網(wǎng)絡(luò)營銷方案的主要內(nèi)容：
1：方案要解決的問題是什么,，執(zhí)行方案后要實現(xiàn)什么樣的目標,，能創(chuàng)造多大的價值。
2：誰負責創(chuàng)意和編制,，總執(zhí)行者是誰，各個實施部分由誰負責,。
3：推廣的問題所在,，執(zhí)行營銷方案時候要涉及什么地方、單位,。
4：為什么要提出這樣的策劃方案,， 為什么要這樣執(zhí)行等等。
5：時間是怎么樣安排的,， 營銷方案執(zhí)行過程具體花費多長時間,。
6：各系列活動如何操作，在操作過程中遇到的新問題如何及時解決處理,。
7：這方案需要多少資金,，多少人力，這猶如打仗,，要做到精打細算,。

怎么寫網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案

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移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，任何公司都有了打造出知名品牌的機會。社長結(jié)合自己的經(jīng)驗及日常思考,，把移動互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌打造工作流程做一總結(jié),，力爭寫的有可操作性，讓有需求的童鞋照本宣科的照著操作,，就能完成品牌打造的目的,。
品牌策劃流程框架

品牌包含三個維度，知曉度,、美譽度和忠誠度,，咱們就一一來實現(xiàn)吧。
一,、品牌定位
定位內(nèi)容包括名稱,、品牌訴求、品牌價值觀,。品牌定位看似好像很虛,，其實是最不虛的，凡是知名品牌,，無不是在這三塊下很大功夫,。對大部分人來說，品牌定位這塊也輪不到去操持,，所以社長就簡單說下,，節(jié)省篇幅聊品牌要素策劃和傳播這兩塊重點內(nèi)容,。
名稱定位，舉栗子,，可口可樂 阿里巴巴,、百度，這些名字獨一無二,、朗朗上口,，就是好名字。
如何定位名字,，遵循獨特性,、簡單易記、有故事,、無歧義這些原則,。具體就不再多說，因為大部分情況下,，這塊工作都由老板拍腦袋決定了。
品牌訴求和品牌價值觀,，這塊也不多說,，每個企業(yè)都知道這點，也都有訴求和價值觀,，只不過都停留在了口號上,，所以一點作用也不起。
關(guān)于品牌訴求和價值觀,，做好這兩點就可以了,，第一要體現(xiàn)在企業(yè)的日常行為上，第二要用用戶的聲音去傳播,，別還傻逼般的自說自話,，過時了，最最簡單的方法就是找一些顏值高的用戶,，讓他們喊出你的價值觀,，錄制成視頻，在到處傳播,，就能讓用戶無意識的相信,。
二、品牌要素策劃
這部分內(nèi)容是重點,，這也是最需要實操的部分,，品牌要素策劃好，品牌打造就完成一大半了,。
一個品牌,，包含三大要素：視覺形象,、品牌故事和專屬元素。下面分別描述,。
1.視覺形象
這個世界就是看臉的世界,。在商業(yè)領(lǐng)域，一樣,，一個企業(yè)展示的視覺形象,，決定了其在用戶心中的定位。
看下面的圖
這是小米和某工業(yè)品商城的頁面對比圖,，哪個給你檔次高的感覺,。

