廣告營銷計劃在對其運作過程的每一部分作出分析和評估,，并制定出相應的實施計劃后,，最后要形成一個綱領(lǐng)式的總結(jié)文件，我們通常稱為廣告策劃書,。廣告策劃書是根據(jù)廣告策劃結(jié)果而寫的，是提供給廣告主加以審核,，認可的廣告運動的策略性指導文件

「公關(guān)」「廣告」「營銷」之間的區(qū)別和聯(lián)系是什么

這樣的根本性問題對于營銷人來說可謂死生大事：市場營銷思維體系決定并貫穿了營銷人的整個職業(yè)生涯,，成敗在此一舉，容不得半點馬虎,，所以極其嚴肅認真地列出整個市場營銷思維體系模型來回答……

營銷,、公關(guān)、廣告之間的區(qū)別,，可以通過比較三者之間的方式,、目的、本質(zhì)來把握,。 ?

營銷,、公關(guān)、廣告之間的聯(lián)系,，可以通過深入研究三者在市場營銷思維體系中的位置來把握,。

可能不夠有趣，見諒了,，原來只做到系統(tǒng)與突出重點,，在熱心朋友的建議下已經(jīng)比較完整地展開了……
需要進一步詳解部分請在評論留言；也歡迎一切意見與建議,，我們一起來長期持續(xù)修正這個模型，讓它能幫助更多的新人吧：））

市場營銷思維體系模型：

營銷營銷在市場營銷思維體系的頂端,，統(tǒng)攝全局,；廣告與公關(guān)都只是營銷戰(zhàn)術(shù)中傳播環(huán)節(jié)的具體方法。（營銷的方式是企業(yè)為客戶創(chuàng)造價值并與之建立關(guān)系,，目的是從客戶處獲得利益回報,，本質(zhì)是企業(yè)通過向客戶創(chuàng)建、傳播,、傳遞,、收獲價值來實現(xiàn)價值的過程。）

理解市場與消費者需求
一,、研究市場與消費者
1,、研究市場
企業(yè)宏觀環(huán)境（目標市場人口、經(jīng)濟,、自然,、技術(shù)、政治,、文化環(huán)境）
企業(yè)微觀環(huán)境（波特五力分析：企業(yè),、供應商,、中間商、競爭對手,、消費者）
2,、研究消費者
消費行為學（消費者做什么、怎么做,？）
應用心理學（消費者為什么做,？）
二、管理市場營銷信息與客戶數(shù)據(jù)
1,、信息與數(shù)據(jù)的獲得
市場調(diào)研（理性的科學,，關(guān)于消費者需求的數(shù)據(jù)）
消費者洞察（感性的藝術(shù)，關(guān)于消費者欲望的信息）
2,、信息與數(shù)據(jù)的使用與管理：建立營利性的令人愉悅的客戶關(guān)系,。
CRM系統(tǒng)（用于客戶關(guān)系管理，與目標客戶建立持久而穩(wěn)固的關(guān)系）
ERP系統(tǒng)（用于供應鏈管理,，與合作伙伴建立持久而穩(wěn)固的關(guān)系）

廣告的形式有哪些?

廣告的類型如下：

1,、內(nèi)容上：產(chǎn)品廣告、品牌廣告,、觀念廣告,、公益廣告。

2,、目的上：告知廣告,、促銷廣告、形象廣告,、建議廣告,、公益廣告、推廣廣告,。

3,、策略上：單篇廣告、系列廣告,、集中型廣告,、反復廣告、營銷廣告,、比較廣告,、說服廣告。

4,、傳播媒介上;報紙廣告,、雜志廣告、電視廣告、電影廣告,、網(wǎng)絡廣告,、包裝廣告、廣播廣告,、招貼廣告,、POP廣告、交通廣告,、直郵廣告,、車體廣告、門票廣告,、餐盒廣告,。

廣告的特點：

1、廣告要有明確的廣告主

商業(yè)廣告的廣告主要是指商品銷售者或服務提供者,，包括企業(yè),、代理商、中間商以及終端商和服務提供者,，廣告主是廣告的發(fā)起者和出資者和出資人,，是廣告活動的源頭。

2,、廣告是一種經(jīng)濟活動

廣告隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展而產(chǎn)生,，廣告本身也是一種典型的經(jīng)濟活動，具有經(jīng)濟活動投入產(chǎn)出的一般特征,。具體來說,，廣告是企業(yè)營銷的一種手段，廣告屬于市場營銷系統(tǒng)中一部分,。

3,、廣告是一種傳播信息活動

廣告就是“廣而告之”，要將廣告主的商品,、服務信息傳遞給目標消費群體，具備信息傳播活動的基本特征,。

4,、廣告具有特定的傳播內(nèi)容和形式

廣告作為一種獨特的信息傳播活動，主要體現(xiàn)在傳播內(nèi)容和形式兩個方面,，廣告的傳播內(nèi)容主要是經(jīng)過創(chuàng)意構(gòu)思的廣告主信息,、商品信息或服務信息。

5,、廣告是一種說服的藝術(shù)

廣告最終是為了通過將經(jīng)過選擇,、加工的信息通過媒介傳達給受眾者，以說服消費者購買商品或服務,。

6,、廣告具有特定的傳播對象

由于廣告是一種有目的的信息傳播,，廣告主主要達到通過傳播特定信息從而獲得贏利的目的，必須選擇準確目標消費者,，廣告所面對的目標消費者不一定就是產(chǎn)品或服務的使用者,，而只要是提議者、影響者,、決策者,、購買者也包括使用者在內(nèi)的任意一個角色，都應該是廣告的傳播對象,。