隨著網(wǎng)絡(luò)節(jié)日的興起,，還有一些企業(yè)希望在某個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，利用市場(chǎng)的火熱氛圍，達(dá)成市場(chǎng)推廣目的,。這都要求營(yíng)銷(xiāo)策略的制定者對(duì)全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)有一定的了解。

1,、整合營(yíng)銷(xiāo),，就是對(duì)營(yíng)銷(xiāo)手段、營(yíng)銷(xiāo)工具,、營(yíng)銷(xiāo)渠道,、營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象的系統(tǒng)化整合，并進(jìn)行動(dòng)態(tài)追溯,，形成體系,，行業(yè)差異化，在產(chǎn)品與客戶等方向上制定符合特定目標(biāo)人群的營(yíng)銷(xiāo)策略,。2,、整合營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵點(diǎn)，是產(chǎn)品的痛點(diǎn)提煉,，產(chǎn)品定位及價(jià)值體系的確立,。當(dāng)然，不同的差異化產(chǎn)品及不同的行業(yè)關(guān)鍵點(diǎn)略有區(qū)別,。

整合營(yíng)銷(xiāo)有什么意義,？

整合營(yíng)銷(xiāo)的意義: 1、有利于優(yōu)化資源配置 實(shí)施整合營(yíng)銷(xiāo),，能夠?qū)⑾M(fèi)者需求同企業(yè)發(fā)展相結(jié)合,，企業(yè)可以利用有限的資源，實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的最大化,。整合營(yíng)銷(xiāo),，可以通過(guò)各種渠道，搜集市場(chǎng)信息,，對(duì)市場(chǎng)資源進(jìn)行總結(jié)分析,，能夠有效分析消費(fèi)者需求，對(duì)企業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展進(jìn)行策略指導(dǎo),，對(duì)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品又能進(jìn)行有效宣傳,，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，能夠?qū)崿F(xiàn)整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的一體化發(fā)展。整合營(yíng)銷(xiāo)包涵了企業(yè)的整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)模式,，能夠?yàn)槠髽I(yè)制定出合理的營(yíng)銷(xiāo)理念,，進(jìn)而將企業(yè)資源進(jìn)行有機(jī)整合，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)效益的最大化,。 2,、實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)統(tǒng)一性 整合營(yíng)銷(xiāo)其自身具有協(xié)調(diào)統(tǒng)一性，這個(gè)特點(diǎn)不僅能夠保障企業(yè)發(fā)展過(guò)程中實(shí)現(xiàn)內(nèi)部發(fā)展的協(xié)調(diào)統(tǒng)一,，而且有利于實(shí)現(xiàn)企業(yè)同外部市場(chǎng)之間的統(tǒng)一協(xié)調(diào),，保障生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品適合市場(chǎng)需求，滿足消費(fèi)者需要,。協(xié)調(diào)統(tǒng)一也有利于企業(yè)內(nèi)部管理的一體化,，能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)系統(tǒng)化管理，實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部資源的整體配置,，公司部門(mén)之間的有機(jī)配合,，實(shí)現(xiàn)企業(yè)同合作人之間的密切配合，有利于形成有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。 3,、實(shí)現(xiàn)企業(yè)規(guī)模化經(jīng)營(yíng) 整合營(yíng)銷(xiāo)屬于一體化的營(yíng)銷(xiāo)模式,，因此在發(fā)展過(guò)程中,，對(duì)企業(yè)的現(xiàn)代化生產(chǎn)和規(guī)模化生產(chǎn)比較重視,。整合營(yíng)銷(xiāo)能夠?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展提供規(guī)?；同F(xiàn)代化發(fā)展戰(zhàn)略，保障企業(yè)發(fā)展具備現(xiàn)代化,、科學(xué)化的管理理念,，而規(guī)模化發(fā)展理念又為整合營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展提供了發(fā)展空間,。 4,、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然性 隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，單一的營(yíng)銷(xiāo)理念已經(jīng)很難適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的需要,，難以跟上快速發(fā)展的現(xiàn)代化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì),。整合營(yíng)銷(xiāo)符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需求，能夠?qū)⒍鄻踊氖袌?chǎng)媒介進(jìn)行有機(jī)整合,，從而形成獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)模式,，有利于實(shí)現(xiàn)企業(yè)資源配置，優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu),，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,，滿足消費(fèi)者需求,。 5、有利于企業(yè)走國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展道路 整合營(yíng)銷(xiāo)適應(yīng)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展之路,，整合營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展有利于企業(yè)進(jìn)行優(yōu)化升級(jí),，實(shí)現(xiàn)自身有機(jī)整合，不僅能夠推動(dòng)企業(yè)內(nèi)部資源的優(yōu)化配置,，而且有利于實(shí)現(xiàn)企業(yè)部門(mén)之間的整合,，實(shí)現(xiàn)企業(yè)近期目標(biāo)和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的有機(jī)整合，從而為企業(yè)開(kāi)展國(guó)際化發(fā)展提供戰(zhàn)略化決策,。

任何一種傳播工具和方式都有其特有的針對(duì)性和局限性,，只有將它們有策略的結(jié)合起來(lái)才能取得更好的營(yíng)銷(xiāo)效果，這就是整合營(yíng)銷(xiāo)的意義,。

你一定要注意：整合營(yíng)銷(xiāo)不是一種目的,，而是一種手段。不是一種技術(shù),，而是一種方法。

用多種手段同時(shí)做推廣,，這不叫整合營(yíng)銷(xiāo),。

整合營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)從整理到合作，相互取長(zhǎng)補(bǔ)短的過(guò)程,。?整合營(yíng)銷(xiāo)是自我認(rèn)知的整合,，是企業(yè)和產(chǎn)品形象的整合，是關(guān)于功能的整合,，是資源協(xié)調(diào)的整合,，是關(guān)系管理的整合，是基于消費(fèi)者的整合,。

以消費(fèi)者為中心,，以統(tǒng)一的傳播目標(biāo)為方向，運(yùn)用和協(xié)調(diào)不同的傳播手段,，建立暢通的信息獲知渠道,，引導(dǎo)輿論方向，營(yíng)造良好的口碑,，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)策略的價(jià)值升值,。這是我以為的整合營(yíng)銷(xiāo)。