主導(dǎo)地位,。你的企業(yè)有好的產(chǎn)品,，也要有好的營(yíng)銷計(jì)劃配合,。好,。例如美國(guó)次按危機(jī)中,，銀行就把次按揭打包成理財(cái)產(chǎn)品,，轉(zhuǎn)售給客戶,。也就把風(fēng)險(xiǎn)也轉(zhuǎn)嫁給客戶了,。這就是很好的營(yíng)銷手段 多元化戰(zhàn)略又稱多角化戰(zhàn)略,，是指企業(yè)同時(shí)經(jīng)營(yíng)兩種以上基本經(jīng)濟(jì)用途下同的產(chǎn)品或服務(wù)的一種發(fā)展戰(zhàn)略,。多元化戰(zhàn)略是相對(duì)企業(yè)專業(yè)化經(jīng)營(yíng)而言的，其內(nèi)容包括：產(chǎn)品的多元化、市場(chǎng)的多元化,，投資區(qū)域的多元化和資本的多元化,。所謂產(chǎn)品的多元化，是指企業(yè)新生產(chǎn)的產(chǎn)品跨越了并不一定相關(guān)的多種行業(yè),，且生產(chǎn)多為系列化的產(chǎn)品,；所謂市場(chǎng)的多元化，是指企業(yè)的產(chǎn)品在多個(gè)市場(chǎng),，包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際區(qū)域市場(chǎng),，甚至是全球市場(chǎng)；所謂投資區(qū)域的多元化,，是指企業(yè)的投資不僅集中在一個(gè)區(qū)域,，而且分散在多個(gè)區(qū)域甚至世界各國(guó)；所謂資本的多元化,，是指企業(yè)資本來源及構(gòu)成的多種形式,，包括有形資本和無(wú)形資本諸如證券、股票,、知識(shí)產(chǎn)權(quán),、商標(biāo)和企業(yè)聲譽(yù)等。一般意義上的多元化經(jīng)營(yíng),，多是指產(chǎn)品生產(chǎn)的多元化,。多元化與產(chǎn)品差異是不同的概念。所謂產(chǎn)品差異是指同一市場(chǎng)的細(xì)分化,，但在本質(zhì)上是同一產(chǎn)品,。而多元化經(jīng)營(yíng)則是同一企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入了異質(zhì)市場(chǎng)，是增加新產(chǎn)品的種類和進(jìn)入新市場(chǎng)兩者同時(shí)發(fā)生的,。所以多元化經(jīng)營(yíng)是屬于經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中的產(chǎn)品—市場(chǎng)戰(zhàn)略范疇,，而產(chǎn)品差異屬于同一產(chǎn)品的細(xì)分化。同時(shí),，對(duì)企業(yè)的多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的界定,，必須是企業(yè)異質(zhì)的主導(dǎo)產(chǎn)品低于企業(yè)產(chǎn)品銷售總額的70%。
對(duì)于企業(yè)的多元化發(fā)展戰(zhàn)略,，實(shí)際上并沒有具體實(shí)行上的絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn),，除了要擁有發(fā)展多元化戰(zhàn)略所必須的資金以外，更多的依賴于企業(yè)家的市場(chǎng)敏感度以及果斷的判斷力和企業(yè)整體的執(zhí)行力,。理論上的研究只能讓企業(yè)減少經(jīng)營(yíng)中發(fā)生的錯(cuò)誤,，但要因此成功經(jīng)營(yíng)是有一定困難的。企業(yè)的多元化經(jīng)營(yíng)應(yīng)當(dāng)在理論的指導(dǎo)下,，根據(jù)市場(chǎng)的變化以及企業(yè)自身的特點(diǎn),，制定出適合自身發(fā)展的多元化戰(zhàn)略規(guī)劃,。 品牌戰(zhàn)略在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的作用



品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)為了提高企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力而進(jìn)行的，圍繞著企業(yè)及其產(chǎn)品的品牌而展開的形象塑造活動(dòng),。它是企業(yè)為了生存和發(fā)展而圍繞品牌進(jìn)行的全局性的謀劃方略,。品牌戰(zhàn)略的直接目標(biāo)是創(chuàng)立和發(fā)展名牌，品牌戰(zhàn)略在企業(yè)的戰(zhàn)略中處于主導(dǎo)地位,。

(1) 品牌戰(zhàn)略是營(yíng)銷工作的核心，有效的營(yíng)銷就是對(duì)立一人強(qiáng)勢(shì)品牌,，培養(yǎng)顧客忠誠(chéng),，取得企業(yè)長(zhǎng)期價(jià)值最大化。

(2) 品牌是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的根基,，品牌濃縮著企業(yè)的價(jià)值觀,、濃縮著企業(yè)的文化、濃縮著企業(yè)的追求,。企業(yè)可以通過品牌戰(zhàn)略的實(shí)施來激發(fā)企業(yè)內(nèi)在的活力,，保持創(chuàng)新的精神?？梢哉f,，品牌戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展動(dòng)力源泉。

(3) 品牌是企業(yè)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的有效武器,，通過品牌和資本為紐帶,，可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和快速擴(kuò)張。 我知僅此,！