網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分,，網(wǎng)絡(luò)營銷是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動,。是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分,，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動,，是一個廣義詞,，從目前的商業(yè)來講網(wǎng)絡(luò)營銷更寬泛的涵蓋網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品及投放互聯(lián)網(wǎng)概念。網(wǎng)絡(luò)營銷（On-line Marketing或E-Marketing）是隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入商業(yè)應(yīng)用而產(chǎn)生的,，尤其是萬維網(wǎng)（www）,、電子郵件（e-mail）、搜索引擎、社交軟件等得到廣泛應(yīng)用之后,，網(wǎng)絡(luò)營銷的價值才越來越明顯,。其中可以利用多種手段，如E-mail營銷,、博客與微博營銷,、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、視頻營銷,、媒體營銷,、競價推廣營銷、SEO優(yōu)化排名營銷等,?？傮w來講，凡是以互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)為主要平臺開展的各種營銷活動,，都可稱之為整合網(wǎng)絡(luò)營銷,。簡單的說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺進(jìn)行的,，為達(dá)到一定營銷目的的全面營銷活動,。網(wǎng)絡(luò)營銷特征：1、具有鮮明的理論,；2,、市場的全球性；3,、資源的整合性,；4、明顯的經(jīng)濟(jì)性,；5,、市場的沖擊性。網(wǎng)絡(luò)營銷,，亦稱做網(wǎng)上營銷或者電子營銷,，指的是一種利用互聯(lián)網(wǎng)的營銷形態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)為營銷帶來了許多獨(dú)特的便利,，如低成本傳播資訊與媒體到聽眾/觀眾手中?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體在術(shù)語上立即回響與引起回響雙方面的互動性本質(zhì),，皆為網(wǎng)絡(luò)營銷有別于其他種營銷方式獨(dú)一無二的特性。

網(wǎng)絡(luò)營銷泛指很大,，并且會隨著各個渠道平臺的興起而增加,，主要分為以下幾類：

1,、搜索引擎營銷：主要分為SEM競價、信息流,、SEO優(yōu)化,；SEM競價、信息流廣告你需要了解賬戶搭建/關(guān)鍵詞/創(chuàng)意/著落頁/數(shù)據(jù)指標(biāo)等各個方面,，還有常見問題例如惡意點(diǎn)擊你需要IP屏蔽,，推廣效果下降，有點(diǎn)擊沒轉(zhuǎn)化等等一系列,，你需要有一定的經(jīng)驗(yàn)看到數(shù)據(jù)就能明白是哪里出現(xiàn)問題,；這里的SEO優(yōu)化指站外，學(xué)習(xí)好關(guān)鍵詞挖掘,，做好內(nèi)容營銷就好,。

2、網(wǎng)站建設(shè)：不管是搜索引擎推廣還是優(yōu)化,，它的流量最終引入官網(wǎng),，所以網(wǎng)站建設(shè)很重要，你需要學(xué)習(xí)搜索引擎抓取原理,、網(wǎng)站結(jié)構(gòu),、代碼優(yōu)化、關(guān)鍵詞布局,、內(nèi)容優(yōu)化,、友情鏈接交換、地圖優(yōu)化,、數(shù)據(jù)分析等等,。

3、自媒體營銷：主要學(xué)習(xí)活動內(nèi)容策劃,、文案撰寫技巧,、H5、數(shù)據(jù)分析,、社群裂變,、用戶拉新轉(zhuǎn)化促活還有小程序、社媒廣告,。

4,、電商營銷：直通車、平臺規(guī)則,、店鋪設(shè)計(jì)、關(guān)鍵詞布局,、寶貝上下架時間,、數(shù)據(jù)分析等。

5、短視頻營銷：平臺規(guī)則,、內(nèi)部推薦機(jī)制原理,、拍攝技巧、腳本撰寫,、剪輯視頻等等,。想要做好網(wǎng)絡(luò)營銷,，需要學(xué)的很多,，涉及面也很廣，除了上述基礎(chǔ)知識,，你還需要了解一些進(jìn)階知識,，例如程序,、網(wǎng)站原型設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì),、線下活動等等,。希望上述的簡單描述對你有一個清晰的框架，建議你先做某一個領(lǐng)域然后研究透徹后再轉(zhuǎn)戰(zhàn)戰(zhàn)場,，例如目前很流行的抖音視頻運(yùn)營,、小紅書運(yùn)營或者新媒體運(yùn)營。

