在中國報業(yè)進入新一輪競爭時期的背景,研究區(qū)域黨報市場營銷問題,具有重要的現(xiàn)實意義和理論價值,。 本課題運用管理學(xué)理論研究區(qū)域黨報的市場營銷策略,有助于區(qū)域黨報提高管理效率和效果,尤其是迅速開展市場營銷管理上的探索和創(chuàng)新,。本課題的研究方法,一是針對區(qū)域黨報市場營銷方面的一些模糊問題進行理論探索;二是針對區(qū)域黨報的市場營銷實際問題,進行個案分析和對策研究,。 目前,區(qū)域黨報管理理論界尚存一些模糊問題,。如報紙發(fā)行與廣告的內(nèi)在決定關(guān)系模式等問題,目前在理論界尚未看到專門的論述,而本文對此進行了初步的探討,。本文分析了報紙區(qū)別于一般產(chǎn)品的六個特殊屬性,提供了報紙內(nèi)容產(chǎn)品上的 5 個競爭性和差異性指標的計算方法;總結(jié)了報紙發(fā)行,廣告的馬太效應(yīng),、杠桿效應(yīng)和邊際收益遞減規(guī)律,建立了發(fā)行廣告模型,得出了發(fā)行量決定廣告的結(jié)論;分析了報紙盈利模式的概念和三個層次,提出了改進原則,。本文運用供應(yīng)鏈理論,提出了作為供應(yīng)鏈節(jié)點的報紙的定位策略的觀點;運用 IMC 理論,分析了報業(yè)的整合營銷傳播策略;對區(qū)域黨報的市場細分和廣告客戶關(guān)系管理等課題也提出了具體策略,。 作為管理學(xué)與傳播學(xué)的跨學(xué)科研究成果,對國內(nèi)區(qū)域黨報市場營銷理論進行了一定的創(chuàng)新,補充了目前研究方面尚存的闕如,一定的理論成果,對于豐富市場營銷理論體系和區(qū)域黨報營銷管理理論具有一定價值,。你參考下吧

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