一,、按層級(jí)結(jié)構(gòu)分類
按其是否包含及包含的中間商層級(jí)的多少,，可以分為零階、一階、二階和三階渠道,。據(jù)此還可以分為直接渠道和間接渠道,、短渠道和長渠道幾種類型,。
（1）零階渠道是制造商將產(chǎn)品直接銷售給消費(fèi)者的直銷類型,。其特點(diǎn)是沒有中間商參與轉(zhuǎn)手。直銷的主要方式有上門直銷,、郵銷,、互聯(lián)網(wǎng)直銷及廠商自設(shè)機(jī)構(gòu)銷售。
直銷是工業(yè)品營銷渠道的主要方式。大型設(shè)備,、專業(yè)工具及需要提供專門服務(wù)的工業(yè)品,，幾乎都采用直銷渠道。隨著科技手段的完善,，消費(fèi)品直銷渠道也正在迅速發(fā)展。
（2）一階渠道包括一級(jí)中間商,。在消費(fèi)品市場,，這個(gè)中間商通常是零售商；而在工業(yè)品市場,，它可以是代理商或經(jīng)銷商,。
（3）二階渠道包括兩級(jí)中間商。消費(fèi)品二階渠道的典型模式是經(jīng)由批發(fā)和零售兩級(jí)轉(zhuǎn)手營銷,。在工業(yè)品市場,，這兩級(jí)中間商多是由代理商及批發(fā)經(jīng)銷商組成。
（4）三階渠道是包含三級(jí)中介結(jié)構(gòu)的渠道類型,。一些消費(fèi)面寬的日用品,，如肉類食品及包裝方便品，需要大量零售機(jī)構(gòu)營銷,，其中許多小型零售商通常不是大型批發(fā)商的服務(wù)對象,。
為此，有必要在批發(fā)商和零售商之間增加一級(jí)專業(yè)性經(jīng)銷商,，為小型零售商服務(wù),。
層次更高的營銷渠道也還有，但極罕見,。一般地說,，渠道層級(jí)越多越難協(xié)調(diào)和控制，會(huì)給渠道管理帶來許多問題,。
根據(jù)營銷的層級(jí)結(jié)構(gòu),，可以分為直接渠道、間接渠道,，短渠道,、長渠道。
直接渠道是指沒有中間商參與,，產(chǎn)品由生產(chǎn)者直接銷售給消費(fèi)者（用戶）的渠道類型,。
間接渠道是指由一級(jí)或多級(jí)中間商參與，產(chǎn)品僅由一個(gè)或多個(gè)商業(yè)環(huán)節(jié)銷售給消費(fèi)者（用戶）的渠道類型,。
上述零階渠道即為直接渠道,；一、二、三階渠道統(tǒng)稱為間接渠道,。
為分析和決策方便,，有些學(xué)者將間接渠道中的一階渠道定義為短渠道，而將二,、三階渠道稱之為長渠道,。
顯然，短渠道較適合在小地區(qū)范圍銷售產(chǎn)品（服務(wù)）,，長渠道則能適應(yīng)在較大范圍和更多的細(xì)分市場銷售產(chǎn)品（服務(wù)）,。
二、按寬度結(jié)構(gòu)分類
根據(jù)渠道每一層級(jí)使用同類型中間商的多少,，可以劃分渠道的寬度結(jié)構(gòu),。若制造商選擇較多同類中間商（批發(fā)商或零售商）經(jīng)銷其產(chǎn)品，則這種產(chǎn)品的營銷渠道謂之寬渠道,；反之,，則為窄渠道。
營銷渠道的寬窄是相對而言的,。受產(chǎn)品性質(zhì),、市場特征和企業(yè)營銷戰(zhàn)略等因素的影響，營銷渠道的寬度結(jié)構(gòu)大致有下列三種類型：
（1）高寬度營銷渠道,。
即制造商通過盡可能多的選擇批發(fā)商,、 零售商經(jīng)銷其產(chǎn)品所形成的渠道。高寬度渠道通常能擴(kuò)大市場覆蓋面,，或使某產(chǎn)品快速進(jìn)入新市場,， 使眾多消費(fèi)者和用戶能隨時(shí)隨地買到這些產(chǎn)品。消費(fèi)品中的便利品（如方便食品,、飲料,、毛巾、牙刷）和工業(yè) 品中的作業(yè)品（如辦公用品）,，通常使用高寬度渠道,。
（2）中寬度渠道。
即制造商按一定條件選擇少數(shù)幾個(gè)同類中間商經(jīng)銷產(chǎn)品形成的渠道,。中寬度渠道通常由市場較全的若干個(gè)中間商組成,，能較有效地維護(hù)制造商品牌信譽(yù)，建立穩(wěn)定的市場和競爭優(yōu)勢,。這類渠道,，多為消費(fèi)品中的選購品和特殊品、工業(yè)品中的零配件等生產(chǎn)廠商采用,。
（3）獨(dú)家營銷渠道,。
即制造商在某一地區(qū)市場只選擇一家批發(fā)商或經(jīng)銷商經(jīng)銷其產(chǎn)品所形成的渠道,。獨(dú)家營銷渠道是窄渠道。獨(dú)家代理（或獨(dú)家經(jīng)銷）有利于控制市場,，強(qiáng)化產(chǎn)品形象,，爭搶廠商和中間商的合作及簡化管理程序，多由其產(chǎn)品和市場具有特異性（如專門技術(shù),、品牌優(yōu)勢,、專門用戶等）的制造商采用。