而作為產(chǎn)品包裝識別設(shè)計(jì)是為營銷溝通提供更直接,、更有效的途徑,，從而成為企業(yè)整體營銷溝通策略的重要組成部分。消費(fèi)者的購買欲望3/4是心理因素,，1/4是功能上的因素,。
一個(gè)產(chǎn)品的包裝凸顯的是產(chǎn)品要傳達(dá)的信息,，同時(shí)讓消費(fèi)者把凝結(jié)的情感因素凝聚到包裝身上，從而刺激受眾,，促進(jìn)銷售量,。所以，產(chǎn)品的概念,、賣點(diǎn),、品牌,、符號等元素要在產(chǎn)品包裝上有技巧地呈現(xiàn)出來。
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵：
一,、表現(xiàn)產(chǎn)品特質(zhì)和個(gè)性,，與其他產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)隔。
二,、包裝形式,、色彩、圖形等元素便于消費(fèi)者識別和記憶,。
三,、傳遞的有效信息語言簡潔、明了,，易辨別,。
四、以營銷為導(dǎo)向的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),，能夠從眼花繚亂的商品中脫穎而出,，吸引消費(fèi)者的“眼球”，提高銷售力,。

怎樣才算做好一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì),？具體要做到哪些？

品牌包裝設(shè)計(jì)
　　品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo),、圖案,、色彩、造型,、材料等構(gòu)成要素入手,，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計(jì)的一些基本原則,，如：保護(hù)商品,、美化商品、方便使用等,，使各項(xiàng)設(shè)計(jì)要素協(xié)調(diào)搭配,，相得益彰，以取得最佳的包裝設(shè)計(jì)方案,。如果從營銷的角度出發(fā),，品牌包裝圖案和色彩設(shè)計(jì)是突出商品個(gè)性的重要因素，個(gè)性化的品牌形象是最有效的促銷手段,。


　?。ㄒ唬┌b圖案的設(shè)計(jì)

　　包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置,，必須以吸引顧客注意為中心,，直接推銷品牌,。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強(qiáng)烈,、更有說服力,，并往往伴有即效性的購買行為。它的設(shè)計(jì)要遵循的基本原則：


　　1．形式與內(nèi)容要表里如一,，具體鮮明,，一看包裝即可知曉商品本身。

　　2．要充分展示商品,。這主要采取兩種方式,，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實(shí)地再現(xiàn)商品,。這在食品包裝中最為流行,，如巧克力、糖果,、食品罐頭等,，逼真的彩色照片將色、味,、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴,；二是直接展示商品本身。全透明包裝,、開天窗包裝在食品,、紡織品、輕工產(chǎn)品中是非常流行的,。


　　3．要有具體詳盡的文字說明,。在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制,、功效、使用和養(yǎng)護(hù)等的具體說明,，必要時(shí)還應(yīng)配上簡潔的示意圖,。

　　4．要強(qiáng)調(diào)商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色,，而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào),，使消費(fèi)者產(chǎn)生類似信號反映一樣的認(rèn)知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容,。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色,，下身是純白色，色彩搭配醒目,、突出,，使人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之氣,。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫里斯公司的標(biāo)志：兩匹駿馬護(hù)衛(wèi)著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標(biāo),，更使人覺得萬寶路氣度不凡,。


　　5．“石門家族”式的包裝，要將其重點(diǎn)體現(xiàn)在包裝的主要展銷面,。凡一家企業(yè)生產(chǎn)的或以同一品牌商標(biāo)生產(chǎn)的商品,，不管品種、規(guī)格,、包裝的大小,、形狀、包裝的造型與圖案設(shè)計(jì),，均采用同一格局,，甚至同一個(gè)色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象,，使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌,。


　　6．要注意功效設(shè)計(jì)。包裝圖案中的功效設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在以下方面：
　?、俦Ｗo(hù)性能設(shè)計(jì),，包括防潮、防霉,、防蛀,、防震、防漏,、防碎,、防擠壓等。
　?、诜奖阈阅茉O(shè)計(jì),，包括要方便商店陳列，銷售,；方便顧客攜帶,、使用等。
　?、弁其N性能設(shè)計(jì),，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的“自我介紹”就可以了解商品,，從而決定購買,。

　　






