在中國(guó)報(bào)業(yè)進(jìn)入新一輪競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期的背景,研究區(qū)域黨報(bào)市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題,具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和理論價(jià)值。 本課題運(yùn)用管理學(xué)理論研究區(qū)域黨報(bào)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略,有助于區(qū)域黨報(bào)提高管理效率和效果,尤其是迅速開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷管理上的探索和創(chuàng)新,。本課題的研究方法,一是針對(duì)區(qū)域黨報(bào)市場(chǎng)營(yíng)銷方面的一些模糊問(wèn)題進(jìn)行理論探索;二是針對(duì)區(qū)域黨報(bào)的市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)際問(wèn)題,進(jìn)行個(gè)案分析和對(duì)策研究,。 目前,區(qū)域黨報(bào)管理理論界尚存一些模糊問(wèn)題。如報(bào)紙發(fā)行與廣告的內(nèi)在決定關(guān)系模式等問(wèn)題,目前在理論界尚未看到專門的論述,而本文對(duì)此進(jìn)行了初步的探討,。本文分析了報(bào)紙區(qū)別于一般產(chǎn)品的六個(gè)特殊屬性,提供了報(bào)紙內(nèi)容產(chǎn)品上的 5 個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性和差異性指標(biāo)的計(jì)算方法;總結(jié)了報(bào)紙發(fā)行,廣告的馬太效應(yīng),、杠桿效應(yīng)和邊際收益遞減規(guī)律,建立了發(fā)行廣告模型,得出了發(fā)行量決定廣告的結(jié)論;分析了報(bào)紙盈利模式的概念和三個(gè)層次,提出了改進(jìn)原則。本文運(yùn)用供應(yīng)鏈理論,提出了作為供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)的報(bào)紙的定位策略的觀點(diǎn);運(yùn)用 IMC 理論,分析了報(bào)業(yè)的整合營(yíng)銷傳播策略;對(duì)區(qū)域黨報(bào)的市場(chǎng)細(xì)分和廣告客戶關(guān)系管理等課題也提出了具體策略。 作為管理學(xué)與傳播學(xué)的跨學(xué)科研究成果,對(duì)國(guó)內(nèi)區(qū)域黨報(bào)市場(chǎng)營(yíng)銷理論進(jìn)行了一定的創(chuàng)新,補(bǔ)充了目前研究方面尚存的闕如,一定的理論成果,對(duì)于豐富市場(chǎng)營(yíng)銷理論體系和區(qū)域黨報(bào)營(yíng)銷管理理論具有一定價(jià)值,。你參考下吧

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