網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案的主要內(nèi)容：
1：方案要解決的問(wèn)題是什么,，執(zhí)行方案后要實(shí)現(xiàn)什么樣的目標(biāo),，能創(chuàng)造多大的價(jià)值。
2：誰(shuí)負(fù)責(zé)創(chuàng)意和編制，總執(zhí)行者是誰(shuí),，各個(gè)實(shí)施部分由誰(shuí)負(fù)責(zé)。
3：推廣的問(wèn)題所在,，執(zhí)行營(yíng)銷(xiāo)方案時(shí)候要涉及什么地方,、單位。
4：為什么要提出這樣的策劃方案,， 為什么要這樣執(zhí)行等等,。
5：時(shí)間是怎么樣安排的， 營(yíng)銷(xiāo)方案執(zhí)行過(guò)程具體花費(fèi)多長(zhǎng)時(shí)間,。
6：各系列活動(dòng)如何操作,，在操作過(guò)程中遇到的新問(wèn)題如何及時(shí)解決處理。
7：這方案需要多少資金,，多少人力,，這猶如打仗，要做到精打細(xì)算,。

怎么寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案

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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，任何公司都有了打造出知名品牌的機(jī)會(huì),。社長(zhǎng)結(jié)合自己的經(jīng)驗(yàn)及日常思考，把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌打造工作流程做一總結(jié),，力爭(zhēng)寫(xiě)的有可操作性,，讓有需求的童鞋照本宣科的照著操作，就能完成品牌打造的目的,。
品牌策劃流程框架

品牌包含三個(gè)維度,，知曉度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度,，咱們就一一來(lái)實(shí)現(xiàn)吧,。
一、品牌定位
定位內(nèi)容包括名稱,、品牌訴求,、品牌價(jià)值觀。品牌定位看似好像很虛,，其實(shí)是最不虛的,，凡是知名品牌，無(wú)不是在這三塊下很大功夫,。對(duì)大部分人來(lái)說(shuō),，品牌定位這塊也輪不到去操持，所以社長(zhǎng)就簡(jiǎn)單說(shuō)下，節(jié)省篇幅聊品牌要素策劃和傳播這兩塊重點(diǎn)內(nèi)容,。
名稱定位,，舉栗子，可口可樂(lè) 阿里巴巴,、百度,，這些名字獨(dú)一無(wú)二、朗朗上口,，就是好名字,。
如何定位名字，遵循獨(dú)特性,、簡(jiǎn)單易記,、有故事、無(wú)歧義這些原則,。具體就不再多說(shuō)，因?yàn)榇蟛糠智闆r下,，這塊工作都由老板拍腦袋決定了,。
品牌訴求和品牌價(jià)值觀，這塊也不多說(shuō),，每個(gè)企業(yè)都知道這點(diǎn),，也都有訴求和價(jià)值觀，只不過(guò)都停留在了口號(hào)上,，所以一點(diǎn)作用也不起,。
關(guān)于品牌訴求和價(jià)值觀，做好這兩點(diǎn)就可以了,，第一要體現(xiàn)在企業(yè)的日常行為上,，第二要用用戶的聲音去傳播，別還傻逼般的自說(shuō)自話,，過(guò)時(shí)了,，最最簡(jiǎn)單的方法就是找一些顏值高的用戶，讓他們喊出你的價(jià)值觀,，錄制成視頻,，在到處傳播，就能讓用戶無(wú)意識(shí)的相信,。
二,、品牌要素策劃
這部分內(nèi)容是重點(diǎn)，這也是最需要實(shí)操的部分,，品牌要素策劃好,，品牌打造就完成一大半了。
一個(gè)品牌，包含三大要素：視覺(jué)形象,、品牌故事和專(zhuān)屬元素,。下面分別描述。
1.視覺(jué)形象
這個(gè)世界就是看臉的世界,。在商業(yè)領(lǐng)域,，一樣，一個(gè)企業(yè)展示的視覺(jué)形象,，決定了其在用戶心中的定位,。
看下面的圖
這是小米和某工業(yè)品商城的頁(yè)面對(duì)比圖，哪個(gè)給你檔次高的感覺(jué),。