再看看這款白酒的文案；

在看看這個品牌的產(chǎn)品圖片,；

相信很多女性看到這個圖片,，立刻就認出這是初語的衣服，就是模特的白色眼影這種細小的創(chuàng)新,，讓自己從眾多衣服中獨立出來,。
上面幾張圖中的品牌是不是讓你感受到不一樣的感覺，如果是,，視覺形象的品牌傳播作用就這么達到了,。
視覺形象包括哪些：LOGO、網(wǎng)站或者APP頁面設(shè)計以及文案,，產(chǎn)品圖片,，還包括各類廣告素材的設(shè)計。這些視覺內(nèi)容時刻在無形中向用戶傳遞你的檔次,，所以,，上任品牌總監(jiān)，視覺形象優(yōu)化,，是你的第一項任務(wù),。當然，不是讓你去設(shè)計,，你提出具體的形象要求,，讓產(chǎn)品部門去改。
具體怎么優(yōu)化呢：差異化,，差異化,，差異化，重要的事情說三遍,。
2.品牌故事
這個容易明白,，也最不容易明白。大家是不是經(jīng)常看到一些媒體對企業(yè)CEO的采訪,，描述艱辛的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷,、辛苦的工作以及內(nèi)心的痛苦，這些基本都是公關(guān)稿,，事情可能是真的,，只是經(jīng)過文學包裝。
怎么策劃品牌故事呢,？一般從這幾個方面,，產(chǎn)品、創(chuàng)始人,、公司,、員工、典型用戶等故事,；舉栗子,，雕爺牛腩花500萬買秘方，西少爺肉夾饃創(chuàng)始人的悲壯愛情故事,，褚橙褚時健的跌宕起伏人生,，阿里上市的敲鐘人之一是淘寶的重度用戶，京東劉強東親自送快遞,，這些都是品牌故事,。
So，品牌策劃第二步,，策劃大量的故事，注意幾點,，別編故事,，弄大眾熟悉的事，和用戶相關(guān),，即可,。
3.專屬元素
說專屬元素，有點不太容易理解,，啥意思呢,，就是你的這個品牌所特有的一些個東西，讓人一看到這些東西,，就想起你這個品牌,，或者這個東西就代表了你的品牌。
還是舉栗子吧,，形象,。“親,，我們包郵啊”大家一聽,，就想起了什么品牌,，對，就是某寶,；互聯(lián)網(wǎng)知名堅果品牌,，喊用戶為“主人”自封為“鼠小弟、鼠小妹”,，快書包的“包大叔,、包大嬸”；
還有獨特的產(chǎn)品包裝,；

