從20世紀20年代到第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束,，是市場營銷學(xué)的應(yīng)用時期,。該時期各部門大量生產(chǎn)的出現(xiàn)，形成了生產(chǎn)相對過剩和買方市場,。經(jīng)濟危機進一步加劇,，市場空前蕭條,，大量企業(yè)倒閉，使得企業(yè)開始重視營銷,。20世紀20年代,，若干本市場營銷學(xué)教科書問世，初步建立了理論體系,。1915年美國全國廣告協(xié)會成立,，1926年改組為全美市場營銷學(xué)和廣告學(xué)教師協(xié)會，1931年又成立專門講授和研究市場營銷學(xué)的美國市場營運社,，1937年上述兩個組織結(jié)合組成著名的美國市場營銷協(xié)會,。

市場營銷學(xué)的形成與發(fā)展時期是怎樣的？

??從20世紀50年代至今,，是現(xiàn)代市場營銷學(xué)的形成和發(fā)展時期,，市場營銷學(xué)的理論和概念發(fā)生了重大變革。1960年美國密歇根州州立大學(xué)麥卡錫教授把各種影響銷售的因素歸結(jié)為4大類：產(chǎn)品(Product),、價格(Price),、渠道(Place)和促銷(Promotion)，即當今稱之為“4Ps’’,。
??這就為市場營銷學(xué)提出了較為完整的營銷策略理論,。這一理論認為，如果一個營銷組合中包括合適的產(chǎn)品,，合適的價格,，合適的分銷策略和合適的促銷策略，那么這將是一個成功的營銷組合,?！?Ps理論為市場營銷學(xué)提出了較為完整的營銷策略理論

此外，還出現(xiàn)了營銷戰(zhàn)略意義的4P：

①菲利普·科特勒指出,，真正的市場營銷人員所采取的第一個步驟,，就是要市場調(diào)研 ，他使用近義詞“探查(Probing)”來代替,，這是營銷戰(zhàn)略意義上的第一個“P”

②1956年溫德爾·史密斯提出 “市場細分”選用“分割(Partitioning)”這個詞來取代,，意即一個市場的客戶是有差異的，他們有不同的需要,，尋求不同的利益,。
??這是營銷戰(zhàn)略意義上的第二個“P”

③營銷戰(zhàn)略意義上的第三個“P”，開頭的字是“優(yōu)先(Prioritizing)”,，即優(yōu)先選出

哪些客戶對你最重要,，哪些客戶應(yīng)成為你推銷產(chǎn)品的目標，即是市場營銷學(xué)上所說的選擇目標市場(Target Market)

④1972年阿爾·頓斯和杰克·特普塔在《廣告時代》雜志上發(fā)表了論文,，指出“定位(Positioning)” 這是營銷戰(zhàn)略意義上的第四個“P”,。
??

在國際市場營銷理論中,，除了運用一般的營銷戰(zhàn)略和營銷策略外，還要加上如下兩個“P”：第一個“P”是權(quán)力(Power),。 第二個“P”是公共關(guān)系(PublicRelation),。權(quán)力是一個“推”的策略，公共關(guān)系是一個“拉”的策略,，輿論需要較長時間的努力才能起作用,，然而一旦輿論的力量加強了，它就能幫助企業(yè)去占領(lǐng)市場,。
??

市場營銷學(xué)的發(fā)展時期有哪些,？

??(一)初創(chuàng)時期

從19世紀末到20世紀20年代，是市場營銷學(xué)的初創(chuàng)時期,。

1902～1903年,，美國密歇根大學(xué)、加利福尼亞大學(xué)和伊利諾伊大學(xué)正式設(shè)置市場營銷學(xué)課程,。哈佛大學(xué)的赫杰特齊教授于1912年出版了第一本以《市場營銷學(xué)》命名的教科書,。
??那時市場營銷學(xué)的內(nèi)容僅限于銷售和廣告方面。現(xiàn)代市場營銷學(xué)的原理和市場營銷概念尚未形成,。

(二)應(yīng)用時期

從20世紀20年代到第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束,，是市場營銷學(xué)的應(yīng)用時期。

1915年美國全國廣告協(xié)會成立,，1926年改組為全美市場營銷學(xué)和廣告學(xué)教師協(xié)會，1931年又成立專門講授和研究市場營銷學(xué)的美國市場營運社,，1937年上述兩組織合并,。
??

(三)形成與發(fā)展時期

從20世紀50年代至今，是現(xiàn)代市場營銷學(xué)的形成和發(fā)展時期,，市場營銷學(xué)的理論和概念發(fā)生了重大變革,。1960年美國密歇根州州立大學(xué)麥卡錫教授把各種影響銷售的因素歸結(jié)為4大類：產(chǎn)品(Product)、價格(Price),、渠道(Place)和促銷(Promotion),，即當今稱之為“4Ps’’。
??這就為市場營銷學(xué)提出了較為完整的營銷策略理論,。這一理論認為,，如果一個營銷組合中包括合適的產(chǎn)品，合適的價格,，合適的分銷策略和合適的促銷策略,，那么這將是一個成功的營銷組合?！?Ps理論為市場營銷學(xué)提出了較為完整的營銷策略理論

此外,，還出現(xiàn)了營銷戰(zhàn)略意義的4P：

①菲利普·科特勒指出,，真正的市場營銷人員所采取的第一個步驟，就是要市場調(diào)研 ,，他使用近義詞“探查(Probing)”來代替,，這是營銷戰(zhàn)略意義上的第一個“P”

②1956年溫德爾·史密斯提出 “市場細分”選用“分割(Partitioning)”這個詞來取代，意即一個市場的客戶是有差異的,，他們有不同的需要,，尋求不同的利益。
??這是營銷戰(zhàn)略意義上的第二個“P”

③營銷戰(zhàn)略意義上的第三個“P”,，開頭的字是“優(yōu)先(Prioritizing)”,，即優(yōu)先選出

哪些客戶對你最重要，哪些客戶應(yīng)成為你推銷產(chǎn)品的目標,，即是市場營銷學(xué)上所說的選擇目標市場(Target Market)

④1972年阿爾·頓斯和杰克·特普塔在《廣告時代》雜志上發(fā)表了論文,，指出“定位(Positioning)” 這是營銷戰(zhàn)略意義上的第四個“P”。
??