再看看這款白酒的文案,；

在看看這個(gè)品牌的產(chǎn)品圖片；

相信很多女性看到這個(gè)圖片,，立刻就認(rèn)出這是初語(yǔ)的衣服,，就是模特的白色眼影這種細(xì)小的創(chuàng)新，讓自己從眾多衣服中獨(dú)立出來(lái),。
上面幾張圖中的品牌是不是讓你感受到不一樣的感覺(jué),，如果是，視覺(jué)形象的品牌傳播作用就這么達(dá)到了,。
視覺(jué)形象包括哪些：LOGO,、網(wǎng)站或者APP頁(yè)面設(shè)計(jì)以及文案，產(chǎn)品圖片,，還包括各類(lèi)廣告素材的設(shè)計(jì),。這些視覺(jué)內(nèi)容時(shí)刻在無(wú)形中向用戶傳遞你的檔次，所以,，上任品牌總監(jiān),，視覺(jué)形象優(yōu)化，是你的第一項(xiàng)任務(wù),。當(dāng)然,，不是讓你去設(shè)計(jì)，你提出具體的形象要求,，讓產(chǎn)品部門(mén)去改,。
具體怎么優(yōu)化呢：差異化，差異化,，差異化,，重要的事情說(shuō)三遍。
2.品牌故事
這個(gè)容易明白,，也最不容易明白,。大家是不是經(jīng)?？吹揭恍┟襟w對(duì)企業(yè)CEO的采訪，描述艱辛的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷,、辛苦的工作以及內(nèi)心的痛苦,，這些基本都是公關(guān)稿，事情可能是真的,，只是經(jīng)過(guò)文學(xué)包裝,。
怎么策劃品牌故事呢？一般從這幾個(gè)方面,，產(chǎn)品,、創(chuàng)始人、公司,、員工,、典型用戶等故事；舉栗子,，雕爺牛腩花500萬(wàn)買(mǎi)秘方,，西少爺肉夾饃創(chuàng)始人的悲壯愛(ài)情故事，褚橙褚時(shí)健的跌宕起伏人生,，阿里上市的敲鐘人之一是淘寶的重度用戶,，京東劉強(qiáng)東親自送快遞，這些都是品牌故事,。
So，品牌策劃第二步,，策劃大量的故事,，注意幾點(diǎn)，別編故事,，弄大眾熟悉的事,，和用戶相關(guān)，即可,。
3.專(zhuān)屬元素
說(shuō)專(zhuān)屬元素,，有點(diǎn)不太容易理解，啥意思呢,，就是你的這個(gè)品牌所特有的一些個(gè)東西,，讓人一看到這些東西，就想起你這個(gè)品牌,，或者這個(gè)東西就代表了你的品牌,。
還是舉栗子吧，形象,?！坝H,，我們包郵啊”大家一聽(tīng)，就想起了什么品牌,，對(duì),，就是某寶；互聯(lián)網(wǎng)知名堅(jiān)果品牌,，喊用戶為“主人”自封為“鼠小弟,、鼠小妹”，快書(shū)包的“包大叔,、包大嬸”,；
還有獨(dú)特的產(chǎn)品包裝；

