新媒體　　我們新媒體專(zhuān)業(yè)出去到底能為新媒體領(lǐng)域做點(diǎn)什么,？記得我畢業(yè)的時(shí)候?qū)κ裁唇懈幻襟w、什么叫流媒體都不清楚,，把banner意思混成一團(tuán),。記得畢業(yè)那年去美院看新媒體畢業(yè)展，有這么個(gè)共識(shí)：他們搞的是裝置藝術(shù),，只要有錢(qián)我們這些人也能搞,，也能玩。真不知道美院老師聽(tīng)了這個(gè)共識(shí)會(huì)不會(huì)氣吐血,。我不得不承認(rèn)我們錯(cuò)了,，美院的新媒體我理解成裝置新媒體，在美國(guó),，澳大利亞,，英國(guó)等等發(fā)達(dá)國(guó)家的公共場(chǎng)合，讓用戶(hù)參與到裝置新媒體,，宣傳產(chǎn)品成果,。而我們學(xué)校搞的是網(wǎng)絡(luò)新媒體，借助網(wǎng)絡(luò)為傳播者和接受者,、接受者和接受者搭建流暢的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),。我們跟美院有個(gè)共同的特點(diǎn)，數(shù)字性,，互動(dòng)性,，個(gè)人性，我理解為都是數(shù)字互動(dòng)新媒體,。
　　新媒體是：用戶(hù)能自主選擇內(nèi)容,、傳播者和用戶(hù)形成對(duì)等交流、同時(shí)無(wú)數(shù)用戶(hù)也可以進(jìn)行對(duì)應(yīng)交流的媒體。艾,，太概念了,，還是簡(jiǎn)單點(diǎn)，來(lái)自美國(guó)《連線(xiàn)》雜志對(duì)新媒體的定義：所有人對(duì)所有人的傳播,。它具有互動(dòng)性,、數(shù)字化、個(gè)人化的特點(diǎn),，數(shù)字化是本質(zhì),，互動(dòng)是表現(xiàn)形式，個(gè)人化則是一種延展,。
　　互動(dòng)性,。互動(dòng)應(yīng)該是一種使對(duì)象之間相互作用而產(chǎn)生彼此發(fā)生積極的改變的過(guò)程,。關(guān)鍵詞是相互作用（reciprocityA reciprocal condition or relationship.）積極,。分眾不請(qǐng)自入的廣告形式，當(dāng)然被排除在新媒體之外,?；?dòng)性使得在公共領(lǐng)域中的傳播不僅有大眾傳播的性質(zhì)，還有人際傳播的特征,。
　　數(shù)字化,。在題為新媒體的新字，便是霸權(quán),，前無(wú)古人的霸權(quán)的日志中,，我討論過(guò)這個(gè)維度。數(shù)字化的內(nèi)容,，使得內(nèi)容本身得以更廣闊地實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì),，即以很多種不同形式呈現(xiàn)。
　　個(gè)人化,。傳統(tǒng)媒體,，在面對(duì)每個(gè)受者之時(shí)，都是一樣的,。比如,，同一臺(tái)節(jié)目，或者,，同一張報(bào)紙,。但是，新媒體不然,。同樣一個(gè)域名的網(wǎng)站,，用戶(hù)面對(duì)的界面和內(nèi)容可能不同,。原因可能有二：一是用戶(hù)定制；二是傳者（也就是網(wǎng)站）根據(jù)用戶(hù)的操作習(xí)慣,，通過(guò)類(lèi)似cookies技術(shù),，給予不同的內(nèi)容呈現(xiàn)。這兩個(gè)原因其實(shí)根子上,，還是受者與傳者互動(dòng)的結(jié)果,。試想從來(lái)沒(méi)有留下閱讀痕跡的用戶(hù)，怎么會(huì)被網(wǎng)站判斷出他希望讀什么,？　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授：
在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)。我認(rèn)為：一,、新媒體并非就是新出現(xiàn)的媒體（通常大家將互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)稱(chēng)為第四,、第五媒體。按照新媒體形態(tài)的出現(xiàn)時(shí)間這樣的排序法去劃分新舊媒體顯然太粗放了）,，二,、新媒體并非就是新技術(shù)支撐的媒體（數(shù)字技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了數(shù)字廣播，數(shù)字廣播顯然不是新媒體）　　分眾傳媒CEO江南春：
分眾就是區(qū)分受眾,，分眾傳媒就是要面對(duì)一個(gè)特定的受眾族群,，而這個(gè)族群能夠被清晰地描述和定義，這個(gè)族群恰好是某些商品或品牌的領(lǐng)先消費(fèi)群或重度消費(fèi)群,。
　　互動(dòng)　　工作中,，在一起討論創(chuàng)意時(shí)，經(jīng)常會(huì)有人說(shuō)：艾,，你這個(gè)想法不錯(cuò),，就是缺少互動(dòng)，沒(méi)有一個(gè)鼠標(biāo)動(dòng)作讓用戶(hù)去玩,。有資深廣告人聊天時(shí)竟然說(shuō)：游戲不是互動(dòng),，他就不過(guò)是在玩?zhèn)€游戲嘛。完蛋,，我個(gè)人認(rèn)為很多大小公司都存在這個(gè)現(xiàn)象,，被互動(dòng)表面意思迷惑了。
　　所謂的互動(dòng)：
