網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分,，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的,，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營 造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動?！本W(wǎng)絡(luò)營銷概念的同義詞包括：網(wǎng)上營銷,、互聯(lián)網(wǎng)營銷、在線營銷,、網(wǎng)路行銷等,。這些詞匯說的都是同一個意思，籠統(tǒng)地說,，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開展的營銷活動,。 網(wǎng)絡(luò)營銷具有很強的實踐性特征，從實踐中發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的一般方法和規(guī)律,，比空洞的理論討論更有實際意義,。因此，如何定義網(wǎng)絡(luò)營銷其實并不是最重要的,，關(guān)鍵是要理解網(wǎng)絡(luò)營銷的真正意義和目的,，也就是充分認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)這種新的營銷環(huán)境，利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)營銷活動提供有效的支持,。這也是為什么在網(wǎng)絡(luò)營銷研究必須重視網(wǎng)絡(luò)營銷實用方法的原因

網(wǎng)絡(luò)營銷包括哪些內(nèi)容,？

網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，網(wǎng)絡(luò)營銷是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的,，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動,，是一個廣義詞，從目前的商業(yè)來講網(wǎng)絡(luò)營銷更寬泛的涵蓋網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品及投放互聯(lián)網(wǎng)概念,。就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺進(jìn)行的,，為達(dá)到一定營銷目的的全面營銷活動。

電子商務(wù)是具體干嘛的,？

【基本概念】 電子商務(wù),，Electronic Commerce，通常是指是在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動中,，在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于瀏覽器/服務(wù)器應(yīng)用方式,，買賣雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動,，實現(xiàn)消費者的網(wǎng)上購物,、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務(wù)活動、交易活動,、金融活動和相關(guān)的綜合服務(wù)活動的一種新型的商業(yè)運營模式,。“中國網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)” Tinlu相關(guān)文章指出,，電子商務(wù)涵蓋的范圍很廣,，一般可分為企業(yè)對企業(yè)(Business-to-Business)，或企業(yè)對消費者(Business-to-Consumer)兩種,。另外還有消費者對消費者（Consumer-to-Consumer)這種大步增長的模式,。隨著國內(nèi)Internet使用人口之增加，利用Internet進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物并以銀行卡付款的消費方式已漸流行,，市場份額也在快速增長,，電子商務(wù)網(wǎng)站也層出不窮。電子商務(wù)最常見之安全機制有SSL及SET兩種,。 電子商務(wù)的定義： 首先將電子商務(wù)劃分為廣義和狹義的電子商務(wù),。廣義的電子商務(wù)定義為，使用各種電子工具從事商務(wù)或活動,。這些工具包括從初級的電報,、電話、廣播,、電視,、傳真到計算機、計算機網(wǎng)絡(luò),，到NII（國家信息基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)－信息高速公路）,、GII（全球信息基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)）和Internet等現(xiàn)代系統(tǒng)。而商務(wù)活動是從泛商品（實物與非實物,，商品與非商品化的生產(chǎn)要素等等）的需求活動到泛商品的合理,、合法的消費除去典型的生產(chǎn)過程后的所有活動。狹義電子商務(wù)定義為,，主要利用Internet從事商務(wù)或活動,。電子商務(wù)是在技術(shù)、經(jīng)濟高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會里,，掌握信息技術(shù)和商務(wù)規(guī)則的人,，系統(tǒng)化地運用電子工具，高效率,、低成本地從事以商品交換為中心的各種活動的總稱,。