　　包裝圖案的設(shè)計(jì)手法，則要求以其簡單的線條,、生動的個(gè)性人物,、搭配合理的色彩等給消費(fèi)者留下深刻的印象,。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經(jīng)過21年精心釀制而成的,，用藍(lán),、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝,，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象,，品牌商標(biāo)圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協(xié)會頒發(fā)的21年酒齡的鑒定證明,，整個(gè)包裝顯得典雅,、富貴。以至于有的人喝完酒后,，將酒瓶細(xì)心地收藏起來,。


　　包裝圖案設(shè)計(jì)禁忌也是一個(gè)值得注意的問題。不同的國家和地區(qū)有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和價(jià)值觀念,，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案,，產(chǎn)品的包裝只有適應(yīng)這些，才有可能贏得當(dāng)?shù)厥袌龅恼J(rèn)可,。包裝圖案設(shè)計(jì)禁忌可分為人物,、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種,。這里不多贅述,。


　　（二）包裝色彩設(shè)計(jì)

　　色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位,。在競爭激烈的商品市場上,，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力,，刺激和引導(dǎo)消費(fèi),，以及增強(qiáng)人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用,。


　　日本色彩學(xué)專家大智浩,，曾對包裝的色彩設(shè)計(jì)做過深入的研究。他在《色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》一書中,，曾對包裝的色彩設(shè)計(jì)提出如下八點(diǎn)要求：
　　1．包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；
　　2．是否很好地象征著商品內(nèi)容,；
　　3．色彩是否與其他設(shè)計(jì)因素和諧統(tǒng)一,，有效地表示商品的品質(zhì)與份量；
　　4．是否為商品購買階層所接受,；
　　5．是否是較高的明視度,，并能對文字有很好的襯托作用,；
　　6．單個(gè)包裝的效果與多個(gè)包裝的疊放效果如何；
　　7．色彩在不同市場,，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力,；
　　8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一,。

　　這些要求,，在商品包裝的色彩設(shè)計(jì)的實(shí)踐中無疑都是合乎實(shí)際的。隨著消費(fèi)需求的多樣化,、商品市場的細(xì)分化,，對品牌包裝設(shè)計(jì)的要求，也越來越嚴(yán)格和細(xì)致起來,。為了更準(zhǔn)確地掌握不同種類商品包裝色彩設(shè)計(jì)的不同要求,，我們可以將生活消費(fèi)品劃分為三大類別，分別提出色彩設(shè)計(jì)的具體要求：


　　第一類,，奢侈品,。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等,；男性用如香煙,、酒類、高級糖果,、巧克力,、異國情調(diào)名貴特產(chǎn)等。這種商品特別要求獨(dú)特的個(gè)性,，色彩設(shè)計(jì)需要具有特殊的氣氛感和高價(jià),、名貴感。例如法國高檔香水或化妝品,，要有神秘的魅力,，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調(diào),。這類產(chǎn)品無論包裝體型或色彩都應(yīng)設(shè)計(jì)得優(yōu)雅大方,。再如，男人嗜好的威士忌,，包裝設(shè)計(jì)要有18世紀(jì)法國貴族生活的特殊氣氛,，香煙包裝設(shè)計(jì)要求有一種貴族的氣質(zhì)感。健牌特（KENT）香煙的煙盒遍體為白色,，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中,，再配以金光燦爛的“KENT”商標(biāo)，會使人聯(lián)想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌（CAMEL）香煙盒的底色是淡黃色,，暗喻廣闊的沙漠,。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺,。這類商品的包裝都應(yīng)給人一種高價(jià)名牌的感覺,。國內(nèi)的“茅臺酒”、“五糧液”,、“滬州老窖”,、“中華煙”、“云煙”等極品包裝,，也在設(shè)計(jì)上開始向國際名牌看齊,。


　　第二類，日常生活所需的食品,，例如罐頭,、餅干、調(diào)味品,、咖啡,、紅茶等。這類商品包裝的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)具備兩點(diǎn)特征：（1）引起消費(fèi)者的食欲感,；（2）要刻意突出產(chǎn)品形象,，如礦泉水包裝采用天藍(lán)色，暗示涼爽和清純,，并用全透明的塑料瓶,，充分顯示產(chǎn)品的特征。目前國內(nèi)這一類型的產(chǎn)品以廣東的食品,、飲料,、礦泉水等較為成功。


　　第三類,，大眾化商品,，如中低檔化妝品、香皂,、衛(wèi)生防護(hù)用品等,。這類商品定位于大眾化市場，其包裝色彩設(shè)計(jì)要求：（1）要顯示出易于親近的氣氛感,；（2）要表現(xiàn)出商品的優(yōu)質(zhì)感,；（3）能使消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)辨別出該品牌。