就是雙方互相的動(dòng)起來(lái),。一種使對(duì)象之間相互作用而產(chǎn)生彼此發(fā)生積極的改變的過(guò)程,。關(guān)鍵詞是相互作用（reciprocityA reciprocal condition or relationship.）。而不是簡(jiǎn)單理解成一定要讓鼠標(biāo)在這么個(gè)顯示屏幕上畫(huà)朵花,，畫(huà)個(gè)雞蛋后畫(huà)面出現(xiàn)什么樣子的效果,。對(duì)于做什么樣性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)廣告，應(yīng)該有的放矢,，比如鼠標(biāo)感應(yīng),，拖、拉、觸一些動(dòng)作引起用戶(hù)興趣,；比如視覺(jué)沖擊震撼用戶(hù),；比如畫(huà)面表現(xiàn)形式，涂鴉,，插畫(huà)等等,；這些最終目的是讓用戶(hù)參與到整個(gè)互動(dòng)過(guò)程中來(lái)。采取什么樣的表現(xiàn)形式是互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)重要的部分,。我敢肯定：不管做什么設(shè)計(jì),，有什么創(chuàng)意，本質(zhì)在于以人為中心,，這是真理,。互動(dòng)的雙方一方是消費(fèi)者,，一方是企業(yè),。他們抓住共同利益點(diǎn)，找到巧妙的溝通時(shí)機(jī)和方法才能將雙方緊密的結(jié)合起來(lái),?；?dòng)營(yíng)銷(xiāo)尤其強(qiáng)調(diào)，雙方都采取一種共同的行為,。
　　公司互動(dòng)培訓(xùn)會(huì)上：演講人shon把互動(dòng)歸納為Design+Technology,，我很贊同，因?yàn)樵O(shè)計(jì)已經(jīng)包括用戶(hù)使用性　　互動(dòng)廣告的本質(zhì) ：
互動(dòng)廣告作為一種廣告活動(dòng),，它必須具備以下四個(gè)條件：內(nèi)容主題,、受眾、時(shí)間,、媒介或載體,。離開(kāi)其中任何一個(gè)條件都構(gòu)成不了互動(dòng)廣告?；?dòng)廣告作為一種廣告手段是符合人類(lèi)的自然溝通行為的一種雙向溝通理念,。它區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告方式?；?dòng)形式是互動(dòng)廣告作品的靈魂,。
　　廣告圈內(nèi)有這么種說(shuō)法：
三流的讓人們對(duì)表現(xiàn)形式表示夸獎(jiǎng)；二流的讓用戶(hù)對(duì)其創(chuàng)意和策略印象深刻,；最成功的則讓目標(biāo)群付諸行動(dòng),，而忽略創(chuàng)意和策略本身。那么最好的廣告當(dāng)然就必須運(yùn)用互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)實(shí)現(xiàn),。
　　互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)　　互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是指：
企業(yè)充分利用消費(fèi)者的意見(jiàn)和建議,，用于產(chǎn)品的規(guī)劃和設(shè)計(jì),，盡可能生產(chǎn)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。
　　互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)就是：
充分考慮消費(fèi)者的實(shí)際需求,，切實(shí)實(shí)現(xiàn)商品的實(shí)用性,。
　　互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的表現(xiàn)方式：
目前的主要有付費(fèi)搜索廣告、手機(jī)短信營(yíng)銷(xiāo),、廣告網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),、博客廣告和電子郵件市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等，主要借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)人員和目標(biāo)客戶(hù)之間的互動(dòng),。
　　精準(zhǔn)的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)：
通過(guò)《Marketing Test》營(yíng)銷(xiāo)測(cè)試系統(tǒng)及大型個(gè)性數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為進(jìn)行精準(zhǔn)衡量和分析,，實(shí)施精準(zhǔn)定位。目的是更好地滿(mǎn)足客戶(hù)的個(gè)性化需求,、樹(shù)立起企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)在顧客心目中的良好形象,，為企業(yè)培養(yǎng)和建立穩(wěn)定的忠實(shí)顧客群，從而達(dá)到一對(duì)一傳播溝通的終極目標(biāo),，即由企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者之間的溝通，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的口碑傳播和無(wú)限客戶(hù)增殖,；一傳十,，十傳百形成裂變式客戶(hù)增殖效果，使企業(yè)低成本擴(kuò)張成為可能,。
　　記不得廣告屆哪位名人說(shuō)過(guò)這樣的話(huà)：口碑傳播將是未來(lái)最強(qiáng)大的廣告,。
　　所以從事互動(dòng)設(shè)計(jì)的人