菲利普·科特勒

菲利普·科特勒,，1931年生于美國，經(jīng)濟學(xué)教授，被譽為“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”,，任美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院終身教授,，是美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院國際市場學(xué)S·C·強生榮譽教授,。美國管理科學(xué)聯(lián)合市場營銷學(xué)會主席,，美國市場營銷協(xié)會理事，營銷科學(xué)學(xué)會托管人,，管理分析中心主任,，楊克羅維奇咨詢委員會成員，哥白尼咨詢委員會成員,，中國GMC制造商聯(lián)盟國際營銷專家顧問,。

市場營銷學(xué)之父是菲利普科特勒,。

菲利普科特勒博士是當(dāng)今營銷學(xué)界的權(quán)威，德魯克在接受媒體采訪時說,，科特勒是為管理做出實質(zhì)貢獻的學(xué)人,。據(jù)說德魯克還曾經(jīng)向科特勒請教有關(guān)非牟利機構(gòu)的營銷問題，很多人尊稱他為現(xiàn)代營銷之父,，科特勒博士見證了美國40年經(jīng)濟的起伏坎坷,，衰落跌宕和繁榮興旺的歷史,，從而成就了完整的營銷理論,，培養(yǎng)了一代又一代美國大型公司的企業(yè)家。

請問如何理解市場營銷學(xué)的概念,？

1,、指企業(yè)的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經(jīng)營,；

2,、指研究企業(yè)的市場營銷活動或行為的學(xué)科，稱之為市場營銷學(xué),、營銷學(xué)或市場學(xué)等,。市場營銷學(xué)的特點：1、踐性與應(yīng)用性：市場營銷學(xué)是一門能夠直接指導(dǎo)企業(yè)市場經(jīng)營實踐的應(yīng)用性學(xué)科,，具有較強的實踐性與可操作性,。2、科學(xué)性與藝術(shù)性：從市場營銷的實踐應(yīng)用來說,，市場營銷具有科學(xué)性,、藝術(shù)性、技術(shù)性的特點,。

3,、基礎(chǔ)性：市場營銷學(xué)中所介紹的內(nèi)容，主要是一些反映一般規(guī)律,、解決一般問題,。可以說,，只要產(chǎn)生交換關(guān)系的領(lǐng)域,，就會有市場營銷學(xué)的運用。擴展資料1,、計劃,。既要制定較長期戰(zhàn)略規(guī)劃，決定企業(yè)的發(fā)展方向和目標(biāo),，又要有具體的市場營銷計劃,，具體實施戰(zhàn)略計劃,。2、組織,。營銷計劃需要有一個強有力的營銷組織來執(zhí)行,。根據(jù)計劃目標(biāo)，需要組建一個高效的營銷組織結(jié)構(gòu),，需要對組織人員實施篩選,、培訓(xùn)、激勵和評估等一系列管理活動,。3,、控制。在營銷計劃實施過程中,，需要控制系統(tǒng)來保證市場營銷目標(biāo)的實施,。營銷控制主要有企業(yè)年度計劃控制、企業(yè)盈利控制,、營銷戰(zhàn)略控制等,。