這個分析突出了電子商務(wù)的前提、中心、重點,、目的和標(biāo)準(zhǔn),，指出它應(yīng)達(dá)到的水平和效果，它是對電子商務(wù)更嚴(yán)格和體現(xiàn)時代要求的定義,，它從系統(tǒng)的觀點出發(fā),，強調(diào)人在系統(tǒng)中的中心地位，將環(huán)境與人,、人與工具,、人與勞動對象有機地聯(lián)系起來，用系統(tǒng)的目標(biāo),、系統(tǒng)的組成來定義電子商務(wù),，從而使它具有生產(chǎn)力的性質(zhì)。 編輯本段【分類情況】 B2B,、B2C,、 C2C、B2M,、M2C五類電子商務(wù)模式,。 B2B 指的是Business to Business. as in businesses doing business with other businesses,商家(泛指企業(yè))對商家的電子商務(wù)，即企業(yè)與企業(yè)之間通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品,、服務(wù)及信息的交換,。通俗的說法是指進(jìn)行電子商務(wù)交易的供需雙方都是商家(或企業(yè)、公司),，她（他）們使用了Internet的技術(shù)或各種商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺,，完成商務(wù)交易的過程。這些過程包括：發(fā)布供求信息,，訂貨及確認(rèn)訂貨,，支付過程及票據(jù)的簽發(fā)、傳送和接收,，確定配送方案并監(jiān)控配送過程等,。有時寫作B to B，但為了簡便干脆用其諧音B2B(2即two),。 B2B的典型是阿里巴巴,，中國制造網(wǎng) ,慧聰網(wǎng)等。 B2C即business to customer B2C模式是我國最早產(chǎn)生的電子商務(wù)模式,，以8848網(wǎng)上商城正式運營為標(biāo)志,。B2C即企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)為消費者提供一個新型的購物環(huán)境——網(wǎng)上商店，消費者通過網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)上購物,、在網(wǎng)上支付,。由于這種模式節(jié)省了客戶和企業(yè)的時間和空間,，大大提高了交易效率，特別對于工作忙碌的上班族,，這種模式可以為其節(jié)省寶貴的時間,。 C2C即Consumer To Consumer,。 C2C同B2B,、B2C一樣，都是電子商務(wù)的幾種模式之一,。不同的是C2C是用戶對用戶的模式,，C2C商務(wù)平臺就是通過為買賣雙方提供一個在線交易平臺，使賣方可以主動提供商品上網(wǎng)拍賣,，而買方可以自行選擇商品進(jìn)行競價,。 C2C的典型是百度C2C,淘寶網(wǎng)等。 B2M 指的是Business to Manager B2M是相對于B2B,、B2C,、C2C的電子商務(wù)模式而言，是一種全新的電子商務(wù)模式,。而這種電子商務(wù)相對于以上三種有著本質(zhì)的不同,，其根本的區(qū)別在于目標(biāo)客戶群的性質(zhì)不同，前三者的目標(biāo)客戶群都是作為一種消費者的身份出現(xiàn),，而B2M所針對的客戶群是該企業(yè)或者該產(chǎn)品的銷售者或者為其工作者,，而不是最終消費者。 企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布該企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù),，職業(yè)經(jīng)理人通過網(wǎng)絡(luò)獲取該企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)信息,，并且為該企業(yè)提供產(chǎn)品銷售或者提供企業(yè)服務(wù)，企業(yè)通過經(jīng)理人的服務(wù)達(dá)到銷售產(chǎn)品或者獲得服務(wù)的目的,。職業(yè)經(jīng)理人通過為企業(yè)提供服務(wù)而獲取傭金,。 B2M與傳統(tǒng)電子商務(wù)相比有了巨大的改進(jìn)，除了面對的用戶群體有著本質(zhì)的區(qū)別外,，B2M具有一個更大的特點優(yōu)勢：電子商務(wù)的線下發(fā)展,！以上三者傳統(tǒng)電子商務(wù)的特點：商品或者服務(wù)的買家和賣家都只能是網(wǎng)民，而B2M模式能將網(wǎng)絡(luò)上的商品和服務(wù)信息完全的走到線下,，企業(yè)發(fā)布信息,，經(jīng)理人獲得商業(yè)信息，并且將商品或者服務(wù)提供給所有的百姓,，不論是線上還是線下,。 以中國市場為例，傳統(tǒng)電子商務(wù)網(wǎng)站面對1.4億網(wǎng)民,，而B2M面對則是14億的中國公民,。其實B2M本質(zhì)上是一種代理模式,。 M2C 指的是Manager to Consumer M2C是針對于B2M的電子商務(wù)模式而出現(xiàn)的延伸概念。B2M環(huán)節(jié)中,，企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布該企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù),，職業(yè)經(jīng)理人通過網(wǎng)絡(luò)獲取該企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)信息，并且為該企業(yè)提供產(chǎn)品銷售或者提供企業(yè)服務(wù),，企業(yè)通過經(jīng)理人的服務(wù)達(dá)到銷售產(chǎn)品或者獲得服務(wù)的目的,。