經(jīng)典案例深刻地影響著我們，也頗值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。正可謂百花齊放,，創(chuàng)意滿天飛,，下面我給大家分享八大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功案例，希望你能滿意,。

案例一：天貓?zhí)K寧撕逼大戰(zhàn)――媽媽再打我一次

“媽媽再打我一次”是2013年12月網(wǎng)絡(luò)走紅的一組媽媽打女兒耳光和母女間對(duì)話的四格漫畫圖片,，其名字取自于臺(tái)灣電影《媽媽再愛(ài)我一次》。在雙十一期間,，被蘇寧易購(gòu)取材改成“媽媽再打我一次”的廣告“TM的雙十一你該多一個(gè)選擇”,。不得不說(shuō)，這次的廣告非常有針對(duì)性,，用天貓的紅對(duì)比蘇寧易購(gòu)的藍(lán),，既有嘲諷又有真相，大家“其樂(lè)融融”,，不知道馬云看了這個(gè)廣告圖作何感想啊,。后來(lái)被網(wǎng)友傳出了回扇版，果然吵吵不過(guò)癮,，真的是要?jiǎng)悠鹗謥?lái)啊,。引發(fā)網(wǎng)友大量轉(zhuǎn)發(fā)和圍觀熱議。

案例二：百度――線下事件線上營(yíng)銷：“Hi,，約嗎?”

今年九月,，在西半球的iPhone6以“比更大還更大”的姿態(tài)刷屏互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，東半球的百度輸入法也首度打出了“更懂你的表達(dá),，以及你的iPhone”的概念,，掀起了一場(chǎng)“懂你”風(fēng)潮。連全民老公王思聰也加入其中,，發(fā)微博力挺百度,，因此百度輸入法又被稱為“王思聰同款輸入法”。同時(shí),，百度輸入法iPhone版還作為中國(guó)第一個(gè)亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,， 其面向全球華人邀約的線下廣告文案：“Hi，約嗎?”一時(shí)成為10月份流行一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ),，并引發(fā)大量網(wǎng)友的熱議和跟風(fēng)熱潮,。百度輸入法利用紐約時(shí)代廣場(chǎng)廣告的線下事件，營(yíng)造線上營(yíng)銷的案例,，還得到1號(hào)店等諸多以營(yíng)銷見長(zhǎng)的企業(yè)跟風(fēng)模仿,，可謂2014年非常搶眼的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷事件。

案例三：褚橙――一顆互聯(lián)網(wǎng)的橙子

本來(lái)生活網(wǎng)的創(chuàng)立者均曾經(jīng)是《南方周末》,、《南方都市報(bào)》,、《新京報(bào)》,、網(wǎng)易等媒體的創(chuàng)業(yè)者。媒體人轉(zhuǎn)型仍深諳媒體之道,。本網(wǎng)曾主導(dǎo)了“回家吃飯”等熱門社會(huì)話題之后,，“褚橙”則是使本網(wǎng)更上一階的階梯。三大運(yùn)作關(guān)鍵點(diǎn)：關(guān)鍵點(diǎn)1：橙時(shí)健種的冰糖橙,。人生總有起落,，精神終可傳承。這句話在網(wǎng)上傳播非常廣泛,。然后用一些數(shù)字來(lái)概括老：85年跌宕人生,，75歲再次創(chuàng)業(yè)，耕耘十載,，結(jié)出24000萬(wàn)累累橙果,。關(guān)鍵點(diǎn)2：個(gè)性化包裝此外，把包裝作為核心傳播的素材,，并且,，包裝上帶著LOGO，圖文被轉(zhuǎn)發(fā),，LOGO一目了然,。關(guān)鍵點(diǎn)3：10大青年勵(lì)志微視頻。后續(xù)又出效果：褚橙柳桃潘蘋果,。幾番營(yíng)銷過(guò)后,，生活網(wǎng)已經(jīng)在全國(guó)100個(gè)城市擁有注冊(cè)用戶幾百萬(wàn)，均是收入較高,、素質(zhì)高的文化界,、白領(lǐng)人士和家庭用戶，年齡層28-35歲,，女性占55%,。

案例四：滴滴打車――有錢任性

微信的滴滴打車投入10億巨額補(bǔ)貼打起營(yíng)銷戰(zhàn)，眾多中小規(guī)模的打車軟件紛紛落馬,。滴滴打車與微信支付合作已經(jīng)啟動(dòng)第三輪營(yíng)銷,，不僅將立減的金額從5元漲回到了10元，并推出了新用戶首單立減15元的優(yōu)惠,，而且在今年的情人節(jié)、感恩節(jié)等節(jié)日里發(fā)出大數(shù)量紅包,，后又推出“四個(gè)小伙伴三個(gè)用滴滴”等一系列營(yíng)銷手段,。著實(shí)實(shí)惠了價(jià)格戰(zhàn)中的乘客和司機(jī)，用戶活躍度高居不下,。

