營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)怎么寫(xiě)?
1,、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)從階段上分為短期目標(biāo),、中期目標(biāo)和長(zhǎng)期目標(biāo)。一般的企業(yè)里,短期目標(biāo)是指企業(yè)在1年內(nèi)要達(dá)到的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo),。中期目標(biāo)一般是指2-5年的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo),,以此類(lèi)推,長(zhǎng)期目標(biāo)是個(gè)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo),。
2,、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的具體表現(xiàn),有很多具體的指標(biāo):利潤(rùn),,銷(xiāo)售額,,成長(zhǎng)率,銷(xiāo)售增長(zhǎng)額,,市場(chǎng)份額(市場(chǎng)占有率),,品牌價(jià)值,行業(yè)排名……等等,。
3、目標(biāo)制定要求:
(1)具象的,、可執(zhí)行的,;
(2)量化的;
(3)可實(shí)現(xiàn)的,;
(4)相互協(xié)調(diào),。
如何制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃?
營(yíng)銷(xiāo)需要戰(zhàn)略,,做好戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)才能保證企業(yè)的持續(xù)發(fā)展,。
什么是戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)?
戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)主要是為企業(yè)的長(zhǎng)久生存,,以競(jìng)爭(zhēng)為企業(yè)發(fā)展動(dòng)力,,以獲取最終客戶價(jià)值為目標(biāo),整合企業(yè)的各種營(yíng)銷(xiāo)資源,、營(yíng)銷(xiāo)能力與營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行力,,做出最適合企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略決策。
企業(yè)戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)怎么做,?
戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)建立在精準(zhǔn)細(xì)分客戶的基礎(chǔ)上的精細(xì)化的營(yíng)銷(xiāo)模式,。
做好戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)途徑:
1.客戶細(xì)分
當(dāng)代的市場(chǎng)已經(jīng)從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代真正的過(guò)渡到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,成為買(mǎi)方主導(dǎo)市場(chǎng),,消費(fèi)者的需求不再僅限于基本的組織需求,,而是升級(jí)到個(gè)性化定制需求。因此,,戰(zhàn)略影響要對(duì)客戶進(jìn)行精細(xì)化的細(xì)分,,細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)是客戶需求,根據(jù)需求劃分垂直領(lǐng)域客戶群。
2.客戶聚焦
資源永遠(yuǎn)是稀缺的,,而會(huì)整合資源就是企業(yè)的一項(xiàng)必備職能,。用最少的資源去獲取更多的客戶,每個(gè)員工都應(yīng)該參與規(guī)劃,,才能使得企業(yè)的戰(zhàn)略高效化,。
成功的企業(yè)是讓所有員工,不局限于崗位,,讓每個(gè)員工參與客戶細(xì)分,,讓他們清楚自己在研究的產(chǎn)品面向哪些客戶,為哪些客戶提供服務(wù),。這個(gè)聚焦的點(diǎn)只有一個(gè),,就是客戶。
也就是說(shuō),,在客戶細(xì)分的基礎(chǔ)上,,定義客戶價(jià)值,同時(shí)對(duì)公司進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)管理系統(tǒng)整合,,建立以客戶為重新的組織,,強(qiáng)化員工的客戶意識(shí)。
3.客戶增值
客戶增值是為了提高客戶的滿意度和客戶粘性,,給客戶提供超出預(yù)期的服務(wù),。
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