一、按層級(jí)結(jié)構(gòu)分類
按其是否包含及包含的中間商層級(jí)的多少，可以分為零階,、一階,、二階和三階渠道。據(jù)此還可以分為直接渠道和間接渠道,、短渠道和長(zhǎng)渠道幾種類型。
（1）零階渠道是制造商將產(chǎn)品直接銷售給消費(fèi)者的直銷類型。其特點(diǎn)是沒(méi)有中間商參與轉(zhuǎn)手,。直銷的主要方式有上門(mén)直銷,、郵銷、互聯(lián)網(wǎng)直銷及廠商自設(shè)機(jī)構(gòu)銷售,。
直銷是工業(yè)品營(yíng)銷渠道的主要方式,。大型設(shè)備、專業(yè)工具及需要提供專門(mén)服務(wù)的工業(yè)品,，幾乎都采用直銷渠道,。隨著科技手段的完善，消費(fèi)品直銷渠道也正在迅速發(fā)展,。
（2）一階渠道包括一級(jí)中間商,。在消費(fèi)品市場(chǎng)，這個(gè)中間商通常是零售商,；而在工業(yè)品市場(chǎng),，它可以是代理商或經(jīng)銷商。
（3）二階渠道包括兩級(jí)中間商,。消費(fèi)品二階渠道的典型模式是經(jīng)由批發(fā)和零售兩級(jí)轉(zhuǎn)手營(yíng)銷,。在工業(yè)品市場(chǎng)，這兩級(jí)中間商多是由代理商及批發(fā)經(jīng)銷商組成,。
（4）三階渠道是包含三級(jí)中介結(jié)構(gòu)的渠道類型,。一些消費(fèi)面寬的日用品，如肉類食品及包裝方便品,，需要大量零售機(jī)構(gòu)營(yíng)銷,，其中許多小型零售商通常不是大型批發(fā)商的服務(wù)對(duì)象。
為此,，有必要在批發(fā)商和零售商之間增加一級(jí)專業(yè)性經(jīng)銷商,，為小型零售商服務(wù)。
層次更高的營(yíng)銷渠道也還有,，但極罕見(jiàn),。一般地說(shuō)，渠道層級(jí)越多越難協(xié)調(diào)和控制,，會(huì)給渠道管理帶來(lái)許多問(wèn)題,。
根據(jù)營(yíng)銷的層級(jí)結(jié)構(gòu)，可以分為直接渠道,、間接渠道,，短渠道、長(zhǎng)渠道,。
直接渠道是指沒(méi)有中間商參與,，產(chǎn)品由生產(chǎn)者直接銷售給消費(fèi)者（用戶）的渠道類型。
間接渠道是指由一級(jí)或多級(jí)中間商參與,，產(chǎn)品僅由一個(gè)或多個(gè)商業(yè)環(huán)節(jié)銷售給消費(fèi)者（用戶）的渠道類型,。
上述零階渠道即為直接渠道,；一、二,、三階渠道統(tǒng)稱為間接渠道,。
為分析和決策方便，有些學(xué)者將間接渠道中的一階渠道定義為短渠道,，而將二,、三階渠道稱之為長(zhǎng)渠道。
顯然,，短渠道較適合在小地區(qū)范圍銷售產(chǎn)品（服務(wù)）,，長(zhǎng)渠道則能適應(yīng)在較大范圍和更多的細(xì)分市場(chǎng)銷售產(chǎn)品（服務(wù)）。
二,、按寬度結(jié)構(gòu)分類
根據(jù)渠道每一層級(jí)使用同類型中間商的多少,，可以劃分渠道的寬度結(jié)構(gòu)。若制造商選擇較多同類中間商（批發(fā)商或零售商）經(jīng)銷其產(chǎn)品,，則這種產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道謂之寬渠道,；反之，則為窄渠道,。
營(yíng)銷渠道的寬窄是相對(duì)而言的,。受產(chǎn)品性質(zhì)、市場(chǎng)特征和企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略等因素的影響,，營(yíng)銷渠道的寬度結(jié)構(gòu)大致有下列三種類型：
（1）高寬度營(yíng)銷渠道,。
即制造商通過(guò)盡可能多的選擇批發(fā)商、 零售商經(jīng)銷其產(chǎn)品所形成的渠道,。高寬度渠道通常能擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋面,，或使某產(chǎn)品快速進(jìn)入新市場(chǎng),， 使眾多消費(fèi)者和用戶能隨時(shí)隨地買(mǎi)到這些產(chǎn)品,。消費(fèi)品中的便利品（如方便食品、飲料,、毛巾,、牙刷）和工業(yè) 品中的作業(yè)品（如辦公用品），通常使用高寬度渠道,。
（2）中寬度渠道,。
即制造商按一定條件選擇少數(shù)幾個(gè)同類中間商經(jīng)銷產(chǎn)品形成的渠道。中寬度渠道通常由市場(chǎng)較全的若干個(gè)中間商組成,，能較有效地維護(hù)制造商品牌信譽(yù),，建立穩(wěn)定的市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這類渠道,，多為消費(fèi)品中的選購(gòu)品和特殊品,、工業(yè)品中的零配件等生產(chǎn)廠商采用,。
（3）獨(dú)家營(yíng)銷渠道。
即制造商在某一地區(qū)市場(chǎng)只選擇一家批發(fā)商或經(jīng)銷商經(jīng)銷其產(chǎn)品所形成的渠道,。獨(dú)家營(yíng)銷渠道是窄渠道,。獨(dú)家代理（或獨(dú)家經(jīng)銷）有利于控制市場(chǎng)，強(qiáng)化產(chǎn)品形象,，爭(zhēng)搶廠商和中間商的合作及簡(jiǎn)化管理程序,，多由其產(chǎn)品和市場(chǎng)具有特異性（如專門(mén)技術(shù)、品牌優(yōu)勢(shì),、專門(mén)用戶等）的制造商采用,。