可口可樂在中國的宏觀營銷環(huán)境是怎樣的?
這幾天游蕩在校園各個角落的飯店的時候,,總能和一群人不期而遇——可口可樂太原分公司的工作人員,。
先說前幾天看到的他們的一個完整的工作過程吧。我那天在月亮苑吃米皮兒,,然后看到幾個人徑直走進來,,那架勢好像跟收保護費的黑社會的似的。通過他們的對話,,我知道了那是可口可樂的員工,。他們要求在與他們簽訂合同的店里營造一種可口可樂的氛圍,讓我感覺到了可口可樂的一種被我稱為視覺環(huán)境的營銷戰(zhàn)略,。在很多與可口可樂簽約的店里,,我都能明顯的感覺到那種強烈的氛圍。從墻上的宣傳招貼畫,,到冷藏柜的外表,,到桌上的擺設(shè),紙筒,,甚至連裝醋的瓶子都是可口可樂公司原來產(chǎn)品在發(fā)揮它們的剩余價值,。況且,可口可樂公司還要求店主在簽約過程中,,要保證可口可樂品牌的專一性,,產(chǎn)品陳列必須要保證可口可樂的統(tǒng)治地位。
可口可樂的這種營銷戰(zhàn)略完全依賴于它的品牌地位,,他這種廣告策略不是要宣傳可口可樂,,而是要鞏固可口可樂的地位,就是要營造一種可口可樂氛圍,,讓人時時刻刻體會到可口可樂的企業(yè)文化和品牌文化,。視覺印象一直是廣告的主導(dǎo)方向,所以可口可樂通過這種鋪天蓋地的品牌展示,,讓可口可樂的影響深刻的印在處于它的環(huán)境中的人們,。
P.s.太原今天的天氣真的很好,我感覺天很少有這樣的藍,,而且陽光很燦爛,,也很飽滿,讓我感覺到生活又充滿了活力,,心情也好了很多,。有風,但是我喜歡有微風的感覺,,頭發(fā)會被吹得在眼前亂飄,,感覺很舒心,。
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