而在M2C環(huán)節(jié)中，經(jīng)理人將面對Consumer,，即最終消費者,。 M2C是B2M的延伸，也是B2M這個新型電子商務(wù)模式中不可缺少的一個后續(xù)發(fā)展環(huán)節(jié),。經(jīng)理人最終還是要將產(chǎn)品銷售給最終消費者,，而這里面也有很大一部分是要通過電子商務(wù)的形式，類似于C2C,，但又不完全一樣,。C2C是傳統(tǒng)的盈利模式，賺取的基本就是商品進(jìn)出價的差價,。而M2C的盈利模式則豐富,、靈活的多，即可以是差價,，也可以是傭金,。而且M2C的物流管理模式也可以比C2C更富多樣性，比如零庫存,；現(xiàn)金流方面也較傳統(tǒng)的C2C更有優(yōu)勢,。 因特網(wǎng)上的電子商務(wù)可以分為三個方面：信息服務(wù)、交易和支付,。主要內(nèi)容包括：電子商情廣告,；電子選購和交易、電子交易憑證的交換,；電子支付與結(jié)算以及售后的網(wǎng)上服務(wù)等,。主要交易類型有企業(yè)與個人的交易(B to C方式)和企業(yè)之間的交易(B to B方式)兩種。 參與電子商務(wù)的實體有四類：顧客(個人消費者或企業(yè)集團),、商戶(包括銷售商,、制造商、儲運商),、銀行(包括發(fā)卡行,、收單行)及認(rèn)證中心。 從貿(mào)易活動的角度分析,，電子商務(wù)可以在多個環(huán)節(jié)實現(xiàn),，由此也可以將電子商務(wù)分為兩個層次,，較低層次的電子商務(wù)如電子商情、電子貿(mào)易,、電子合同等,；最完整的也是最高級的電子商務(wù)應(yīng)該是利用INTENET網(wǎng)絡(luò)能夠進(jìn)行全部的貿(mào)易活動，即在網(wǎng)上將信息流,、商流,、資金流和部分的物流完整地實現(xiàn)，也就是說,，你可以從尋找客戶開始,，一直到洽談,、訂貨,、在線付（收）款、開據(jù)電子發(fā)票以至到電子報關(guān),、電子納稅等通過INTERNET一氣呵成,。 要實現(xiàn)完整的電子商務(wù)還會涉及到很多方面，除了買家,、賣家外,，還要有銀行或金融機構(gòu)、政府機構(gòu),、認(rèn)證機構(gòu),、配送中心等機構(gòu)的加入才行。由于參與電子商務(wù)中的各方在物理上是互不謀面的,，因此整個電子商務(wù)過程并不是物理世界商務(wù)活動的翻版,，網(wǎng)上銀行、在線電子支付等條件和數(shù)據(jù)加密,、電子簽名等技術(shù)在電子商務(wù)中發(fā)揮著重要的不可或缺的作用,。 另外還有兩類： B2A 商業(yè)機構(gòu)對行政機構(gòu)的電子商務(wù) 商業(yè)機構(gòu)對行政機構(gòu)(Business-to-administrations)的電子商務(wù)指的是企業(yè)與政府機構(gòu)之間進(jìn)行的電子商務(wù)活動。例如,，政府將采購的細(xì)節(jié)在國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上公布,，通過網(wǎng)上競價方式進(jìn)行招標(biāo)，企業(yè)也要通過電子的方式進(jìn)行投標(biāo),。 目前這種方式仍處于初期的試驗階段,，但可能會發(fā)展很快，因為政府可以通過這種方式樹立政府形象,，通過示范作用促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展,。除此之外，政府還可以通過這類電子商務(wù)實施對企業(yè)的行政事物管理,，如政府用電子商務(wù)方式發(fā)放進(jìn)出口許可證,、開展統(tǒng)計工作,，企業(yè)可以通過網(wǎng)上辦理交稅和退稅等。 政府應(yīng)在推動電子商務(wù)發(fā)展方面起到重要的作用,。在美國,，克林頓政府已決定在近期對70％的聯(lián)邦政府的公共采購實施電子化。在瑞典,，政府已決定至少90％的公共采購將在網(wǎng)上公開進(jìn)行,。 我國的金關(guān)工程就是要通過商業(yè)機構(gòu)對行政機構(gòu)的電子商務(wù)，如發(fā)放進(jìn)出口許可證,、辦理出口退稅,、電子報關(guān)等，建立我國以外貿(mào)為龍頭的電子商務(wù)框架,，并促進(jìn)我國各類電子商務(wù)活動的開展,。 C2A消費者對行政機構(gòu)的電子商務(wù) 消費者對行政機構(gòu)(Consumer-to-administrations)的電子商務(wù)，指的是政府對個人的電子商務(wù)活動,。這類的電子商務(wù)活動目前還沒有真正形成,。然而，在個別發(fā)達(dá)國家,，如在澳大利亞,，政府的稅務(wù)機構(gòu)已經(jīng)通過指定私營稅務(wù)，或財務(wù)會計事務(wù)所用電子方式來為個人報稅,。這類活動雖然還沒有達(dá)到真正的報稅電子化,，但是，它已經(jīng)具備了消費者對行政機構(gòu)電子商務(wù)的雛形,。 政府隨著商業(yè)機構(gòu)對消費者,、商業(yè)機構(gòu)對行政機構(gòu)的電子商務(wù)的發(fā)展，將會對社會的個人實施更為全面的電子方式服務(wù),。政府各部門向社會納稅人提供的各種服務(wù),，例如社會福利金的支付等，將來都會在網(wǎng)上進(jìn)行,。