獨(dú)特的企業(yè)員工服裝,；

差異化的產(chǎn)品,；

看了栗子，基本明白了吧,。
好,，歸納：專(zhuān)屬元素有哪些，特有的包裝,、差異化的產(chǎn)品,、特有的詞匯、差異化的員工形象等,，不止這些啊,，還有很多，凡是能做到和別人不一樣的地方,，就屬于專(zhuān)屬元素,，就腦洞大開(kāi)的去發(fā)散思維吧。
好吧,，品牌策劃第三步來(lái)了,，將你的各種和用戶接觸的環(huán)節(jié)，都整的與眾不同吧,，對(duì)電商平臺(tái)來(lái)說(shuō),，產(chǎn)品包裝是最應(yīng)該做成差異化的。
這些看起來(lái)很簡(jiǎn)單,，沒(méi)啥技術(shù)含量,，可是一旦你堅(jiān)持重復(fù)做，做到一定程度,，你在用戶中的品牌形象就根深蒂固了,，悄無(wú)聲息的你在用戶的意識(shí)中就有了美譽(yù)度了，用戶自己都不明白什么時(shí)候有的這種感覺(jué),。
三,、品牌傳播
品牌要素策劃完了,，剩下的就是去傳播這些要素了。注意,，這里有一個(gè)誤區(qū),，就是將品牌傳播理解為將品牌要素通過(guò)各類(lèi)渠道傳達(dá)給用戶，百分之九十五的人是這么理解的,。這種理解是非常初級(jí)的,，將品牌要素傳達(dá)給用戶，只解決了品牌知曉度,，離品牌策劃差的遠(yuǎn)呢,。
真正的品牌傳播是指將品牌要素內(nèi)化到用戶的心智中，內(nèi)化到心智,，這才是品牌傳播,。
看品牌傳播如何實(shí)現(xiàn)。我是通過(guò)達(dá)成的途徑劃分的,，這樣容易可操作,。
1.廣告渠道和明星代言
這是大部分人所理解的品牌傳播，可不是傳播,，傳播出去而已,，只解決了品牌知曉度。這個(gè)操作簡(jiǎn)單,，只要有錢(qián)就行,，但是互聯(lián)網(wǎng)品牌一般不靠這個(gè)打造，沒(méi)錢(qián)啊,，也沒(méi)必要,，有更有效的途徑。
2.自有渠道
包括公司的網(wǎng)站,、APP、各種自媒體賬號(hào),、印制的各類(lèi)宣傳資料,，包括實(shí)物產(chǎn)品本身，也是一個(gè)渠道,，產(chǎn)品也是品牌,。
這個(gè)渠道解決視覺(jué)形象傳播，概括來(lái)說(shuō),，就是自有渠道的全部文案,、頁(yè)面設(shè)計(jì)以及圖片這三部分，把這些整的與眾不同,，就行了,，就是在傳播了,。
3.媒體渠道
這個(gè)也容易理解，也很容易操作,，將策劃的各類(lèi)故事,，不斷，不斷,，不斷的在媒體上推,，推，推,，就足夠了,。
媒體類(lèi)別，包括紙媒,、電視媒體,、網(wǎng)媒、新媒體及廣播媒體,；當(dāng)然,，不同的媒體對(duì)故事的文案是有不同要求的，要有針對(duì)性的撰寫(xiě)內(nèi)容,，這就很細(xì)節(jié)了,，屬于精細(xì)化運(yùn)營(yíng)了。
品牌策劃第四步來(lái)了,，找媒體,，找媒體，找媒體,，推送故事,。
4.商務(wù)合作
其實(shí)商務(wù)合作，不僅能解決品牌問(wèn)題,，更能解決流量問(wèn)題,，暫不表這個(gè)，只說(shuō)品牌方面的,。
一句話總結(jié)商務(wù)合作,，尋找知名的品牌，聯(lián)合搞活動(dòng),，不知道怎么找知名品牌,，有個(gè)技巧，去百度商務(wù)合作,，就會(huì)出來(lái)大把的商務(wù)合作需求,，尋找合適的品牌，開(kāi)始追求吧,。
加入自己是在沒(méi)名氣,，沒(méi)人合作,，那就買(mǎi)吧，買(mǎi)合作,，很多知名品牌就是靠這個(gè)盈利呢,，據(jù)說(shuō)滴滴打車(chē)一年僅別的品牌出的合作費(fèi)就上億。
商務(wù)合作很適合打造品牌的美譽(yù)度,。
5.活動(dòng)
為什么把活動(dòng)列外一個(gè)品牌傳播的渠道呢,？因?yàn)槠放凭S度中有個(gè)忠誠(chéng)度，打造忠誠(chéng)度,，只有一個(gè)方法,，那就是和用戶建立情感，而建立情感有效但是又高效的方法,，就是和用戶做活動(dòng),，不斷的做活動(dòng)。
活動(dòng)由很多,，不僅包括公益活動(dòng),、用戶參與活動(dòng)和員工活動(dòng)，任何讓用戶感覺(jué)很爽,，很煽情的活動(dòng),，都是可以的。
一句話,，堅(jiān)持做,，不停做，持續(xù)做,，品牌忠誠(chéng)度自然打造出來(lái),。還有一個(gè)小技巧，任何活動(dòng)都會(huì)是很小的一部分用戶參與,，為了讓所有的用戶都產(chǎn)生參與感,，一定，務(wù)必,，必須將活動(dòng)的記錄下來(lái),，然后通過(guò)所有的途徑，傳遞給每一個(gè)用戶,，并確保他們打開(kāi)看,，借助同理心,，沒(méi)參與的用戶也會(huì)產(chǎn)生參與感,。
6.用戶本身
其實(shí)用用戶本身這個(gè)詞并不是很準(zhǔn)確，只是找不到合適的詞語(yǔ)來(lái)描述這個(gè),，就暫且用這個(gè)詞吧,。
為什么這么做呢,？因?yàn)槟愫陀脩艚佑|的每一個(gè)環(huán)節(jié)，包括信息上的接觸,，如短信,、產(chǎn)品接收，也包括服務(wù)用戶的過(guò)程,，都在傳播你的品牌形象,。
將和用戶接觸的每個(gè)環(huán)節(jié)都優(yōu)化好，也是在打造品牌,。所以,，用戶也是一個(gè)渠道。
用戶本身這個(gè)渠道怎么維護(hù)呢,？說(shuō)一個(gè)最便捷的方式吧,，將自己和用戶所有的接觸環(huán)節(jié)全部整理出來(lái)，然后優(yōu)化,。
算了,，做好人做到底，將一些主要的關(guān)鍵接觸點(diǎn)給大家也列出來(lái)吧,，省的在自己去找了,。
主要的關(guān)鍵接觸點(diǎn)有這么幾個(gè)，廣告的展示及互動(dòng),，線上線下活動(dòng)中的互動(dòng),，發(fā)送的全部信息文案，產(chǎn)品寄送過(guò)程,，用戶的咨詢溝通,，售后服務(wù)。這些大的接觸點(diǎn)下面又有很多的小點(diǎn),，需要做的就是將每個(gè)點(diǎn)都做的與眾不同,，最好有創(chuàng)新的東西以及展現(xiàn)出你的情感，實(shí)在沒(méi)有創(chuàng)新內(nèi)容,，做好差異化也行,。
當(dāng)然，除了這些途徑外,，對(duì)于每個(gè)行業(yè)或者每個(gè)產(chǎn)品來(lái)講,，應(yīng)該還有特有的渠道，這就需要自己去挖掘了,。