案例五：辛巴達(dá)拯救族――7天7夜極致直播

雙11后,，微博賬號(hào)@我是騎行家發(fā)出了一封辭職信,，聲情并茂的表達(dá)了下定決心轉(zhuǎn)換人生跑道，辭去天貓商城運(yùn)營(yíng)總監(jiān)一職,，并闡述了電商運(yùn)營(yíng)的艱辛無(wú)奈,，使公眾的關(guān)注點(diǎn)迅速聚集在了這個(gè)備受庫(kù)存壓力大、量小沒(méi)廠,、訂單延期等諸多難題折磨的電商群體,，引發(fā)電商人共鳴，網(wǎng)友并為其命名“族”,。其實(shí),，這是辛巴達(dá)服裝小快生產(chǎn)營(yíng)造的一系列事件營(yíng)銷，從辭職信到北京世貿(mào)天階情侶舉牌求拯救活動(dòng)等等,?！白濉避f紅后，其借勢(shì)在微博發(fā)起了辛巴達(dá)“7天7夜爆款挑戰(zhàn)賽”,，并承諾被隨機(jī)選中的7位幸運(yùn)賣家免費(fèi)體驗(yàn)3天打版,，7天生產(chǎn)50件服裝的極致生產(chǎn)新模式。顛覆傳統(tǒng)服裝供應(yīng)鏈的決心可見一斑,。該活動(dòng)吸引了近1000位服裝電商賣家參加報(bào)名,，值得稱贊的是此次辛巴達(dá)采用全程官方網(wǎng)站、官方微博和微信公眾賬號(hào)同步直播形式,，公開,、透明化服裝生產(chǎn)過(guò)程，得到大量媒體和網(wǎng)友的一致好評(píng),。從族鋪墊到辛巴達(dá)出現(xiàn),，線上打造新族群，博同情,、引共鳴,，線下情侶站街舉牌求拯救，線上線下相呼應(yīng),，輿論到達(dá)巔峰之時(shí)話鋒一轉(zhuǎn)托舉出辛巴達(dá)服裝小快生產(chǎn),，將族圍觀流量悉數(shù)導(dǎo)入辛巴達(dá)爆款挑戰(zhàn)賽，這背后營(yíng)銷手段接連精密值得細(xì)細(xì)品味,。

案例六：魅族MX4――一次非典型營(yíng)銷

魅族變了,。一改以前營(yíng)銷的弱勢(shì)，以“自黑”的營(yíng)銷路數(shù)拿到了當(dāng)日百度搜索風(fēng)云榜 Top1,。在微博平臺(tái),，魅族科技#2014魅族新品發(fā)布會(huì)#、#魅族MX4#兩大話題累計(jì)7億閱讀量。發(fā)布會(huì)開始僅40分鐘,，兩個(gè)話題就成功占據(jù)微博話題排行榜榜首,，包攬綜合熱搜榜冠亞軍。魅族首次在百度貼吧直播的新品發(fā)布會(huì),，當(dāng)天僅圖文直播貼已獲得超過(guò)862萬(wàn)關(guān)注量,。從預(yù)熱時(shí)的懸念營(yíng)銷，到發(fā)布會(huì)全程不忘對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挖苦揶揄,，“自黑”,、“制造負(fù)面輿論”的做法當(dāng)然并非魅族首創(chuàng)，魅族的非典型在于其將自黑和負(fù)面當(dāng)作重要武器來(lái)用,，并通過(guò)對(duì)信息,、時(shí)間點(diǎn)和尺度的良好拿捏，贏得了足量關(guān)注,，并最終取得良好效果,。

案例七：小米――“神文案”

小米在產(chǎn)品的文案策劃和畫面表達(dá)上有兩個(gè)要求：一要直接，講大白話,，讓用戶一聽就明白;二要切中要害,，可感知，能打動(dòng)用戶,。三個(gè)經(jīng)典案例：“小米手機(jī)就是快”,、“小米活塞耳機(jī)”和“小米移動(dòng)電源，10400毫安時(shí),，69元”,。廣告的信息輸出是需要編碼的，到消費(fèi)者那里需要解碼,，然后中間會(huì)有干擾和耗損,，所以最有效的是編碼簡(jiǎn)單，解碼直接,，保真度最高,。

案例八：阿里巴巴――一堂社會(huì)化營(yíng)銷課

阿里巴巴上市前，不論《阿里巴巴上市路演宣傳片》在微信中的傳播分分鐘破10萬(wàn)閱讀量,，還是馬云用一口流利的英語(yǔ)告訴大家阿里巴巴是什么,，都不出意外的博得一片滿堂喝彩。另外還有《阿里巴巴美國(guó)路演PPT》和《阿里致投資者的信說(shuō)了啥?》這樣的內(nèi)容從“探秘”,、“內(nèi)幕”的角度展開,，吸引力還是有的，你看到會(huì)不會(huì)看看阿里到底說(shuō)了什么呢?這就是在上市過(guò)程中的重要傳播節(jié)點(diǎn),。簡(jiǎn)單總結(jié)如下：首先,，明暗線傳播互補(bǔ);另外,，注重關(guān)鍵意見領(lǐng)袖;最后,，注意傳播調(diào)性,。