獨特的企業(yè)員工服裝,；

差異化的產(chǎn)品；

看了栗子,，基本明白了吧,。
好，歸納：專屬元素有哪些,，特有的包裝,、差異化的產(chǎn)品、特有的詞匯,、差異化的員工形象等,，不止這些啊，還有很多,，凡是能做到和別人不一樣的地方,，就屬于專屬元素，就腦洞大開的去發(fā)散思維吧,。
好吧,，品牌策劃第三步來了，將你的各種和用戶接觸的環(huán)節(jié),，都整的與眾不同吧,，對電商平臺來說，產(chǎn)品包裝是最應該做成差異化的,。
這些看起來很簡單,，沒啥技術(shù)含量，可是一旦你堅持重復做,，做到一定程度,，你在用戶中的品牌形象就根深蒂固了，悄無聲息的你在用戶的意識中就有了美譽度了,，用戶自己都不明白什么時候有的這種感覺,。
三、品牌傳播
品牌要素策劃完了，剩下的就是去傳播這些要素了,。注意,，這里有一個誤區(qū)，就是將品牌傳播理解為將品牌要素通過各類渠道傳達給用戶,，百分之九十五的人是這么理解的,。這種理解是非常初級的，將品牌要素傳達給用戶,，只解決了品牌知曉度,，離品牌策劃差的遠呢。
真正的品牌傳播是指將品牌要素內(nèi)化到用戶的心智中,，內(nèi)化到心智,，這才是品牌傳播。
看品牌傳播如何實現(xiàn),。我是通過達成的途徑劃分的,，這樣容易可操作。
1.廣告渠道和明星代言
這是大部分人所理解的品牌傳播,，可不是傳播,，傳播出去而已，只解決了品牌知曉度,。這個操作簡單,，只要有錢就行，但是互聯(lián)網(wǎng)品牌一般不靠這個打造,，沒錢啊,，也沒必要，有更有效的途徑,。
2.自有渠道
包括公司的網(wǎng)站,、APP、各種自媒體賬號,、印制的各類宣傳資料,，包括實物產(chǎn)品本身,，也是一個渠道,，產(chǎn)品也是品牌。
這個渠道解決視覺形象傳播,，概括來說,，就是自有渠道的全部文案、頁面設(shè)計以及圖片這三部分,，把這些整的與眾不同,，就行了，就是在傳播了。
3.媒體渠道
這個也容易理解,，也很容易操作,，將策劃的各類故事，不斷,，不斷,，不斷的在媒體上推，推,，推,，就足夠了。
媒體類別,，包括紙媒,、電視媒體、網(wǎng)媒,、新媒體及廣播媒體,；當然，不同的媒體對故事的文案是有不同要求的,，要有針對性的撰寫內(nèi)容,，這就很細節(jié)了，屬于精細化運營了,。
品牌策劃第四步來了,，找媒體，找媒體,，找媒體,，推送故事。
4.商務(wù)合作
其實商務(wù)合作,，不僅能解決品牌問題,，更能解決流量問題，暫不表這個,，只說品牌方面的,。
一句話總結(jié)商務(wù)合作，尋找知名的品牌,，聯(lián)合搞活動,，不知道怎么找知名品牌，有個技巧,，去百度商務(wù)合作,，就會出來大把的商務(wù)合作需求，尋找合適的品牌,，開始追求吧,。
加入自己是在沒名氣,，沒人合作，那就買吧,，買合作,，很多知名品牌就是靠這個盈利呢，據(jù)說滴滴打車一年僅別的品牌出的合作費就上億,。
商務(wù)合作很適合打造品牌的美譽度,。
5.活動
為什么把活動列外一個品牌傳播的渠道呢？因為品牌維度中有個忠誠度,，打造忠誠度,，只有一個方法，那就是和用戶建立情感,，而建立情感有效但是又高效的方法,，就是和用戶做活動，不斷的做活動,。
活動由很多,，不僅包括公益活動、用戶參與活動和員工活動,，任何讓用戶感覺很爽,，很煽情的活動，都是可以的,。
一句話,，堅持做，不停做,，持續(xù)做,，品牌忠誠度自然打造出來。還有一個小技巧,，任何活動都會是很小的一部分用戶參與,，為了讓所有的用戶都產(chǎn)生參與感，一定,，務(wù)必,，必須將活動的記錄下來，然后通過所有的途徑,，傳遞給每一個用戶,，并確保他們打開看，借助同理心,，沒參與的用戶也會產(chǎn)生參與感,。
6.用戶本身
其實用用戶本身這個詞并不是很準確,，只是找不到合適的詞語來描述這個,，就暫且用這個詞吧,。
為什么這么做呢？因為你和用戶接觸的每一個環(huán)節(jié),，包括信息上的接觸,，如短信、產(chǎn)品接收,，也包括服務(wù)用戶的過程,，都在傳播你的品牌形象。
將和用戶接觸的每個環(huán)節(jié)都優(yōu)化好,，也是在打造品牌,。所以，用戶也是一個渠道,。
用戶本身這個渠道怎么維護呢,？說一個最便捷的方式吧，將自己和用戶所有的接觸環(huán)節(jié)全部整理出來,，然后優(yōu)化,。
算了，做好人做到底,，將一些主要的關(guān)鍵接觸點給大家也列出來吧,，省的在自己去找了。
主要的關(guān)鍵接觸點有這么幾個,，廣告的展示及互動,，線上線下活動中的互動，發(fā)送的全部信息文案,，產(chǎn)品寄送過程,，用戶的咨詢溝通，售后服務(wù),。這些大的接觸點下面又有很多的小點,，需要做的就是將每個點都做的與眾不同，最好有創(chuàng)新的東西以及展現(xiàn)出你的情感,，實在沒有創(chuàng)新內(nèi)容,，做好差異化也行。
當然,，除了這些途徑外,，對于每個行業(yè)或者每個產(chǎn)品來講，應該還有特有的渠道,，這就需要自己去挖掘了,。