什么是網(wǎng)絡(luò)營銷,？怎么做網(wǎng)絡(luò)營銷,？

　　方法與技巧具體到廣告策劃中是指廣告戰(zhàn)略的構(gòu)思，廣告戰(zhàn)術(shù)的選擇,，廣告思想的設(shè)定等方面,。所謂廣告戰(zhàn)略，就是從整個企業(yè)的營銷計(jì)劃出發(fā),，聯(lián)系企業(yè)發(fā)展市場開發(fā),，新產(chǎn)品推廣，甚至企業(yè)整體發(fā)展布局出發(fā),，對廣告的總體性,，全局性地把握，它有別于對廣告細(xì)節(jié)的策劃,，更多地是關(guān)心廣告在整體企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的地位作用,。國外一些有經(jīng)驗(yàn)的廣告公司提出五大廣告戰(zhàn)略思想，可以概括成四W-H戰(zhàn)略思想,。

　　Where戰(zhàn)略,，即廣告的地域戰(zhàn)略，是要在什么地方實(shí)施廣告,，實(shí)施后要把產(chǎn)品推向什么地方,，分全方位地域和局部性地域,，When戰(zhàn)略是廣告的時間戰(zhàn)略，從時間前后順序上實(shí)施廣告計(jì)劃,，在產(chǎn)品推出初期重點(diǎn)是說服顧客,，產(chǎn)品推出一定時間后，市場日趨成熟,，這時廣告應(yīng)以開拓市場為主,，在后期，廣告則配合鞏固現(xiàn)有市場,，阻止競爭對手進(jìn)入,，Why戰(zhàn)略，即廣告的目標(biāo)戰(zhàn)略,，分市場滲透,、市場擴(kuò)展、市場保持三種類型,，是廣告要達(dá)到什么樣的目的的安排和布置,。What戰(zhàn)略，即產(chǎn)品戰(zhàn)略,，根據(jù)自己的產(chǎn)品特點(diǎn)而實(shí)施的戰(zhàn)略,，比如婦女型產(chǎn)品、兒童型產(chǎn)品,、保健品,、化妝品等產(chǎn)品性質(zhì)的不同往往會有不同的戰(zhàn)略安排。

　　H(HOW)是指如何實(shí)施廣告的戰(zhàn)略安排,，分針鋒相對式,、旁敲側(cè)擊式、游蹤不定式,、渾水摸魚式,、甕中捉鱉式。針鋒相對式是指對對手采用正面打擊,，強(qiáng)行突破,，以迅速，鋒利為特點(diǎn)去搶占廣告宣傳的主動權(quán),，這要求自身的實(shí)力大過對手,，否則會導(dǎo)致自己粉身碎骨。旁敲側(cè)擊是用在對手比自己強(qiáng)大,，無法與之正面較量的實(shí)踐中,，這時，待機(jī)對敵方的側(cè)面進(jìn)行騷擾,，打亂對手的陣腳,，有利于尋找突破口以搶奪對方市場,。游蹤不定式是指不讓對方看清自己的真實(shí)動機(jī)，并想辦法誤導(dǎo)對方,，把對方的注意力引開，然后以迅雷不及掩耳之勢搶占當(dāng)?shù)厥袌?。渾水摸魚式是指在對方經(jīng)營出現(xiàn)混亂,，或者商業(yè)環(huán)境暫時處于無序狀態(tài)時，采用迅速的行動以搶占市場,，爭取廣告的控制權(quán),，甕中捉鱉式則是將敵方引入自己的市場，然后抓住其弱點(diǎn)予以痛擊,，直到對方自動退出市場,，甚至讓出更大的市場來。

來源：網(wǎng)麒科技 網(wǎng)站建設(shè)專家 上海網(wǎng)站建設(shè)品牌企業(yè) 八年上海網(wǎng)站制作經(jīng)驗(yàn) 提供最具創(chuàng)意的上海網(wǎng)站設(shè)計(jì)
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