。一般要求畢業(yè)生應獲得以下幾個方面的知識和能力:1.掌握管理學、經(jīng)濟學和現(xiàn)代市場營銷學的基本理論,；2.掌握市場營銷的定性,、定量分析方法；3.具有較強的語言表達和文字表達能力,、人際溝通和解決營銷實際問題的基本能力,；4.熟悉我國有關(guān)市場營銷的方針、政策與法規(guī)及了解國際市場營銷的慣例和規(guī)則,；5.了解本學科的理論前沿以發(fā)展動態(tài),；6.掌握文獻、資料查詢的基本方法,，具有一定的科學研究和時機工作能力。

本專業(yè)培養(yǎng)具備管理,、經(jīng)濟,、法律、市場營銷等方面的知識和能力,，能在企,、事業(yè)單位及政府部門從事市場營銷與管理以及教學、科研方面工作的工商管理學科高級專門人才,。