品牌策劃的營(yíng)銷與推廣怎么做?
品牌策劃是品牌戰(zhàn)略的核心,,是品牌的本質(zhì),是探索如何占有消費(fèi)者的心智資源,,是企業(yè)成長(zhǎng)的源泉。天之翼協(xié)助中小企業(yè)以塑造強(qiáng)勢(shì)品牌為核心目的,,為品牌建設(shè)制定目標(biāo),、方向、基本指導(dǎo)策略,,為日后的具體品牌整合營(yíng)銷與傳播推廣制定品牌基本法.通過(guò)長(zhǎng)期的實(shí)踐,,天之翼總結(jié)出品牌定位策劃最簡(jiǎn)易的三點(diǎn)一線方法,三點(diǎn)是指:品牌的品牌區(qū)隔點(diǎn),、顧客需求點(diǎn),、企業(yè)支持點(diǎn);一線是指定位確定后,,企業(yè)利用一切可用資源全線傳播,。 任何成功的品牌都要與消費(fèi)者發(fā)生關(guān)系,,品牌形象尤其重要:LOGO,、VI、包裝、終端形象,、網(wǎng)站,、賣場(chǎng)展示、廣告等,,這些都屬于品牌形象策劃推廣的范疇,。因此,無(wú)論需更新?lián)Q代的老品牌還是市場(chǎng)新進(jìn)品牌,,個(gè)性的,、風(fēng)格明顯的品牌形象也成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容。品牌形象設(shè)計(jì)要?jiǎng)?chuàng)作出能打動(dòng)消費(fèi)者并區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)者的品牌聯(lián)想,,與品牌核心價(jià)值共同構(gòu)成豐滿的品牌聯(lián)想,。
我從品牌營(yíng)銷概念和具體實(shí)施措施兩個(gè)方面回答您;品牌營(yíng)銷活動(dòng)是現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)的一種,,將策劃科學(xué)應(yīng)用在品牌營(yíng)銷活動(dòng)當(dāng)中,就是所謂的品牌營(yíng)銷策劃,。策劃在現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)中的運(yùn)用相當(dāng)普及,,各種商業(yè)策劃的開(kāi)展,為商業(yè)活動(dòng)的進(jìn)行帶來(lái)了效率的革命,。品牌營(yíng)銷策劃的目的是要為企業(yè)的品牌營(yíng)銷活動(dòng)提供一個(gè)科學(xué)的指導(dǎo)方案,,使品牌營(yíng)銷活動(dòng)更具有效率,以便成功的塑造和傳播品牌的形象,,最終產(chǎn)生品牌價(jià)值,。一、品牌營(yíng)銷的現(xiàn)代概念:策劃,,更嚴(yán)格的說(shuō),,是現(xiàn)代社會(huì)里的概念,是伴隨著諸如系統(tǒng)論,、信息論,、控制論、全能論,、全息論等一系列現(xiàn)代科學(xué)理論的產(chǎn)生和發(fā)展而產(chǎn)生和發(fā)展的,。從現(xiàn)代意義上來(lái)講,策劃指的是策劃者為了實(shí)現(xiàn)某個(gè)活動(dòng)目標(biāo),,在充分掌握了與此活動(dòng)有關(guān)的各種信息資料的前提下,,通過(guò)科學(xué)地運(yùn)用各種方法和策略,為活動(dòng)的開(kāi)展而進(jìn)行精心地設(shè)計(jì)和計(jì)劃的過(guò)程,。所以,,策劃其實(shí)也是一門科學(xué),是一門指導(dǎo)人類具體活動(dòng)的行為科學(xué),。 策劃作為一門行為科學(xué),,它廣泛應(yīng)用于社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域,,為各個(gè)領(lǐng)域活動(dòng)的開(kāi)展提供科學(xué)的活動(dòng)指導(dǎo)方案,以此達(dá)到最佳的活動(dòng)效果,。二,、品牌營(yíng)銷的活動(dòng)目的:是要成功地塑造和傳播品牌的形象,那么為了順利地實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)而進(jìn)行的品牌營(yíng)銷策劃,,就是要以品牌形象的塑造和傳播為研究的重點(diǎn),,在掌握了大量的信息資料的前提下,遵循系統(tǒng)性,、可行性,、針對(duì)性、創(chuàng)造性的原則,,為企業(yè)品牌的整體營(yíng)銷活動(dòng)提供一個(gè)科學(xué)的活動(dòng)規(guī)范方案的決策活動(dòng)過(guò)程,。三、具體可執(zhí)行方案:實(shí)戰(zhàn)派網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃專家澤攀 老師,,立足于網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷策劃,、著眼于新傳媒實(shí)用、致力廣告?zhèn)鞑ビ趯?shí)效!多年來(lái)一直奮戰(zhàn)在網(wǎng)絡(luò)推廣的第一線,。對(duì)藥品領(lǐng)域,、裝飾領(lǐng)域、服裝領(lǐng)域,、食品領(lǐng)域,、即時(shí)通訊產(chǎn)品、家居領(lǐng)域,、人物形象等等的品牌營(yíng)銷策劃,、網(wǎng)絡(luò)宣傳都有自己獨(dú)特的方法。以下是我總結(jié)的五大方案希望對(duì)你有所幫助,。1,、戰(zhàn)略整體規(guī)劃:市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析,、受眾分析,、品牌與產(chǎn)品分析、獨(dú)特銷售主張?zhí)釤?、?chuàng)意策略制定,、整體運(yùn)營(yíng)步驟規(guī)劃、投入和預(yù)期設(shè)定,。2,、營(yíng)銷型網(wǎng)站:網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、視覺(jué)風(fēng)格、網(wǎng)站欄目,、頁(yè)面布局,、網(wǎng)站功能、關(guān)鍵字策劃,、網(wǎng)站SEO,、設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)。3,、傳播內(nèi)容規(guī)劃:品牌形象文案策劃,、產(chǎn)品銷售概念策劃、產(chǎn)品銷售文案策劃,、招商文案策劃,、產(chǎn)品口碑文案策劃、新聞資訊內(nèi)容策劃,、各種廣告文字策劃,。4、 整合傳播推廣:SEO排名優(yōu)化,、博客營(yíng)銷,、微博營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷,、知識(shí)營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷,、新聞軟文營(yíng)銷,、視頻營(yíng)銷、事件營(yíng)銷,、公關(guān)活動(dòng)等病毒傳播方式,。5、 數(shù)據(jù)監(jiān)控運(yùn)營(yíng):網(wǎng)站排名監(jiān)控,、傳播數(shù)據(jù)分析,、網(wǎng)站訪問(wèn)數(shù)量統(tǒng)計(jì)分析、訪問(wèn)人群分析,、咨詢統(tǒng)計(jì)分析,、網(wǎng)頁(yè)瀏覽深度統(tǒng)計(jì)分析、熱門關(guān)鍵字訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)分析,。希望我的回答您能滿意,,如果還有什么不清楚的地方,可以在問(wèn)我,!
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